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課題
オランダのサイクリストの代表であるフィーツェザーボンドは、2024 年に最も優れたサイクリング自治体の選挙を企画しました。フィーツェルボントの課題は、オランダ国内の 342 の自治体すべてに到達するために、ジオターゲティングに基づいて大規模なマスパーソナライゼーションを実行することでした。 。
ソリューション
これを達成するために、ターゲット層を 3 つのステップでターゲット化する Touch, Tell & Sell マーケティング戦略を採用しました。各ステップで、異なる広告を使用して再びターゲット グループにアプローチします。これにより、The Fietsersbond はターゲット グループのカスタマー ジャーニー全体に対応できるようになりました。
結果
342 の自治体のうち 341 の自治体が選挙基準を満たしているため、2024 年の最優秀自転車自治体の決定に参加することができます。合計で、キャンペーンから 6,578 件の直接コンバージョンを達成し、コンバージョン率は 32% でした。これにより、合計 46,775 人の自転車競技審査員が参加しました。
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