ローカル検索で「近くの」という単語を上位に表示する方法

この記事は英語から翻訳しています。元の記事を読むには 元の記事を読むにはこちらをクリックしてください また、内容に問題がある場合は、遠慮なく report-osteam@semrush.comまでご連絡ください。

Think With Google の調査によると、「近くで現在営業中」という検索語句は、これまで以上に人気が高まっています。 検索エンジンの出版物は、2019年から2020年と2020年から2021年の間に前年比400%という大幅な増加を報告しています。

地域情報を得るために携帯電話や音声アシスタントを利用する人が増えるにつれ、企業は SEO 戦略を「近くの」検索で上位に表示されるように適応させる必要があります。 しかし、この成長傾向を活かすには、まず「近くの」検索とは何か、そして Google がそれをどのように解釈するかを理解する必要があります。

「近くの」検索を理解する

「近くの」検索とは、ユーザーが検索エンジンに「近くのレストラン」や「近くの配管工」などのフレーズを入力することです。 これらのクエリは、ユーザーの現在の場所に基づいて地元の企業やサービスを検索する意図を示しています。 Google は、検索者の所在地と入力した特定の検索語句に関連するローカルビジネスをランク付けします。

Google は、ローカル検索結果でビジネスをランク付けするために、複数の要素を使用します。これには、近接性、関連性、ビジネスに関する情報が含まれます。 上記の例では、ユーザーは特に日曜日に営業している店舗を希望していたため、結果では営業時間が強調表示されています。 重要な詳細をすべて入力した Google ビジネス プロフィールは、関連性の高いローカル検索で上位に表示される可能性が高くなります。 「近くの」検索は商業的意図が強い傾向があり、堅実なローカル SEO 戦略は良好な ROI につながる可能性があります。

ローカルガイド:Semrush Localは、ローカルビジネスが自社のランキングを理解し、「近くの」検索でより目立つように最適化するのに役立ちます。

Googleビジネスプロフィールを「近くの」検索向けに最適化する

最適化された Google ビジネス プロフィール (GBP) を使用すると、ローカル検索結果や Google マップでの可視性を高めることができます。 まず、プロフィールを申請して確認します。 会社名、住所、電話番号 (NAP)、営業時間、提供サービスなどの正確で一貫性のある情報を提供します。

関連性を高めるには、ビジネスの説明にローカル検索用語を使用します。 文章を書くのに自信がない場合は、Semrush のAI Google ビジネス プロフィール説明ジェネレーターなどの無料ツールを活用しましょう。 ローカルキーワードリサーチもあなたに代わって実行してくれます！

高品質の写真をアップロードし、製品とサービスを追加して、潜在的な顧客が必要なものを持っているかどうかを確認できるようにします。 「近くの」検索で上位にランクインしたいビジネスオーナーは、顧客にレビューを残すように促す必要もあります。 レビューに迅速に対応することで、顧客の関心を引き付け、信頼を築き、検索ランキングを向上させることができます。 GBP を定期的に更新すると、ビジネスがアクティブであり、ユーザーの検索クエリに関連していることが検索エンジンに伝わります。

迅速な対応:Semrush Localは、お客様に代わって顧客を引き付ける AI ツールを使用して、数週間分の作業を節約できます。

ページ内最適化: タイトルタグ、ロケーションページ、スキーママークアップ

ウェブサイトのページ上の要素は、「近くの」検索での可視性に大きな影響を与えます。 ビジネスに関連するローカル検索用語を含めることで、タイトル タグを最適化します。 たとえば、ユーザーが検索している内容に合わせて、「[あなたの街] で最高のピザショップ」などのフレーズを使用します。

ビジネスを複数のエリアで運営している場合は、専用のロケーション ページを作成します。 これらのページには、住所、電話番号、営業時間などのローカライズされたコンテンツが含まれている必要があります。 その場所に特有のサービスや特徴を記載し、顧客が見つけやすくなるようGoogle マップを埋め込んでください。 検索エンジンが NAP データを理解しやすくするために、これにローカル スキーマ マークアップのタグを付けます。

顧客の一般的な悩みを解決する、価値ある、地域に関連のあるコンテンツを作成します。 たとえば、「近くにあるベストHVAC修理オプション」など、頻繁に検索されるクエリに対応するブログ投稿やガイドを作成します。 顧客の問題に対処するコンテンツはトラフィックを促進し、サイトが有用かつ関連性が高いことを検索エンジンに伝えます。

サイトの内部リンクを強化して、訪問者がコンテンツ内をシームレスに通過できるようにします。 適切に構成されたウェブサイトは、ユーザー エクスペリエンスを向上させるだけでなく、検索エンジンがページをクロールしてインデックスを作成するのにも役立ちます。 ウェブサイトがモバイルフレンドリーで読み込みが速いことを確認することで、ウェブサイトのユーザー エクスペリエンスをさらに向上させます。 明確なナビゲーションと行動喚起を使用して、訪問者が必要なものを見つけられるようにします。

技術チェック:Semrush を使用して技術的な SEO 監査を実行し、「近くの」検索ランキングに影響を与える可能性のある問題を迅速に根絶します。

ローカルオーソリティとバックリンクの構築

ローカル SEO 戦略を成功させるには、コンテンツを最適化するだけでは不十分です。 上位ランキングを獲得するには、地元企業が他のウェブサイトでも自社について取り上げてもらうよう促す必要があります。 ローカル リスティングの無料監査から始めましょう。 これは、検索エンジンに対してあなたのビジネスが有名であることを示す引用の機会を素早く特定する方法です。

イベント、スポンサーシップ、または他の地元組織とのパートナーシップを通じて、コミュニティと関わりましょう。 次に、地元のブロガー、インフルエンサー、ジャーナリストに連絡を取り、ビジネスのプラスの影響について広めてもらいます。 これにより、多くの場合、ローカルブログやニュースサイトで言及されることになり、ビジネスにとって貴重なローカル バックリンクを獲得できます。 それはまた良いことでもあります。

または、地元の出版物にゲスト投稿を寄稿し、バックリンクを獲得しながら専門知識を披露してみてはいかがでしょうか? これにより、他の企業のトラフィックを活用し、ローカル検索で上位にランクされる機会がさらに得られます。

「near me」や「nearby」というキーワードに合わせてコピーを最適化する必要がありますか?

Google は、ユーザーが「近く」や「付近」という単語を使用して、ローカル検索結果を探していることを理解しています。 「近くの」検索では通常、SERP (検索エンジン結果ページ) のローカル パックが表示されます。

いくつかの情報源によると、ページ上のテキストを「near me」という単語に合わせて最適化すると、ローカル検索での可視性が向上する可能性があると報告されています。 検索エンジンに対して、あなたのビジネスがローカルサービスを探しているユーザーに関連しているというシグナルを送る可能性があります。 しかし、そのフレーズをコンテンツに自然に組み込むのは難しいです。 また、他の場所から検索しているビジネスのオーガニック検索結果にあなたのビジネスが表示されることもあります。 あるレストランは、実際に自分のレストランを「Thai Food Near Me」と名付けることで、「近く」という言葉でのランキングを極限まで押し上げました。

これは SEO に大きな影響は与えなかったと思われますが (ランキングは高いですが)、PR 活動としては確かに成功しました。 「近くの」検索で上位にランクするためにアルゴリズムを操作しようとしないでください。 代わりに、リストを最適化し、読者に役立つ価値ある場所固有のコンテンツを作成することに重点を置いてください。