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YouTube で、まるで魔法のように、特定のブランドが適切な視聴者の前に現れるのはなぜだろうと考えたことはありませんか?
その秘密は魔法ではありません。YouTube 広告のターゲティングです。
YouTube ターゲット広告を使用して、広告をピンポイントで配信します。 この戦略は、あなたの製品やサービスに最も興味を持っている可能性のある視聴者にリーチするのに役立ちます。 そのため、視聴を価値あるエンゲージメントに変えることができます。 そして最終的には顧客を獲得します。
このガイドでは、YouTube 広告ターゲティングの仕組み、そのメリット、ビジネスでの活用方法について説明します。
YouTube 広告ターゲティングとは何ですか?
YouTube 広告ターゲティングを使用すると、特定の視聴者の属性（場所など）、視聴時間、興味、コンテンツの種類に基づいて、広告が表示される場所を指定できます。
ターゲティング オプションを使用して広告を絞り込むと、希望するターゲット ユーザー層に広告がより適合するようになります。 矢を射るところを想像してください。 YouTube 広告のターゲティングにより、矢印 (広告) が的 (オファーに最も関心を持つ視聴者) に当たる可能性が高まります。
このターゲット広告はキャンペーンの成功に不可欠です。 ターゲット ユーザーがすでに好んでいるコンテンツに広告を関連付けると、オファーの関連性が高まります。 これにより、エンゲージメント率の向上、コンバージョン率の向上、投資収益率 (ROI) の向上につながります。
しかし、YouTube 広告は実際にはどのようにターゲティングされるのでしょうか?
YouTube 広告ターゲティングでは、Google 広告のデータが使用されます。 Google 広告アカウントでキャンペーンを設定する際、プラットフォームでは、理想的な顧客プロファイルに一致する基準に基づいてターゲット ユーザー層を正確に定義できます。
たとえば、場所によってオーディエンスをターゲットにすることができます。 このような：
言語別にオーディエンスをターゲットにすることができます:
オーディエンスセグメント別にターゲットを設定するオプションもあります。
その後、YouTube のアルゴリズムはこれらの基準を使用して、希望するプロフィールに適合するユーザーの前に広告を表示します。
たとえば、北米でビジネスを展開していて、環境に優しいウォーターボトルの新シリーズを販売したいとします。 Google 広告 を使用すると、アウトドア アクティビティに興味のある地域の視聴者をターゲットにすることができます。 あるいは健康とウェルネス。 そうすることで、あなたの広告はあなたの製品にすでに関心を持っている人々とつながることができます。
YouTube広告ターゲティングのメリット
YouTube 広告ターゲティングは次のようなメリットをもたらします。
- 人口統計、興味、さらにはオンライン行動に基づいてオーディエンスを指定します たとえば、YouTube で視聴する動画の種類などです。 そして、Google で検索したもの。
- マーケティング目標に対する広告のパフォーマンスを追跡することで、成功をリアルタイムで測定します ブランド認知度の向上やコンバージョンの促進など。
- 以前ブランドと交流した視聴者 と再度交流しましょう。 これにより、コンバージョンの可能性が大幅に高まります。 これらの個人は以前にもあなたのブランドに興味を示したことがあるからです。
- Google が広告を表示する時間帯を指定して、視聴ピーク時間をターゲットにします 。 これにより、視聴者をより簡単に見つけることができます。 広告疲れを避けるために露出を制限します。 (これは、視聴者が同じ広告を頻繁に目にした場合に発生します。)
YouTubeで広告をターゲティングする方法
YouTube 広告のターゲティング方法には 2 種類あります。
- YouTube 広告オーディエンスターゲティング: 広告を視聴している に焦点を当てます
- YouTube 広告コンテンツ ターゲティング: 広告が表示される 場所 に焦点を当てます
それぞれ見てみましょう。
YouTube広告のオーディエンスターゲティング方法
オーディエンスターゲティング 手法を使用すると、お客様の商品やサービスに最も興味を持つ可能性の高い 人々 に広告を届けることができます。
オーディエンスターゲティングの方法には次のようなものがあります。
- 人口統計グループ: ターゲット ユーザーの基本的な人口統計を指定します。 年齢、性別、子供がいるかどうか、収入はいくらかなどです。
- 詳細な人口統計: ライフステージやステータスに基づいてユーザーをターゲットにします。 大学生や住宅所有者など。
- 興味: 視聴者の興味に基づいてターゲットを絞ります。 これにより、あなたのビジネスに関連するトピックに興味のあるユーザーに広告が表示されます。 他の何かに関する動画を視聴しているときに広告が表示された場合でも同様です。
- アフィニティセグメント: ブランドに関連するトピックに強い関心を持つユーザーをターゲットに動画広告を配信します
- カスタム アフィニティ セグメント: オーディエンス セグメントをさらに正確にカスタマイズします。 たとえば、グルメチョコレート会社は、すべての「チョコレート愛好家」をターゲットにするのではなく、「職人によるダークチョコレートの愛好家」をターゲットにする場合があります。
