キーワードとは？
キーワード （ 「 SEOキーワード 」 「 キーフレーズ 」 「 検索クエリ 」 など ） とは 、 ユーザーが特定のトピックに関する情報を見つけるために検索エンジンに入力する単語やフレーズのことです 。
検索エンジン最適化 （ SEO ） の世界では 、 キーワードは 、 同じキーワードでGoogleの検索結果の上位に表示される方法として 、 ウェブページのコンテンツで使用されます 。
重要な注意点 ： 検索エンジンで使われる言葉は 、 1つの単語でも長いフレーズでも 、 キーワードと見なされます 。
例えば 、 「 砂漠 」 という単語はキーワードです 。 しかし 、 「 どの植物が砂漠で育つか 」 という複数語句も同様です 。
キーワードの具体性によって 、 結果ページがどのように変化するかをご覧ください ：
検索エンジンマーケティングにおいて 、 なぜキーワードが重要なのでしょうか ？
多くの場合 、 キーワードはSEOとペイパークリック （ PPC ） の両方のマーケティングキャンペーンの基盤です 。
SEOの場合 、 ターゲットとするキーワードでGoogleの上位に表示されれば 、 質の高いターゲットトラフィックを大量に呼び込むことができます 。
また 、 広告予算があれば 、 PPCを利用してオーガニックの検索結果よりも上位にサイトを表示させることができます 。
これは 、 Google広告 の作品—広告主は、特定のキーワードの検索結果の上部に表示するために入札する方法です。
一般的に 、 誰かが購入する準備ができている信号キーワードは 、 支払われた検索キャンペーンのためのよい選択かも知れません 。
例えば 、 あなたが自動車販売店のマーケティングをしているとしましょう 。
その場合 、 「 トヨタ 中古車 東京 」 というキーワードは 、 かなり購入に近い人が検索する言葉だと思います 。
案の定 、 そのキーワードの広告がたくさん出てきます 。
一方 、 「 中型セダン おすすめ 」 のような検索クエリは 、 購入サイクルの少し前の人のためのものです 。 ですから 、 ブログの記事を最適化するための 「 SEOキーワード 」 としての方がいいかも知れません 。
キーワードは 、 さまざまな意味でウェブサイトの基盤です 。
例えば 、 カインズのウェブサイトを見てみましょう 。 彼らがランクインしているすべてのキーワードを見ると 、 彼らのウェブサイトが何についてのもので 、 具体的にどのような製品を販売しているのかが瞬時に分かります 。
問題は以下のとおりです ： 自分のビジネスに適したキーワードをどのように見つけるかです 。 このプロセスは 、 キーワード調査として知られています。そして、次にそれを取り上げます。
SEOのためのキーワードの見つけ方
キーワードの選定は 、 SEOの効果を左右します 。
競争力が高すぎるキーワードを選ぶと 、 Googleで上位に表示されるのは難しくなります 。 また 、 顧客が実際に検索しないようなキーワードを中心にサイトを最適化すると 、 コンバージョンに至らないトラフィックが大量に発生する可能性があります 。
このような理由から 、 比較的新しいサイトでは 、 ロングテールキーワードにSEO対策を集中させることをお勧めします。
ロングテールキーワードは 、 検索ボリュームが比較的少ない検索キーワードです 。 しかし 、 それらは非常に具体的である傾向があります 。
注意に値する ： ロングテールキーワードは 、 検索ボリュームの多いキーワードよりもコンバージョン率が高い傾向にあります 。
なぜでしょうか ？ ロングテールキーワードを使用する人は 、 何か特定のものを探しています 。 つまり 、 バイヤージャーニーでより遠くにいる可能性が高く 、 コンバージョンに至る可能性が高いのです 。
例えば 、 「 ホンダ 販売店 東京 」 のようなキーワードを考えてみましょう 。
Semrushによると 、 この言葉は月間10回検索されています （ この業界のより一般的なキーワードと比較すると多くはありません ） 。
また 、 このキーワードがいかに具体的であるかに注目してください （ 彼らは単に 「 ホンダ販売店 」 を探しているわけではありません 。 しかし 、 「 ホンダ 販売店 東京 」 を具体的に探しているのです) 。
これは 、 新しいウェブサイトに最適なロングテールキーワードの一種です 。
一方 、 「 ホンダ販売店 」 のような言葉は 、 多くの検索ボリュームを取得します 。 しかし 、 ランクインするのはもっと難しいです 。
また 、 より一般的な言葉である 「 ホンダ販売店 」 は 、 より具体的な 「 ホンダ 販売店 東京 」 というロングテールキーワードほどコンバージョンが高くない可能性が高いです 。
