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キーワードの意図とは何ですか?
キーワードの意図（検索意図とも呼ばれる）は、ユーザーが検索エンジンに特定の用語を入力する理由です。
たとえば、誰かが「チアシードを購入」と検索した場合、その検索の背後にある意図はおそらく購入することです。
しかし、「チアシードとは何か」と検索している人は、おそらくチアシードについてのより基本的な情報を知りたいだけでしょう。
これは、 キーワード概要 ツールに用語を入力すると確認できます。このツールでは、インテント タイプが情報提供であることが示されます。
さまざまな種類の意図とキーワードの意図を判断する方法に入る前に、それに合わせることの重要性について説明しましょう。
SEO においてキーワードの意図が重要なのはなぜですか?
これは、Google の目標が検索者のクエリにできるだけ効果的に応えることだからです。 そのため、ユーザーが探しているものを見つけるのに最も役立つと思われるページが表示されます。
上記と同じ例を使って説明しましょう。
「チアシードを購入」と入力すると、結果ページは次のようになります。
結果には、人気商品のカルーセルと商品ページに誘導する標準リストが含まれます。 Google は検索者がおそらく購入したいと考えていることを知っているからです。
しかし、「チアシードとは何か」を検索すると、次のようなものが表示されます。
これらの結果には、チアシードに関する教育記事、他のユーザーからの質問 (PAA) セクション、 ナレッジパネル (エンティティに関する Google の知識に基づいた情報の要約) が含まれています。
したがって、チアシードとは何か、そしてその潜在的な健康効果についての完全なガイドを作成すれば、「チアシードとは何か」という検索で上位に表示される可能性が高くなります。 しかし、「チアシードを購入」という検索ではおそらく上位にランクされないでしょう。
キーワードインテントの4つの種類
主なキーワード インテントの種類は次の 4 つです。
- ナビゲーションキーワードの意図
- 情報キーワードの意図
- 商業キーワードの意図
- トランザクションキーワードの意図
一部のキーワードには複数のインテント タイプがある場合があります。
たとえば、「自宅でコーヒーを作る」というキーワードは、 情報的 かつ 商業的です。これは、 キーワードの概要で確認できます。
それぞれのキーワード 検索意図 タイプについて詳しく見ていきましょう。
1. ナビゲーションキーワードの意図
ナビゲーション キーワードは、検索者が特定のページまたは Web サイトにアクセスしたいときに使用する用語です。
このような場合、ユーザーは通常、自分が探しているものを正確に知っています。
ナビゲーション キーワードの例をいくつか示します。
- 「Facebookログイン」
- 「Amazonの配送ポリシー」
- 「ママズ・リトル・ベーカリー シカゴ店の住所」
- 「ユーチューブ」
一般的に、ナビゲーションキーワードは購入意欲が低くなります。 つまり、ユーザーはおそらく購入するつもりはないということです。
しかし、場合によっては、後々具体的なビジネス成果につながる可能性のある変換をサポートできることもあります。
たとえば、「mamas little bakery chicago address」と検索する人は、おそらく地元のパン屋の正確な場所を見つけようとしているのでしょう。
住所がわかれば、直接立ち寄って品揃えを閲覧するかもしれません。 そしてその時点で購入に至る可能性もあります。
ナビゲーション キーワードの優れた点の 1 つは、ブランド名であることが多いため、ランク付けが少し簡単になることが多いことです。
2. 情報提供型キーワードの意図
人々は何か知りたいときに情報キーワードを検索します。
これらのキーワードは多くの場合、質問の形で表示され、次のように始まります。
- 「何ですか」
- 「方法」
- 「なぜ」
- 「どこですか」
しかし、情報キーワードは必ずしも質問である必要はありません。 次のような形式になることもあります。
- 「バックリンクを否認する」
- 「モルディブ時間現在」
- 「ボロネーゼパスタのレシピ」
情報提供型のキーワードも購入意欲は低くなります。
しかし、ハウツーブログの投稿、情報ビデオ、インフォグラフィックなどでこれらのキーワードをターゲットにすることは依然として良い考えです。
高品質の情報コンテンツを作成することで、ターゲット ユーザーにとって信頼できる情報源としての地位を確立できます。 つまり、ユーザーはさらに詳しい情報を得るために、あなたのウェブサイトに戻ってくる可能性が高いということです。
購入する準備ができたときには、顧客はすでにあなたのブランドとウェブサイトをよく知っていることになります。
3. 商業キーワードの意図
人々は購入前にリサーチをする際に、商業的な意図を持つキーワードを検索エンジンに入力します。
検討している製品やサービスについて、まずもう少し情報が必要なため、まだ購入する準備が整っていません。 そのため、商業用キーワードはブランド化されることが多いのです。
ブランド化された商業キーワードの例をいくつか示します。
- 「Google Analyticsの代替手段」
- 「スタンズドーナツのレビュー」
- 「MacBook Pro vs MacBook Air」
ただし、次のようにブランド化されていないものもあります。
- 「カスタムバースデーケーキ」
- 「ウェディングドレス」
- 「最高のランニングシューズ」
ご覧のとおり、商業キーワードは多くの場合、特定の製品、サービス、またはブランドの比較に重点を置いています。 あるいは直接的な洞察を得る。
商業用キーワードは購入意欲が比較的高いです。 つまり、ユーザーが購入する可能性が高くなります。
製品/サービスのランディング ページ、比較記事、お客様の声やレビューを掲載したページで商業用キーワードをターゲットにすることができます。
4. トランザクションキーワードインテント