- ライフイベント: ライフイベントに基づいてオーディエンスをターゲットします。 引っ越し、卒業、結婚など。
- 購買意欲の高いセグメント: 自社の製品やサービスについて積極的に調査しているユーザーをターゲットにします
- カスタムセグメント: Google検索に基づいてオーディエンスをカスタマイズします
- データ セグメント: YouTube 動画、広告、チャンネル、ウェブサイト、アプリを通じてユーザーがブランドと関わりを持ったことがある場合は、そのユーザーを再度ターゲットにして広告を表示できます。 これをリターゲティングといいます。
- カスタマー マッチ: 自社データを活用して、YouTube 全体で顧客と再びつながります。 顧客がオンラインで買い物をしたか、実店舗で買い物をしたかに関係なく、顧客について知っていることを活用して、自社のブランドを再び顧客にアピールしましょう。 カスタマー マッチを使用すると、既存の顧客に類似した新しい顧客を引き付けることもできます。
カスタマー マッチを使用するには 2 つの方法があります。
YouTube広告のコンテンツターゲティング方法
コンテンツ ターゲティング 手法では、 特定のデジタル空間の選択に重点を置きます。 これらは、特定の動画、チャンネル、ウェブサイトなど、広告を表示したい場所です。
コンテンツ ターゲティングの方法には次のようなものがあります。
- 配置: 配置とは、広告を掲載するデジタル空間を正確に選択することと考えてください。 広告を表示したい特定の YouTube チャンネルと個々の YouTube 動画を選択します。 また、 Google ディスプレイ ネットワーク (GDN)を通じて、ウェブサイト全体、またはウェブサイト内の特定のページを選択することもできます。
- トピック: 特定のテーマに関連する YouTube 動画、チャンネル、ウェブサイトをターゲットにします。 たとえば、アウトドア アドベンチャーに関連するビジネスの場合、「旅行 & アドベンチャー」トピックをターゲットにすると、関連コンテンツに広告が表示されます。 YouTube でバックパッキングのヒントが載っている動画に「いいね！」してください。 あるいは、GDN 上の旅行ブログ。
- キーワード: YouTube 広告のキーワード ターゲティングでは、YouTube コンテンツと一致する特定の単語またはフレーズを選択します。 新しい料理本を宣伝しているとします。 「料理チュートリアル」や「レシピレビュー」などのキーワードをターゲットにすると、関連する料理動画や料理チャンネルの横に広告が表示されるようになります。
- デバイス: 広告を表示するデバイスの種類を選択します。 たとえば、携帯電話、コンピューター、さらには Chromecast のようなテレビ画面デバイスなどです。
YouTube広告の種類
YouTube ターゲット広告にはいくつかの種類があり、選択できます。
簡単な概要は次のとおりです。
YouTube広告の種類 | ||||
| 広告の種類 | 出現場所 | 最大ビデオ長さ | スキップ可能? | 理想的な用途 |
| スキップ可能なインストリーム | YouTube や Google 動画パートナー（GVP）の動画の前後や途中 | なし。ただし、Googleは3分未満を推奨しています。 | はい、5秒後 | ブランド認知度、製品検討 |
| スキップ不可のインストリーム | YouTube や GVP の動画の前、最中、後 | 15～30秒 | いいえ | ユーザーに全文を読んでもらいたいメッセージ |
| フィード内動画 | YouTubeの検索結果、ホームページ、または関連動画の横 | なし | 該当なし （視聴者はクリックして視聴することを選択します） | 積極的に検索したり閲覧したりする視聴者を引き付ける |
| バンパー | YouTube や GVP の動画の前、最中、後 | 6秒 | いいえ | 短くて記憶に残るブランドメッセージ |
| アウトストリーム | YouTube以外のパートナーサイトやアプリ | なし | 該当なし （スペースに表示される動画は広告のみです） | YouTubeを超えてモバイルに重点を置いたリーチを拡大 |
| マストヘッド | YouTubeのホームページの上部 | 30秒 | 該当なし （スペースに表示される動画は広告のみです） | 主要製品の発売、ブランドイベント |
それぞれのオプションを詳しく見てみましょう。
スキップ可能なインストリーム広告
スキップ可能なインストリーム広告は YouTube では一般的です。 ユーザーが選択したビデオの前、最中、または後に再生されます。
これらの広告は柔軟な視聴体験を提供します。 視聴者は 5 秒後にスキップできます。 視聴者が動画の最後まで 30 秒以上広告を視聴した場合、または行動喚起 (CTA) をクリックするなど広告に反応した場合にのみ料金が発生します。
スキップ可能なインストリーム広告は、YouTube や GDN 全体で宣伝したい魅力的な動画コンテンツがある場合に効果的です。 すぐに注目を集めるのに最適です。 CTA を使用してカスタマイズできます。 視聴者のインタラクションを促すためにテキストをオーバーレイします。