キーワードの性質
では 、 キーワード調査 （ 特に使用するキーワードの決定 ） を実行する場合 、 どのような性質に注目すべきでしょうか ？
キーワードの主な性質は以下のとおりです ：
- 検索ボリューム
- 競合
- 価格 （ クリック単価 ）
- 単語数
検索ボリューム
検索ボリュームとは 、 あるキーワードが毎月Googleで検索された回数のことです 。 Semrushはこの指標を地域別の月間平均検索回数で測定します 。
この指標が重要なのは 、 Googleでそのキーワードを上位表示することで 、 どれだけの潜在的なトラフィックが得られるかを推定することができるからです 。
例えば 、 「 what plants grow in the desert （ 砂漠で育つ植物 ） 」 というキーワードは 、 米国で月間210回の検索ボリュームがありました 。 また 、 月間420回というグローバルな検索ボリュームもあることがわかります 。
「 loans （ ローン ） 」 というキーワードは 、 米国での月間検索ボリュームが301.0k 、 グローバル検索ボリュームが828.2 kとなっています 。
2022年3月 、 検索ボリュームのアルゴリズムをアップデートし、さらに精度を高めました。
検索ボリュームの多いキーワードに投資することで 、 ウェブサイトへの集客が増える可能性があります 。 しかし 、 検索数が多いキーワードは 、 競合ランキングが高くなる傾向もあります 。
そのため 、 新しいサイトでは 、 可能な限り 、 比較的検索数の少ないロングテールキーワードを中心に最適化することをお勧めします 。
その理由は ？ 競合が低く 、 上位表示しやすいからです 。
競合
キーワードがどれだけ検索されても 、 そのキーワードの競争力に注目することも重要です 。 検索数が多いほど 、 多くのウェブサイトが上位を争っている可能性が高くなります （ オーガニック検索と有料検索結果の両方で ） 。
ほとんどのキーワードツールは 、 キーワードの競合を測定する方法を備えています 。 Semrushでは 、 Googleの最初ページでの競合を測定するために 、 2つの測定基準があります ：
1. キーワードの難易度 ： この指標は 、 あるキーワードでGoogleのオーガニック検索結果の上位10にランクインするために必要な努力の度合いを示しています 。 これは 、 現在Googleの1ページ目にランクインしているサイトのオーソリティ （ バックリンクによって測定されます）に基づくものです。
2.競合密度 ： この指標は 、 検索結果の上位に広告を表示させるための競合(すなわち 、 高価)の高さを示しています 。 これは 、 特定のキーワードに入札している広告主がどれくらいいるかということに基づいています 。
一般的に 、 キーワードの難易度はSEOキャンペーンの管理に役立ち 、 競合密度は広告キャンペーンの優先順位付けに役立ちます 。
価格 （ クリック単価 ）
広告といえば 、 キーワードには 「 クリック単価」 (CPC) があり、検索者がキーワードを検索して広告をクリックするたびに、広告主がいくらかかるかがわかります。
たとえば 、 キーワード 「 loans （ ローン ） 」 を取ります 。 そのキーワードのCPCは 、 ￥1190と表示されています 。
つまり 、 日本で誰かがGoogleで 「 ローン 」 と検索し 、 広告をクリックするたびに 、 広告主がウェブサイト訪問者と引き換えに支払う平均価格は￥1190ということになります 。
広告キャンペーンを計画する場合 、 ターゲットとなるキーワードのCPCを評価することは 、 キャンペーンのコストを見積もる上で重要です 。
CPCは 、 SEOキーワードを選択する際にも重要な役割を果たします 。 SEOのトラフィックは 「 無料 」 ですが 、 特定のキーワードは他のキーワードよりもランク付けする価値があります 。
例えば 、 キーワード 「 free divorce lawyer （ 離婚弁護士 無料 ） 」 のCPCを見てみましょう 。
このキーワードで検索している訪問者は 、 約2.63ドルの 「 価値 」 があります 。 これはかなり低いです 。 ですから 、 このキーワードが十分な権威性のあるサイトでまともな検索ボリュームと実行可能な競争を持っているかも知れないにもかかわらず 、 訪問者の質はそれほど高くはないのです 。
一方 、 「 divorce lawyer （ 離婚弁護士 ） 」 は 、 はるかに高いCPCを持つ関連キーワードです ： 10.05ドル 。
つまり 、 このキーワードで検索してGoogleから来た訪問者は 、 顧客になる可能性が高いということです （ 実際 、 広告主がこのキーワードに入札するのはそのためです ！ ） 。
