キーワード分析を実施する

キーワード分析は、あらゆるデジタルマーケティング戦略の基本的な部分です。 徹底的なキーワード分析は、関連するオーガニック検索でのトラフィックをより多くサイトに誘導するために、さまざまなキーワードで上位に表示されるようにコンテンツを改善するための効果的な戦略を構築するのに役立ちます。 Semrushでは、最高のキーワードを収集するためのいくつかの方法を提供しています。 

このワークフローでは、基本的なキーワード分析の実施方法を紹介し、ウェブサイトにトラフィックをもたらす単語やフレーズに対してサイトを最適化できるようにします。

ブランドに最適なキーワードを見つけるのをさらに簡単にするために、私たちは調査を行い、Semrushの検索ボリュームが業界の主要な競合他社の中で最も正確であることがわかりました。

キーワード分析コースでSEOをマスターする

1. 検索における最も強大な競合相手を特定する

ニッチにおける主要な競合他社をすでに知っている場合、そのキーワードプロフィールを比較して、オーガニック検索でランクインするための新しいキーワードのアイデアを得ることができます。 オーガニック検索でのトラフィック、Authority Score、キーワード数が多い競合他社ドメインを選ぶことをおすすめします。そうすれば、より多くのデータを活用できます。

指標を迅速に比較する最良の方法は、ドメイン比較レポートを使用することです。 このレポートにより、競合他社の分野における貴社の立ち位置を俯瞰的に把握することができます。

ヒント. 競合他社が不明な場合は、オーガニック検索順位の [競合他社] タブを確認してください。

2. 競合他社のキーワードプロフィールを分析する

主要な競合他社を特定したら、オーガニック検索順位の検索順位レポートに移動し、オーガニック検索でターゲットとするキーワードを見つけます。

キーワードのリストをボリュームでソート（ボリュームの多いキーワードを最初に表示）し、フィルタを使用してすべてのブランドキーワードと、（KDの指標に基づいて）競争が困難なキーワードを除去できます。

検索順位レポートの詳細については、オーガニック検索順位のマニュアルをご覧ください。

さらに、キーワード比較ツールに移動することもできます。 このツールを使えば、貴社のキーワードプロフィールを競合他社のキーワードプロフィールと比較し、共通のキーワードのさまざまな順位を確認できます。 弱い共通部分を活用して、ランクインしているが競合他社よりも順位が低いキーワードを見つけるか、未利用を活用して、ランクインしていないキーワードを見つけましょう。

キーワード比較機能の詳細は、こちらのマニュアルを参照してください。

最初は5〜10個のキーワードに焦点を当てることをおすすめします。 一度に何千個ものキーワードに対してウェブサイトを最適化することは難しいです。

取り組むキーワードをKeyword Strategy Builderのリストに追加します。 オーガニック検索順位とキーワード比較の両方で、[キーワードのリストに追加] ボタンを使用してこれを行うことができます。 

3. 自社のキーワードプロフィールを分析する

キーワードのアイデアを見つけるための別の優れた場所は、貴社独自のキーワードプロフィールです。

貴社のウェブサイトをオーガニック検索順位に入力し、検索順位のフィルタを使用して、貴社のドメインが2ページ目（11位から20位）にランクインするキーワードを確認します。 2ページ目が最も注目すべきページです。なぜなら、貴社のドメインがすでにかなり良い順位を獲得しているキーワードがあり、それらのキーワードでトップ10に入ることができれば、短期間で大きな成果をもたらす可能性があります。

リストをソートしてフィルタリングし、Keyword Strategy Builderに送信する別のキーワードを5～10個選択しましょう。 これが、ページを最適化するための2つ目のキーワードのグループになる可能性があります。 

貴社のウェブサイトが以前ランクインしていたが今はランクインしていないキーワードや、最近順位が下がったキーワードを分析することをおすすめします。

これらのキーワードを見つけるには、オーガニック検索順位の [順位変動] タブに移動します。 リストをフィルタリングして、下降したキーワードと消失したキーワードのみを表示します。 テーブルをソートして、かつて貴社のページに最も多くのトラフィックをもたらしたキーワードを確認します。 ここで5～10個のキーワードを選択し、Keyword Strategy Builderに送信します。

