市場とトラフィックツールキットのトラフィック分析ダッシュボードでは、あらゆるドメインのウェブサイトトラフィックの全体像を把握できます。 ほんの数回のクリックで、サイトのパフォーマンスが時間とともにどのように変化したか、どのソースが訪問を促しているか、そしてその訪問したユーザーのエンゲージメントを理解できます。
競合他社を評価する場合でも、パートナーを分析する場合でも、または自社サイトを追跡する場合でも、このダッシュボードでは、明確で読みやすいトラフィックのインサイトが1つの場所で提供されます。
トラフィック分析ダッシュボードを始める
[始めに] のメニューが、Semrushの市場とトラフィックツールキットの入口です。 ドメインをすばやく入力して、そのトラフィックとマーケティングのパフォーマンスの分析に進むことができるように設計されています。 
このページを使用して分析を開始します。ここから、市場とトラフィックのすべての体験が始まります。
まだ分析を開始していない場合は、次の操作を実行できる検索パネルが表示されます。
- 分析するメインドメインを入力します。
- 一度に複数のサイトを比較する場合は、[+ 競合他社を追加] をクリックします。
- [分析] をクリックすると、データとチャートを含むダッシュボードが表示されます。まず、トラフィック分析ダッシュボードが表示されます。
すでにツールキットにドメインを入力している場合は、それらがリストとして保存されており、いつでもアクセスできます。
この場合、保存したリストは [始めに] 画面に表示されます。 いずれかをクリックすると、ダッシュボードに直接ジャンプし、中断したところから再開できます。
新しいドメインまたは市場を分析するときに新しいプロジェクトを開始するには、[リストを作成] をクリックします。
注記：どのダッシュボード内でも、いつでも左上にある競合他社リストのドロップダウンを選択して、現在のリストを編集したり、作業内容が失われることなく別のリストを作成したりできます。
トラフィック分析ダッシュボードの主な機能
このダッシュボードは、ウェブでのパフォーマンス、トラフィックのソース、およびユーザーの行動に関する明確なストーリーを伝える複数の視覚的ウィジェットで構成されています。
注記：ダッシュボードの上部にあるコントロールを使用して、いつでも日付範囲の調整とデバイスタイプの選択を行うことができます。
サマリーの指標
ドメインのパフォーマンスに関する大まかな統計を示します。
- セッション：一定期間にわたる合計閲覧数
- 独自：サイトを訪問したユーザーの数（重複なし）
- ページ / セッション：平均ページ閲覧数
- 平均 滞在時間：セッションあたりの滞在時間
- 直帰率：インタラクションのないセッションの割合
このデータは、エンゲージメントを評価し、パフォーマンスの問題を特定し、ユーザーがサイトとどのようにやり取りしているかを一目で理解するのに役立ちます。
トラフィックトレンド
トラフィックトレンドグラフは、時間の経過とともにドメインのトラフィックとエンゲージメントの指標がどのように変化するかを示します。 [セッション]、[独自]、[コンバージョン]、[ページ / セッション]、[平均滞在時間]、[直帰率] などの主要な指標で切り替えることができます。
複数のドメインを比較して、時間の経過とともにどのドメインが成長し、どのドメインが衰退し、トレンドがどのように展開するかを確認できます。 これは、勢いを監視したり、キャンペーンの影響を評価したり、ユーザーの行動の長期的な変化を特定したりするのに最適です。
トラフィックトレンドグラフでは、指標の並列比較も表示できます。 競合他社を1つ選択し、チャート上部のvsの両側で任意の指標を選択します。
このビューを使用すると、セッションとコンバージョンなど、任意の2つの指標を並べて比較して、それらが同じ期間においてどのように関連し、どのように変動するかを理解できます。
トラフィックのインサイト
大幅な急増や減少が検出された場合、AIを活用したトラフィックのインサイトが、変化が発生した理由を解明するのに役立ちます。 これらのAIを活用したインサイトでは、過去のトラフィックデータをもとに、変動の最も可能性の高い要因が直接インターフェース上に表示されます。手動で分析を実行する必要はありません。
現在、トラフィックのインサイトによる変化の解説は、以下の要素に基づいて行われます。
- 季節性
- トラフィックのチャネルの変化（直接、オーガニック検索、有料検索、AIトラフィックなど）
- 地域的な変化
- キーワードレベルのシグナル
注記：正確性の確保のため、トラフィックのインサイト機能では、ニュースイベント、製品の発売、オフラインキャンペーンなどの外部要因は考慮されません。 解説はすべて、観測可能な市場とトラフィックのデータのみに基づいて行われます。
トラフィックチャネルの分布
トラフィックチャネルの分布チャートには、ドメインのトラフィックのチャネル別占有率が表示されます。 これは、サイトの訪問者の多くがどこから来ているのかを理解するのに役立ちます。
