ローカルSEO：2024年、ローカルSEOとは何か？

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ローカルSEOとは何か？

ローカルSEOは、Google検索、Googleマップ、およびその他の検索エンジンで、あなたのローカルビジネスが位置情報ベースの検索結果でより目立つようにするための一連のテクニックです。

例えば、Googleビジネスプロフィールをローカルパックで上位に表示することができます。

こんな感じだ：

ヘアサロンローガンスクエアを検索すると、ローカルパックが検索結果のトップに表示されます。

そして、標準的な「ブルーリンク」結果におけるあなたのウェブサイトの順位を押し上げる。

こんな感じだ：

ほとんどすべての検索結果は、ユーザーの国に基づいてパーソナライズされている。しかし、ローカルSEOは、都市や地区など、より具体的な場所の人々にリーチすることである。

そのため、実店舗を持つビジネス（レストラン、歯医者、整備工場など）にもメリットがある。そして地元のサービス業者（配管工、家庭教師、犬の散歩など）。

なぜローカルSEOが重要なのか？

グーグル 数十億 のローカル検索結果を配信しています。また、関連するクエリで目立つように表示されれば、顧客を引き付ける可能性が高くなる。

Googleは、検索者が近くの商品やサービス、アメニティを探していると判断した場合に、ローカル検索結果を表示します。あるいは指定された場所で。

以下は、Semrushのキーワードマジックツールで見つけたローカルキーワードの例です：

「メキシコ料理店
「近くのメキシコ料理店
「ダラスのメキシコ料理レストラン

最高のローカルSEOを持つ企業は、上記のようなローカルキーワードで上位にランクされる傾向がある。そのため、ユーザーはそれらの企業を発見し、関与する可能性が高くなる。

あなたのビジネスが何であろうと、どこにあろうと、検索を通じて潜在顧客に接触できる可能性は高い。

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ローカルSEOの仕組み

ローカルSEOは、あなたのビジネスがどこにあり、何を提供しているかをGoogleが理解できるようにすることで機能します。また、Googleがあなたのビジネスをより人気があり信頼できると認識するのにも役立つ。

これらの要素はすべて、人々が関連するクエリを検索したときに上位にランクインするのに役立ちます。

グーグルマップやローカルパックでビジネスをランキングする際、グーグルは主に3つの基準を考慮する：

関連性：ユーザーが探しているものに、ビジネスがどれだけマッチしているか。
距離：検索候補地から事業所までの距離
知名度：事業の知名度や評価の高さ

従来の検索結果でウェブページをランク付けする際、グーグルは次のような要素を考慮する：

関連性：ウェブページがユーザーの探しているものにどれだけマッチしているか。
品質：コンテンツがどれだけ役に立ち、信頼できるか
ユーザビリティ：ウェブページのパフォーマンスの強さ（スピードやモバイルでの使いやすさなどを基準とする）

ローカルSEOの方法

さあ、ローカルランキングを上げ、トラフィックを増やすための計画を立てましょう。以下のステップを参考にしてください。

ローカルキーワード調査

ローカルSEOのためのキーワード調査とは、人々がローカルの製品やサービスを検索する際に使用する検索用語を見つけるプロセスである。

これらのキーワードで上位にランクインすることで、ターゲットを絞ったローカル・トラフィックがあなたのサイトに流れ込み、より多くの顧客をあなたのほうに送り込むことができます。

始めるには、人々があなたのローカルビジネスを見つけるために使用できるキーワードの短いリストが必要です。

いくつかの方法を紹介しよう。

競合他社を調査

競合他社がどのようなキーワードでランクインしているかを見ることは、アイデアを収集し始める簡単な方法だ。 SemrushのKeyword Gapツールでそれができる。

あなたのドメインと4つまでの競合ドメインを追加します。 (このツールは、あなたの助けとなる提案を提供します）。

次に、対象となる国を選び、"比較"をクリックする。

キーワード表までスクロールダウンし、"Untapped"を選択する。

競合他社が少なくとも1つはランクインしているが、あなたはランクインしていないキーワードを見ることができる。つまり、これらはあなたが見逃している関連用語かもしれない。