ですから 、 CPCだけでキーワードを選べばよいというわけではありません 。 しかし 、 SEOとPPCの両方のキャンペーンでキーワードを選択する際には 、 重要な要素になるのです 。
単語数
単語数とは 、 1つのキーワードを構成する単語の数を指します 。 例えば 、 「 ローン 」 という言葉は単語数が1であるのに対し 、 「 砂漠で育つ植物はどれか 」 という言葉は6です 。
キーワード調査ツールでキーワードを探す場合、キーワードを構成する単語数よりも、検索ボリュームやクエリの競合の方が重要視されることが多いようです。
しかし 、 単語数は依然として調査を絞り込むのに役立つ方法です 。
なぜでしょうか ？ それは単純で 、 単語数が多いほど 、 検索クエリがより具体的だからです 。
検索クエリが長い場合 、 通常 、 競合は比較的少なくなります 。 そして 、 検索者は通常 、 購入の意思決定に近づいています 。
例えば 、 Keyword Magic Toolのようなキーワード調査ツールでは、キーワードのリストを単語数でフィルタリングすることができます。例えば、5語以上入っているキーワードだけを見ることができます。
何のためですか ？
より具体的なクエリ （ およびロングテールキーワード ） を見つけることができるからです 。 例えば 、 「 ローン 」 に関連するキーワードで 、 5つ以上の単語を含むものを探します 。
これらのキーワード （ 「 残 価 設定 ローン トヨタ 」 など ） は 、 一般的な 「 ローン 」 という言葉よりもずっと具体的であることがわかりますか ？ これは通常 、 これらの人々があなたのウェブサイトに到達すると 、 よりコンバートする可能性があることを意味します 。
また 、 これらの用語のキーワード難易度は 、 「 ローン 」 よりもはるかに低いことに注意してください 。 さらに 、 長い用語に焦点を当てることのもう一つの利点です ！
キーワードの検索意図
検索意図は、ユーザーがどのような状況にあるのかを示します。
意図は 、 いくつかの質問によって決定されます ：
- 何かを購入する目的で検索しているのですか ？
- 単純に定義を探しているのですか ？
- 情報を収集し 、 選択肢を確認するためにショッピングをしているが 、 まだ購入する気はないでしょうか ？
- すでに知っているウェブサイトやウェブページに移行しようとしているのか ？
これらの4つの質問に基づいて 、 検索意図は一般的に4つの主要なカテゴリに分類されます ：
- 取引(購入者)の意図
- 商業的意図
- ナビゲーションの意図
- 情報収集の意図
Semrushでは 、 データベース内のどのキーワードの意図も簡単に特定することができます。キーワードレポートの専用カラムをご覧ください。
以下は 、 Keyword Magic Toolでの検索意図の一例です ：
取引型
取引型クエリは 、 ウェブサイト上で取引を行うという強い意志を表しています 。
取引型クエリの例としては 、 以下のようなものがあります ：
- エアフォース1 オンライン 購入
- サマードレス100ドル以下
- 格安航空券 購入方法
- 自動車保険 見積もり
移行クエリには 、 「 購入 」 、 「 購読 」 、 「 販売 」 などの単語を含めることができます 。 このようなキーワードは 、 原則として 、 より具体的です 。 例えば 、 「 ネオンブルーユニセックス腕時計 」 のように 、 製品やサービスを正確に表現している場合もあります 。
商業的意図
商業的意図は 、 通常 、 ユーザーが購入する前に製品 、 サービス 、 またはブランドを調査していることを意味します 。 彼らはまだ購入する準備ができていません 。 しかし 、 近いうちに購入する可能性があります 。
例 ：
- ランニングシューズ おすすめ
- 犬 散歩 靴 おすすめ
- 犬用ハーネスの種類
商業的意図のキーワードで検索したユーザーは 、 すぐに何かを買うつもりはないかも知れませんが 、 それでも彼らの目に留まるには絶好の機会です 。 このように 、 ユーザーが購入する準備ができた時に 、 あなたのビジネスが注目されるのです 。
情報収集型
情報収集型クエリは 、 検索に関連する取引を行う明確な意図を持たずに 、 指示 、 事実 、 または知識を探します 。
例 ：
- マチュピチュ 場所
- 水 沸騰 時間
- ステレオ 意味
- Google検索 上位表示
情報系クエリは 、 通常 、 ユーザーが問題を解決しようとしていることを意味します 。
このようなキーワードは 、 広告からよいROIを得ることはできませんが 、 SEOでターゲットにすることは理にかなっています 。
