キーワードギャップ

キーワードギャップ (以前はドメイン対ドメインとして知られていた) は最大5つの競合ドメインのキーワードポートフォリオ間の類似点と相違点について、並列比較で提供します。

ドメインを入力し、分析するキーワードのタイプ (オーガニック・ペイドまたはPLAキーワード) を選択すると、Semrushではすべてのキーワードや各ドメインのランキングに関するデータを含むレポートを生成します。

この情報は、ターゲットマーケットおよび競合他社の競合分析を実行する際に、SEOにとってすばらしい利点になります。

お客様と上位競合他社間のインスタントSEO競合分析
お客様がランキングされていないものに対し、競合他社がランキングされているユニークなキーワードを確認する
オーガニック、ペイドおよびPLA (Googleショッピング) 分析
サイト間のキーワードの重複に関するベン図表の視覚化

なぜこのツールを使用すべきか？

PPCまたはSEOキャンペーンを開始する前に、焦点を当てるべき最善の領域を理解するために、競合他社に対して既に実施している方法を周知することは重要です。キーワードギャップの実行後、お客様がランキングされていないものに対して競合他社がランキングされているキーワードを確認し、トラフィックをより取得するためにキャンペーンを集中できる競合他社の戦略のギャップを発見することができるようになります。

キーワードギャップは、PPCおよびSEOキャンペーンの両方で非常に有用なものになり得ます。キーワードギャップは現在、広告ツールキットとSEOツールキットの両方に配置されているので、SEOとPPC両方の専門家が競合ミッシングキーワードを活用することができます。

お客様のドメインのキーワードと競合他社との比較

開始するには、単に比較したいドメインの名前を入力するだけです。最も類似した競合他社の識別で支援が必要な場合、オーガニックリサーチ競合他社レポート (またはPPC競合の場合には広告リサーチ競合他社レポート) を使用して、お客様と最も類似したキーワードランキングを共有するドメインを識別します。

キーワードタイプ

比較するドメインを入力後、「キーワードタイプ」を選択します。ドメイン間でオーガニック、ペイドおよびPLAキーワードを比較することができます。各ドメインで同じキーワードタイプを比較する必要はありません。

キーワードギャップ image 1 例えば、1つのドメインのペイドキーワードと別のドメインのオーガニックキーワードの比較を選択することができます。

さらに、同じドメインでオーガニックキーワードとペイドキーワードを比較することもできます。ドメインを2度入力して、キーワードタイプをそれに応じて設定するだけです。

オーガニックキーワードは、ドメインがトップ100位の結果内のオーガニックランキングを持つキーワードです。
ペイドキーワードは、ドメインがGoogleのトップ8位のペイドポジションでGoogle広告を通してペイドアドにランキングされているキーワードです。
PLAキーワードは、Googleショッピングを通して支払われる広告をリスト表示するドメインの商品をトリガーしたキーワードです。

オーガニックとペイドのキーワード比較

このツールを使用する別の賢いやり方は、同じドメインを2度入力して、オーガニックキーワードとペイドキーワードを比較することです。これは、お客様のSEOとPPCの取り組みの範囲を比較して、ROIを確実に最大化する素早いやり方です。

お客様のウェブサイトのオーガニックとペイドのキーワードを比較して、オーガニックでは既にランキングされているか？　広告のために支払っているキーワードを探します。これらのキーワードに関して、オーガニック検索から十分なトラフィックが得られているかどうか、あるいはオーガニックとペイドの両方のトラフィックが必要かを判断します。広告がオーガニック検索順位のトップで相当量のトラフィックをもたらしていない場合、これらのペイドアドに予算を費やすことを中止することができます。

例えば、nike.comを利用してみます。オーガニックおよびペイドキーワードを比較することで、オーガニックで既に1番にランキングされているキーワードの多くで、ペイドアドが実行されていることを確認することができます (以下を参照)。

キーワードギャップ image 3 お客様のウェブサイトでこの状態を確認する場合、予算をさらに節約するために、PPCキャンペーンからのそれらのキーワードの除去を試してみることができます。

インターセクションタイプ - ユニーク、共通、すべて

各ドメイン検索バーに隣接して、個々のベン図表があります。これらのいずれかをクリックすると、キーワードのインターセクションタイプを決めることができます。「インターセクションタイプ」によって、ツールがお客様に提示するキーワードが決まります。

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すべてのキーワード - ドメインがGoogleトップ100にランキングされ、入力されたすべてのキーワードを表示する。
最初のドメインにユニークなキーワード - 最初のドメインにはランキングされているが、2番目のドメインにはランキングされていないキーワードを表示する。
共通のキーワード - どちらのドメインもGoogleのトップ100の結果のランキングを持つすべてのキーワードを表示する。
ユニークなキーワード - 各ドメインにユニークであるが、比較する他のサイトのすべてで共有されていないキーワードを表示する。

これらの競合他社がトラフィックを得ているキーワードの全体像については、「すべてのキーワード」を選択します。これにより、1つのレポートにすべてのキーワードが表示され、ドメイン間のニッチの全容を確認することができます。

「共通のキーワード」を選択して、両方のウェブサイトがランキングを持つキーワードのみを確認します (オーガニック、ペイドまたはPLA - 前記ドメインで選択されたすべてのキーワードタイプ)。

キーワードタイプおよびインターセクションタイプの選択後、ツールを開始して、ドメイン間のキーワードギャップの識別を開始することができます。このツールを使用する場合、データを解釈するための2つのメインビュー、テーブルとチャートがあります。テーブルビューはソートおよびフィルタリングオプションを含むすべてのキーワード指標が表示され、チャート機能はサイズとインターセクションの視覚的表現を提供します。

テーブルフィルタ

よりデータを深掘りするためにはフィルタを使用します。特定のタイトル周りのキーワードを比較するには、ワードのフィルタを追加することができます。

フィルタを使用することで、対策すべき内容を取得してギャップを見つけることができます。例えば、競合他社の1つが最初のページ (検索順位 < 11) にあり、お客様のドメインが2番目のページまたはそれ以後にある (検索順位 > 10) キーワードのすべてをピンポイントに見ることができます。これによって、トラフィックで競合他社と競争するために最適化すべきキーワードのリストが生成されます。

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モバイルキーワード

このツールのもうひとつの優れた機能は、弊社のモバイルデータベースのいずれかでモバイルキーワードを比較できることです。利用可能なモバイルデータベースの最新リストについては、統計ページをご参照ください。ページ上部のモバイルアイコンを選択すると、ドメインのモバイルランキングで比較が更新されます。出先で人々が検索するサービスを提供する場合、モバイルキーワードの分析が不可欠です。ちょうどデスクトップレポートと同じように、オーガニック、ペイドおよびPLAキーワードのデータを引き出すことができます。

キーワードのエクスポート

いつでもキーワードのリストをExcelファイル、CSVファイルにエクスポートしたり、それらをエクスポートマネージャーに追加したりすることができます。このツールからのエクスポートは、競合分析で優れたリサーチを行い、検索マーケティングキャンペーンのロードマップの作成時に使用することができます。エクスポートで、競合対象のキーワードの各ドメインのランキングを確認することができるようになります。

選択したキーワード、すべてのキーワード、または最初の100、500、1000、3,000、10,000および30,000のいずれをエクスポートするかを選択できます。選択したキーワードをエクスポートする場合は、エクスポートが完了した後でそれらをリストから消去することもできます。

キーワードギャップ image 6 競合他社を抑えるより多くの方法に関心がある場合には、弊社の「成長の機会をベンチマークする方法」クイックガイドをご覧ください。