ユーザーは、購入したり、サービスやオファーに登録したりする準備ができたときに、トランザクション キーワードを検索します。
トランザクションキーワードの例をいくつか示します。
- 「アウディTTを購入」
- 「近くのイタリアンレストラン」
- 「Zapierプロモーションコード」
ご覧のとおり、トランザクションキーワードには高い購入意欲があります。 つまり、彼らをターゲットにすることで、ビジネスの収益を高めることができます。
しかし、それらはまた、最終的に購入につながる可能性のある他のコンバージョンを完了したいという願望を示している可能性もあります。 デモにサインアップしたり、サンプルを入手したりするようなものです。
トランザクションキーワードをターゲットにするには、次の種類のコンテンツを作成します。
- サインアップページ
- お得な情報とクーポンページ
- 製品/サービスページ
- 無料トライアル/サンプルページ
キーワードの意図を特定する方法
キーワードの意図を見つける方法はいくつかあります。
検索結果を手動で確認する
キーワードの意図を知る最も簡単な方法の 1 つは、ターゲットとする用語 (または既にターゲットとしている用語) を検索して、すでにランク付けされているものを確認することです。
結果が自分向けにカスタマイズされないようにするには、ブラウザでシークレット ウィンドウ (Microsoft Edge を使用している場合は「InPrivate」ウィンドウと呼ばれます) を開きます。
次に、用語を検索します。
ご覧のとおり、ハウツー記事が上位の検索結果を占めています。 つまり、このキーワードには情報目的があるということです。
しかし、そこで止まらないでください。 これらのページにアクセスして、その内容やフォーマット方法などについて詳しく学んでください。
注意してください:
- フォーマット: 冠詞ですか？ 商品ページですか？ ビデオですか？
- 長さ:長い記事ですか、それとも短い製品説明ですか?
- トピック: どのような関連トピックがカバーされていますか?
- 構造: 情報はどのように整理されていますか? 表、インフォグラフィック、テキストは使用されていますか?
- 不足している情報: 重要な情報が不足していますか?
たとえば、これは上記と同じ用語で上位にランクされているページの 1 つです。
このページにはビデオが含まれており、基本的な手順が説明され、必要な機器がリストされ、詳細なレシピが提供されています。
他の上位ページの多くには、同じトピックと構造が含まれています。
これらの情報はすべて、ユーザーが求めているタイプのコンテンツを作成するのに役立ちます。 これにより、ターゲットキーワードのランキングが向上します。
キーワードの概要を使用する
キーワードの概要 を使用すると、手動で検索しなくても、キーワードの主な意図の種類をすぐに見つけることができます。
「nordstrom shipping policy」というキーワードを使った例を見てみましょう。
用語を入力したら、「検索」をクリックします。
このキーワードには、ナビゲーションとトランザクションの 2 つの検索意図タイプがあることがわかります。
これは、ユーザーが Nordstrom の Web サイト上の特定のページを探しているため、ナビゲーションになります。 また、何かを購入する準備はできているものの、購入前に配送ポリシーを確認したいと思っているため、取引目的にもなります。
さて、次の質問は、「そのキーワードをターゲットにすべきでしょうか?」です。
見てみましょう。
「SERP 分析」セクションまで下にスクロールすると、そのキーワードの上位 10 件の検索結果が表示されます。
この場合、上位 10 件の結果は、Nordstrom の Web サイトまたは Nordstrom の配送ポリシーを説明するフォーラムからのものです。
したがって、競合ブランドの場合は、このキーワードで上位にランクインしようとしない方がよいでしょう。
キーワードマジックツールを使用する
キーワード マジック ツール を使用すると、キーワード リサーチを行う際にさまざまな用語の検索意図を確認できます。
フィルターを使用して、特定の種類の意図を持つ関連キーワードのリストを取得することもできます。
購入意欲の高いキーワードのうち、どのキーワードでランク付けできるかを知りたいとします。
あなたのニッチ（またはあなたのニッチの 1 つ）に関連する広範な用語を入力し、パーソナライズされた結果を取得するためにドメイン名を追加して、「検索」をクリックします。
キーワードリストの上にある「インテント」ドロップダウンをクリックし、「トランザクション」と「コマーシャル」の横にあるチェックボックスをオンにして、「適用」をクリックします。”
ブランドに関連するすべての商業キーワードとトランザクションキーワードのリストが表示されます。
競合他社のブランド名が多数含まれていることに気付いた場合は、「キーワードを含める」ドロップダウンを選択し、「すべてのキーワード」オプションが選択されていることを確認して、ブランド名を追加します。 次に、「適用」をクリックします。
これで、ブランド名が含まれる取引条件と商業条件のみが表示されるようになります。
次に、「PKD％」の列に注目してください。 これは各用語の個人キーワード難易度スコアを表します。これは、特定の Web サイトがその用語でランク付けされるのがどの程度難しいかを示します (低いほど容易になります)。
ブランド関連の用語に注目すると、そのほとんどは比較的簡単にランク付けできます。 しかし、一部の用語には複雑な意図がある可能性があることを考慮すると、これを調べる価値はあります。
キーワードの意図を考慮してコンテンツを作成する
ページがキーワードの意図とどれだけ一致しているかは、検索結果でのランキングの可能性に大きな影響を与えます。
幸いなことに、 キーワード概要 と キーワード マジック ツールを使用すると、キーワードの意図を特定するプロセスは非常に簡単になります。
無料トライアルにサインアップすると、両方のツールを試すことができます。