例えば 、 オーガニックトラフィックの面で最もパフォーマンスの高いキーワードの1つは 、 世界で最も人気のあるウェブサイトのリストです。
当社のデータによると 、 この1つのページが毎月Googleから101.1kの訪問者をもたらしています 。
しかし 、 これは情報収集の意図を持つキーワードが非常に多いのです 。 このキーワードで当社を訪れた人のうち 、 すぐに当社のソフトウェアにサインアップしようとする人はほとんどいません 。
しかし 、 このトラフィックはまだ価値があります 。 技術に詳しい人たちの前でわれわれのブランドをアピールしているのです 。
また 、 このトラフィックの中には 、 ニュースレターに登録したり 、 ソーシャルメディアでフォローしたりする人もいます 。 このように 、 誰かがマーケティングソフトウェアに投資する準備ができた時 、 われわれのことが一番に思い浮かぶようになるのです 。
ナビゲーショナル
ナビゲーショナルクエリーは 、 特定のウェブサイトやコンテンツに移動する意図を表しています 。
例 ：
- 柴犬まる Instagram
- ゆうちょ銀行 ログイン
- HikakinTV YouTubeチャンネル
これらの検索は 、 誰かが検索しているブランドがたまたまあなたであった場合にランクインするのに適しています 。 そうでなければ 、 通常 、 ナビゲーション キーワードはターゲティングしても意味がありません 。
キーワードの種類
先ほど見たように 、 キーワードにはさまざまな検索意図があります 。 しかし 、 キーワードには 、 知っておくべきいくつかの種類があります 。
これらのキーワードの種類は以下のとおりです ：
- ブランドキーワード
- 地域ターゲティングキーワード
- 除外キーワード
ブランドキーワード
ブランドキーワードとは 、 特定のブランド名を含むキーワードのことです 。
ブランドキーワードの例としては 、 以下のようなものがあります ：
- 「 アディダス トラックスーツ 」
- 「 Semrush価格 」
- 「 PEPPY 割引コード 」
地域ターゲティングキーワード
地域ターゲティングキーワードには 、 「 大阪 歯医者 」 や 「 横浜 レストラン 」 など 、 地理的な位置が含まれます 。
これらは 、 特定の地域にサービスを提供するローカルビジネスにとってすばらしいターゲットです 。
除外キーワード
除外キーワードとは、Google広告のキャンペーンで使用したくないキーワードのことです。
例えば 、 「 無料 」 というキーワードを除外キーワードとして追加すると 、 「 無料 」 というキーワードを含む検索結果に対して広告を表示しないようにGoogle広告に指示することができます 。
Google広告で入札するキーワードを選択した場合 、 なぜ除外キーワードを指定する必要があるのでしょうか ？
Google広告では 、 キーワードを 「 部分一致 」 として指定することができます 。 これは 、 Googleがあなたの広告を正確なキーワードとそのバリエーションで表示する可能性があることを意味します 。
例えば 、 「 トースター おすすめ 」 というキーワードに入札したいとします 。 部分一致に設定されている場合 、 人々は 「 トースター おすすめ 2千円以下 」 と 「 ベーグルトースター おすすめ 」 を検索する時にGoogleが広告を表示することがあります 。
そこで登場するのが除外キーワードです 。 彼らは 、 Googleが関連するクエリのためにあなたの広告を表示することができます 。 しかし 、 特に入札したくないクエリには表示されません 。
SEOキーワードの選択とPPCキーワードの選択
ターゲットキーワードの選択は 、 オンライン戦略を定義し 、 あなたのウェブサイトを訪問しようとしている人々のタイプを決定します 。
通常 、 SEOやPPCキャンペーンでは 、 多くの同じキーワードをターゲットにすることが望まれます 。 しかし 、 必ずしもそうとは限りません 。
ここでは 、 SEOに最適なキーワードとPPCに最適なキーワードを選択するためのガイドラインをご紹介します 。
SEOに最適なキーワード ：
- 情報系キーワード （ 「 Xのやり方 」 、 「 Xとは ？ ）
- SERPでの競合が少ないキーワード
- 「 簡単に達成できるキーワード ： 購買意欲は高いが競合が少ないキーワード
- ターゲットとする顧客が 、 貴社が販売する製品を探していない時に使用するキーワード
- ブログ記事で独自の価値を提供できるキーワード
PPCに最適なキーワード ：
- 購入者の意図がかなり明確なキーワード （ 「 マーケティングソフトウェア ）