新しいフィットネス アプリをリリースし、その評判を広めたいとします。 スキップ可能なインストリーム広告を作成することもできます。 「フィットネスの旅を変えたいと思っていませんか？」という魅力的な質問から始まるかもしれません。 最初の 5 秒以内に、広告に素晴らしいビジュアルが表示されます。 実際の人々がフィットネスの目標を達成する様子を特集します。 視聴者の興味をそそり、広告の残り部分を視聴する可能性が高まります。 またはクリックしてアプリの詳細を確認してください。
スキップ不可のインストリーム広告
スキップできないインストリーム広告は動画広告です。 視聴者はメインビデオの前にこれらを視聴する必要があります。
これらの広告は最長 30 秒です。 Google 広告では、視聴者が視聴している YouTube 動画の前、最中、または後に広告を配置できます。 彼らはあなたのメッセージ全体を伝えます。 視聴者はそれをスキップすることはできません。 これにより、視聴者は広告全体を視聴できるようになります。
スキップ不可能なインストリーム広告は、簡潔で力強いメッセージがある場合に最も効果的です。 視聴者はこれらの広告をスキップできないため、迅速かつ確実な影響を与えるのに最適です。 アナウンスや製品の発売などに最適です。
ユニークな機能を備えた新しいスマートフォンを発売するとします。 スキップできないインストリーム広告は、この商品を宣伝するのに最適な形式です。 15～30秒間、視聴者を虜にします。 携帯電話の最も革新的な機能を紹介するのに十分な時間です。 最後に、視聴者にウェブサイトでさらに詳しく知るよう促す CTA で締めくくります。
スキップできないインストリーム広告の場合、視聴者に与える潜在的な影響を考慮することが重要です。 これらの広告はスキップできないため、関連性がない場合には視聴者をイライラさせる可能性があります。
スキップ不可能なインストリーム広告が適しているのは次のような場合です。
- あなたのメッセージは説得力があり簡潔で、短期間で価値を伝えます
- あなたのコンテンツは視聴者の興味を最後まで惹きつけるほど魅力的である
- ブランド認知度の向上や新製品の売上促進など、具体的な目標がある
インフィード動画広告
インフィード動画広告は、視聴者がコンテンツを見つけた場所に表示されます。 YouTube 検索結果の横、動画再生ページの関連動画リスト、または YouTube モバイルホームページに表示されます。 このような：
これらの広告は、動画のサムネイル画像とテキストで構成されます。 視聴者は続きを見るためにクリックする必要があります。 クリックすると、専用の YouTube ページまたはチャンネルで動画が再生されます。
インフィード動画広告は、あなたのコンテンツのようなコンテンツにすでに興味を持っている顧客を引き付けるのに効果的です。 ユーザーのブラウジング体験にシームレスに溶け込むため、邪魔にならず、クリックされる可能性が高くなります。 そのため、インフィード動画広告は、何か新しいものや関連性のあるものを探しているユーザーに直接コンテンツを宣伝するのに最適です。
たとえば、健康的な食事に関する料理チャンネルを運営しているとします。 インフィード動画広告では、料理愛好家が視聴しそうな場所にシリーズの予告編が表示されることがあります。 「健康的な食事のレシピ」の検索結果、または人気の料理チュートリアルの関連動画として表示されます。
バンパー広告
バンパー広告は、YouTube 動画の直前、最中、または後に再生される、インパクトのある短いスニペットです。 長さは 6 秒で、スキップするオプションはありません。 これにより、視聴者はメッセージ全体を確実に見ることができます。
これらの広告は、幅広い視聴者に短くて記憶に残るメッセージを届けたい場合に役立ちます。 より大規模な広告キャンペーンを強化または補完するために使用します。 たとえば、新製品の発売や今後のイベントなどです。
新しいカスタムスニーカーのラインを立ち上げるとします。 バンパー広告では、スニーカーが実際に動いている様子を素早くダイナミックに撮影し、最後にロゴとシンプルでキャッチーなスローガンで締めくくることができます。 この短い一瞥が視聴者の興味を刺激する可能性があります。 そして、他の場所でより詳細なキャンペーンを補完します。
アウトストリーム広告
アウトストリーム広告はモバイル専用の広告形式です。 YouTube 以外にも動画広告のリーチを拡大するのに役立ちます。 これらの広告は、Google ビデオ パートナー (GVP) ネットワーク内のウェブサイトやアプリの視聴者をターゲットにしています。
これらの広告は自動的に音なしで再生されます。 視聴者は広告をタップしてミュート解除できます。 このアプローチにより、アウトストリーム広告は邪魔にならなくなります。 ユーザーは自分の体験をコントロールできるようになります。
アウトストリーム広告は、YouTube 以外のアプリやウェブサイトで頻繁にコンテンツを消費するモバイル ユーザーとつながるのに最も効果的です。 この戦略は、コンテンツやサービスに興味を持つ可能性のある幅広い視聴者にリーチするのに役立ちます。
新しいモバイルゲームを宣伝していると想像してください。 アウトストリーム広告を使用すると、さまざまなアプリやモバイル Web サイトのバナーに、ゲームの短い無音ティーザーを掲載できます。 興味のある視聴者はタップして音声を解除し、広告全体を視聴することができ、新しいアプリのダウンロードにつながる可能性があります。
マストヘッド広告
マストヘッド広告は YouTube のホームページの上部に表示されます。 このような：
