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ウェブサイトのオーソリティとは、Semrushがウェブサイトに関するデータを使って算出したスコアです。 このスコアは、あなたのウェブサイトが同業他社のウェブサイトに対してどの程度有利な位置にあるかを示すものです。
このガイドでは、SemrushがAuthority Scoreをどのように計算するのかについて理解を深めることができます。 そして、ウェブサイトのオーソリティを高める5つの具体的なヒントを紹介する。
ウェブサイト・オーソリティ・スコア：それは何ですか？
オーソリティスコアはSemrushの指標で、ウェブサイトの全体的なオーソリティと品質を数値化したものです。
ドメインの概要（他のツールの中で）で見つけることができます。 そして、このように見えることもある：
Semrushのアルゴリズムは、以下の3つの要素を使用してウェブサイトのオーソリティスコアを計算します：
- リンクパワー：ウェブサイトのバックリンクの量と質
- オーガニック・トラフィック：サイトが毎月検索エンジンから受け取るオーガニッククリック数
- スパム要因：リンク操作のシグナルとなるサイトのバックリンクプロファイルの性質
ウェブサイトのリンクパワーとオーガニックトラフィックの指標は、Semrushのデータベースから得られます。 そして、Semrushはオーソリティアルゴリズムをより操作されにくいものにするためにスパム要素を含んでいる。
これらの指標を組み合わせることで、検索エンジンから見たあなたのドメインの全体的なオーソリティをデータに基づいて推定することができます。
オーソリティ・スコアはランキング要因か？
ランキングファクターとは、Googleがランキングアルゴリズムで使用する指標のことです。 オーソリティ・スコ アはランキング要因ではありません。
しかし、ウェブサイトのオーソリティ・スコアは、バックリンクの数や質など、ランキング要因として確認されている指標を用いて計算されます。
その結果、オーソリティ・スコアはウェブサイトのランキングの可能性を測定するのに役立ちます。
ウェブサイトのオーソリティについて覚えておくべき最も重要なことは、Googleは専門知識を示し、その業界の他のウェブサイトから信頼されているドメインを促進したいと考えているということです。
つまり、質の高い信頼できるコンテンツを作成すれば、時間の経過とともにオーソリティ・スコアが上昇していくはずだ。
良いオーソリティ・スコアとは？
オーソリティ・スコアの良し悪しを知るには、あなたのニッチ（または他の類似ニッチ）の他のウェブサイトのスコアと比較する必要があります。
例えば、オーソリティ・スコアが20というのは低く見えるかもしれない。 しかし、あなたの業界のウェブサイトの平均オーソリティ・スコアが15なら、あなたはかなり良いスコアを持っていることになる。
ここでは、オーソリティ・スコアと競合他社のスコアを比較する方法をご紹介します。
まず、Backlink Analyticsにアクセスする。 次に、ドメインを入力し、"分析"をクリックする。
オーソリティ・スコアが一番上に表示されます。
全データの上にあるフィールドに最大4人の競技者を入力する。 そして "比較"をクリックする。
これで、あなたのオーソリティ・スコアと競合他社のスコアを比較したグラフが表示されるはずです。
あなたのスコアが平均かそれ以上であれば、オーソリティ・スコアは比較的良好です。
注：ウェブサイトのオーソリティ・スコアは、そのウェブサイトがより充実するにつれて、時間の経過とともに上昇する傾向があります。
オーガニック・トラフィックとバックリンク
では、ウェブサイトのオーソリティを高めるための具体的なヒントを掘り下げてみよう。
ウェブサイトのオーソリティを高める5つのヒント
オーソリティスコアは、確認されたランキング要素を用いて計算されるため、ウェブサイトのオーソリティが高いことと検索エンジンのパフォーマンスが高いことの間には、しばしば正の相関関係があります。
しかし、ウェブサイトのオーソリティを高めることは一朝一夕にはできない。
そこで、ウェブサイトのオーソリティ・スコアを向上させるための5つの具体的なヒントを紹介しよう。
1. リンク価値のあるコンテンツで質の高いバックリンクを獲得する
