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キーワードの種類とは？
キーワードの種類には、インフォメーション、ナビゲーショナル、コマーシャル、トランザクショナルがある。
それは、検索意図のタイプ、つまりユーザーの検索の背後にある一般的な目的に基づいてキーワードを分類した場合です：
- 情報提供：検索者は情報を見つけたい
- ナビゲーショナル：検索者は特定のサイトやページを見つけたい
- コマーシャル検索者はブランド、製品、サービスを調査したい
- トランザクショナル：検索者はアクションを完了させたい（例：購入をする）
SEOで使われるキーワードのカテゴリーは他にもある。 例えば、ローカルキーワードは、近くの商品やサービスを見つけるために使われる。 また、ロングテールキーワードとは、非常に具体的な検索キーワードのことである。
しかし、意図に基づいてキーワードを分析することは特に役に立つ。 なぜなら、検索エンジンの結果ページ（SERPs）で競争する方法を理解するのに役立つからだ。
キーワードに割り当てられたインテント・タイプは、検索者がすぐに何かを購入しようとしているのか、買い物をしようとしているのか、情報を集めようとしているのかを知ることができる。
それぞれの検索意図カテゴリーを詳しく見てみよう。
1. 情報提供
情報キーワードは、何かを学びたい人が使う検索クエリである。
以下は情報キーワードの例である：
- コーヒーのカロリー
- ナショナル・コーヒーの日
- コールドブリューとアイスコーヒーの違いは？
情報キーワードは、 質問キーワードの形をとることが多い（必ずしもそうとは限らない）。 つまり、「何を」、「なぜ」、「どのように」などから始まることが多いのだ。
Googleの情報検索結果には、検索者に迅速な回答を提供するフィーチャード・スニペットが一般的に含まれている。
例えば、「コールドブリューコーヒーとアイスコーヒーの違いは何か」という情報キーワードの特集スニペットです：
情報キーワードは通常、マーケティングファネルの上位に位置する。 つまり、人々の購買行動はより早い段階から始まっているのだ。 そして、行動（購入など）を起こす可能性は低い。
その結果、情報コンテンツはコンバージョン率が低くなる傾向がある。 しかし、ブランドの認知度を高めることはできる。 そして、ニッチな分野で権威となる。
2. ナビゲーショナル
検索者は、特定のサイトやページを見つけるためにナビゲーション・キーワードを 使用する。
検索エンジンにウェブサイトやブランド名を入力すると、ナビゲーショナル検索が行われる。
以下は、ナビゲーショナル・キーワードの例である：
- ユーチューブ
- Semrushブログ
- アンジェリーノ・コーヒーの場所
これらの検索の背後にいる人々は、すでにその企業や製品を知っている。 そして、製品やサービスにたどり着くための正しいウェブサイトや実店舗を見つけたい。
ブランドやサイトが有名で人気がある場合、これらのキーワードはオーガニック・トラフィックのソースとして役立つ。
ブランド名を含むキーワードでは、当然上位にランクされるはずだ。
3. コマーシャル
人々は特定のブランド、製品、サービスを調査するために商業キーワードを使用します。 彼らはレビューをチェックしたり、製品を比較したり、割引を探したりするかもしれない。
比較記事、リスト記事、レビュー、ハウツー記事などでこれらのキーワードを狙うことができる。 特定のキーワードによる。
以下は商用キーワードの例である：
- コーヒー無料
- ダンキン・アイスコーヒー・フレーバー
- ピーツのコールドブリュー vs スターバックスのコールドブリュー
これらのキーワードは、その人が将来購入したり、何らかの形で商業活動を行ったりする意図を明らかにする。 そのため、質の高い見込み客にリーチすることができる。
4. トランザクション
トランザクショナル・キーワードとは、購入や差し迫った行動を取る強い意図を示すキーワードのこと。
これらのキーワードは、有料広告や高度に最適化された商品ページでターゲットにすることができる。 あるいは、ユーザーがサイト上で即座に行動を起こせるようなランディングページ。
以下は、トランザクション・キーワードの例である：
- 暗号のオンライン購入
- 配達してくれる近くのサンドイッチ店
- ピックアップトラック販売
このような検索は、誰かがすでに情報を検索し、決断を下し、これから特定の行動を起こしたり、購入を決めたりした後に起こる可能性がある。
取引キーワードには、"購入"、"購読"、"販売 "といった言葉がよく使われる。 そのため、SERPにはしばしばGoogleショッピング広告が掲載される。
こんな感じだ：