これらはサイトを訪れた人の目を瞬時に引きつけ、最大 30 秒間、音なしで自動再生されます。 ワイドスクリーンまたは 16:9 アスペクト比の形式でブランドや製品を紹介するのに最適な場所を提供します。
マストヘッド広告は、重要なマーケティング キャンペーンに効果的です。 たとえば、新製品の発売、サービス、セールなどの重要なイベントについての認知度を高めたい場合などです。 大きな発表をしたい場合や、短時間で大量の注目を集めたい場合に使用します。
あなたの会社が新しい製品機能をリリースすることになり、リリース日に最大限のインパクトを生み出したいと考えているとします。 マストヘッド広告には、新機能の利点を紹介する 30 秒のティーザーを掲載できます。
YouTube広告キャンペーンの設定方法
最初の YouTube 広告キャンペーンを設定するには、 Google 広告アカウント と YouTube チャンネルが必要です。
アカウントをリンクしてデータを共有します。 これにより、シームレスにさらに多くの広告機会が提供されます。
YouTube Studio アカウントから始めましょう。 左側のメニューで「設定」をクリックします。
「チャンネル」をクリックします。
「詳細設定」タブをクリックします。
次に、下部にある「アカウントをリンク」をクリックします。 「Google 広告アカウントのリンク」の横。
必要な情報を入力してください。 「完了」をクリックします。
次に、Google 広告アカウントにログインしてリクエストを承認します。 これにより、アカウントが正常にリンクされるはずです。
広告を YouTube に動画としてアップロードしたことを確認してください。 このステップは非常に重要です。 これは、その動画コンテンツを YouTube 広告として指定する唯一の方法です。
これで、YouTube 広告キャンペーンを作成する準備が整いました。
1. 新しいキャンペーンを作成する
Google 広告アカウントページで、左側のナビゲーション バーの上部にある「+ 作成」ボタンをクリックします。
![Google 広告アカウント ページでハイライト表示された [作成] ボタン](https://static.semrush.com/blog/uploads/media/19/a0/19a0fbadf73d2f6d9f82c995ccc50385/26e3e32d7cb50ff17462b8aca8cedda1/wdo8C8AFR3RjmmTqXLxZfLRs6UpekwoqN27DPodwYXdl8KRxvVtnfBGtGwQiBZLy35zvMlwRNkAMolplVNogszlfqXckREL6cgomtrDvYPbvxAtiauesavdi8XpFHXyP8LLN_Z0EYo2KehQCnPA5SiE.png)
「キャンペーン」を選択します。
2. キャンペーンの目的を選択してください
選択したキャンペーンの目的によって、利用できる広告の種類が決まります。
例えば：
- スキップ可能なインストリーム広告 は、売上、リード、ウェブサイトのトラフィック、認知度や検討の目標にご利用いただけます。
- スキップ不可のインストリーム広告、 インフィード動画広告、 バンパー広告 は、認知度向上や比較検討の促進に利用できます。
このワークフローでは、「認識と考慮」 という目標を選択しました。
次に、「キャンペーンの種類を選択」で「動画」を選択します。
キャンペーンのサブタイプのメニューが表示されます。 いずれかを選択してください。 次に、「続行」ボタンをクリックします。
キャンペーンのサブタイプを選択するときは、次のヒントを考慮してください。
- 動画視聴回数: 自社の製品やサービスに最も興味を持っているユーザーと深く関わりたい場合に最適な選択肢です
- 動画リーチ: 同じ人に繰り返し見せることで、視認性を最大限に高めたり、メッセージを強化したりするのに最適です。
- 広告シーケンス: 複数のインタラクションを通じて展開されるストーリーテリングや複雑なメッセージに最適です
- オーディオ: YouTube Music を聴いているユーザーにリーチするのに適しています
- YouTubeエンゲージメント: チャンネルのコミュニティを拡大し、コンテンツへのインタラクションを増やすのに最適です
売上、リード、ウェブサイトのトラフィックなどの目標を選択した場合は、その目標を追跡するためのコンバージョン目標を追加する必要があります。
「売上」目標を選択したとします。 「これらのコンバージョン目標を使用して売上を向上させる」の下の「目標を追加」をクリックします。
コンバージョン目標を選択します。
次に、「続行」をクリックします。
キャンペーンの種類を「ビデオ」に設定し、「続行」をクリックします。
3. キャンペーン設定を定義する
キャンペーンに名前を付けます。
次に、予算の種類と合計を選択します。
「日次」と「キャンペーン合計」の予算タイプから選択します。
- デイリー: 毎日の視聴者数の変動に合わせて日々の支出を管理できます。 ある日は1日の予算より少ない金額を費やし、別の日は予算より多く費やしてしまうことがあります。 ただし、1 日の予算にその月の日数を掛けた金額を超えて支出することはありません。 この柔軟性は、過剰な支出なしに一貫した可視性を実現するのに最適です。
- キャンペーン合計: キャンペーン期間全体の合計費用を割り当てる、設定して忘れる方式です。YouTube はキャンペーンの開始日と終了日に基づいて支出ペースを戦略的に調整します。 その期間にわたって広告露出を均等に分散します。