バックリンクとは、他のウェブサイトからあなたのウェブサイトへのリンクのことです。
より質の高いバックリンクを獲得することで、オーソリティ・スコア（およびGoogleでのランキング）を向上させることができる。
より多くのバックリンクを得るための素晴らしい方法は、リンク価値のあるコンテンツを作成することである。 そして、関連出版物に働きかける。
リンク価値のあるコンテンツとは、他のウェブサイトが好んでリンクを張るコンテンツのことだ。 なぜなら、それらのコンテンツはターゲットとするオーディエンスにも価値を提供しているからだ。
リンクに値するコンテンツには以下のようなものがある：
- ケーススタディ
- ステップガイド
- オリジナル・リサーチ
- 一次または二次調査を用いたインフォグラフィックス
例えば、マッキンゼー & 社は、2023年のAIの状況についての記事を発表した。 SemrushのBacklink Analyticsツールによると、このページにはなんと33,700ものバックリンクがある。
そして、それらのバックリンクのほとんどはテキスト形式である。 つまり、他の記事もマッキンゼーの記事を信頼できる情報や統計の情報源として参照しているということだ。
また、コンテンツが以下の品質基準を満たしていれば、バックリンクの獲得も容易になる：
- オリジナル：オリジナルの執筆、報告、調査を含む
- 正確：最新の情報、データ、統計を参照する。
- 適切な情報源：専門家の情報源を適切に引用し、リンクを張っている。
- 関連性：業界や現在のトレンド、トピックに関連する話題性
- エバーグリーン：発行日を過ぎても長期的な価値がある。
- 高付加価値：業界の同業者や関係者に具体的かつ実用的な収穫を提供する。
リンク価値のあるコンテンツを作ったら、次は権威あるウェブサイトに働きかけて、コンテンツへのバックリンクを生成しよう。
まず、リンク構築ツールにアクセスする。 ドメインを入力し、"Start Audit"をクリックする。
次に、リンク価値のあるコンテンツで狙ったキーワードを10個まで入力する。 そして、"Add"をクリックし、次に "Competitors"をクリックして、ツールにあなたの直接の競合のリストを与える。
このツールは、あなたのために自動的に競合他社のリストを作成します。
しかし、提供されているスペースに競合他社のドメインを追加し、"Add"を押すことで、さらに競合他社を追加することができる。 そして、"追加された競合 "の下にある各競合ドメインの横にあるゴミ箱ボタンをクリックして、競合を削除する。
完了したら、"Start Link Building"をクリックする。 そして数分待つ。
このツールはデータの収集と分析に数分かかる。 それが終わると、"データの収集と分析が完了しました "というポップアップが表示される。 ポップアップ内の「見込み客を見る」ボタンをクリックする。
これで、あなたが接触できる見込み客のリストができた。 オーソリティ・スコアも含めて、どのサイトが質の高いバックリンクを提供してくれるかを知ることができる。
連絡を取りたいサイトが見つかったら、表の左側にある「進行中へ」ボタンをクリックしてください。
次に、「ページ」タブに行く。 下にスクロールして、連絡を取りたいウェブサイトの横にある「連絡先」をクリックします。
最後にメッセージを作成し、送信する。 このツールには、コンタクトフォーム内に連絡を取るのに必要なメールアドレスがすべて用意されている。
信頼できる情報源としての地位を確立した後は、それほど多くの働きかけをする必要はないだろう。 より多くの人々があなたのコンテンツに有機的にリンクするようになる。
2. 最適化されたコンテンツでオーガニック・トラフィックを増やす
Semrushはオーガニックのトラフィックをオーソリティスコアの算出に一部使用しています。 オーガニッククリックが多いということは、あなたのコンテンツがランクインしていることを意味し、Googleの品質基準を満たしていることを示唆しているからだ。
つまり、オーガニック・トラフィックを増やすことで、ウェブサイトのオーソリティを高めることができるのだ。
そして、オーガニックなトラフィックを増やす方法のひとつは、SEOを使ってコンテンツを最適化することだ。
その方法をご紹介.