高度なフィルター」をクリックして、無関係なキーワード（例えば、競合他社の企業名を含むキーワード）を除外する。

こんな感じだ：

また、次のような指標に基づいてフィルタリングすることもできる：

ボリューム： キーワードの検索ボリュームまたは月間平均検索回数)
KD%： キーワードの難易度スコア。オーガニックランキングで上位を獲得するのがどの程度難しいかを測るもので、パーセンテージで表される。
意図：検索の背後にある一般的な目的（取引、商業、ナビゲーション、および/または情報）。

これによって、ローカルSEO戦略に最適なキーワードを見つけやすくなる。

Googleオートコンプリートを使う

Googleオートコンプリートは、Google検索内の機能で、入力を開始したときに検索を完了するまでの時間を短縮します。

その目的は、ユーザーが検索しようとしているものを予測することで、ユーザーの時間を節約することだ。

また、ローカルSEOのための貴重なロングテールキーワードを発見するのにも役立つ。なぜなら、グーグルのオートコンプリート予測は、あなたの位置情報に一部依存しているからだ。

例えば、カリフォルニア州アルカディアにいる場合、検索バーに "best paella in "と入力するとこのように表示される：

これらの場所はすべて、アルカディア近郊、またはカリフォルニア州にある。

そこで、価値あるローカルキーワードを見つけるために、あなたのビジネスに関連するキーワードを入力し始める。

例えば、クリーニングサービス業を営んでいる場合、「クリーニングサービス」と入力すると、ローカルキーワードの候補リストが表示される。

こんな感じだ：

グーグルでクリーニングサービスを検索すると、nearest me、los angeles、long beachなどのキーワードが表示されます。

さらに、「クリーニング・サービス・ロサンゼルス」のようなローカルな修飾語を加え始めると、他にも有用なキーワードがたくさん見えてくる。

こんな感じだ：

クリーニングサービスロサンゼルス価格、reddit、ディープクリーニング、などのキーワードでもっと検索

さまざまなローカルキーワードの新しい組み合わせを試し続けよう。ローカルビジネスのSEOに必要なキーワードのリストはすぐにできるはずだ。

Googleキーワードプランナーを活用する

Googleのキーワードプランナーは、有料検索キャンペーンのキーワードリサーチに役立ちます。

しかし、あなたのビジネスに関連する新しいキーワードを発見するのにも最適だ。

まずは「新しいキーワードを発見する」セクションにアクセスする。

ウェブサイトから始める」タブをクリックする。次に、競合他社のドメインを1つ入力する。

結果を取得」をクリックすると、Googleはそのウェブサイトに表示される用語に基づいてキーワードを大量に提案する。

さらに上位の競合他社でこのプロセスを繰り返し、すべての関連キーワードをリストに加える。

もう一つの素晴らしいキーワードプランナー機能：これは、特定の場所の月間検索データを提供する。

こんな感じだ：

この機能は、キーワードがたくさんあって、どれを最初にターゲットにするかを決めたいときに本当に役に立つ。

Google ビジネスプロフィールを最適化

Googleビジネスプロフィールは、Googleの検索結果に表示される無料のビジネスリストです。

こんな感じだ：

プロフィールを最適化すれば、見込み客が関連用語を検索したときにGoogleが上位に表示する可能性が高くなります。つまり、そのようなユーザーは、あなたのビジネスに接触したり、訪問したりする可能性が高いということだ。

開始するには、ビジネスプロフィールの追加および/または確認が必要です。そして可能な限り記入すること。

例えば、次のようなことだ：

連絡先
営業時間
写真とビデオ
ビジネス属性（Wi-Fiや屋外席など）

ビジネス・プロフィールを常にアクティブに

ビジネスプロフィールを常にアクティブにしておくことで、Googleとユーザーに、あなたが熱心なビジネスオーナーであることを示すことができます。これにより、より高い順位を獲得し、より多くの顧客を獲得することができる。

最も重要なのは、ビジネスの詳細を常に最新の状態に保つことだ（例えば、休日の営業時間を追加したり、新しい場所に引っ越した瞬間に住所を変更したりする）。

これにより、ユーザーは常に正確で包括的な情報にアクセスできる。

ビジネスプロフィールへの掲載もご検討ください。最新のニュース、イベント、オファーをユーザーにお知らせするため。

Semrush Socialでは、投稿のスケジュールを簡単に設定できます：

また、顧客にグーグルのレビューを依頼するのも良いアイデアだ。

競合他社よりもレビュー数が多く、星の評価が高ければ、競合他社よりも上位に表示される可能性が高くなります。そして、ユーザーはあなたを選ぶ可能性が高くなるかもしれない。

