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優れたSEOになるには、SERPを本のように読む能力が必要だ。
すべての問い合わせには、ユニークなマーケティング上の課題と機会が伴う。 それを発見し、利用するのがあなたの仕事だ。
SERP分析を実施することで、貴社の課題と機会を判断し、結果の上位に表示され、貴社サイトに新しいトラフィックをもたらすためのSEOプランを考案することができます。
SemrushのSERP分析ツール
Semrushは、SERP分析を簡単にする3つのSERPチェッカーを提供しています（無料トライアルへのサインアップはこちら）。
- Keyword Overview-無料のSERPチェックツール。 データベース内のキーワードについて、検索ボリューム、SERPの特徴、トレンド、CPC、競合レベル、キーワード難易度などのキーワードメトリクスでSERPを分析することができます。
- SERPギャップアナライザー-このアプリは、SERP分析に基づいてSEOライバルとのギャップを見つけるのに役立ちます。 新しいキーワードのトピックやクラスターを収集し、ページを改善することができます。 Semrushアプリセンターから7日間の無料トライアルをご利用いただけます。
- 順位追跡-特定のキーワードリストの順位を毎日追跡するために、このツールを設定し、GoogleでのSEO順位の変化を監視することができます。 追跡したいターゲットキーワードを設定すれば、場所やデバイスを問わず、ランキングの上下を追跡することができます。
SERP分析とは何か？
SERP分析とは、検索エンジンの検索結果ページ（SERP）の上位に表示されるページの品質を調査するプロセスである。
この情報があれば、SEOの専門家は、キャンペーンで特定のキーワードをターゲットにする機会と難しさを理解することができる。
SERP分析の結果、そのキーワードは競争力が高すぎて狙うべきでない（上位にランクインするには強力な結果が多すぎる場合）、あるいは好機である（特定の結果に弱いコンテンツがあり、それを上回る可能性がある場合）と結論づけることができる。
SERP分析の方法
SERP分析を効果的に行う方法をご紹介します：
- Semrushのキーワード概要ツールのSERP分析機能でSERPの概要を素早く把握する
- キーワード難易度（KD）スコアの分析
- 検索意図を見る
- SERPの特徴を見る
- クエリが場所固有かどうかをチェックする
- ページの内容を分析する
- 競合他社を凌駕する優れたコンテンツを作成する
これらのステップを詳しく見ていこう。
クイックSERP分析：キーワードの概要と難易度
SERPを分析する最も手っ取り早い方法は、Semrushのキーワード概要レポートにキーワードを入力し、キーワード難易度スコアを調べることだろう。 この数字は、SEOでこのSERPに食い込むのがどれだけ難しいかを示している。
- 0-14:非常に簡単
- 15-29:簡単
- 30～49歳：可能
- 50-69:難しい
- 70-84：ハード
- 85-100:非常に難しい
次に、このレポートを下にスクロールして、クエリに対する実際のオーガニック検索結果のリストを見る。
SERP分析ウィジェットは、"ギターの弦 "についてどのように見えるかを示している。
このレポートでは、SERPの競合を簡単に概観することができます。 列は、そのSEOの強さを示している：
- 各ページのオーソリティ・スコア
- 各ページへの総参照ドメイン数
- 各ページへのバックリンク総数
- 各ページへの月間オーガニック検索トラフィックの推定値
- グーグルの検索結果トップ100にランクインしているキーワードの総数
また、SERPの特徴が結果のどこに表示されるかを正確に分析することもできる。 上のスクリーンショットでは、1番目と2番目の結果の間に「People Also Ask」ボックスがあるのがわかります。
上のスクリーンショットがKD%スコア79%の「ハード」なSERPであるのに対し、下のスクリーンショットはKD%スコア20%の「イージー」なSERPである。
SERP分析ウィジェットの "壊れたギターの弦の直し方"はこんな感じ。
その違いにお気づきだろうか？
グーグルの最初のページにある3つのページにはバックリンクが0であることがわかる。 一番上の結果は、フィーチャードスニペットを持つYouTube動画だが、バックリンクは4つしかない。
それは、このSERPがロングテールで競合の少ないキーワード（壊れたギターの弦の直し方）であり、SEOのチャンスになりやすいからだ。
クイックヒント: オーガニックポジションレポート、キーワードマジックツールレポート、またはキーワードベースのレポートを表示している場合は、キーワードの横にある >> 矢印をクリックすると、SERP分析を確認するためのミニキーワード概要レポートを表示することもできます。
SERPギャップアナライザーを使ってチャンスを明確にする
SemrushでSERPを分析する3つ目の方法は、SERP Gap Analyzerアプリを使用することです。 このアプリはSERPを分析し、ニッチでランクインしやすいキーワードを見つける手助けをする。