キーワードリサーチを行う & ターゲットキーワードを選ぶ
キーワードとは、ターゲットとするユーザーが、あなたの業界の製品、サービス、情報を見つけるためにGoogleの検索バーに入力する語句のことです。
キーワード・リサーチは、それらの語句を明らかにする。 だから、オーディエンスが何を求めて検索しているのかを知ることができる。 そして、彼らのニーズに直接答えるコンテンツを作る。
コンテンツの目標を設定することからキーワード調査を始めましょう。 この場合は、オーガニックなトラフィックを増やすためだ。
次に、キーワード概要ツールに行く。 製品、ブランド、業界に関連するキーワードを入力してください。 そして、"検索"を押す。
あなたがペットショップのオーナーだとしよう。 キーワードは "犬の骨 "だ。
このツールは、選択したキーワードに関する大量のデータを含むダッシュボードを生成する。
だが、気負うことはない。 以下は、注目すべきデータである：
- ボリューム： 指定したキーワードの月間検索回数
- キーワードの難易度：1ページ目にオーガニックでランクインするのがどの程度難しいかの推定値。 KDスコアが高いということは、競争が激しいということでもある。
この場合、"犬の骨 "はターゲットにするには良いキーワードかもしれない。 月に約14,800件の検索があるからだ。 キーワード難易度は43％。
しかし、もっといいキーワードがあるかもしれない。 そこで、「キーワードのアイデア」のセクションまでスクロールダウンする。 そして、「すべてのキーワード」欄の下にある「#すべてのキーワードを表示」をクリックする。
キーワードマジックツールにリダイレクトされます。 そして、最初に入力したキーワードに関連するキーワードのリストを表示する。
しかし、このリストには53,700のキーワードがある。 そこで、以下のフィルター設定を使って絞り込む：
- Volume"フィルターを開き、"From"フィールドを "100 "に設定する。
- KD %」フィルターを開き、「To」フィールドを「49%」に設定する。
そうすることで、ボリュームがあり、ランクインがそれほど難しくないキーワードのリストを得ることができる。
フィルタリングされたリストから、あなたのブランドや商品に合ったキーワードを選びましょう。 各キーワードの横にあるプラス記号をクリックしてください。
この場合、"犬の骨 "に加えて、"犬用骨髄 "や "犬用ボーンブロス "をキーワードにするといいだろう。
キーワードのリストができました。 質の高い、最適化されたコンテンツを作成するために活用しよう。
最適化されたコンテンツの作成
質の高いコンテンツは信頼性が高く、検索意図に合致している。 質の高いコンテンツの最適化とは、検索エンジンの検索結果ページ（SERP）でコンテンツがより上位に表示されるように、キーワードとオンページSEOのベストプラクティスを使用することです。
その方法をご紹介.
まず、ターゲットにしたいキーワードの検索意図を把握する。
検索意図には主に4つのタイプがある：
- 情報提供：特定の情報や質問の答えを探している検索者（例：「犬の骨とは何か？）
- ナビゲーショナル：特定のウェブサイト、企業、またはウェブサイトのページを探している検索者（例：「petco dog bones）
- コマーシャル：将来的に購入を予定しているが、まだリサーチ段階にある検索者（例：「最高の犬の骨）
- トランザクショナル：購入を計画している検索者（「犬の骨を買う」など）
例えば、"犬の骨 "というキーワードをターゲットにするとしよう。 キーワード概要ツールによると、意図は「商業」である。
つまり、このキーワードを商品ページで狙いたいのだろう。 犬の骨とは何かを説明する長編コンテンツではない。
一方、「犬用骨髄」というキーワードは、「商業」と「情報提供」の意図を持っている。
そのため、骨髄とは何かを説明し、骨髄の利点を列挙し、製品を販売するコンテンツは、このキーワードをターゲットにする素晴らしい方法である。
キーワードの意図を見つけたら、SEOコンテンツテンプレートツールにターゲットキーワードを追加します。
そうすることで、作成するコンテンツの指針となるブリーフを作成することができる。 セマンティックキーワードと、競合他社がターゲットキーワードをどのように使用しているかを示す表を含む。
書き始める準備ができたら、"Real-time Content Check" > "Open in SEO Writing Assistant"をクリックしてください。
そして、検索意図とSEOコンテンツテンプレートで見つけた情報に基づいて書き始める。
このツールは、コンテンツの読みやすさ、声のトーン、SEO、オリジナリティをチェックする。
これにより、上位にランキングされる可能性が高まります。 そしてオーガニック・トラフィックを向上させる。
