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効果的なメディア戦略を立案する方法

Workflow

効果的なメディア戦略を立案するために、お客様が事業を展開するニッチな市場で、広告を打つべき最適なウェブサイトを選択する必要があります。Semrushは、お客様のキャンぺ―ンに適した、広告の潜在的な媒体社またはベンダーを見つけ出す際に役に立つツールです。競合他社がどのくらいの資金を広告に投じているか、どこに広告を打っているか、公開ウェブサイトはどの程度のトラフィックを獲得しているかなどを知ることができます。

このワークフローで活用するサンプルのウェブサイトは、swimmingpool.com、分析の対象となった競合他社はaspfranchising.com、分析の対象となった潜在的な媒体社は、visulate.comです。プロセスを簡単にするために、潜在的な媒体社の見極め、媒体社の分析、広告主の分析、の3つのプロセスに分けます。

潜在的な媒体社の見極め
媒体社の分析
広告主の分析

潜在的な媒体社の見極め

1. お客様の競合他社のドメインを選択して着手します。競合会社が何も思い浮かばない場合は、バックリンク競合他社レポートを活用して、共通しているバックリンクに基づいて、お客様のドメインの上位競合他社リストを取得します。

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2. このリストから競合他社を選択したら、彼らのドメインをディスプレイ広告に入力します。

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3. (3) のディスプレイ広告の「媒体社」タブから、お客様の競合他社が広告を出しているドメインのリストを見つけられます。これらドメインは、お客様が広告を出すのに最適な選択肢の1つです。

4. (4)の広告列の数値をクリックして、Semrushが確認した競合他社のディスプレイ広告を表示します。

媒体社の分析

お客様の広告キャンペーンを実施するのに潜在的な媒体社を見極めた場合、そのドメインをさらに分析して、そのサイトのオーディエンスがお客様の広告のターゲットとして適しているか、この媒体社のウェブサイトは十分な投資になるかどうかを判断することができます。 

1. (1) トラフィック分析ツールでドメインについて調査します。

2. (2) で毎月のトラフィック概要を確認してウェブサイトの品質を確認します。 

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3. (3) でトラフィックがどこから来ているのか(直接、リファラ―、検索、ソーシャルメディア、有料など)を確認するため、そのトラフィックソースを確認します。 

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4. このウェブサイトに関してのプロジェクトを開始してBrand Monitoringを利用できるようにします。

5. Brand Monitoringの設定を行い、分析したい潜在的な媒体社のブランド名を追跡します。このツールは、ブランド名またはキーワードに関するインターネット上のメンションをすべてモニタリングします。

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6. このウェブサイトについてオンラインで一般の人が何を語っているのかを確認することができます。

広告主分析

次に、この媒体社で宣伝しているビジネスを詳しく調べて、それらが適切であるかどうかを判断します。他の広告主がお客様のビジネスと似ている場合、お客様もこの潜在的な媒体社で宣伝することによって利益を得ることができるだろうと推測することができます。

1. ディスプレイ広告で媒体社のドメインを入力し、ドメイン名の前のメニューの「媒体社」を選択してください。

2. 概要タブでウェブサイトに掲載されているデバイスと広告タイプと比率を分析します。

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3. 広告主タブに移動し、このウェブサイトが公開している他の広告主のリストを確認します。

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この分析を活用して戦略を策定する方法

1つの潜在的な媒体社を分析した後、それ以外の競合他社が広告を出しているドメインについても、このプロセスで長所と短所を比較します。

明確な比較をした分析をまとめるには、Semrushに表示されるレポートのスクリーンショットを撮り、レポートで画像をPDFファイルとしてまとめることができます。

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