このアプリは、SEOの競合他社とのギャップに基づき、あなたが狙うべき特定のターゲットキーワードを提案する。 これらの「ギャップ」は、現在のランキングページの弱点を特定することによって発見される。
アプリから、まずウェブサイトのアドレスとシードトピックを入力します。
次に、このアプリはSERPに関するデータを収集し、あなたが種となるトピックでランクインしたい場合、新しいコンテンツを作成するための関連キーワードのリストを提供する。
これらのトピックのどれかを開いてSERPを調べ、競合サイトの弱点を見る。
これらの弱点は赤で示されている：
- タイトルにキーワードがない
- 内容が薄い／文字数が少ない
- 読みにくさ
- 低いオーソリティ・スコア
- ロード時間が遅い
上記のような弱点を持つランキングページが複数ある場合、より強力なウェブページを作ることができれば、それらを追いかけてランクを上げても安全だろうということだ。
SERP分析後、SERP Gap Analyzerは内蔵のAIライティングツールでコンテンツ制作を加速させます。
コンテンツ生成」ボタンをクリックすると、AIコンテンツ生成のオプションが開きます。 そこから、ページタイトル、コンテンツ概要、記事の草稿、メタディスクリプションのアイデアを生み出すことができる。
SERPの弱点を見つけ、GPT-4搭載のツールを使って1つのキーワードでコンテンツを生成することは、このアプリで簡単にできます。 Semrushアプリセンターから7日間の無料トライアルをご利用いただけます。
デイリーローカルSERPチェッカーとしてポジショントラッキングを使用する
ウェブサイトのターゲットキーワードのSERPを毎日チェックするには、SemrushPosition Trackingツールを使用することができます。
このツールは、レポートとダッシュボードを提供し、あなたのウェブサイトのSERPの可視性を競合他社に対してベンチマークします。
あらゆる地域のデスクトップ、モバイル、タブレットのSERPバージョンを確認する。
トラッキングしているすべてのキーワードについて、インテント、競合、SERPの特徴を分析できる。
SERPを見る」をクリックすると、Semrushが見た結果ページのスナップショットが表示され、SERPをさらに調べることができます。
これにより、あなたのビジネスにとって最も重要なSERPを継続的にチェックすることができる。
徹底的なSERP分析：コンテンツとSERPの特徴の研究
さて、検索結果を深く掘り下げるには、勉強が必要だ：
- クエリの検索意図
- 特集スニペットとリッチリザルトの存在
- ローカルSEOまたは非ローカル検索である場合
- ライバルのポジショニング
検索意図
検索意図を理解することは、SEOにとって非常に重要である。 買い物をするため、勉強するため、娯楽を探すため、ノースダコタの州都を調べるため......数え上げればきりがない。
各キーワードの背後にある検索者の意図をよりよく知ることで、コンテンツ戦略でその意図をよりよく満たすことができる。
Semrushでは、すべてのキーワードベースのレポートに専用の列があり、キーワードの意図をすぐに確認できます。 私たちは意図を大きく4つのタイプに分類している：
- 情報キーワード-特定の質問に対する答えや一般的な情報を探している検索者
- ナビゲーショナルキーワード-特定のサイトやページを見つけようとするサーチャー
- 商用キーワード-ブランドやサービスを調査したいサーチャー
- トランザクショナルキーワード-行動や購入を意図するサーチャー
キーワードをキーワード概要に入力すると、そのキーワードがどのバケツに分類されるかがレポート上部に表示されます。
SERPの意図がわかれば、コンテンツ戦略に反映できる。
- 情報検索では、あなたの目標は教育することであるべきだ。
- ナビゲーショナル検索では、人々を適切な場所に誘導することを目標とする。
- 商業的な検索では、あなたのゴールは、人々が情報に基づいた買い物の決断をするのを助けることであるべきだ。
- トランザクショナル検索では、トランザクション（購入、ダウンロード、サインアップなど）をシームレスに行う方法を提供することが目標になります。
SERP機能の存在
次に、Googleが最初のページに載せているリッチリザルトやSERPの機能を深く調べることができる。
Googleが表示する特別な結果は、アルゴリズムが検索者がどのようなコンテンツを探していると考えているかを教えてくれる。
Semrushを使えば、SERPの特徴を簡単に分析し、競合他社がリッチリザルトから得るトラフィックを推定することもできます。
例1
例えば、"最高のブルーグラス・ギター弦 "という商用キーワードのSERPのトップです。
ブログ記事、関連する質問、購入ガイド、フォーラム、製品広告などが1ページ目に掲載されている。
このことからわかるのは、Googleは検索者がすぐに購入することに関連した情報を見つけたいと考えているということだ。