- 直接：URLを入力するかブックマークを使用したユーザーからのトラフィック
- AIトラフィック：ChatGPT、Gemini、ClaudeなどのAIアシスタントからのトラフィック
- 参照元：外部ウェブサイトのリンクからのトラフィック
- オーガニック検索：有料広告なしの検索エンジンからの訪問
- Google AIモード：AIによる概要（AIモード）が有効になっているときに、Google検索ページに表示されるリンクからのトラフィック
- 検索連動型広告検索：Google広告などの検索広告からのトラフィック
- オーガニックソーシャル：無料のソーシャルメディア投稿からの訪問
- ソーシャル広告：ソーシャルメディア広告からの訪問
- Eメール：Eメールキャンペーンからのトラフィック
- ディスプレイ広告：バナーまたはディスプレイ広告からのトラフィック
このチャートを使用すると、競合他社がマーケティングで重視しているものを迅速に評価し、過剰に活用しているチャネルまたは十分に活用されていないチャネルを特定し、貴社のトラフィックの構成を変更する機会やバランスを取る機会を見つけることができます。
トラフィックのチャネルのトレンド
この折れ線グラフは、各ソースからのトラフィックが時間とともにどのように変化するかを追跡しています。 チャートの下のチェックボックスを使用して、参照元、AIトラフィック、オーガニック検索、ソーシャル広告、Eメールなどの特定のチャネルを表示し、月ごとにどこでトラフィックが増加または減少しているかを確認できます。
これは、戦略の変化を監視したり、キャンペーンのタイミングを評価したり、競合他社間でチャネルのパフォーマンスを比較したりするのに最適です。
トラフィックジャーニー
このフローチャートは、ドメインを訪問したユーザーがどこから来たのか、そしてドメインを離れてどこに行ったかを示しています。
- ソース：ユーザーがドメインに到達する前にいた場所
- 移動先：離れた後に行く場所
左側には、直接トラフィック、Googleオーガニック検索、またはトラフィックをもたらしている個別のドメインなどの上位のソースが示されます。 右側には、パートナーサイトや検索エンジンなどの上位の移動先が示されます。 ドロップダウンメニューを使用すると、確認したい特定のトラフィックのチャネルを選択できます。
このビューを使用すると、ウェブでの広範な移動の流れにサイトがどのように収まるかを理解したり、潜在的なパートナーシップを発見したり、間接的な競合を特定したりできます。
上位のページ
このウィジェットにより、概要ダッシュボードから移動することなく、ターゲットドメインの訪問回数の多いページにおけるトラフィックの分布に関する詳細なインサイトを把握できます。 どのコンテンツが最もエンゲージメントを高めているかを確認できます。 指標には、[トラフィックシェア]、[ユニークページビュー]、および [独自] が含まれます。
トラフィックのアラートで最新情報を得る
トラフィック概要と関連ダッシュボードを確認した後、更新を自動化することで分析をさらに進めることができます。 アラートは、追跡されているドメインのウェブサイトのトラフィックに大きな変化があった場合に、Eメールアラートを送信することで、瞬時に情報を提供する機能です。これには、トラフィックの変動の背後にある理由を説明するトラフィックのインサイトも含まれます。
トラフィックのアラートとトラフィックのインサイトを使用すると、次のことが可能になります。
- 競合他社のトラフィックが急増または急落したときに、即座に通知を受け取る
- 市場の変化や新しいキャンペーンに迅速に対応する
- 定期分析や競合他社の監視の週次レポートの合間も積極的に行動する
アラートを有効にするには、リストの横にあるベルアイコンをクリックしてリスト設定を開き、[通知] タブに移動します。
[トラフィックの変化] のスイッチをオンにすると、最新情報を即座に受け取ることができます。 また、[トラフィックの最新情報] の下にある対応するチェックボックスをオンにすると、競合他社の1か月または1週間の概要を定期的に受け取ることができます。
注記：アラートは、ツールキットに保存したリストごとに個別に有効化する必要があります。
行動に移す
トラフィック分析ダッシュボードは、ドメインのパフォーマンスの全体像を理解するのに役立ちます。これにより、トレンドを特定し、競合他社を評価し、次の取り組みに優先順位を付けることが容易になります。 次に、データを使用して意味のある行動を取る方法を紹介します。
- 総合的なパフォーマンスを一目で評価する
[セッション]、[独自]、[直帰率] などのサマリーの指標を使用して、サイトがどれだけオーディエンスを引き付けて、エンゲージメントを築いているかを測定します。 平均滞在時間の急激な低下や直帰率の急増は、ユーザーエクスペリエンスの問題があるか、キャンペーンのパフォーマンスが低いことを示している可能性があります。 - トラフィックの変化が発生した理由を解明する
