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主要キーワードとは何ですか?
主要キーワードは、SEO 戦略でターゲットとする主要な用語とフレーズです。 それらは、コンテンツの中心的なテーマまたはトピックと一致しています。
つまり、主要なキーワードは検索エンジンに「このページの内容はこれです」と伝えているのです。
主要なキーワードを選択すると、その用語がコンテンツの構成要素として機能します。 そのキーワードを使用して、関連するサブトピックを決定し、コンテンツを最適化します。 最終目標は、特定の用語またはフレーズに対して検索エンジン結果ページ (SERP) で上位にランクすることです。
主要キーワード vs. 二次キーワード
SEO 戦略を作成する際には、通常、次の 2 種類の SEO キーワードを区別します。
- 主要キーワード: ターゲットとする包括的なキーワードまたは検索フレーズ
- 二次キーワード: 関連する用語やフレーズで、通常は独自のページを作成するほど明確ではない、または一般的ではありません。
理想的には、ページでは 1 ～ 2 個の主要キーワード (非常に近いバリエーション) と 4 ～ 10 個の二次キーワードの両方をターゲットにする必要があります。
たとえば、メインキーワード「ビーガンレシピ」をターゲットにすることができます。
そのページでは、「ビーガン料理のレシピ」や「ビーガン料理のアイデア」などの二次キーワードをターゲットにすることもできます。
これらのキーワードはすべて密接に関連しています。 ただし、主要なキーワードは通常、このトピックに関連する最も人気のある用語または一般的な用語です。
プライマリキーワードとセカンダリキーワードの関係
セカンダリキーワードは、関連するサブトピックまたはテーマをカバーできます。 場合によっては、それらは単に主要キーワードの同義語であることもあります。 多くの場合、検索エンジンにセカンダリキーワードを入力すると、プライマリキーワードで表示される結果と類似または同じ結果が返されます。
Googleで試してみましょう。 これにより、これらをセカンダリキーワードとして考慮しても安全であることが分かります。
たとえば、「ビーガン料理のレシピ」と「ビーガン食事のレシピ」を検索すると、1 ページ目に「ビーガン レシピ」と同じ検索結果が多数表示されます。
SEO 戦略では、セカンダリ キーワードは個別にターゲットにされるのではなく、プライマリ キーワードとグループ化されます。
これらの類似した用語をターゲットとする複数のページを作成すると、 キーワードの共食いが発生します。 これは、非常に類似したコンテンツを持つ複数のページがあるため、サイトが本質的に単一のキーワードでランク付けするために競合している場合です。
さらに読む: セカンダリキーワードとは何ですか？
主要キーワードを見つける方法
ウェブページでターゲットとして選択した主要なキーワードは、検索エンジンからウェブページに流入するオーガニック トラフィックの量に重要な役割を果たします。
ページに最適なキーワードを選択する際に考慮すべき重要な要素がいくつかあります。
- 検索ボリューム: 検索ボリュームの高いキーワードは、ウェブサイトへのトラフィックを増加させる可能性があります。 キーワードの月間 検索ボリューム は、ユーザーがそのキーワードを検索する頻度を示します。 これにより、そのトピックがどの程度人気があるかがわかります。 ウェブページを高ボリュームのキーワードで上位にランク付けすると、ページの可視性が向上します。 検索ボリュームの少ないキーワードはキーワード難易度が低い場合もありますが、トラフィックの機会も少なくなることを意味します。 アドレス可能な検索ボリュームの合計は、プライマリキーワードとセカンダリキーワードの合計検索ボリュームに基づいて決まります。
- キーワードの難易度: 許容できるレベルのキーワード難易度を持つ主要キーワードを選択すると、そのキーワードで上位にランクされる可能性が最大化されます。 キーワードは、多くの場合、SERP に現在表示されているページに基づいて難易度で評価されます。 この難易度は、一般的に、すでにランク付けされているコンテンツの品質と、そのページとドメインを指すバックリンクの数と 品質 によって決まります。
- ターゲットオーディエンスとの関連性: 適切なキーワードは関連キーワードです。 ホームページやブログ投稿のキーワードを選択するときは、必ずそのページに関連するコンテンツが含まれていることを確認してください。