- 誰かがあなたの製品を正確に検索しているキーワード （ 「 キーワード調査ツール ）
- 自社または競合他社を含むブランドキーワード （ 「 ナイキシューズ 」 または 「 アディダスシューズ 」 )
キーワードの使用方法
特定のキーワードを中心にコンテンツを最適化する際に 、 留意すべきベストプラクティスをいくつかご紹介します ：
- キーワードの詰め込みは避ける
- キーワードを自然に使用
- 競合が少ないロングテールキーワードに注目
- キーワードを配置する場所を学ぶ
キーワードの詰め込みは避ける
キーワードスタッフィングとは 、 コンテンツ内でターゲットキーワードを頻繁に使用することです 。 （ 以下英文例 ）
自然な記事を書けば 、 キーワードスタッフィングを気にする必要はないでしょう 。 ターゲットキーワード (および関連キーワード) を自然に含みます 。
ですから 、 一般的には 、 コンテンツ内でキーワードを何度も使用する必要はありません 。
Googleは賢いです ： タイトルタグやURL 、 ページ全体にキーワードを使えば 、 あなたのページが何についてのページなのか 、 簡単に把握することができます 。
同じルールは 、 より 「 厄介な 」 キーワードをテキストに組み込む場合にも当てはまります 。
この例では 、 「 東京 ホテル 」 の検索結果の上位に 、 ストップワードとして 「 の 」 が含まれていますが 、 それでも上位にランクされています 。
コンテンツにキーワードを使う場合 、 守るべきよいルールは以下のとおりです ： 「 散りばめ 、 スパムしない 」
以下はその一例です ：
キーワードは自然に使う
キーワードの詰め込みを避けることは 、 よいスタートです 。 しかし 、 キーワードを自然に使うとはどういうことでしょうか ？
以下はその一例です ：
例えば 、 キーワード調査の過程で 、 以下のようなキーワードを発見したとします ： 「 近くの喫茶店 」
このキーワードは 、 自然に使うのが難しいキーワードです 。 例えば 、 「 近くの喫茶店を探していますか ？ 」 とブログ記事を書き始めることはないでしょう 。
別の例ではどうでしょう ： 「 オーディオ ディスプレイ 」 というキーワードです 。
Semrushによると 、 この言葉は毎月1.9k回検索されています 。
残念なことに 、 このキーワードの構文は少し奇妙です 。 そのため 、 記事やランディングページで自然に使用することが難しいのです 。
言い換えれば 、 あなたのブログ記事のタイトルは 、 以下のようなものであってはなりません ： 「 オーディオ ディスプレイ10選 」
それは不自然なだけです 。
そのかわりに 、 よく読まれるキーワードのバージョンを使用します 。 この例では 、 「 ディスプレイ オーディオ10選 」 を使用することができます 。
Googleは賢いですので 、 あなたの記事 「 ディスプレイ オーディオ10選 」 が 「 オーディオ ディスプレイ 」 という検索キーワードにぴったり一致することを知っています 。
実際 、 「 オーディオ ディスプレイ 」 という用語のSERPを見てみると 、 上位10の結果のどれもが 「 オーディオ ディスプレイ 」 というフレーズが使われていないことに気づくでしょう ：
適度な競合のあるロングテールキーワードに注目
このガイドでは 、 ロングテールキーワードについて何度も説明してきました 。 ロングテールキーワードは 、 デジタルマーケティングを始めたばかりの人がターゲットにするのに最適なキーワードだからです 。
キーワードを配置する場所について学ぶ
コンテンツの中でキーワードを使用すること （ 「 SEO内部対策」とも言う）は、Googleであなたのウェブサイトを上位表示するための重要な要素です。
キーワードをいつ 、 どこに入れるかによって 、 Googleはあなたのページが何についてのページなのかを判断することができるからです 。
一般的に 、 コンテンツにキーワードを含めると 、 検索結果がよくなります ：
- ページタイトル
- タイトルタグ
- メタディスクリプション
- Altタグ
- 見出し
結論
この記事は3, 000文字を超えています 。 最後まで読んでいただき 、 ありがとうございました ！
キーワードが何であるかを学んだだけではありません 。 しかし 、 デジタルマーケティング活動でキーワードをどのように使うか 、 実践的な知識も身に付けていただけたと思います 。
では 、 学んだことを実践してみましょう 。 まず 、 あなたのビジネスに必要なキーワードを探しましょう 。 そして 、 そのキーワードをSEOとGoogle広告のキャンペーンに組み込みましょう 。