つまり、このキーワードをターゲットにするのであれば、ブルーグラス・ミュージックのためにどのギター弦を購入すべきかを判断してもらうために、このSERPに掲載されているもの（およびそれ以上）を少しずつ盛り込んだコンテンツをサイトに作成することになる。
案の定、トップの「People also ask」の質問のコンテンツは、SERPのオーガニックな最初の結果からも来ている。
例2
別のキーワード "ギター弦 ラベル付き "を見てみると、1ページ目の一番下、フィーチャードスニペット、画像ブロック、"people also ask "ブロックの下に、オーガニックな1番目の結果があることがわかる。
つまり、このSERPにランクインするためのチャレンジとチャンスは、上のものとは少し異なるということだ。 このSERPで上位に表示されるためには、「ギターの弦の写真を見たい」という検索者の意図に応える最適化された画像を含める必要があります。
さらに、コンテンツは質問者に答えることに集中し、フィーチャードスニペットをターゲットにするために、コンテンツをリストでフォーマットしたい。
地元の意向
SERPで分析すべきもう一つのタイプのインテントは、クエリがロケーションベースであるかどうかである。 これは、SERP上のローカルパックの存在で簡単に見分けることができる。
地元のパック＝地元の意向。
もしあなたのビジネスがローカルで展開されているのであれば、ローカルの意図を持つSERPに対して、ローカルでのビジビリティを最適化することをぜひ試みるべきである。
SERP競合分析
最後に、そしておそらく最も重要なのは、SERPの競合分析である。 これは次のようなものである：
- ライバルの成功戦略／ポジショニングを見極める
- 競争相手のレベルを理解し、トップの座を獲得することがいかに難しいかを理解する。
- 独自の販売提案（USP）を考える
すべてのライバルの完全なSEO競合分析に飛び込むのではなく、このSERPの上位結果を見て、あなたのウェブサイトを群れから引き離すためのプランを考えるだけでよい。
特典：多くの場合、上位の検索結果は直接の競合他社が所有するものではなく、信頼できる出版社サイトやブログが所有するものである。 もし彼らがあなたのキーワードで上位にランクインしているなら、そして特に彼らがあなたの競合他社について言及していて、あなたについては言及していないなら、接触して、彼らがあなたを加えてくれるかどうか確認すべきです。 サラウンド・サウンドのようなツールを使えば、SERPでの露出を増やす機会を簡単に見つけ、進捗状況を追跡し、結果をアピールすることができます。
キーワードの難易度はSERPの競合レベルを要約するのに適しているが、SERP上のすべてのページタイトルを見て、それぞれの競合の角度を見ることもできる。
魅力的でユニークなページタイトルを書くことは、SERPで目立つための戦術のひとつに過ぎない。
コンテンツを目立たせるためには、SEOのベストプラクティスに従う必要があります。これには、魅力的なタイトルや説明文を書くこと、内部リンクを最適化すること、有益なコンテンツを作成することなどが含まれます。
あなたのコンテンツを競合他社よりも有益なものにする5つの簡単なヒント：
- 魅力的でユニークなタイトルをつける
- オリジナルデータの収集
- カスタムビジュアルを含む
- 読みやすくする
- 共有を容易にする
これら5つの角度のどれかが、あなたのコンテンツを際立たせる独自のセールス・プロポジションになりうる。
ユニーク・セリング・プロポジションとは何か？
独自の販売提案とは、あなたの製品やサービスを他から際立たせるものです。
ウェブサイトやブログ、ビデオで何を言っているかだけではなく、なぜそれが相手にとって重要なのかが重要なのだ。
SEOにおける自分のUSPを見つけるには、自分の強みと、それがSERPの競合他社とどう違うのかを考えることだ。 あるいは、競合他社の弱点を突く。
SEOにおける強みと弱みは、さまざまなものが考えられる。 あなたのオーソリティ・スコアは、現在1ページ目に掲載されているものよりも高い可能性がある。 もしあなたがより専門的な知識を持っていて、より深い情報を提供できるのであれば、それも強みになるでしょう。 そして、なぜあなたの強みが聴衆にとって重要なのか、ということにすべてを結びつける。
検索意図に対応した最高のビジュアルコンテンツを提供できるか？ それもまた強みであり、それゆえにトップに立つためのUSPとなりうる。
次のステップコンテンツ戦略
まだの方は、Semrushの無料サブスクリプションに登録し、キーワード概要とポジション追跡ツールにアクセスしてください。
これらのツールを使えば、以下のことが可能になる：
- キーワードのSERPの競争レベルを調べる
- SEOで狙うべきSERPの特徴とリッチリザルトの特定
- あなたのウェブサイトを位置づけるUSPを考えよう
- デスクトップ、モバイル、タブレットの各SERPで、場所を問わず日々の変化を追う
また、Semrush Sensorツールで、主要業界またはターゲットキーワードのSERP変動を追跡することもできます。
SERP分析の賢い方法を使えば、キーワード調査をもとに完璧なコンテンツ戦略を構築し、オーガニックなトラフィックを獲得し始めることができる。