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ローカル引用とは、ビジネスに関する情報のオンライン記載であり、多くの場合、ビジネスの名前、ウェブサイト、住所、電話番号などが含まれます。
このような：
この記事を読み終える頃には、中小企業向けのローカル サイテーションを構築する方法を正確に理解できるようになります。
しかし、まずは引用がなぜ重要なのかを考えてみましょう。
ローカル引用がなぜ重要なのか?
ローカル引用は、より多くの潜在的顧客の目にあなたのビジネスをとらえ、ローカル検索結果での可視性を高め、ChatGPT のような AI ツールで言及される可能性を高めることができるため重要です。
これにより、顧客は簡単に連絡を取り、ビジネスに関する重要な情報を見つけることができます。 そして、それはより多くのビジネスを生み出すのに役立つかもしれません。
WP Creative の SEO 責任者である Shankar Subbaは、3 つの関連引用がどのようにしてクライアントの 1 社に役立ったかを次のように語っています。
「歯科医院をアメリカ歯科医師会、Zocdoc、Healthgrades に掲載することで、ランキングの向上だけでなく、実際の予約も獲得できました。」
ローカルサイテーションの構築方法
権威あるディレクトリにリストを作成する
ソーシャル メディア プロファイルを作成し、権威の高いディレクトリにビジネスを掲載すると、見込み客があなたを見つけやすくなり、検索エンジンや AI ツールがあなたに関する正しい情報を表示する可能性が高まります。
次の引用を作成します:
- Google ビジネス プロフィール (GBP)
- Apple ビジネスコネクト
- ビジネス向けBingプレイス
- ソーシャル メディア プロフィール (Facebook、Instagram、TikTok、Pinterest、X など)
- ベタービジネスビューロー
- ChamberofCommerce.com
- イエローページ
- イェルプ
- フォースクエア
Yelp でリストを作成する方法の例を次に示します。
Yelp for Business にアクセスし、名、姓、メール アドレスを入力して無料アカウントを作成します。 そしてパスワードを設定します。
「無料のビジネスアカウントを作成」をクリックします。
ビジネス名を入力し、「この名前でビジネスを追加」をクリックします。
会社の電話番号を追加します。 「続行」をクリックします。
ビジネスカテゴリを追加します。 「続行」をクリックします。
会社の住所を入力し、拠点の数を共有します。 「続行」をクリックします。
最後に、ビジネス電話番号からの電話に出る、または確認コードが記載されたテキスト メッセージを受信して、リストを申請します。
リストを申請すると、リストが公開されます。 また、画像、ウェブサイト、説明などの追加情報を追加することもできます。
手順はディレクトリによって異なる場合がありますが、作成するリストごとに同様のプロセスを実行する必要があります。
または、 リスティング管理 ツールを使用して、リスティング全体で正確な情報を維持するプロセス全体を自動化します。
ビジネス名を検索し、ドロップダウン リストから選択します。
このツールは、ビジネスのオンラインプレゼンスを分析し、広範な概要を提供します。
下にスクロールすると、潜在的な問題や見逃された機会など、各リストのステータスとともにビジネスに関するすべての言及が表示されます。
プランにサインアップするには、「今すぐ試す」をクリックしてください。
その後、手動で、または Google アカウントを使用してセットアップを完了できます。 そうすれば、ツールはリスト全体に情報を配布します。
ツールが終了すると、すべてのリストのステータスを確認できるようになります。 さらに、ツール内で直接ビジネス情報を編集することもできます。
業界別のリストを取得する
自分の専門分野のウェブサイトにリストを作成することは、認知度を高め、より多くの顧客を獲得するのに役立つもう 1 つの良い方法です。
中小企業の場合、あらゆるディレクトリに掲載しようとするよりも、非常に専門的な Web サイトで引用を構築する方が大きな効果が得られる場合があります。
よりニッチなウェブサイトと、それらがどのような業界を対象としているかを見てみましょう。
| プラットフォーム | 業界 |