Googleのレビューにも対応しましょう。

これは、あなたが顧客のフィードバックを気にかけていることを示すものです。そして、否定的なコメントに反論する機会を与える。

Semrushのレビュー管理ツールを使えば、AIを使った自動返信を設定することができます。

ローカル・サイテーションの取得とモニタリング

引用とは、オンラインであなたの名前、住所、電話番号（NAP）に言及する場所のことです。

彼らは通常、ビジネスディレクトリやソーシャルメディアのプロフィールに表示されます。

NAP引用は、Googleがあなたのビジネス情報が正確かどうかを確認するために使用する可能性があるため、重要です。そして、あなたのビジネスについてネット上で語られていることが真実であることも。

こんな感じだ：

この考え方は、Googleがあなたのビジネスの一貫したNAP引用を見れば見るほど、あなたのビジネスが合法的で信頼できると確信するというものです。

だから、できるだけ多くの信頼できるウェブサイトで一貫した引用を得たい。

ローカルリスティングをチェックし、最も権威のあるディレクトリに配信する簡単な方法は、Semrushのリスティング管理ツールを使用することです。

まずは会社名を入力してください。そして、表示されたリストから正しい住所を持つ会社を選ぶ。

現在のオンライン・プレゼンスのレポートが表示されます。

リスティングの総数、修正すべきリスティング、平均星評価を含む。

こんな感じだ：

このツールには、特定のエラー（電話番号の間違い、住所の間違いなど）がある引用のリストもあります。

下にスクロールして見つけてください。

その後、リストの右上にある「エクスポート」ボタンを使って、これらの情報をすべてダウンロードすることができる。

有料会員になると、数十のディレクトリにあなたのビジネス情報を自動的に配信することができます。

まず、リスティングが最新であることを確認してください。

変更が必要な場合は、"Edit business info"ボタンをクリックしてください。

その後、写真、動画、Googleビジネスプロフィールのカバー写真、ソーシャルメディアのハンドルネームなどの追加情報を追加します。

続いて、7つのタブがあるダッシュボードが表示される：

あなたのリスティング（すべてのリスティングと現在のステータスの表示）
GBPのインサイト （GBPアナリティクスアカウントのデータを統合したダッシュボードを見る）
重複（可能性のある、処理された、または削除された重複リストをすべて見る）
ユーザー提案（顧客提案の変更を承認または拒否する）
レビュー管理（全拠点のレビューと評価を監視し、対応する）
レビュー分析（競合他社のレビューを追跡し、あなたのレビューと比較する）
ローカルランキング（あなたのビジネスがどの都市にどの程度ランクされているかを見る）

こんな感じだ：

すべての情報が更新され、可能な限り詳細に記載されていることを確認してください。

そして、NAPの引用をあらゆる場所で自動的に一貫性を保つという重責をツールに担わせる。

NAP引用のヒントをいくつか紹介しよう：

すべての引用を100％一貫性のあるものにする（名前、住所、電話番号を完全に同じにする）
あなたの地域や業界で人気のあるディレクトリにあなたの情報を送信します。
大手企業（Apple Maps、Yelp、Bing Places、Facebookなど）に投稿する。

オンライン・レビューの促進と対応

レビューは社会的証明となり、あなたの専門知識を証明し、潜在的な購買者にあなたのビジネスへの信頼を与えます。

一般的に、Googleでレビューを得るようにすべきである。検索結果に表示され、ローカルの重要なランキング要因になるからだ。

しかし、顧客が他のプラットフォーム（例えばTripadvisor）を好んで使うのであれば、そこでもレビューを得ることは有用だ。

成功のためのヒントをいくつか紹介しよう：

満足した顧客と話したら、好みのプラットフォームにレビューを残すよう依頼する。
ポスターや名刺などを作成し、顧客にオンライン・レビューの投稿を促す。正しいページを簡単に見つけられるよう、QRコードを必ず掲載すること。
ウェブサイトにウィジェットを埋め込み、訪問者が簡単にレビューを見たり残したりできるようにする。
レビューと引き換えに金銭を提供したり受け取ったりしない（Googleやその他多くのプラットフォームの規約違反となる）

Semrushのレビュー管理ツールを使えば、複数のプラットフォームでレビューを追跡できます。

そして毎週、否定的なレビューに関するアラートメールが届く。だから素早く対応できる。

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