[CONTENT TEMPLATE: [create-campaign destination_url=”https://www.semrush.com/seo-content-template/” show_input=”false”header=”Build Organic Landing Pages” text=”with the SEO Content Template Tool” button_text=”Try for Free”bg_images=”https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png”bg_button=”-success"]
SemrushのオンページSEOチェックリストを利用する
コンテンツを手に入れたら、このチェックリストを使ってコンテンツを最適化しよう：
オーガニックなトラフィックを増やすには、優れたオンページSEOが重要だ。 なぜなら、検索エンジンがあなたのコンテンツの内容をよりよく理解し、ランキングを上げる可能性が高まるからだ。
さらに実践的な最適化のヒントを得るには、オンページSEOガイドをお読みください。
3. 悪いリンクの監視
あなたのウェブサイトのバックリンクプロファイルは、あなたのウェブサイトを指すすべてのバックリンクの完全なリストです。 また、バックリンクの質などの情報も含まれる。
これがBacklink Auditツールでの表示です。
特定のウェブサイトからの特定の種類のバックリンクはSEOに悪影響を与える可能性があるため、定期的にバックリンクを監視することが重要です。
だからこそ、質の高いウェブサイトからの1本のバックリンクは、質の低いサイトからの20本のバックリンクよりもずっと良いのだ。
バックリンクのプロフィールを見るには、SemrushのBacklink Auditツールにアクセスしよう。 ドメイン名を入力してください。 Start Backlink Audit"をクリックする。
このツールは、あなたのウェブサイトのデータを収集し、分析するのに時間がかかります。
分析が終わったら、"Overview"タブでOverall Toxicity Scoreを見る。 あなたのウェブサイトにリンクしている外部ウェブサイトの質を示す指標。
次に、"Audit"タブで以下の情報を確認する：
- どのサイトからのバックリンクか
- どのようなアンカーテキストを使用したか（使用した場合）
- バックリンクがあなたのウェブサイトのどのページを指しているか
- ソース・ウェブサイトのオーソリティ・スコア
- ソースウェブサイトの毒性スコア
有害なウェブサイトからのバックリンクを見つけるには、"Toxicity Score"フィルターを使う。 フィルターを "60-100 Toxic"に設定する。
これらのバックリンクは、あなたのオーソリティ・スコア（およびランキングの可能性）を傷つけているかもしれません。 だからこそ、ウェブサイトのオーソリティを高めるために、それらを削除したいと思うかもしれない。
その方法はこうだ。
表タイトル行のチェックボックスをクリックして、表内のすべての項目を選択する。 そして「削除リストに移動」ボタンをクリックする（紙飛行機のように見える）。
次に、「ページ」タブに行く。 そして、「送信」ボタンをクリックすると、バックリンクの削除を依頼する電子メールのコンタクトフォームが開きます。
有害なバックリンクを削除するもう一つの方法は、否認ツールを使うことだ。 ただし、そのバックリンクがランキングを下げていると100％確信できる場合に限る。
Googleでさえ、否認ツールは非常に高度な機能であり、細心の注意を払って使用しなければならないとしている。
ほとんどの場合、バックリンクの否認は必要ではないし、推奨もされない。 それでも、稀なケースでは役に立つこともある。
4. 堅実な内部リンク戦略を立てる
内部リンクは、読者や検索エンジンがあなたのウェブサイト内の新しいコンテンツや関連するコンテンツを発見するのに役立ちます。
言うまでもなく、内部リンクはサイト内の他のページに権威を渡す。 ウェブサイトのオーソリティを高めることができる。
優れた内部リンク戦略は、トピック・クラスタリングである。
トピック・クラスターとは、あるトピックを深く掘り下げ、その分野の専門知識を紹介するページのグループです。
トピック・クラスターには、主要トピックを探求する柱となるページが含まれる。 また、特定のサブトピックを深く掘り下げたクラスター・コンテンツや複数のページもある。
柱となるページは、内部リンクによってクラスターのコンテンツとつながっている。 その逆も然りだ。
例えば、"A Complete Guide to Dog Bones "と題した主要トピックの柱となるページ。 これらの潜在的なサブトピックを探求する以下のクラスター・コンテンツを持つ：
- デンタル・ドッグ・ボーン
