SEO ロードマップ: 作成方法と無料テンプレート

この記事は英語から翻訳しています。元の記事を読むには 元の記事を読むにはこちらをクリックしてください また、内容に問題がある場合は、遠慮なく report-osteam@semrush.comまでご連絡ください。

SEO ロードマップとは何ですか?

SEO ロードマップは、Web サイトの検索エンジン パフォーマンスを向上させるための段階的な計画を形式化したドキュメントです。 タスク、タイムライン、割り当て先をすべて完了します。 

お客様独自の SEO 目標に合わせてカスタマイズされます。 そして、それらに向けて取り組むことは、最終的には全体的なビジネス目標の達成に役立つはずです。

Google スプレッドシートやその他のプロジェクト管理ツールを使用して SEO ロードマップを作成できます。 次に、その例を示します。

無料の SEO ロードマップ テンプレート をダウンロードして、このガイドの残りの部分に従ってください。 

SEOロードマップが必要な理由

SEO ロードマップが役立ついくつかの方法を次に示します。

複雑なタスクを簡素化

SEO ロードマップは、SEO プロセスをより小さく管理しやすいタスクに分割します。 

たとえば、「SEO の改善」を広く目標とするのではなく、ロードマップは特定のキーワードの調査から始まる場合があります。 次に、個々のページの最適化に移ります。

影響力の大きい取り組みを優先する

ロードマップを使用すると、最大の利益をもたらすアクションに集中できます。 そうすれば、影響のないことに時間を無駄にすることがなくなります。

たとえば、オーガニック トラフィックのほとんどが、パフォーマンスが最も高いいくつかのページから発生している場合、ロードマップでは、新しいページを作成する前にそのコンテンツの最適化を優先する場合があります。 

検索エンジンのアップデートに適応する

ロードマップは生きた文書です。 したがって、 検索エンジンのアルゴリズムの変更に応じて調整できます。 SEO の取り組みが長期にわたって効果を発揮し続けることを保証します。 

たとえば、Google が将来的にユーザー エクスペリエンス (UX) 指標をより重視するようになると、ロードマップが変更され、使いやすいメニューによるナビゲーションの強化が他のすべてよりも優先されるようになるかもしれません。

SEOロードマップの作成と活用方法

SEO ロードマップを作成して実装するには、多くの事前の計画とコラボレーションが必要です。

やり方は次のとおりです:

1. SEO目標を定義する

明確な SEO 目標 を設定すると、最も影響力のある戦術に集中できるようになります (ステップ 8 で詳しく説明します)。 そして、後から成功を測定するための明確な方法を提供します。

まず、SEO の取り組みで何を達成したいのかを明確にします。 ブランド認知度の向上、リードの獲得、その他何でも。

次に、目標が明確で実行可能であることを確認するために、具体的、測定可能、達成可能、関連性があり、期限が定められた (SMART) 目標を設定します。

あなたの会社が今後 1 年間でオンライン販売を 10% 増加させたいと考えているとします。 

そこで、今後 9 か月以内にオーガニック トラフィックを 25% 増やすという SEO 目標を設定することで、これをサポートします。 予算とリソースの制約に基づいて達成可能と思われるもの。 

主な主要業績評価指標 (KPI) はオーガニック トラフィックです。 ただし、 キーワードランキング や クリックスルー率 (CTR) など、さらにいくつかの SEO KPIを設定する必要があるかもしれません。

次に、チームが順調に進み、目標に向かって着実に前進できるように、明確なタイムラインを確立します。

タスクのタイムラインを定義するときは、次のヒントに留意してください。

• チームメンバーの作業負荷やその他のコミットメントを考慮して、現実的な時間見積もりを立てる
• 予期せぬ問題や遅延に対応できるよう、タイムラインに柔軟性を持たせる
• 進捗状況、優先順位の変更、新しい情報に基づいて、必要に応じてタイムラインを定期的に確認し調整します。

2. SEO KPIを分析する

設定した KPI を使用して現在のパフォーマンスを分析すると、目標を達成するためにどの程度改善する必要があるかを理解するのに役立ちます。 

KPI がキーワードランキングとオーガニックトラフィックだとします。 

これらの各メトリックのベースライン測定値を取得する必要があります。 そして、おそらくいくつかの補足情報も。

Google アナリティクスを使用してオーガニック トラフィックを追跡します。 

GA アカウントにログインし 、「レポート」タブに移動します。

次に、「獲得」 > 「トラフィック獲得」をクリックします。 

選択した期間のすべてのトラフィックがチャネル別に分類されて表示されます。 「オーガニック検索」の行に必ず注目してください。これは、サイトが獲得するオーガニック トラフィックの量です。