AIを活用したトラフィックのインサイトを使用して、急増や急落の要因が季節性なのか、チャネルの変化なのか、地域的な変化なのかをすばやく特定し、次に何を調べるべきか、何を調整すべきかを判断することができます。 - 上位競合他社と比較する
複数のドメインを並べて比較し、どの企業がトラフィックを獲得しているか、どのチャネルが有力か、どのようにエンゲージメントが高まっているかを確認できます。 これらのインサイトは、現実的なパフォーマンス目標を設定し、独自の戦略の課題を特定するのに役立ちます。 - チャネルの構成における強みと弱みを明らかにする
トラフィックチャネルの分布チャートを使用して、直接やオーガニック検索などの1つのソースにドメインが過度に依存しているかどうか、またはソーシャル広告、ディスプレイ広告、Eメールといった複数のチャネルにバランスよく取り組みを分散させているかどうかを特定できます。 これを活用してメディアプランニングの指針としたり、十分に活用されていないチャネルを強化したりできます。 - 長期にわたるトレンドと勢いを追跡する
トラフィックトレンドグラフを使用して、主要な指標の月ごとの変化を可視化できます。 これは、SEO作業、有料投資、またはブランド構築の取り組みが時間の経過とともにどのように影響を与えているのかを理解するのに最適です。 - ユーザーの流れとトラフィックのパートナーシップを理解する
トラフィックジャーニーのフローチャートは、ユーザーがどこから来て、どこに行ったのかを示しています。 特定のサイトからの強力な参照トラフィックがある場合、または競合他社が定期的に重要なパートナーにユーザーを送っていることに気づいた場合、同様のパートナーシップを模索したり、リンク構築戦略を最適化したりすることができます。 - 価値の高いコンテンツを特定する
[上位のページ] ウィジェットを使用して、最も多くのトラフィックを引き付けている具体的なページを迅速に特定できます。 これにより、分析に優先順位を付けたり、競合他社のコンテンツ戦略を特定したりできます。
トラフィック分析ダッシュボードを定期的に確認することで、最も重要なデータに基づいて行動することができます。これにより、単にトレンドに反応するのではなく、積極的にトレンドを形成することができます。
制限
トラフィック分析ダッシュボードへのアクセスは、サブスクリプションのレベルに応じて異なります。 無料プランとProプランの主な違いを以下に示します。
無料プラン
サンプルドメインのデータのみを表示できます。 実際のドメイン分析と競合他社の比較は利用できません。
市場とトラフィックPro
実際のドメインのデータと、価格ページに記載されているすべての機能への完全なアクセス権が含まれます。
- 1つのユーザースロット
- 1日最大3,000件のリクエスト
市場とトラフィックのカスタムプラン
カスタムのソリューションとチームでのアクセスが必要な組織向けに設計されています。
- カスタムのチーム向け価格設定
- APIアクセス
すべての有料プランで、過去のデータ、チャネルの内訳、トラフィックジャーニーのインサイト、地理データに完全にアクセスできます。 無料ユーザーは、カスタムドメインを分析する場合はアップグレードする必要があります。
市場とトラフィックの使用すべき関連ダッシュボード
分析をさらに進めるために、トラフィック分析ダッシュボードを以下と組み合わせてご利用ください。
チャネルに特化したダッシュボード：オーガニック検索やソーシャル広告などで、詳細なトレンド、ソース、パフォーマンスの高いページを特定できます
ソースと移動先：ユーザーがどこから来て、次にどこに行ったのかを可視化して、参照パートナーや退出経路を特定します
上位のページ：サイトのコンテンツ構造を分析し、最も多くの訪問者を誘導している領域を特定します
マーケット概要：ドメインのパフォーマンスを競合他社と比較し、総合的な市場のトレンドとシェアを確認できます
よくある質問
トラフィック分析の各種レポートは、複数のSemrush独自のデータソースやサードパーティのデータソース、Semrush独自のAIや機械学習アルゴリズム、ビッグデータ技術から収集されるペタバイト単位のクリックストリームデータに基づいて作成されます。 このデータは、2億人以上の実際のインターネットユーザーの行動を大まかに分類した蓄積データです。データの収集には、100種類以上のアプリケーションとブラウザ拡張機能が使用されています。
Semrushのトラフィックデータから高度なトラフィック情報を生成する仕組みについて詳しくは、こちらの記事を参照してください。
トラフィック分析のデータは、ウェブサイトの内部分析からは取得することができないため、ここに表示される数値は、お使いのGoogle Analyticsや同様のトラッカーが示す数値とは異なる場合があります。 その他のウェブサイトと比較することなく自社ウェブサイトのみを分析したい場合は、お使いのGoogle Analyticsを参照することをおすすめします。
Semrushのトラフィック分析に表示される数値はすべて完全に比較可能です。つまり、ツールで複数のウェブサイトを照らし合わせて、それらの指標がどの程度異なるかをパーセンテージで確認することができます。