- マロー・ドッグ・ボーン
- 子犬の骨
トピック・クラスターについて何から始めたらいいかわからない？ Semrushがお手伝いします。
キーワード戦略ビルダー・ツールにアクセスする。
上記で行ったキーワード調査から、種となるキーワードを5つまで入力する。 犬の骨」、「犬用の骨髄」、「犬用の骨スープ」。
正しい国を選択してください。
そして、"Create list"をクリックする。
このツールは、関連キーワードのリストを生成するのに数分かかります。 トピックとページ」タブには、柱となるトピックと、各トピックをサポートするサブページの概要が表示されます。
例えば、「犬のためのボーン・ブロス」に関する柱となるページは、以下のサブトピックを簡潔にカバーする必要がある：
- 犬用ボーンブロスの作り方
- キャットチキンブロス
- 犬用鶏ガラスープ
そして、それぞれのコンセプトをより深く説明する各クラスタ記事にリンクを張る。
今度はテーブルまでスクロールダウンする。 コンテンツを作成したいキーワードを選択し、そのキーワードの右にある「コンテンツを書く」ボタンをクリックします。
そして表示されるポップアップで「キーワードを送信」する。
これでSEOライティングアシスタントにリダイレクトされます。 AIリフレーザーやコンポーザーのようなAIツールの助けを借りて、 手動でコンテンツを作成することができます。
また、SEOライティングアシスタントは、SEO上の懸念、読みやすさ、独創性、声のトーンについてあなたのコンテンツをチェックします。
柱となるページとクラスターページを作り上げる。 そして、ページ間で権威を共有し、特定のトピックに関する権威を確立し、Googleがサイト内の関連ページを見つけやすくするために、関連する場所に内部リンクを追加します。
さらに をお読みください： 内部リンク：究極のガイドと戦略
5. 関連ディレクトリにウェブサイトを掲載する
オンライン・ディレクトリとは、他の企業のリストやカタログを提供するウェブサイトである。
特にローカルビジネスや小規模ビジネスにとって、関連するオンラインディレクトリに掲載されることは、ウェブサイトのオーソリティを高める簡単で手頃な方法です。
オンライン・ディレクトリの情報は、検索エンジンがローカル・ビジネスに関する重要な情報をよりよく理解するのに役立ちます。 住所、営業時間、電話番号など。 検索エンジンはまた、あなたのビジネスが表示されるすべてのディレクトリで情報が一貫していることを確認します。
これらのリスティングは、リンクパワー（リンクの数と質）を高めるだけではありません。 Google Map PackでのローカルSEOランキングを向上させることができる。
手始めに、あなたの業界で最も重要なオンライン・ディレクトリを特定する。 そして、それらのウェブサイトにビジネス・リストを提出する。
ここでは、オンライン・ディレクトリのリストを紹介する：
- イェルプ
- トリップアドバイザー
- オープンテーブル
- ザガット
- サムタック
- アンジ
- ホームアドバイザー
しかし、各サイトにビジネス・リストを提出する方法を手作業で調べたり、情報をひとつひとつ追加したりするのが面倒な場合は（ミスの余地がある）、リスティング管理ツールをチェックしよう。
あなたのウェブサイトのURLを入力し、「無料レポートを入手」をクリックするだけで、以下の情報が表示されます：
- オンライン・プレゼンス
- 矛盾したリスティングの数
- あなたの平均星評価
また、下にスクロールすると、情報が一貫していないディレクトリや、あなたのビジネス・リストが表示されないプラットフォームのリストが表示されます。
ページ上部付近にある「今すぐ試す」ボタンをクリックすると、これらのリスティングをすべて修正し、関連するディレクトリにあなたの情報を自動的に送信します。
サイトを監視し、ドメインのオーソリティを追跡する
オーソリティ・スコアはランキング要因ではない。 しかし、これはランキング要素を用いて計算され、競合他社と比較してあなたがどのような状況にあるかを知ることができる。
そこで、以下のツールを使ってウェブサイトのオーソリティを追跡し、高めましょう：
- ドメイン概要でウェブサイト全体のパフォーマンスを監視
- バックリンクアナリティクスでバックリンクプロフィールを見る
- キーワードの概要 & キーワード調査のためのキーワードマジックツール
- 内部リンク戦略のためのトピッククラスターを見つけるキーワード戦略ビルダー
覚えておいてください：オーソリティ・スコアが高いことは、ウェブサイトにとって良い目標です。 しかし、スコアは変動する。
慌てることはない。 権威は単なる指標にすぎない。 不可欠なのは構成要素だ。
ウェブサイトのオーソリティを定期的にモニタリングし、追跡することで、長期的にウェブサイトのSEOを改善する軌道を維持することができます。