次に、Semrush の ポジション トラッキング ツールを使用して、ターゲット キーワードのランキングを確認します。

ツールを開いて、まだプロジェクトを作成していない場合は作成します。 次に、ドメインを入力して「トラッキングを設定」をクリックします。

設定を完了します。 (ヘルプが必要な場合は、 このセットアップ ガイド に従ってください。)

セットアップが完了すると、「ランドスケープ」レポートが表示されます。 ドメインの可視性、推定トラフィック、追跡したキーワードの平均位置をまとめたものです。 

「概要」タブに移動し、「ランキングの概要」セクションまで下にスクロールします。 このセクションでは、個々のキーワードに対するサイトの順位と、その順位が前期からどのように変化したかが表示されます。

現在のキーワードランキングとオーガニックトラフィックを理解することは、進捗状況を測定するのに役立ちます。

3. 技術監査を実施する

技術的なウェブサイト監査 は、検索エンジンがページをクロール (検索) してインデックス (データベースに保存) する方法に影響するウェブサイトの要素の最適化に重点を置いています。 そして、ユーザー エクスペリエンス (UX) に影響を与えるもの —SEO におけるユーザー エクスペリエンス とは、訪問者がサイト内をどれだけ簡単に移動して関与できるかを指します。

優れた UX は、直帰率を下げ、訪問者がより多くのページを閲覧するように促すことができるため、特に重要です。 ポジティブな UX を提供することで、SEO パフォーマンスを向上させることができます。

一般的な テクニカル SEO の問題としては、読み込み時間が遅い、リンクが壊れている、重複コンテンツ (同一またはほぼ同一のコンテンツを含むページ) などがあります。

Semrush の サイト監査 ツールを使用してこれらの問題を見つけます。

ツールを開き、ドメインを入力して、「監査の開始」をクリックします。

「サイト監査設定」が表示されます。 

最初のウェブサイトクロールを設定するための設定を完了し、「サイト監査を開始」をクリックします。 (ヘルプが必要な場合は、 このセットアップ ガイド に従ってください。)

監査が完了すると、「概要」レポートが表示されます。

最初に確認したいのは、サイトヘルススコアです。 これは、サイト上で見つかったエラーと警告の数に基づいて計算されます。 この数値が高いほど良いです。

次に、「問題」タブに移動して、サイトの問題のリストを表示します。

最も重大な「エラー」が表示されます。 「警告」と同様に、重大度が中程度の問題もあります。 そして「通知」は、対処を検討すべき、重要ではない事項です。 

個々の問題については、「原因と解決方法」をクリックして、問題の詳細と解決方法を確認してください。

ここで問題をメモして、ロードマップに追加する問題を優先順位付けできるようにします。

4. ページ最適化の機会を発見

オンページ SEO は、検索エンジンがページのコンテンツを理解するのに役立ち、関連するキーワードで SERP のランキングが上がる可能性が高まります。

ページ上の主な要素には、ページ タイトル (H1 とも呼ばれます)、見出し、メタ ディスクリプション (ページを簡単に要約した HTML)、URL 構造などがあります。

Semrush の オンページ SEO チェッカー を使用して、サイトのオンページ SEO を改善するためのアイデアを入手します。

ツールを開き、ドメインを入力して、「アイデアを取得」をクリックします。

設定を完了します。 (ヘルプが必要な場合は、 このセットアップ ガイド に従ってください。)

ツールの準備が完了すると、次のような「概要」レポートが表示されます。

「最適化アイデア」タブに移動します。 戦略、コンテンツ、バックリンク、セマンティクス、ユーザー エクスペリエンスなどに関するページ固有のアイデアが見つかります。

いずれかのページの横にある「# ideas」をクリックすると、そのページのオンページ SEO を改善するための推奨事項が表示されます。

次に、「戦略」と「コンテンツ」のカテゴリにグループ化されたアイデアが表示されます。

たとえば、コンテンツ セクションでは、H1、ページの本文、その他の重要な領域にターゲット キーワードを組み込む必要があるかどうかがわかります。 

アイデアを確認します。 最も重要なものを後でロードマップに追加します。

各ページを視聴者にとって関連性があり価値のあるものにすることが目的です。 そのため、検索エンジンでランク付けされる可能性が高くなります。

さらに読む: オンページSEOチェックリスト：2024年の完全なタスクリスト

5. バックリンクプロファイルを確認する

権威のあるウェブサイトからの関連性の高い バックリンク (あなたのサイトを指す他のサイト上のリンク) は、検索ランキングを向上させることができます。 したがって、自分が現在どこに立っているのかを知っておくのは良いことです。

バックリンク分析を使用して、現在のバックリンク プロファイルを分析します。 

このツールは、あなたのウェブサイトを指しているバックリンクの数を表示します。 そして追加の洞察。

ツールを開き、ドメインを入力して、「分析」をクリックします。

「概要」レポートでは、サイト全体の健全性を 100 段階で評価した「権威スコア」を確認できます。 そして、「全体的な毒性スコア」は、サイトに向けられている低品質のバックリンクの数を評価します。

