リスティング広告分析 順位変動レポート

Semrushは、データベースにある全てのキーワードを毎月更新します。リスティング広告分析の順位変動レポートは、あるドメインに関して、Google広告のリスティング広告で掲載順位が上昇または下落するたびに、対象ドメインの広告の順位変動状況を表示します。

このレポートは、最近の競合他社のパフォーマンスを分析し、彼らの広告戦略に変化があるかどうかを見極める場合に、非常に役立ちます。

このデータは、何を意味していますか？

ウェブサイトの広告順位が変動する理由は多くあります。新しいキーワードは、競合他社の新しい施策やキャンペーンの実施を示唆している可能性があります。失ったキーワードはキャンペーンの終了を意味するか、あるいは単に高額なキーワードでの競合性についていけなくなったことを示唆している可能性があります。キーワードが変動するもう1つの理由として、Googleはキーワードで検索するたびに毎回全く同じ広告を表示するわけではないことが挙げられます。

Semrushがこのデータベースを更新するのは1日に1回のみなので、Googleが表示する全ての広告を検出するわけではないことをご了承ください。そのため、広告主があるキーワードを対象としたキャンペーンを続けていたとしても、ぞのキーワードがレポートに表示されたり、されなかったりする場合があります。

順位変動レポートの読み方

このレポートの上部に棒グラフが表示されます。これは直近の数日間で新規で獲得したキーワードと失ったキーワードの数を示しています。上部のフィルタから「上昇」または「下落」を選択すると、代わりにそれらの条件に合うキーワードを測定します。日付（過去のデータにアクセスすることが可能な場合）を変更することも可能です。

新規キーワード：ドメインがGoogleリスティング広告の上位8位内に新しくランクインした（同時に前回の更新時にはランクインしていなかった）キーワード

脱落キーワード：前回のデータ更新時にはドメインがGoogleリスティング広告の上位8位内であったが、直近ではランクインしていないキーワード

上昇キーワード：ドメインがGoogleリスティング広告の上位8位内で、前回よりも順位を上げたキーワード

下落キーワード：ドメインがGoogleリスティング広告の上位8位内には入っているが、前回更新時よりも順位が下落したキーワード

ページの上部でグラフの期間を変更することが可能です（1か月・6か月・1年・2年、全期間）。

特定の月を表す青色または赤色の棒グラフをクリックすると、クリックした棒グラフが緑色に変わり、選択したキーワードグループに関する特定月のレポートが表示されます。

新規レポート

新規レポートは、競合他社のキーワード戦略において何らかの変化が起こっているかを把握する優れた方法です。このレポートで新規キーワードの掲載順位、クリック単価、競合レベルなどを見ることができます。URL横にある矢印をクリックすると、その広告のランディングページが表示されます。順位レポートと同様に、緑色の「広告」ボタンの上にカーソルを置くと、広告のプレビューを見ることができます。

脱落レポート

脱落レポートは、競合他社が入札をやめたキーワード、あるいはターゲティングとしてもはや含まれていないキーワードの詳細情報を提供しています。お客様のウェブサイトにこれらのキーワードに直接関係するコンテンツがある場合、このキーワードをターゲットとするチャンスがあると言えます。

順位列は、対象ドメインの広告の前回の掲載順位を示します。ここでも、「広告」アイコンにカーソルを置くと、広告がどのように表示されるかをプレビューすることができます。

上昇レポートと下落レポート

上昇レポートと下落レポートは、ドメインのリスティング広告がGoogle広告で上位8位内に入ってはいるものの、前回更新時から順位が変動したものを示しています。キーワードの表に最新の順位と前回の順位が表示され、列の横には順位変動が表示されます。順位変動に基づいて、これらレポートを並べ替えることもできます。どのキーワードの掲載順位が1番大きく上昇または下落したかがわかります。

複数のレポートに出現するキーワード

1つのキーワードが新規レポートと脱落レポートの両方に、あるいは上昇レポートと下落レポートの両方に表示されることがあります。この場合、同じキーワードに対して複数のランディングページまたは広告が表示されていることを示しています。広告のうちの1つが上昇し、別の広告が下落している場合があります。この場合、Google広告における広告の品質スコアが変動した、特定のキーワードに関して競合が強くなった、または広告主が単一のキーワードに対して2つの異なる広告を配信している可能性があります。

アドバンスフィルタ

このレポートのフィルタも、順位レポートの場合と同じです。10以上の利用可能なフィルタオプションがあり、一度に複数のフィルタを適用することも可能です。フィルタを適用した後は、CSV形式、CSVセミコロン形式またはExcelファイルとして表をエクスポートすることができます。