次に、ネットワークを選択します。 そして、ターゲット ユーザーの地理的な位置。
ターゲット ユーザーが話す言語を選択してください。 さらに、エンゲージメントを高めるために関連動画を追加します。
次に、「マルチフォーマットの動画広告で視聴回数を増やす」チェックボックスをオンにします。 これにより、Google はキャンペーンに最適な広告タイプの組み合わせを見つけることができます。
以下の操作を行う場合は、「追加設定」をクリックします。
- 特定のデバイスをターゲットとする
- Google 広告がユーザーに YouTube 広告を表示する回数を設定します
- YouTubeでターゲット広告を掲載する時間をスケジュールする
- サードパーティベンダーを追加して、キャンペーンの測定データを閲覧できるようにします
4. 広告グループと広告コンテンツを作成する
広告グループに名前を付けます。
「ユーザー」セクションまで下にスクロールして、ターゲットオーディエンスの基準を調整します。 「人口統計」オプションを展開して、選択可能なオプションのメニューを開きます。
チェックボックスを使用して、対象ユーザーの年齢、性別、親のステータス、世帯収入を指定します。
特定のグループを作成するには、「オーディエンスセグメント」メニューを展開します。 これらのグループは、ユーザー属性や興味関心などの要素に基づいて、Google 広告で YouTube 広告をターゲットにしたいユーザーです。
「コンテンツ」セクションまで下にスクロールして、広告の表示対象となるコンテンツの種類に関する設定を行います。 「キーワード」メニューを展開します。
製品やサービスを説明するキーワードを追加します。 広告を表示させたいコンテンツ。
たとえば、手作りのブレスレットを販売している場合は、「手作りジュエリー」、「職人手作りのブレスレット」、「ユニークなアクセサリー」などのキーワードを使用します。
広告のコンテンツの主題を指定するには、「トピック」を選択します。
トピックは、より広範なコンテンツのテーマです。 特定の用語をターゲットとするキーワードとは異なります。
前の例を基に、手作りのブレスレットを宣伝する場合は、「ファッション & 美容」や「アート & 工芸」などのトピックを選択できます。
「プレースメント」メニューを展開して、GDN または YouTube のどこに広告を掲載するかを指定します。
「動画広告を作成する」セクションで、広告にする動画を検索します。 または、YouTube URL 経由で追加します。
動画を追加したら、ユーザーが広告をクリックしたときに表示される最終 URL を入力します。
下にスクロールして、表示 URL (ユーザーがランディング ページにアクセスしたときに何を期待できるかを理解できるようにする)、CTA (オプションにチェックを入れた場合)、長い見出し、説明などの他の設定を編集します。
入札額を設定してください。
目標広告視聴単価（CPV）入札は、ユーザーが広告を視聴したときに支払う平均金額を Google 広告に伝えます。
次のような他の入札戦略に遭遇する可能性があります。
- 目標インプレッション単価（インプレッション1000回あたりの費用）: 広告の1000回の表示（インプレッション）ごとに支払う平均金額をGoogle広告に伝えます。
- 目標 CPA（アクション単価）: コンバージョン 1 回あたりに支払う平均金額を Google 広告に伝えます。 サインアップ、フォームへの入力、購入、その他のアクションなどです。
- コンバージョン最大化入札: 予算を超過することなく、キャンペーンで最大のコンバージョンを獲得できるように入札単価を自動的に設定します
5. 広告を確認して公開する
広告グループ、広告コンテンツ、入札額を確認します。 次に、「キャンペーンを作成」ボタンを押します。
キャンペーン設定の概要が画面上のボックスに表示されます。 それらを確認して、すべてが希望どおりであることを確認します。 次に、「概要に進む」をクリックします。
広告が公開されました。
高度なYouTube広告ターゲティング戦略
高度な YouTube 広告ターゲティング戦略により、経験豊富なマーケティング担当者はキャンペーンを微調整できる高度なツールを利用できます。
これらのより具体的な設定により、正確なオーディエンスのセグメンテーションに集中できます。 これにより、エンゲージメントを促進し、キャンペーンのパフォーマンスを向上させることができます。
使用を検討すべき 3 つを以下に示します。
カスタムセグメント
カスタム セグメントを使用すると、最近の Google 検索に基づいて YouTube 視聴者をターゲットにすることができます。 これにより、何かを購入する意思が明確にあるユーザーにリーチできるようになります。 または、特定のトピックについて詳しく学びます。
カスタム セグメントを使用すると、以前に選択したオーディエンスと、新しい意図に基づくセグメントに広告が表示されます。 これにより、関連する情報や製品を積極的に探しているユーザーも対象に含められるようになります。
まず、YouTube チャンネルの中心となるテーマを特定します。 あなたのチャンネルが健康的な食事に関するものだとしましょう。 このテーマがあなたの基礎になります。
次に、潜在的な視聴者が YouTube でテーマに関連するコンテンツを検索するときに使用する可能性のあるキーワードとフレーズを特定します。 YouTube リサーチ ツール が役立ちます。
