Semrushの履歴データを活用する6つの強力な方法

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Semrush は、過去のランキング順位、検索ボリュームなどの信頼性の高い推定値を提供し、より戦略的な意思決定に必要なコンテキストを提供します。

Semrush の履歴データを活用してメリットを得る 6 つの方法を見てみましょう。

Semrushの履歴データを活用する6つの方法

注: 履歴データへのアクセスは、Guru サブスクリプション以上でのみ可能です。 Guru プランをお持ちでない場合は、7 日間無料でお試しいただけます。 

1. SEOトラフィック減少の診断 

オーガニックトラフィックの減少が発生した場合、履歴データを確認することで何が起こったのか（そしてその理由）を把握するのに役立ちます。 

最も一般的な原因としては、Google アルゴリズムの更新、サイトの移行または再設計、SERP レイアウトの変更（新しい AI 概要やオーガニック検索結果を下位に押し下げる広告の追加など）などが挙げられます。

Semrush では、任意のドメインへの推定オーガニック トラフィックを時間の経過とともに比較し、その変化を確認できます。

オーガニックリサーチで調査を始めましょう。 

「概要」レポートに移動し、「トラフィック」タブをクリックして、希望の月を選択すると、時間の経過に伴うトラフィックの推定値が表示されます。 したがって、いつドロップが始まったかを正確に特定できます。

タイムラインに沿って小さな「G」アイコンを探します。 これらは既知のアルゴリズムの更新を示します。 

更新の種類と日付の詳細については、いずれかの「G」をクリックしてください。 

チームが残したメモを探すこともできます。そこには、サイトの変更、リリース、移行などの内容が記載されている場合があります。

次に、シフトに関連付けられた キーワードを識別できます。 

これを行うには、「ポジションの変更」タブに移動し、選択した期間にドロップのある主要な月が含まれていることを確認します。 

キーワード テーブルまで下にスクロールし、「SERP の変更」フィルターをクリックして、キーワード ランキングの低下を特定します。

このビューには、検索結果ページの変更により表示されなくなったキーワードが表示されます。

コンテンツが順位を下げた原因についての手がかりを得るには、「SERP の変更」列を確認してください。

上記のいずれの要因も減少の原因にならない場合は、コンテンツが古くなっていることを示している可能性があります。 その場合は、失われた地位を取り戻すためにページを更新して最適化することを検討してください。

2. 以前パフォーマンスが高かったコンテンツを特定する 

履歴データは、かつてパフォーマンスが良かったコンテンツを見つけるのに役立ち、状況が悪化する前にそのコンテンツを復活させることができます。

Semrush を使用すると、コンテンツで上位ランクにランク付けされたキーワードを特定し、ページを最適に更新する方法についてのアイデアを得ることができます。 

• オーガニックリサーチ ツールを開き、ドメインを入力します。
• 「位置変更」タブをクリックします。
• 日付セレクターを使用して日付範囲を設定します
• 「拒否された」キーワードをフィルタリング
• 「Diff」列で大幅に減少した数値を探します。これは、トラクションを失ったページに関係している可能性があります。

目立つキーワードをクリックすると、 キーワード概要で開きます。

これには、検索ボリュームや難易度など、その用語のキーワードの履歴データが表示されます。 これは、何が変化したかを理解するのに役立ちます。

「SERP 分析」セクションまでスクロールして、その用語の現在のランキングを確認します。

上位の結果をいくつか訪問し、それらがどのように構成されているか（どのようなサブトピックが含まれているか、ページがどのように構成されているか、情報がどの程度最新であるか）を確認します。 

これらの洞察を活用してコンテンツの更新を導くことができます。

3. コンテキストを考慮したレポートの作成

SEO レポートは、時間の経過に伴う改善を示すことが目的であり、SEO 履歴データを使用すると、現在の結果と過去のパフォーマンスを比較することができます。 

具体的には、履歴データは次のような場合に役立ちます。

• 季節ごとのトレンドを発見 
• 前年比成長を測定する
• 過去の行動を長期的な結果に結びつける
• 長期間にわたって競合他社と比較する

長期的な進歩の証明は、継続的な投資を正当化するのに役立ちます。

レポートをまとめる前に、レポートする主な指標と時間範囲を決定します。 

たとえば、2023 年 10 月に戦略を変更して、製品レビューと購入ガイドに重点を置くことにしたとします。 

1 年後、2023 年 10 月と 2024 年 10 月のページレベルの SEO パフォーマンスを比較して、その変更の影響を測定したいとします。

オーガニック検索分析 を開き、「ページ」レポートをクリックします。

日付セレクターを使用して期間を切り替え、トラフィックを獲得または失った URL を比較します。

2023年10月はこちらです:

2024年10月は次のようになります。

これらの見解は、戦略の調整が効果的であったことを強調しています。 ガイドページの 1 つには現在 6 万回以上のアクセスがあります。 そして、その前の年には、どのページも 1,000 回の訪問数さえありませんでした。 

最もパフォーマンスの高いページを特定したら、「順位の変化」タブに移動して、どのようなキーワードの動きが成長を促進したかを理解します。

「改善された」フィルターを使用すると、ランキングが向上した用語をすばやく特定できます。 そして、新たにランク付けされた用語。 

この場合、「最高のエスプレッソ マシン」や「家庭用エスプレッソ マシン」などのクエリが上位にランクされています。 

トラフィックとキーワードの順位の前年比変化をどのように表示するかを示すレポートの例を次に示します。

関係者が理解しやすいように、数行のコメントを追加して内容を拡張することもできます。

• どのような措置が取られましたか?
• 最も顕著なパフォーマンスの変化は何ですか?
• 次の四半期の計画は何ですか?