これら 2 つの指標を一緒に検討することをお勧めします。 権威スコアが低く、毒性スコアが高い場合は、関連性の高い高品質のサイトからより多くのリンクを獲得するように努める必要があることを示しています。 

次に、「バックリンク」タブに移動して、個々のバックリンクの詳細を表示します。

バックリンクを獲得するために、 Google のガイドライン に違反する戦術を故意に使用し、手動による対策ペナルティ (Google Search Console 経由で発行) も受けた場合は、バックリンクのリストを確認して、SEO パフォーマンスに悪影響を与える可能性のあるスパム的なバックリンクを特定できます。 そして、それらを削除または否認します。 

このツールを使用すると、自分のサイトのバックリンク プロファイルを競合他社のサイトのバックリンク プロファイルと比較することもできます。

競合他社のドメインを追加すると、比較レポートが表示されます。

競合他社が、あなたの業界の関連 Web サイトからより多くの高品質のバックリンクを取得していることがわかった場合は、それらのサイトに連絡してバックリンクを取得することを検討できます。

SEO ロードマップの作成を開始するときにどのように進めるかを決定できるように、適切な次のステップをメモしておきます。

さらに読む: バックリンク監査の実施方法（5つの簡単なステップ）

6. 新しいコンテンツの機会を特定する

どのコンテンツが最も効果的かを特定することで、訪問者が何を楽しんでいるかに関する洞察が得られます。 そうすれば、将来もその成功を再現することができます。 

既存のコンテンツを確認するには、 Google アナリティクスにログインしてください。 

「レポート」「 > 」「エンゲージメント」「 > 」「ページと画面」に進みます。 

下にスクロールすると、閲覧数、ユーザー数、平均エンゲージメント時間、その他のデータ ポイントを含むページのリストが表示されます。

このデータを分析して、視聴者の共感を呼ぶトピックを把握します。

たとえば、詳細なガイドが短いブログ投稿よりも一貫して多くのトラフィックとエンゲージメントを引き付けていることに気付いた場合は、今後はより包括的なコンテンツを作成することに重点を置くことができます。

さらに、コンテンツのギャップ、つまり競合他社がランクインしているが自社がランクインしていないキーワードを中心としたトピックを見つけます。

このようなトピックを識別するには、 キーワードギャップ ツールを使用します。

ツールを開き、自分のドメインと競合他社のドメインを入力して、「比較」をクリックします。

すべてのサイトがランク付けされている共通のキーワードのリストが表示されます。

「欠落」をクリックすると、競合他社がランクインしているが、あなたがランクインしていないキーワードがすべて表示されます。

次に、「弱い」をクリックして、競合他社よりもサイトのランキングが低いキーワードを確認します。

これらのキーワードのギャップを発見することで、未開拓の視聴者のニーズを満たすトピックに関するコンテンツを作成できます。

次に、ターゲットとするすべてのキーワードと作成するすべてのコンテンツをメモします。 そのため、これらを SEO ロードマップに組み込むことができます。

さらに読む: 見つける方法 & 競合キーワードを分析する

7. SEOタスクをすべてリストアップする

次に、技術監査、オンページ SEO 監査、バックリンク分析、および キーワード調査から収集した洞察に基づいて、SEO タスクの包括的なリストを作成します。 

リストが次のようになっているとします。

• ページタイトル、メタディスクリプション、ヘッダータグを最適化する
• モバイルフレンドリー性の向上
• 壊れたリンクとクロールエラーを修正する
• 重複コンテンツに対処する
• ウェブサイトのアーキテクチャを簡素化する
• 内部リンク構造を強化する
• 画像を最適化する
• コンテンツ内の見出し構造を改善する
• スキーママークアップを実装する
• キーワードを評価する
• キーワードリストを確定する
• コンテンツカレンダーを計画する
• 価値の高いキーワードをターゲットにした新しいコンテンツを作成する
• 既存のコンテンツを更新して関連性と品質を向上させる
• 権威あるウェブサイトから高品質なバックリンクを構築する
• リンクされていない言及を追跡してバックリンクに変換する

次に、これらのタスクを、キーワード調査、オンページ最適化、テクニカル SEO、 コンテンツ作成、および リンク構築といった主な重点領域にグループ化します。

8. 優先すべき行動領域を特定する

SEO タスクに優先順位を付けることにより、成果を最大化し、チームが最も重要な目標に沿って進むための集中したアクション プランを作成できます。 つまり、すべてのタスクが最終ロードマップに反映されるわけではありません。

タスクに優先順位を付けるにはどうすればよいでしょうか?