4. キーワードとウェブサイトの関連ページをペアにする

これで、Keyword Strategy Builderのリスト内で作業できる3つのキーワードグループができました。

Keyword Strategy Builderでは、キーワードのリストを確認し、指標を更新し、タグ（例えば、競合他社のキーワード、トップ20、消失/下降など）を追加して、各グループに対してどのような作業と最適化が必要かを把握できます。

Keyword Strategy Builderのマニュアルをご覧ください。

満足できるリストが完成したら、それらのキーワードを順位計測キャンペーンに追加します。

順位計測では、ターゲットキーワードのSERPでの順位を監視できます。 このツールは、リストのキーワードですでにランクインしているページを示します。

順位計測のページレポートは、キャンペーン内の少なくとも1つのキーワードでランクインしている追跡中のドメインのURLの完全なリストを提示します。

[キーワードのカウント] のドロップダウンを開くことで、各ランディングページと相関関係があるキーワードを特定できます。

[ページ] テーブルで昇順/降順のソートを使用して、改善が必要な最も弱いページを特定します。 リストをソートして、トラフィックの推定と平均検索順位が最も低いページを選択します。 総ボリュームが高く、平均検索順位が低いページを優先します。

テーブルの上のフィルタを使用すると、リストを絞り込んで、タグ、検索目的、ボリューム、キーワード、およびCPCでページをグループ化することができます。 [新規] タブでは、キャンペーンのキーワードでランクインし始めたページが表示されます。 [脱落] タブでは、Googleの100位以内から脱落したページを容易に監視できます。

次のステップでは、キーワードとページのペアが必要です。 ページレポート内でペアを.csvファイルとしてエクスポートし、次のステップでページ改善提案にアップロードできます。

キーワードに対応するランクインページが順位計測に存在しない場合は、そのキーワードに当てはまるウェブサイトのページを特定するか、ランクインしていないキーワードをターゲットにする新しいコンテンツを作成します。

順位計測のセットアップとレポートの詳細は、こちらのマニュアルを参照してください。

5. 最適化のアイデアを確認する

ページとキーワードのペアができたので、それらのページをどのように最適化してトラフィックを増やすことができるか考えてみましょう。 

キーワードとURLのリストをページ改善提案に追加して、ウェブサイトのページのランクを改善するために行うべきことの完全な構造化されたリストを取得します。

[ファイル] タブを使用して、前のステップで準備した.csvリストをアップロードします。 ページ改善提案でキーワードとページを選択する方法の詳細は、こちらの構成マニュアルを参照してください。

ページ改善提案の推奨事項は、キャンペーンのキーワードですでにトップ10にランクインしているドメインに基づいたものです。

[最適化のアイデア] タブにあるアイデアのボタンをクリックして、すべての最適化の提案を確認します。 コンテンツ、SERPの機能、被リンクなどに基づいたさまざまなアイデアが得られます。

以前に選んだ優先度の高い上位10〜20個のキーワードに焦点を当てて、キーワードとページの各ペアでこの分析を繰り返します。 

ページ改善提案のマニュアルをご覧ください。

6. 変更を追跡する

キャンペーンを実施する際に、順位計測を使用して、取り組みが順位の変動にどのようにつながるかを確認できます。 順位計測キャンペーンに注記を追加することで、SEO戦略の一環として実施する改良をマークできます。 ページを変更、最適化、または新しい内容を実装するたびに注記を作成します。

時間をかけてキーワードを選択し、ページを最適化し、変更を監視し、成功事例を作り出しましょう。

このワークフローでは、Semrushで利用可能なキーワード分析と最適化機能のほんの一部を紹介しました。 その他のワークフローもご覧ください。デジタルマーケティングの取り組みに必要なものがすべて見つかります。