Semrush の YouTube のキーワード分析 を使用すると、YouTube でユーザーが検索する人気のキーワードを見つけることができます。 YouTube の検索トレンドを特定するのにも役立ちます。
ツールを開き、「キーワードリサーチ」列で「開始する」をクリックします。
特定の場所と期間における YouTube で最も人気のあるキーワードの概要を示すダッシュボードが表示されます。
YouTube チャンネルの中心テーマを表す広範な検索語句をボックスに入力します。 次に「検索」を押します。
特定の期間のデータが取得されます。 たとえば、最後の日、最後の週、最後の月などです。
これらの期間と「上位のキーワード」および「急成長キーワード」タブを切り替えて、チャンネルに最も関連性の高いキーワードを見つけます。
キーワードをクリックすると、さらに詳しい情報が表示されます。 競争率、検索ボリューム、関連キーワードなど。
潜在的なキーワードを追跡するためのリストを作成します。 そこに、広告に最も関連性の高いものを記録します。
次に、Google 広告アカウントでカスタム オーディエンス セグメントを作成します。
「ツール」 > 「共有ライブラリ」を選択します。 次に「オーディエンス マネージャー」を選択します。
「カスタム セグメント」タブに移動します。 左上の「+」記号をクリックして、カスタム セグメントを作成します。
セグメントに名前を付けます。
ターゲットを選択します:
- これらのいずれかの興味や購入意向を持つ人々。 キーワードがユーザーの趣味や検討中の商品やサービスと一致する場合は、このオプションを使用します。 これにより、ユーザーは、示された興味や特定の購入に関する積極的な調査に基づいてターゲティングされます。
- Google でこれらのいずれかの用語を検索した人。 この方法は、検索クエリに基づいてユーザーに焦点を当て、キーワードに直接関連する意図を持つユーザーを捕捉します。
「興味や購入意向を追加」と書かれたテキストボックスに、キーワードリストから関連するキーワードを入力します。
必要に応じて、特定のウェブサイトやアプリを閲覧するユーザーをターゲットにして、カスタム オーディエンス セグメントを拡張します。
右側にある「セグメントインサイト」メニューをクリックして、ターゲットオーディエンスの場所、言語、キャンペーンタイプを表示および追加します。
YouTube 広告のターゲティングを指定するには、「キャンペーン タイプ」をクリックし、「動画」を選択します。
性別、年齢、親のステータスに基づいて、視聴者数の推定値が表示されます。 「保存」をクリックして終了します。
「キャンペーン」 > 「オーディエンス、キーワード、コンテンツ」に移動します。 次に「オーディエンス」を選択します。
「オーディエンスセグメントを追加」をクリックします。
「広告グループ」を選択します。
キャンペーンを選択してください。 カスタム セグメントを追加する広告グループ。
セグメントの横にあるチェックボックスをオンにして選択します。 次に、「保存」をクリックします。
これで、カスタム セグメントが YouTube 広告グループに追加されました。 これで、広告がそのセグメント内の視聴者に届くようになります。
リマーケティング
リマーケティングを使用すると、以前に動画、チャンネル、またはウェブサイトにアクセスした個人と再びつながることができます。 過去の視聴者や訪問者を広告のターゲットにすると、彼らはすでにブランドに興味を示しているため、再度関心を持ってもらえる可能性が高まります。
Google 広告アカウントで、「ツール」 > 「共有ライブラリ」をクリックします。 次に、「オーディエンス マネージャー」をクリックします。
「データ セグメント」タブの下にある「+」記号をクリックします。
「YouTube ユーザー」を選択します。
それぞれの入力ボックスにセグメント名を追加します。 次に、YouTube チャンネルを選択します。 リターゲティングするユーザーの過去の行動について説明します。
たとえば、過去 30 日間にチャンネル内の動画を視聴したユーザーをリターゲティングしたい場合があります。
「続行」をクリックします。
新しい YouTube ユーザー セグメントを作成したことを通知するメッセージが表示されます。 「完了」をクリックします。
次に、リストを YouTube 広告グループに追加します。
「データ セグメント」表で、新しいリマーケティング リストの横にあるチェックボックスをオンにします。 「追加…」をクリックします。」ドロップダウンメニュー。
「広告グループ」を選択します。
キャンペーンと広告グループを選択します。 次に、「オーディエンスセグメントを追加」をクリックします。
この時点で、Google 広告は「オーディエンス マネージャー」画面に戻ります。
動画プレースメントターゲティング
動画プレースメント ターゲティングを使用すると、YouTube で広告が表示される場所を正確に指定できます。 ブランドや視聴者の興味に合致する特定の動画、チャンネル、またはカテゴリを選択できます。
このタイプのターゲティングでは、ターゲット ユーザーと関連性の高いコンテキストで広告を表示するよう Google 広告に要求します。
まず、ターゲット ユーザーに人気のある YouTube チャンネルと動画をリサーチします。 または、製品やサービスに直接関連付けることもできます。 ブランドを補完する、または直接関連するコンテンツを含むチャンネルや動画を検討してください。
リストは準備できましたか?