トランザクショナルキーワードは、購買ファネルの一番下にいる人が使う可能性が高いので、バイヤーキーワードとも呼ばれる。 つまり、これらのキーワードは、キーワード調査やSEOやPPC戦略を立案する際に非常に価値が高いということだ。
一般的なルールとして、トランザクショナルキーワードは製品やサービスをより正確に説明します（例えば「ネオンブルーのユニセックス時計」）。 より一般的なキーワード（例えば「男性用腕時計」）は、商業的なカテゴリーに当てはまる。
キーワードインテントの種類を確認する方法
異なるキーワードの背後にある意図は、必ずしも明らかではありません。
例えば、"apple "と検索する人の多くは、果物に関する情報を探しているのだろうか？ あるいは、テクノロジー・ブランドのウェブサイトにナビゲートしようとしている？
検索意図を理解する一つの方法は、SERPを分析し、Googleがどのようなタイプの結果を表示するかを見ることである。
ここでは、グーグルがブランドに関する情報を優位にランキングしていることがわかる。 つまり、"apple "はアメリカではナビゲーション検索なのだ。
キーワードの中には意図が混在しているものもある。 つまり、検索者が求める結果には強い隔たりがあるということだ。
例えば、グーグルの「コーヒー豆」の検索結果の最初のページは、商業的な検索結果と情報的な検索結果を提供している。
Semrushを使えば、キーワードの検索意図のタイプをすぐに参照できる。
キーワードに関連したレポートの「インテント」ボックスや列を探すだけでよい。
インテント・タイプは次のように省略される：
- I = 情報提供
- N= 航海
- C= コマーシャル
- T= トランザクション
各キーワードにインテントタイプを割り当てるために、Semrushはいくつかの要素を調べます：
- キーワード検索結果のSERP機能（フィーチャードスニペットなど）
- キーワードに含まれる、ユーザーの意図を示す単語の存在（「買う」「住所」「方法」など）
- キーワードがブランド化されているかどうか
Semrushでのキーワードインテントの使い方
ここでは、Semrushでキーワードインテントを使用する3つの貴重な方法を紹介する：
ステップバイステップの手順については、このまま読み進めてください。
1. 任意のキーワード（またはキーワードのリスト）の意図をチェックする
Semrushのキーワード概要ツールでは、一度に最大100キーワードの意図をチェックすることができます。
キーワードまたは複数のキーワードをカンマ区切りで入力します。
次に、あなたの国を選択し、"検索"をクリックします。
インテント」欄を見て、扱っているキーワードの種類を確認する。 (キーワードによっては、意図が混在している可能性があることを覚えておいてください）。
単一のキーワードをチェックする場合は、代わりに「インテント」ボックスを参照してください。
検索意図をよりよく理解するために、SERPを分析する。
SERPを見る」ボタンまたはアイコンをクリックするだけです。
2. 競合のキーワード・インテント・プロファイルを分析する
SemrushのDomain Overviewツールを使って、競合他社がどのようなキーワードでランクインしているかを調べましょう。
競合他社のドメインを入力し、国を選択します。
次に "検索"をクリックする。
色のついたバーにカーソルを合わせると、キーワードの意図別内訳が表示されます。
この例では、情報カテゴリーのキーワードがドメインのランキングの49.2％を占めている。 そして、月間推定7,402,725件のオーガニック訪問を促進する。
個々のキーワードを見るには、バーの上の青い数字をクリックしてください。
Semrushのオーガニックリサーチツールの「ポジション」レポートに移動します。
ここでは、各キーワードに関連する検索意図のタイプを見ることができる。 また、キーワードボリューム（選択した国での月間平均検索回数）などのデータもある。
インテント」フィルターを使用して、情報、ナビゲーション、商業、および/または取引のキーワードに焦点を当てます。
次に、「ページ」タブで競合のトップページを調査する。
これは、各URLがランクインしているキーワードの種類を表示します。 オーガニックトラフィックが最も多いページから始める（Semrushの推定による）。
最も価値のあるページにトラフィックをもたらしているのは、どのタイプのキーワード（情報、ナビゲーショナル、商業、および/または取引）か？
この調査を、あなたのコンテンツ戦略のヒントにしてください。
3. 意図からキーワードを探す
Semrushのキーワードマジックツールでは、意図別にキーワードを見つけることができる。 これは、新しいコンテンツや最適化の機会を特定するのに役立ちます。
