SEMrushの競合調査ツールキットは、競合他社の戦略をリサーチして、マーケティング施策を決定するための分析をデータ主導で行います。つまり、競合他社または潜在的なパートナーのパフォーマンスの全体像を監視するソリューションを提供しています。オーガニック検索、SEO、広告、コンテンツ、PR、およびソーシャルメディアなど、あらゆる角度から競合他社のマーケティング戦略を浮き彫りにします。
全体像
競合他社の全体像を分析するには、まずトラフィック分析かドメイン概要から始めます。
トラフィック分析は、競合サイトに集まるトラフィックと訪問者のエンゲージメント指標を詳しく調べる機能を持っています。つまり、このツールを使えば、トラフィックがどこから生まれ、訪問者がどのくらいサイトにエンゲージメントしたかがわかります。このレポ―トは潜在的なアフィリエイトパートナーを評価し、プリセールスの準備をし、新規市場に参入するためのデータを収集するのに役立ちます。
ドメイン概要は、SEMrushでリサーチを始めるのに最適なツールの1つです。レポートではオーガニックとペイドキーワードのドメインの数やバックリンク、ディスプレイ広告の数を表示します。詳細を調べる前に、ここからSEMrush上でドメインの強みと弱みを瞬時に知ることができます。
SEO
これらツールは、オーガニック検索での可視性やトラフィックを集めている競合他社のSEO戦略を明らかにします。オーガニック検索分析レポートは、競合他社のキーワード戦略を細分化します。競合他社がオーガニックトラフィックで獲得しているキーワードや最新の順位変動などを見ることができます。
キーワードギャップは、競合ドメインを最大5つまで横に並べて比較します。このツールでは、ROIを高める機会として自社は獲得していないが競合他社は持っているキーワードを表示します。
バックリンク分析レポートでは、競合他社がバックリンクをどこから得ているかを確認できます。バックリンクギャップでは、最大5つのドメインのバックリンクを横並びで比較することができます。この方法はお客様のニッチ市場でお客様ではなく競合他社にリンクしているウェブサイトを見つけるのに役立ちます。
広告
これらツールは、競合他社がさまざまな広告戦略で広告にどれくらいの資金を投じているか、およびどのキーワードをターゲットにしているかを表示します。リスティング広告分析レポートは、競合他社のリスティング広告での上位のキーワードやランディングページ、広告文も表示します。競合他社のPPC戦略を明らかにする素晴らしい方法です。
ディスプレイ広告は、ウェブサイトがGoogle広告やAdSenseを通じてどのくらいメディアやテキストディスプレイ広告を掲載あるいは配信しているのかを教えてくれます。PLA分析は、Google Shopping Network上で広告製品の競合状況を分析します。
コンテンツとPR
コンテンツマーケティングツールとPRツールを使うと、競合がオンライン上で行っている施策を簡単に把握することができます。
Brand Monitoringは、インターネット上のブランドもしくはフレーズに関する言及を追跡します。競合のブランド名を設定することで、競合について語っているブログやニュースの情報源を見つけることができます。
Topic Researchは、お客様のサイトと同じトピックを扱っている他のサイトを見つけます。競合他社がウェブサイト上で扱っている関連トピックとサブトピックからアイデアを集めるため、このツールの検索バーにトピックを入力します。さらには、競合他社サイトでどのトピックを既に扱っているかを見るため、特定の競合他社のドメインを分析することも可能です。
Post Trackingは、（異なるウェブサイトから）異なるコンテンツの成果とエンゲージメントを横に並べて比較します。ウェブに掲載されている競合他社の記事のパフォーマンスを追跡するためにこのツールを活用しましょう。記事のソーシャルエンゲージメントやバックリンクおよびキーワードランキングさえも、このレポートで測定することができます。
ソーシャルメディア
Social Media Trackerは、最も使われている5大ソーシャルメディアでの最大の競合他社を追跡することができます。このツールでは、どのソーシャルメディアが最もお客様のターゲットに刺さっているかを知ることができます。競合他社のソーシャルメディア戦略をひも解き自身のSNS戦略を幅広く改善するために、このツールを使いましょう。