競合分析は、デジタルマーケティングの基本です。お客様にとって最大の競合他社はどこなのかを知っていれば、彼らが得意とする領域を詳しく調査し、競合以上の成果を上げるための自社戦略を構築することができます。この記事では、Semrushを使って迅速にお客様の最大の競合を特定する方法をお伝えいたします。
Semrushは、競合他社を見つけ出すために、主に5つのレポートを以下の基準に基づいて提供しています：
- オーガニック検索競合他社レポート (オーガニック順位の上位で重複するキーワード数に基づく)
- バックリンク競合他社レポート（重複するバックリンク数に基づく）
- 広告競合他社レポート （リスティング広告で重複するキーワードに基づく）
- PLA競合他社レポート （Googleショッピング広告で重複するキーワード数に基づく）
- 順位トラッキング競合他社発見 （カスタムで設定したターゲットキーワードのリストに基づく）
1. オーガニックキーワード順位に基づき競合他社を発見する
オーガニック分析競合他社レポートでは、オーガニック検索の結果に基づいてウェブサイトへのトラフィックを改善するために、お客様のウェブサイトと頻繁に競合しているウェブサイトをすべて確認できます。
SEOを改善したい場合、このレポートでSEOにおいてお客様のウェブサイトと最も競合しており、注意する必要のある競合サイトを確認できます。
レポートの内容はシンプルです - 検索バーにお客様のドメイン名を入力します（オーガニック検索分析のセクションになっていることを確認し、競合他社タブを見つけてください）。Semrushは共通するキーワード数とサイトの合計キーワード数を基に、対象ドメインと同じキーワードで競合しているすべてのサイトをリストアップします。
このレポートの使い方についての詳細は、こちらのユーザーマニュアルをお読みください。これらの競合ドメインとのオーガニックキーワードの正確な類似点や違いを比較するには、キーワードギャップを使います。
新規ウェブサイトを担当していて、ランクインしているキーワードはないが、ターゲットにしたいキーワードのリストを持っている場合、お客様のキーワードリストに基づいて競合他社を見つけ出すために、Position Trackingの競合他社の発見レポートを使用することができます。
2. 被リンクプロフィールに基づきお客様の競合他社を発見する
バックリンクの競合他社レポートを使って、お客様のサイトと参照ドメインが最も重複するウェブサイトを発見することができます。
バックリンクに基づき競合他社の情報が重要なケースとしては、リンクビルディングでSEOを改善することを目指すような場合が考えられます。
このレポートは非常にシンプルに機能します - バックリンク分析に移動し、お客様のドメインを入力して、「競合他社」のタブをクリックしてください。すると、共通するバックリンクと参照ドメインの数に基づいて、対象ドメインと最も競合するサイトが表示されます。
お客様のウェブサイトの最大の競合を見つけ出したら、どのようなサイトが競合にリンクを送っているのかに基づき、お客様のサイトが新規でバックリンクを獲得する機会を探ることが可能です。このレポートに関する詳細については、こちらのユーザーマニュアルをご確認ください。
これらすべてのサイトのバックリンクに関する精密な類似点や違いを分析したい場合、バックリンクギャップを利用します。これを使えば、競合サイトが持っていてお客様が持っていないバックリンクを特定したり、そのようなバックリンクの候補サイトからユニークなリンクを獲得するための計画を立てることができます。
3. PPCキーワードの順位に基づき競合他社を発見する
Googleリスティング広告においてお客様のサイトと最も競合しているウェブサイトを見つけるためには、リスティング広告分析の競合他社レポートへ移動します。
このレポートは、Googleリスティング広告のキーワードの競合他社との重複数と、それぞれのサイトの合計キーワード数に基づいてウェブサイトの競合レベルを測定するという点で、オーガニック検索分析の競合他社レポートと非常によく似た機能となっています。リスティング広告分析のセクションでドメイン名を入力し、競合他社タブをクリックすると、レポートが表示されます。
リスティング広告キャンペーンのパフォーマンスを改善したい場合、このレポートは、競合他社を表示しますが、それらの競合についてSemrushを使って詳細に分析することで、競合他社より良い結果を出すための多くのアイデアを得たり、独自の戦略を立てることができます。詳細については、ユーザーマニュアルでご確認ください。
お客様と最も競合する他社を見つけ出したら、キーワードギャップツールを使ってリスティングキーワード用のフィルタを適用することで、自社と競合のキーワードを比較し、ギャップを見つけ出すことができます。
4. Google ショッピングキーワードの順位に基づき競合他社を発見する
広告の競合他社を見つけ出すもう1つの方法は、PLA 競合他社レポートを活用する方法です。PLAとは、「Product Listings Ads」の略です。このレポートは、Google ショッピングの検索結果の中で、どのウェブサイトがお客様のウサイトと最も競合しているかを表示します。ドメインについて問い合わせを行う場合は必ずPLA分析のセクションに移動し、その後競合他社タブを選択してください。
より詳細なGoogleショッピングキャンペーンを改善するためのPLAレポートの活用方法については、ユーザーマニュアルをお読みください。
キーワードギャップツールでPLAキーワード用のフィルタを適用することで、自社と競合のPLAキーワードを比較し、お客様の競合のGoogleショッピング戦略と自社とのギャップを見つけ出すことも可能です。
5. ターゲットキーワード（その場所）に基づきお客様の競合他社を発見する
まだどのキーワードでも表示されていないがターゲットキーワードのリストがある場合、Position Trackingキャンペーンを設定することで、そのキーワードリストにおいて上位の競合がどこなのか？を見つけ出すことができます。
- お客様のドメインのプロジェクトを作成してください。
- Position Trackingへ移動し、新規のキャンペーンを立ち上げます。
- ターゲットキーワードと地域を追加して、ツールを開始します。設定方法に関するヘルプは、ユーザーマニュアルをお読みください。
- 競合他社発見タブに移動し、レポートに表示されるドメインを継時的にモニタリングします。これらのドメインは、選択した地域において、ターゲットキーワードの可視性が現時点で最も高いウェブサイトです。
Position Tracking,の競合他社発見レポートの使用に関するヘルプは、ユーザーマニュアルをお読みください。
お客様の競合他社を特定したら、操作手順に関するその他の記事をお読みになり、分析の次のステップに進みましょう：