広告履歴レポート（メインメニューのキーワード分析に含まれています）は、キーワード分析レポートです。対象キーワードに入札して、過去12か月の広告によりGoogleの上位8位までにランクインしたPPC広告を有するドメインのすべてを表示します。
- お客様自身のキャンペーン実施と入札の際に試行錯誤せず自信をもって実施できるように競合他社の経験を活用します。
- お客様が競合している広告主の数と、彼らが自身のキーワードにどのぐらいの頻度で入札しているかを観察してください。
- 年間で、一番競争レベルが高い時期はいつ頃かを明確にしてください。
ユーザーマニュアル
過去の広告の分析
Semrushの広告履歴レポートは、検索広告において特定キーワードのパフォーマンスを分析するために、過去の広告を閲覧できるすばらしい機能です。このレポート内の検索バーにキーワードを入力した後、過去12か月の間にこのキーワードの検索結果ページに関してGoogleの上位8位に広告がランクインしている広告主を、すべて掲載した表が表示されます。
該当する月の隣にある青色（ハイライトされている時は緑色）のボックスに記載されている数字は、ドメインの広告の順位を表しています。間違いのないように、このレポートと、その他の広告履歴レポート（リスティング広告分析に含まれています）、ならびに広告順位レポートとを常に相互参照することも可能です。
例えば、このリンクをクリックして、キーワードの「basketball hoop」の広告履歴を閲覧します。Amazon.comの順位は、2018年5月の時点で２位でした。このデータを、Amazon.comの広告履歴レポートと「basketball hoop」に関するフィルタをかけた検索順位レポートとで相互参照します。2018年5月には、Amazon.comがこれら３つのレポートにおいて、「basketball hoop」で広告２位のランクにあることがわかります。
あるキーワードがランキングで過去によいパフォーマンスを示したことを周知していると、キーワードを探すことに無駄な時間を費やすこともなく、その代わりに、実際の広告文を完成させるなど、その他のタスクに集中することができます。それだけでなく、広告トラフィックの量、広告トラフィックの価格、対象となるキーワードに関する広告の総数を見ることも可能です。
競合他社のパフォーマンスに準じて改善
競合他社がどのようなパフォーマンスを示しているかを詳しく知ることは、広告掲載で優位に立つ鍵です。Semrushを使うことで、競合他社があるキーワードに関してどのようなパフォーマンスを示しているか、そのキーワードの月間ランキングはどのような状況かを明確に確認することができます。
毎月、特定のキーワードによってヒットし最後に見た広告とSERPでの順位も表示されます。
1つのキーワードがどれくらいの期間にわたって使用されるかをご覧ください。競合他社が数か月以上にわたり、そのキーワードを使っているのであれば、多くのビジネスをもたらしていることは、ほぼ間違いないでしょう。
あるキーワードが短期間だけ使われているとしたら、以下の状況が推測されます。
1. 多くのトラフィックが来ていなかった。
2. 季節、祝日、あるいは特別なイベントに関係することで使われていた。
PPCキーワードを分析すると、キーワードに関する新たなアイデアやコンバージョンの機会を発見することができるようになります。特定のドメインをクリックすると、Domain Ad Historyレポートが開きます。これは、競争力のあるPPC分析を実施するために使用することができます。
広告に見られる傾向性を明確化する
Google内の傾向性を明確にすることは、お客様のキャンペーンを最適化するために、どんな時も重要なステップです。これは、広告に関しても同じことが言えます。特定のキーワードが、1年のうち、どの時期にどうランキングされるかを理解すると、時間的に余裕をもってキャンペーンを企画することができ、キーワードが最も高いROIをもたらすのはいつかを知ることが判断できます。
例えば、クリスマスの飾り物を扱う、地域に根ざした店舗だとします。広告履歴レポートに、「クリスマスの飾り」というキーワードを入力してください。最も高いランキングを得た月はいつかが明確にわかります (例えば、休暇の月等)。