- 検索意図: 主要キーワードでターゲットとするページまたはコンテンツは、検索者が検索を行う際の意図と期待と一致している必要があります。これについては後述します。
適切なキーワードを分析して選択するには、SEO キーワード調査ツールが必要です。
入力してください: キーワードマジック。
仕組みは以下のとおりです:
「キーワードリサーチ」セクションの「キーワードマジックツール」をクリックします。
テキスト ボックスに、書きたいトピックを入力します。 または、特定のトピックが思い浮かばない場合は、「デジタル マーケティング」や「犬」などのより広範なトピックから始めましょう。 「検索」をクリックします。
すると、キーワード マジック ツールがキーワード候補のリストを表示します。
このリストから、これから書く予定のコンテンツに一致するか、取り上げるべき関連トピックと思われる検索用語を探し始めることができます。
キーワードのリストを並べ替えたりフィルタリングしたりすることで、ユースケースに適したキーワードの種類を簡単に見つけることができます。
上部には、「部分一致」、「フレーズ一致」、「完全一致」、「関連」が表示されます。
リストをフィルタリングするには、これらのいずれかをクリックします。
- 広範囲 一致: シードキーワードまたはその中の任意の単語を任意の順序で含む、または追加の単語や修飾語句を含むキーワード
- フレーズ一致: シードキーワードを完全なフレーズまたは非常に近いバリエーションとして含むキーワード
- 完全一致: シードキーワードを完全なフレーズとしてのみ含むキーワード
- 関連: シードキーワードをそのまま含まない可能性のある関連キーワード
「ボリューム」、「KD」、「インテント」のフィルターを使用して、結果を分析し、絞り込むことができます。
たとえば、「KD」フィルターを使用してキーワードの難易度を評価します。 フィルターは、キーワードでランク付けするのがどれほど難しいかを示します。0% (緑) は最も簡単で、100% (赤) は最も難しいことを示します。
最も簡単なキーワードを見つけるには、「KD」 > 「簡単」または「非常に 簡単」を選択します。
新しいサイトやサイト権限が比較的低いサイトの場合は、「簡単」から「非常に簡単」の範囲のキーワードを選択することを検討してください。
次に、「意図」フィルターを使用して、コンテンツの検索意図に一致するキーワードを見つけます。
この例では、「デジタル マーケティング戦略」は情報キーワードです。 つまり、このクエリを使用する検索者は、製品やサービスではなく、このトピックに関する情報を探している可能性が高いということです。
フィルタリングするには、「インテント」をクリックし、キーワードのユーザー インテントと最も一致するオプション「情報」、「ナビゲーション」、「コマーシャル」、または「トランザクション」をクリックします。
ターゲットとするページのコンテンツと一致する検索意図を持つ主要キーワードを選択することが重要です。
検索意図は、検索者がどのようなコンテンツを期待しているかを表します。 また、どのタイプのページがすでにそのキーワードでランク付けされているかも示します。
これらは次の意味です:
- ナビゲーション意図: 特定のページを探している検索者（例：「semrushログイン」）
- 情報提供 意図: 何かについてもっと知りたい検索者（例：「デジタルマーケティング戦略」）
- 商業目的 購入意思: 購入決定前にリサーチ中の検索者 (例: 「最高のデジタルマーケティングツール」)
- 取引意図: 特定のアクションを完了したい検索者（例：「デジタルマーケティングの専門家を雇う」）
すでにページを念頭に置いていて、主要なキーワードを選択する場合は、選択したキーワードの検索意図がページのコンテンツと一致することを確認してください。
新しいコンテンツのアイデアを生み出している場合はどうすればよいでしょうか? 調査する際には、新しいキーワードの背後にある検索意図が、ブログ投稿、ランディング ページ、その他の形式など、作成しようとしているコンテンツの種類と一致しているかどうかに注意してください。
たとえば、コンテンツ マーケティング戦略が主にブログ投稿の作成に重点を置いている場合は、情報キーワードに重点を置く必要があるでしょう。
次に、「ボリューム」でフィルタリングして、検索ボリュームでキーワードをさらに絞り込みます。
「音量」ドロップダウンをクリックします。 定義済みの範囲から選択するか、カスタム範囲を作成します。 次に「適用」をクリックします。
それが「真の」主要キーワードであるかどうかをどうやって知るのでしょうか?