Google 広告アカウントから、「キャンペーン」 > 「キャンペーン」に移動します。 次に「広告グループ」を選択します。
特定のプレースメントを追加する広告グループをクリックします。
左側のサイドバーの「オーディエンス、キーワード、コンテンツ」の下にある「コンテンツ」をクリックします。
下にスクロールして「+ コンテンツを追加」をクリックします。
YouTube 広告キャンペーンと広告グループを選択します。
[配置] タブを展開します。
特定の YouTube チャンネル動画、または広告を表示したいその他の配置を選択します。
希望する配置を見つけるには、次のいずれかを実行します。
- 「参照」タブを使用して、希望する配置を検索します。
- 「Enter」タブを使用して、必要な配置のURLを入力します。
「保存」ボタンをクリックして終了します。
YouTube広告の効果測定と最適化の方法
YouTube 広告の取り組みが効果的であることを確認するには、広告のパフォーマンスを測定し、収集したデータに基づいて最適化します。
これらのツールを使用して、YouTube 広告のパフォーマンスを監視します。
Google広告
Google 広告では重要な数値にアクセスできます。 たとえば、広告を見てクリックし、購入するなどのアクションを取った人の数などです。
「キャンペーン」 > 「キャンペーン」の下の「キャンペーン」をクリックします。
「キャンペーン」表で、分析する特定の YouTube 広告キャンペーンをクリックします。
キャンペーンのパフォーマンスダッシュボードが開きます。
キャンペーン ダッシュボードには、次のようないくつかの主要なパフォーマンス指標が表示されます。
- 表示回数: Google 広告で広告が表示された回数
- 視聴率: 広告を視聴した視聴者の割合
- クリック数: 視聴者が広告をクリックした回数
- 視聴単価（CPV）: 視聴1回あたりの平均費用
これらの指標により、広告の視認性、エンゲージメント、コスト効率に関するパフォーマンスの概要がわかります。 データを使用して、ターゲット ユーザーを調整したり、入札戦略を変更したり、広告クリエイティブを微調整したりできます。
以下に、実践的なヒントをいくつか示します。
広告に興味を持つ視聴者の人口統計と興味を確認します。 特定の年齢層への関心が高まっているなどの傾向に気付いた場合は、Google 広告のオーディエンス設定を調整して、その年齢層をより意図的にターゲットに設定します。
広告の クリック単価 (CPC) または CPV を確認します。 成果が見られないのに費用がかかりすぎる場合は、入札額を下げることを検討してください。 ただし、成果が得られており、予算に余裕があり、視認性を高めることができる場合は、入札額を少し引き上げてみてください。
どの広告のパフォーマンスが良好で、どの広告が良好でないかを分析します。 違いを説明する可能性のあるメッセージ、ビジュアル、または CTA のパターンを探します。 これらの分析情報を活用して、パフォーマンスの低い広告を修正します。
指標ベースの広告最適化の例を次に示します。
カスタマイズされたブレスレットの YouTube 広告キャンペーンを実行しているとします。 広告データを確認したところ、次の点に気づきました。
- あなたの広告は主に25～34歳の視聴者に視聴されていますが、当初はより広い年齢層をターゲットにしていました
- クリック単価が希望額よりも高いため、入札額が高すぎる可能性があります
- 明確で簡潔な CTA を備えた広告 (「今すぐ購入！」) 曖昧なCTA（「詳細を見る」）を持つものよりも優れている
このデータに基づいて、次のことを決定できます。
- ターゲットオーディエンスを25～34歳の年齢層に絞り込みます
- 広告の表示への影響を監視しながら、入札単価を少し下げてクリック単価を下げます。
- すべての広告を更新して、直接的で明確なCTAを追加し、コンバージョン率の向上を目指します。
YouTubeアナリティクス
YouTube アナリティクス を使用すると、視聴者が YouTube 上の広告にどのように反応しているかを把握することもできます。 広告のパフォーマンスに関する詳細な分析情報を提供し、情報に基づいた意思決定を行ってキャンペーンを最適化できるようにします。
YouTube Studio のホームページの左側にある「アナリティクス」をクリックします。
デフォルトの「概要」タブには、広告のパフォーマンスのスナップショットが表示されます。 視聴回数、視聴時間、いいね、共有、コメントなどのエンゲージメント指標が含まれます。
その他のタブ:
- 「コンテンツ」 では、視聴者があなたのチャンネルのどのような点を気に入っているかがわかります。 視聴者がどの動画を視聴しているか、またコメントやいいねなど、どのように動画に反応しているかがわかります。
- 「視聴者」には、誰があなたの動画を視聴しているかが表示されます。 視聴者の興味や人口統計に関する情報など、視聴者の概要を示します。
- 「リサーチ」では、YouTube での視聴者や他の視聴者の検索クエリに関する分析情報が得られます。 これにより、視聴者の傾向や需要に合わせてコンテンツを調整できるようになります。
これらのタブの情報を使用して、次の操作を実行できます。
- 「コンテンツ」：エンゲージメント（いいね、コメント）や視聴回数が多い動画のパターンを探します。 これらの成功したビデオに似たコンテンツをさらに作成します。 特定のトピックや形式で高いエンゲージメント率が得られた場合は、そのトピックに関連するシリーズ動画やフォローアップ動画を作成します。
- 「オーディエンス」: オーディエンスの人口統計に基づいて、今後のコンテンツと投稿スケジュールを調整します。 視聴者が主に特定の年齢層または特定の地理的な場所に住んでいる場合は、彼らの興味や文化的参照に共鳴するコンテンツを作成します。 興味関心データを活用して、視聴者がチャンネル外で楽しんでいるものと一致する新しいコンテンツのテーマや動画のアイデアを探しましょう。
- 「リサーチ」: 潜在的な視聴者が YouTube で積極的に検索しているトピックや質問を見つけます。 自分のニッチに関連するテーマや特定のクエリが繰り返し見つかった場合は、これらの質問に直接答えたり、これらのトピックをカバーしたりするコンテンツを作成することを検討してください。
さらに一歩進んで、次のことを行ってください。
- 「コンテンツ」タブと「オーディエンス」タブからの洞察を使用して、コンテンツ カレンダーを計画します。 視聴者の好みやエンゲージメント パターンに合った動画を含めます。
- 「リサーチ」タブのデータを活用して、YouTube の SEO 戦略を改善します。 視聴者や他の視聴者が積極的に検索している関連トピックや質問に焦点を当てます。
- 視聴者にエンゲージメントを促すトピックについてコメントするよう依頼することで、動画内でのインタラクションを促進します。 または、人気のコンテンツテーマに基づいてアンケートを作成することもできます。
- 同様の視聴者層や興味プロファイルを共有するクリエイターやチャンネルとコラボレーションする。 お互いの視聴者と交流して成長しましょう。
YouTube広告ターゲティングにおけるよくある課題を解決する方法
YouTube 広告のターゲティングにはいくつかの課題が伴う可能性があります。 しかし、適切な戦略を使えばそれらを克服することができます。
間違った視聴者に届いていませんか?