4. 競合他社のパフォーマンスを長期にわたって研究する

競合他社が数か月（または数年）にわたって優位に立っていたり、パフォーマンスであなたよりも優れている場合、過去の SEO データから、競合他社がどのようにしてその地位を獲得したかを知ることができます。

ドリルダウンして次の情報を確認できます。

• 各月でどのキーワードが上位にランクインしていたか
• どのページが最初に視認性を獲得したか
• ランキングと推定トラフィックが時間の経過とともにどのように変化したか

これにより、類似のキーワードをターゲットにしたり、ページ構造や統合戦術から学んだりするなど、独自の戦略の機会が明らかになります。

競合他社の長期的なオーガニック トラフィックの軌跡を追跡するには:

• オーガニックリサーチ ツールを開き、競合他社のドメインを入力します。 
• 上部のトラフィックチャートを使用して範囲を設定します（例：「1M」、「6M」、「全期間」）
• 成長期と衰退期を探し、何が変わったのかを調査します。 季節的なパターンにも注意してください。

興味深い期間を見つけたら、日付セレクターを使用してその月を設定します。

次に、「ページ」タブに移動して、その時点でどの URL がトラフィックを促進していたかを確認します。

数か月後または数年後の 2 回目の日付でも同じ手順を繰り返し、比較します。

たとえば、あるウェブサイトでは 2021 年 5 月にオーガニック ページが 9,000 ページ以上ありましたが、トラフィックは比較的少なかったとします。

2024年9月までにトラフィックは2倍以上に増加しましたが、ページ数は大幅に減少しました。

このことから何を学ぶことができるでしょうか? 

URL の数が減少し、トラフィックが増加したことを考えると、同社は内容の薄いページや古いページを削除し、類似のコンテンツを統合し、より少数の高品質なアセットに重点を置くことを決定したと考えられます。

これは、時間の経過とともにサイトが肥大化した場合に、自分のサイトに適用できる貴重な洞察です。

ヒント: Wayback Machine を使用すると、Web サイトのコンテンツが異なる時点でどのように見えたかを確認できます。 

5. キーワードパターンを理解する

キーワードの履歴データは、複数のスナップショットに基づいて、どの用語を追求するかを決定するのに役立ちます。

キーワード概要 ツールを使用して、用語が時間の経過とともにどのように変化したかを確認します。

• ツールを開いて評価したいキーワードを入力します
• 上部の日付セレクターを使用して期間を変更します
• 同じ年の異なる月を比較する（例：2月と10月）

2023年2月 

2023年10月

注意:

• 検索ボリュームの変化（例：急増）
• 検索意図の違い（例：トランザクションから商業への変更）
• キーワードの難易度が上昇する（例：競争が激しくなる）

この情報は、キーワードを追求する価値があるかどうか、考えているコンテンツに適しているかどうか、その用語で上位にランクされる可能性があるかどうかを理解するのに役立ちます。

6. 失われたSEOデータの回復

Semrush の履歴データは、以前使用した SEO プラットフォームや追跡ツールにアクセスできなくなった場合でも、トラフィック傾向、キーワードランキング、最もパフォーマンスの高いページなどの過去の SEO 分析情報を回復するのに役立ちます。

開始するには、 ドメイン概要 ツールを開いて、ドメインを入力します。

日付セレクターを使用して、前月のトラフィックとキーワード データを表示します。 

トラフィック チャートの上部で、ビューを 「全期間」に設定して、全体像を把握します。

時間の経過に伴う推定オーガニック トラフィックと合計ランキング キーワードに関する情報が表示されます。 

下にスクロールすると、上位のキーワード、SERP 機能での表示、意図別のキーワードランキング、さまざまな位置でのランキングの分布状況が表示されます。

SEO タイムラインを再構築する必要がある月ごとにこのプロセスを繰り返します。

これは、古い SEO の取り組みを文書化したり、複数年にわたる長期的な傾向を比較したりする場合に特に役立ちます。

Semrush 履歴データに関するよくある質問

Semrush の SEO 履歴データはどのくらい遡れますか?

いくつかの Semrush ツールにおけるデータ アクセス履歴の内訳は次のとおりです。

他の SEO プラットフォームから履歴データをインポートできますか?

はい！ 年間 Guru プラン以上で Semrush に移行する場合は、Moz、Advanced Web Ranking、Rank Ranger、BrightEdge、SE Ranking、RankWatch、Linkdex など、他のいくつかのプラットフォームから履歴データをインポートできます。

プランに加入する前に履歴データをテストできますか?

絶対に！ Guru プランの 7 日間無料トライアルを開始して、何ができるかを確認してください。