ほとんどの場合、主要なキーワードは、検索用語の最も人気のあるバリエーションになります。
しかし、「主要キーワード」を構成するものの定義は最終的には主観的であり、コンテンツ戦略によって異なります。
たとえば、「b2b デジタル マーケティング戦略」が主要なキーワードになる可能性があります。
しかし、別のサイトでは、「デジタル マーケティング戦略」に関するページのセカンダリ キーワードとして使用される可能性があります。
主要なキーワードを決める前にやるべきことの 1 つは、キーワードのバリエーションのリストを確認することです。
キーワード マジック ツールでは、このキーワードのバリエーションが表示されます。 これらはすべて一般的に同じトピックをカバーする密接に関連したキーワードです。
ターゲットにする予定のキーワードがリスト上で最も人気のあるキーワード、または最も人気のあるキーワードの 1 つである場合は、そのキーワードがセカンダリ キーワードではなくプライマリ キーワードとして機能すると確信できるはずです。
選択したキーワードがこのリストの下位にある場合は、主要なターゲット キーワードとして、より人気のあるバリエーション (リストの上部近く) を選択することをお勧めします。
主要キーワードに合わせてページを最適化する方法
主要なキーワードをターゲットにするように Web ページを最適化すると、Google などの検索エンジンがコンテンツのコンテキストと検索クエリに対する関連性を理解できるようになります。
次のベスト プラクティスに従ってページを最適化し、Google 検索結果の上位に表示される可能性を高めます。
- タイトルタグ: タイトルタグに主要なキーワードを含めます。 これにより、ユーザーと検索エンジンの両方が投稿のトピックを簡単に識別できるようになります。
- 最初の100語: トピックを明確にするために、コンテンツの最初の100語に主要キーワードを少なくとも1回使用してください。
- 見出し: コンテンツに構造と階層感を与えるために、H1、H2、H3タグのさまざまな場所に主要なキーワードを含めます。
- メタディスクリプション: メタディスクリプションにキーワードを使用して、検索結果ページに表示されたときにユーザーがページをクリックするように促します。
- 画像: 画像ファイルの代替テキスト内に主要なキーワードを使用します。 これにより、コンテンツへのアクセス性が向上し、画像検索結果でのランキングが向上します。
- 動画: 動画のタイトル、説明、タグに主要キーワードを追加して、動画検索プラットフォームでより目立つようにしましょう
最後に、過剰使用を避けることを忘れないでください。
主要キーワードを 1 つの文または段落内で複数回使用したり、ページ全体で過度に使用することは、 キーワード スタッフィングと呼ばれます。 これは Google ウェブマスター ガイドラインに違反しており、時代遅れの慣行とみなされます。
代わりに、キーワードを自然に、そしてコンテンツに真の価値を追加する場所に組み込みます。
よくある質問
1. プライマリキーワードとセカンダリキーワードの違いは何ですか?
主要キーワードは、特定のページでターゲットとされている主な検索用語です。 セカンダリキーワードは、類似のバリエーション、同義語、またはサブトピックです。 これらは両方とも、コンテンツと SEO 戦略全体にとって重要な部分です。
2. プライマリキーワードとセカンダリキーワードの両方でランク付けできますか?
はい。 ほとんどの場合、戦略にプライマリキーワードとセカンダリキーワードの両方が含まれる理由は、これらすべての用語でランク付けされるように設計された単一のページを作成することを意図しているためです。
3. プライマリキーワードとショートテールキーワードの違いは何ですか?
プライマリキーワードは、ページの主なキーワードです。 これはコンテンツと SEO 戦略によって決まります。 ショートテールキーワード（「ヘッドターム」と呼ばれることもあります）とは、特定のトピック内の他のキーワードと比較して検索ボリュームが高いキーワードを指します。
場合によっては、特定のページの主要キーワードがショートテールキーワードになることもあります。 ただし、主要なキーワードは、ロングテール キーワード (検索ボリュームが比較的少ないキーワード) になることもあります。
たとえば、自宅でできる屋内トレーニングに関するブログ記事を書くときは、「自宅でのトレーニング」をメインキーワードとして選択します。 これはショートテールキーワードになります。
しかし、別の投稿では、主要キーワード「器具を使わない自宅でのトレーニング ルーチン」をターゲットにしている可能性があります。 これはロングテールキーワードです。
4. プライマリキーワードとセカンダリキーワードを区別するにはどうすればよいですか?
Semrush キーワード戦略ビルダーは、キーワードを自動的にクラスターにグループ化し、トピックごとにプライマリ キーワードとセカンダリ キーワードを提供します。
最大 5 個のシード キーワードを入力して検索結果を並べて比較し、1 つのページで安全にターゲットできるキーワードを判断します。