考慮すべきいくつかの要素は次のとおりです。

• SEO目標との整合性
• 潜在的な影響
• 実装に必要な労力
• 他のタスクやリソースへの依存

効果的なアプローチの 1 つは、影響と労力に基づいて各タスクを計画する優先度マトリックスを使用することです。

「Quick Wins」象限（影響は大きいが労力は少ない）に該当するタスクを最初に取り組む必要があります。 最小限の投資で最大のメリットが得られるからです。

「大きな賭け」象限（影響が大きく、労力も大きい）の項目は、慎重に計画して実行する必要があります。 

余裕があれば、「Fill-Ins」（影響も労力も少ない）を使用して、SEO ロードマップ ドキュメントのギャップを埋めることができます。 

「感謝されないタスク」（影響は小さいが労力は大きい）は中止するか、後で再評価する必要があります。

たとえば、主要ページのタイトル タグを更新することは「迅速な勝利」となる可能性がありますが、サイト アーキテクチャの再構築は「大きな賭け」となる可能性があります。

最も重要なタスクに焦点を絞るようにリストを調整したので、それらを SEO ロードマップ テンプレートのコピーに追加します。 

9. 進捗状況を追跡するためのマイルストーンを設定する

マイルストーンは、目標に向けた進捗状況を強調する、SEO の取り組みにおける重要なチェックポイントです。 全体的な進捗状況を俯瞰的に把握できます。

たとえば、マイルストーンには次のようなものがあります。

• 第1四半期末までに技術的なSEOの改善を完了する
• 第2四半期末までにキーワードをターゲットにした新しいブログ記事を10件公開する
• 第3四半期末までに、最もパフォーマンスの高いコンテンツをすべて更新します。

定期的に進捗状況を確認することを忘れないでください。 これを毎月実行し、スプレッドシートの対応する列にメモを残すことをお勧めします。

10. リソースを割り当てる

効果的なリソース割り当てにより、計画を実行するために必要なスキルとツールが確保されます。

まず、優先順位リスト内の各タスクに必要なリソースを評価します。 これには次のものが含まれます:

• 社内スタッフの時間（例：コンテンツ作成者、開発者、SEOスペシャリスト）
• 外部の専門知識（例：フリーランサー、代理店、コンサルタント）
• ツール（例：SEOツール、分析ツール、コンテンツ管理システム）

この評価に基づいて、利用可能なリソースを最も優先度の高いタスクに最初に割り当てます。 

現在のリソースで何を達成できるかを現実的に考え、目標を達成するために（予算内で）追加の投資が必要かどうかを検討してください。

最後に、各項目の実行とレポートを担当する特定のチーム メンバーまたは外部パートナーを割り当てます。 そしてそれをスプレッドシートに記録します。

これにより、全員が自分の役割を理解し、SEO 戦略全体の成功に貢献できるようになります。

11. ステークホルダーとの協力

関係者とのコミュニケーションは、SEO ロードマップへの賛同を得るための鍵となります。 そして後にその成功を実証しました。

まず、主要な関係者にロードマップを提示します。 彼らからのフィードバックを集め、彼らが抱えている懸念を解消します。

最も重要なのは、必要に応じてロードマップを調整することです。 ビジネスの優先順位は変化する可能性があり、利害関係者の意見によって貴重な視点が得られる場合があります。

ロードマップの実装を開始したら、SEO の取り組みの進捗状況を関係者に定期的に伝えます。 そして、KPI の達成に向けてどのように取り組んでいるかを共有します。

12. 結果を評価し、ロードマップを修正する

SEO は一度限りのプロジェクトではなく、継続的なプロセスです。 したがって、SEO ロードマップは、進歩と学習に応じて進化する生きたドキュメントである必要があります。

通常、SEO のロードマップは 6 ～ 12 か月です。 

最初のロードマップのすべてのタスクを完了したら、KPI を評価して目標を達成したかどうかを確認します。

もしそうなら、これまでの進捗状況を基に、最初のロードマップでは達成できなかったことに対処する新しいロードマップを作成します。

たとえば、最初のロードマップがキーワードの調査と技術的な最適化に重点を置いていた場合、次のロードマップではそれらのキーワードを中心としたコンテンツの作成と高品質のバックリンクの構築を優先する可能性があります。

目標を達成できなかった場合は、新たな課題に取り組むロードマップを作成する必要があるかもしれません。 あるいは、目標を調整する必要があるかもしれません。 

さらに読む: SEOの結果：追跡方法 & SEOパフォーマンスの測定

SEOロードマップで強固な基盤を構築する

効果的な SEO ロードマップでは、データを使用して正確な手順とタスクを定義します。 このデータを取得するには適切なツールを使用してください。

まず、サイトを監査し、SEO の長所と短所を深く理解することから始めましょう。

サイト監査を開始するには、Semrush に無料でサインアップしてください。