PLAの検索順位

オンラインの小売り業者は、コンバージョン率が高く、かつ妥当なクリック単価であることを理由にPLAを高く評価しています。

PLAには製品の写真、価格、販促情報が含まれており、この広告が購入者の注目を効率的に集めることに長けているということは、既にご存知でしょう。Googleの検索広告に比べてPLAのクリック率が50% 近く高いことがこの事実を物語っています。

購入者の注目を集めるために、既にPLAキャンペーンを展開している、または新規キャンペーンの開始を検討しているかどうかに関わらず、お客様のＥコマースのライバルの戦略を分析することは、オンライン取引での売り上げを増やすことにプラスに作用します。

SemrushのPLA順位レポートを使って、Googleショッピングにおける競合他社の作戦をひも解くことができます。

競合他社のPLAの秘密を探る

PLA検索順位 レポートに移動し、競合他社のドメイン名を入力し、検索ボタンをクリックしてください。

はじめに、 (1) ドメインのPLAのパフォーマンスに関する概要が表示されます。

• PLAが表示されるキーワードの数
• 広告の数
• ドメインが入札している検索キーワードの数
• 広告による推定トラフィック  
• トラフィックを獲得するのに要する推定コスト

PLAのチャートは、（1）時間の経過に伴い1つのドメインが獲得したキーワードの数と、配信された広告の数を表示します。結果は、(2)過去1か月、6か月、１年、2年、全期間を対象に表示することが可能です。

過去のPLAデータを閲覧したい場合、(3)日付のドロップダウンメニューをクリックしてください。

PLA検索順位レポートのメインパートは、お客様が競合他社のGoogleショッピング広告の秘密を解き明かすうえで非常に重要な部分です。

検索順位

(4)検索順位は、競合他社のPLAがSERPでどのようなパフォーマンスを示しているかを表示します。

検索順位が高ければ高いほど、キーワードとの関連性が高い広告を競合他社が持っていることになり、より多くの検索ユーザーからの注目を集める可能性があります。また、(5)キーワードの順位に変動があった場合には、その状況を見ることができます 。

このレポートの他のデータ、例えばキーワード、タイトル、価格などは、特定の広告が高いランキングを獲得している理由を理解する手がかりになります。

キーワード

（6）のキーワードは、そのドメインのPLAが広告として掲載されている検索キーワードです。

これらのキーワードを知っていると、お客様の製品フィードのコンテンツを改善するアイデアを見つけやすくなります。製品のタイトル、説明またはその他の属性を入力する際に検討しなかったキーワードが表示されている場合、その単語を確実にフィードに組み入れるべきでしょう。

(7)のボリュームや(8)のトレンドなどの指標は、キーワードの価値を判断するのに役立ちます。特定のキーワードを分析するには、そのキーワードをクリックしてください。キーワード概要レポートに飛びます。

注記: リスト上に同じキーワードがある場合、それは同じデータが重複しているわけではありません（下の例を参照）。これは、異なるURLを持つページが同じキーワードで配信されている、あるいは同じURLが同じキーワードで複数の順位に掲載されている場合が考えられます。

製品タイトルとURL

（9）の競合他社の製品タイトルとURLを分析すると、彼らの製品が表示される可能性のある検索クエリは何かを理解しやすくなります。

製品にタイトルを付ける目的は単に製品の説明をするだけでなく、購入見込みのあるユーザーが検索しているキーワードを獲得することでもあります。

各製品のタイトルの下に、そのページのURLも表示されます。

競合他社がどのキーワードを製品タイトルに使用しているかを判断し、彼らが最も重要な検索用語をタイトルのどの部分に配置しているのかを明確にし、お客様のターゲットキーワードがタイトルに適切に組み入れられるようにしましょう。

注記: 製品タイトルにキーワードが詰まりすぎている状況は避けて、自然に使用しましょう。

価格

お客様のＥコマースのライバルが製品にどの程度の価格を設定しているか知ることは、戦略的に重要です。複数のネットショップのなかから選択する場合、価格が安いということはオンライン購入者にとって最も重要な条件です。

Ｅコマースの競合が一貫してより有利な条件を提供していることが判明したら、直ちにお客様の価格戦略を見直しするべきでしょう。オンラインによる購入者からの売上を伸ばすだけでなく、PLAでより多くのインプレッションを獲得しやすくなります。

注記:地域のデータベースに基づいて、米国に関しては米ドル、英国に関してはポンド、ロシアに関してはルーブル、欧州連合諸国に関してはユーロ、選択した地域に関しては該当するその他の通貨で、価格が表示されます。

PLAの結果にフィルタをかけ、並べ替える

特定のキーワード、検索順位、検索数、URL、製品タイトル、製品価格、最終更新日によって結果にフィルタをかけることができ、それらを降順または昇順で並べ替えることも可能です。フィルタを使うことで、最も直接的に関連する項目に焦点を絞ることができます。

• フィルタを適用し、キーワードを指定したり除外したりすることで、特定の製品やブランドに焦点を絞り込むことができます。
• 製品タイトルフィルタを提供することで、特定の製品の分析に集中することができます。
• 順位別にフィルタをかけると、最も高いパフォーマンスの広告と製品を発見しやすくなります。
• 価格フィルタを使うことで、競合他社の価格戦略に関する理解を深めることができます

フィルタと並べ替えを活用して、検索結果をカスタマイズしましょう。また結果を直接CSV、CSVセミコロン、またはPDFファイルとしてエクスポートすることができます。すべてのデータをエクスポートすることもできますし、最初の100件、500件、1,000件、3,000件、10,000件ごとにエクスポートすることも可能です。

競合他社のPLAをもっと詳しく分析したいですか？　その場合は、次のセクションに進みましょう。 Semrush PLA広告文レポートについて学習します。