まずは、あなたのサイトに関連するキーワードを入力してください。
次に、あなたの国を選択し、"検索"をクリックします。
種となるキーワード（またはそれに近いバリエーション）を含むキーワードが、さまざまなデータとともに表示されます。
各クエリが情報的なものなのか、ナビゲーション的なものなのか、商業的なものなのか、取引的なものなのかを確認するために、「意図」列をチェックする。 あるいはその組み合わせ。
取引キーワードや商業キーワードは購買意欲が高いため、一般的に有料広告のターゲットとして適している。 または、訪問者が直接購入したり、サイト上でアクションを起こしたりできるページ。
これらのキーワードのみを表示するには、関連する「インテント」キーワードフィルターをテーブルに適用する。
より詳しいアドバイスについては、SEOのためのキーワードリサーチガイドをご覧ください。
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よくあるご質問
さまざまなキーワードに最適化するには？
検索意図を分析することで、検索者が各キーワードから何を求めているかを正確に理解することができる。 そして、上位にランクされるようなコンテンツを作る。
しかし、ここではさまざまなタイプのキーワードに対してウェブサイトを最適化するための一般的なヒントをいくつかご紹介します：
| キーワードタイプ | 最適化のヒント |
| 情報提供 | 関連するトピックについて質の高いコンテンツを作成する。 つまり、経験、専門知識、権威性、信頼性（E-E-A-T）を示すということだ。 |
| ナビゲーショナル | ウェブサイトにブランド名と会社名が目立つように表示されるようにしましょう。 また、サイト構成やナビゲーション・メニューも明快でわかりやすい。 |
| コマーシャル | 詳細な情報と高品質の画像を含む製品またはサービスページを作成する。 そして、検索者のニーズに応えるコンテンツを書く。 |
| トランザクション | 購入や問い合わせフォームへの入力など、ユーザーが特定の行動を取りやすいようにする。 |
あらゆるページの最適化に関するステップバイステップのアドバイスについては、オンページSEOチェックリストをご覧ください。
あらゆるキーワードをターゲットにすべきか？
カスタマージャーニーのさまざまな段階をターゲットにすることで、SEOを向上させるために、4つのタイプのキーワードを組み合わせて使いましょう。 しかし、ビジネス目標に基づいて優先順位をつけるようにしてください。
ヒント 競合他社のキーワードインテントプロファイルを分析し、最適な比率を知る。
すべてのキーワードカテゴリーを含むカスタマージャーニーの例です：
- 情報提供：コーヒードリッパーとは」で検索し、あなたのブログ記事を読んだ人
- コマーシャル：彼らは購入に興味があるので、「最高のコーヒードリッパー」で検索し、あなたの比較ガイドを読む。
- 取引目的：セラミックコーヒードリッパーを買う」で検索し、御社の製品ページにたどり着きます。
- ナビゲーショナル：あなたのブランドで購入するのが好きなので、詰め替えが必要なときに「[BRAND] coffee filter paper」で検索する。
一般的に、PPC広告キャンペーンには取引キーワードや商業キーワードが最適であることが多い。 競合他社があなたのブランド名を含むキーワードで入札しているなら、ナビゲーショナル検索にも注力したほうがよいかもしれない。
さまざまなキーワードでのランキングを追跡するには？
Google Search Consoleを使えば、無料でGoogleのランキングを追跡することができる。
"パフォーマンス "の下にある "検索結果"をクリックする。
ランキングに焦点を当てるには、「平均順位」の横のボックスのみにチェックを入れる。
では、「QUERIES」テーブルまでスクロールダウンしてください。
ランキングされているキーワードのリストが表示されます。 そして、選択した期間のポジションデータ。
より多くのデータとコントロールが必要な場合は、Semrushのポジショントラッキングツールをご利用ください。
キーワード、URL、場所、デバイスを選んで監視することができる。
そして、SERPの特徴に関する貴重な洞察を提供する。
設定後、「概要」タブでキーワードのランキングを確認する。 そして「ランキング概要」の表までスクロールダウンする。
インテント・カテゴリーでフィルタリングして、キーワードの種類ごとにパフォーマンスを確認できます。
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