視聴者の行動、興味、検索習慣を理解して、適切な視聴者を特定します。 次の 2 つのことが役立ちます。
- 理想的な顧客の特徴を概説します。 年齢、性別、興味、ライフスタイルなどの要素を考慮してください。 たとえば、フィットネス機器を販売している場合、理想的な顧客は 20 ～ 40 歳のフィットネス愛好家である可能性があります。 このユーザー層は、健康とウェルネスに関するコンテンツを検索したり、視聴したりしているはずです。
- Google 広告などのツールを使用して、誰があなたのチャンネルにアクセスし、動画や広告を視聴しているかを把握します。 「人口統計」タブと「興味」セクションで傾向を確認し、現在誰が自社の製品やサービスに興味を持っているかを把握します。
これらの練習を頻繁に繰り返してください。 洞察を活用してターゲティングを更新します。 また、カスタム セグメントを作成して使用し、ユーザーの検索行動に基づいてユーザーをターゲットにすることもできます。
さらに読む: ターゲットオーディエンスを見つける方法
エンゲージメント率が低いですか?
適切な視聴者に広告が届いているにもかかわらず、視聴者の関心を惹きつけられない場合があります。 広告のコンテンツとフォーマットを最適化して、エンゲージメント率の低さを解決します。
次の YouTube 広告ターゲティングのベスト プラクティスを実装します。
- 利用可能な広告予算の一部を使用して、キャンペーン内でさまざまな広告フォーマットをテストします。 YouTube アナリティクスを使用して、最もエンゲージメントの高いものを特定します。 残りのお金をそれに投資してください。
- 視聴者の興味や課題に訴える魅力的なビジュアルやストーリーを使用する
- ビジュアルコンテンツとナレーションの両方に、「サインアップ」「詳細」「購入」などの明確で目立つCTAを含めます。
さらに読む: エンゲージメントと収益を高めるグロースハッキングの事例
広告疲れ？
時間が経つにつれて、視聴者が繰り返し見ることに飽きてしまうと、たとえ最高の広告でも効果が低下する可能性があります。 これは広告疲れです。
次の方法で広告クリエイティブを定期的に更新し、コンテンツを最新の状態に保ちます。
- 新しいビジュアル、メッセージ、オファーの紹介
- オーディエンスセグメンテーションを使用して、さまざまなグループに合わせた広告を配信する
YouTube広告トレンドを最大限に活用する
トレンドを追跡して競争の機会を活用しましょう。
注目すべき 2 つのトレンド:
- パーソナライズされた広告は、視聴者の好みや行動に合わせてさらにカスタマイズされるようになっている。
- YouTubeのインタラクティブな ショッピング可能な広告 は、視聴から購入までのシームレスな体験を提供することでエンゲージメントを向上させるように設定されています。
競争が激化する中で、可視性を維持し、目立つためには、動画コンテンツを検索向けに最適化することが重要になります。 以下の方法で最新情報を入手してください:
- 定期的に業界のブログ（ Semrushブログなど）を読み、ウェビナーに出席し、デジタルマーケティングフォーラムに参加して、最新のYouTube広告のイノベーションについて知る
- 新しい YouTube 広告機能やフォーマットを試して、主流になる前にブランドに最適なものを見つけましょう。
- 分析ツールを使用して広告のパフォーマンスを監視する
- Semrush の広告ツールキット内のAdClarityツールを使用して、競合他社の広告とキャンペーンを監視します。 Semrush の App Centerでスタンドアロン アプリとしても入手できます。
戦略を効果的に保ちましょう。 Semrush ツールを使用して、YouTube 広告の変化に適応します。
YouTube のキーワード分析 を使用して、新しい動画のアイデアのトレンドキーワードを見つけます。 動画のタイトルや説明を改善します。 Rank Tracker for YouTube を使用して、チャンネルの検索ランキングを監視し、競合他社を分析し、コンテンツ戦略に役立つ洞察を得ます。
サインアップ 無料トライアル して、YouTube 広告でターゲット ユーザーの注目を集めるのに役立つ Semrush の一連のツールにアクセスしてください。