| Angi（旧Angie's List） | ホームサービス（配管工、電気工、造園業者など） |
| Cars.com | 自動車（自動車販売、ディーラー、サービス、修理など） |
| アヴォ | 弁護士と法律事務所 |
| ヘルスグレード | 医療従事者 |
| アメリカ歯科医師会 | 米国の歯科専門家 |
| ケア.com | 介護、ベビーシッター、高齢者介護 |
| トリップアドバイザー | 旅行およびホスピタリティ事業 |
| ウェディングワイヤー | ウェディングビジネス |
| リアルタードットコム | 不動産事業者および専門家 |
| キャプテラ | ソフトウェア |
これらのサイトはニッチに特化しているにもかかわらず、多くの可視性を提供できます。 また、よく知られたディレクトリでローカルの引用を構築する際に、ビジネスに関連する多くのオプションが見つかる可能性があります。
PressHERO の創設者である Maurizio Petroneが、ヘルスケア業界のクライアント向けに引用文献を作成するためのアプローチを共有しています。
「当社は、地元の健康保険会社のディレクトリを通じて引用を構築することに重点を置いています。 このアプローチは医療現場に特有のものですが、非常に効果的であることが証明されています。あるクライアントでは、これを実装した後、ローカルパックの表示回数が 40% 増加しました。」
競合他社の引用を再作成する
競合他社の引用を確認すると、競合他社が利用している業界や地域固有の機会、つまり自分たちも追求できる機会が明らかになります。
これらの引用を見つける 1 つの方法は、 Google 検索演算子を使用することです。これは次のようになります。
「[競合他社の会社名]」 -site:[競合他社のURL] -site:instagram.com/[競合他社のInstagramハンドル]」
これらの演算子を使用すると、競合他社の Web サイトやソーシャル メディア プラットフォーム外にある競合他社のローカル引用を見つけることができます。 そしてそれを複製します。
以下は、ベルリンの地元のパン屋を検索した結果、「Creme Guides」というサイトが見つかった例です。 ヨーロッパの主要旅行先にある地元企業をリストアップしています。
競合他社の引用を確認するもう 1 つの方法は、 バックリンク ギャップ ツールを使用して、誰が競合他社にリンクしているかを確認することです。
自分のドメインと最大 4 つの競合相手を入力します。 次に、「見込み客を探す」をクリックします。
競合他社にリンクしているが、自社にリンクしていないサイトのリストが表示されます。
結果の多くは記事からのものになるでしょう。 しかし、よく見ると引用できる機会がしばしばあります。
この例では、このローカルビジネスをリストできる 2 つの場所固有のディレクトリを発見しました。
地域協会の会員スポットライトで紹介される
メンバースポットライトは、地元の協会がメンバーや購読者に送信するニュースレターとブログ投稿です。 これらのスポットライトでは通常、ビジネスオーナーへのインタビューとともに、主要なビジネスの詳細が紹介されます。
以下はマルバーン商工会議所の例です。
Maurizio は、メンバースポットライト プログラムがローカル サイトの引用を構築するためのお気に入りのアプローチの 1 つであると述べています。 なぜなら、こうした言及は、顧客をターゲット ユーザー層に紹介するのに役立つからです。
「業界特化型の地元協会の月間会員スポットライトで取り上げられると、貴重な引用が得られることが多いことがわかりました。 たとえば、私は地元のレストランが、会員向けハイライト プログラムを通じて、州のレストラン協会、地元の商工会議所、ダウンタウンのビジネス協会から表彰状を獲得できるよう支援しました。」
これらのメンバーハイライト プログラムに掲載されるには、ニュースレターまたはサイト上のフォームを通じて申し込むだけで済む場合もあります。 マルバーン商工会議所からの次のようなメッセージもご覧ください。
ローカル引用を自動的に構築および管理する
ローカル サイテーションの管理は、ローカル SEO の取り組みをサポートし、製品やサービスに関心のある顧客を引き付けるために不可欠な継続的なプロセスです。
また、 リスト管理を使用すると、プロセスの大部分を自動化できます。
今すぐサインアップして、地元での認知度を高める機会を見つけましょう。