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ケーススタディ
タイトルタグは、検索エンジンがユーザーの検索クエリに関連するウェブページのコンテンツと関連性を理解するのに役立つため、オンページSEOにおいて重要な役割を果たします。 さらに、タイトルタグは検索結果に表示されるため、ウェブページのクリック率に影響し、ユーザーはページのコンテンツと意図を評価することができます。 その効果を最適化するために、タイトルタグは明確で、簡潔で、魅力的でなければなりません。 ページタイトルを工夫することで、検索結果でのページ順位を上げ、ユーザーがページをクリックする確率を高めることができます。
ページタイトルを作成する際、そのインパクトを最大化するために様々な戦略を活用することができる。 タイトルタグでブランド名を目立たせることは、信頼性と認知度を高めることができるため、定評と信頼のある企業にとっては特に重要である。 とはいえ、主要キーワードを組み込むことは、ユーザーの検索クエリに直接対応し、検索エンジンのランキングに影響するため、SEOにとって同様に重要である。 タイトルタグにブランド名と主要キーワードをバランスよく配置することは、難しいことではあるが、不可欠なことである。 具体的な目的やブランドの認知度によっては、ブランドやキーワードをフロントローディングするなどのオプションを検討する必要がある。
タイトルタグにブランド名をフロントローディングすることの有効性を評価するため、ソフトウェアアプリケーションに特化したオンラインマーケットプレイスでテストを実施した。 この実験の主な目的は、ブランド名をタイトルタグの先頭に配置することで、リスティングページへのオーガニックトラフィックが増加するかどうかを判断することだった。
仮説
ウェブサイトのタイトルタグは、現在の設定では主要なキーワードを前面に出しており、ブランド名がそれに続いている。 ユーザーの検索クエリに対するキーワードの関連性を強調する上で有益な可能性はあるが、このアプローチは検索結果におけるブランドの知名度や認知度に影響を与えた可能性がある。
この実験の対象は、業界で評判が高く、認知度の高いブランドである。 仮説では、タイトルタグにブランド名をフロントローディングすることで、カテゴリー一覧ページのSEOパフォーマンスにプラスの影響を与えることを提案した。
このテストの動機は、ブランディングを活用することの重要性を深く理解し、地元市場におけるブランドの認知度を評価することにあった。 この情報は、タイトルタグを最適化し、全体的なSEOパフォーマンスを向上させるための今後の戦略を導く上で、非常に貴重なものとなるでしょう。
テスト
仮説を検証するために、SplitSignalを使ってカテゴリー一覧ページのサンプルでタイトルタグの修正を実行した。
実験では、約200のカテゴリー一覧ページがバリアントグループまたはコントロールグループとして選ばれた。 テストは30日間に及び、その間にGooglebotがテストされた全てのページを訪問したことを確認し、実施された変更の包括的な評価を確実にしました。
結果
実験の結果、カテゴリ一覧ページのタイトルタグにブランド名をフロントローディングすることで、テストページのクリック数が推定-6.7％減少することが明らかになった。 この発見は95%の信頼レベルで統計的に有意であり、リスティングページへのオーガニックトラフィックへのネガティブな影響は、タイトルタグに加えられた変更に起因すると確信できることを示している。
青い網掛け部分がx=0の軸を下回ったり上回ったりするときは、検定が95%水準で統計的有意性に達したことを意味する。 この場合、リスティングページにブランド名をフロントローディングすることは、ウェブサイトのリスティングページへのオーガニックトラフィックに悪影響を及ぼすと自信を持って結論づけることができる。
実際のコントロールグループのページとテストしたページを比較するのではなく、過去のデータに基づいた予測です。 このモデルは、介入が行われなかった場合に起こったであろう反事実的反応を予測する。 これを実際のデータと比較する。 トレンドや外部からの影響についてモデルに文脈を与えるために、コントロールページを使用する。 テスト中に何か他の変化（例えば季節性）があれば、モデルはそれを検知して考慮する。 このような外部要因をフィルタリングすることで、SEOの変更がもたらす真の影響について洞察することができる。
なぜ
テスト結果では、カテゴリ一覧ページのタイトルタグにブランド名をフロントローディングすることで、ウェブサイトのテスト対象ページへのオーガニックトラフィックが減少することが実証された。 しかし、なぜこの方法は、タイトルタグに主要キーワードをフロントローディングする以前の戦略に比べてパフォーマンスが低かったのだろうか？
実験で観察されたネガティブな影響には、いくつかの要因が関係している可能性がある。 1つの重要な側面は、主要キーワードをフロントローディングしないことで、ウェブサイトの検索結果がユーザーの検索意図や検索クエリに関連する検索エンジンの関連性の認識と一致しなかった可能性があることである。 その結果、検索結果での順位が低下し、オーガニック・トラフィックに影響を与えた可能性がある。
さらに、検索結果は本質的に競争的であり、ユーザーは複数の選択肢を提示される。 特定の結果がユーザーの期待や希望に沿わない場合、ユーザーは簡単に代替案を選ぶことができる。 この場合、ブランド名を前面に出すことで、主要キーワードの即時性が損なわれ、ユーザーへのアピールが弱くなった可能性がある。 その結果、ユーザーはより意図に合致した他の検索結果を選択した可能性があり、クリック数の減少が観察された。
また、テストされたウェブサイトのターゲットオーディエンスが、ブランド名よりも主要キーワードを重視して選択している可能性もある。 このような場合、ブランド名をフロントローディングすることで、リスティングページの関連性が不用意に低下し、ユーザーがよりニーズに合った別の検索結果に引き寄せられた可能性がある。
オーガニックインプレッションを対象としたSEO A/Bテストアナライザーを使用したさらなる分析により、これらの結果が裏付けられた。 分析の結果、このテストはインプレッションにマイナスの影響を与え、約2％の減少が見られた。 しかし、クリック数が大幅に減少したことから、変更したページタイトルがユーザーの期待にそぐわず、テストしたページのクリックスルー率に影響を与えた可能性が高い。
この実験の結果は、ブランド名をフロントローディングすることの潜在的な欠点を示しているが、SEOのパフォーマンスを上げるためにタイトルタグを最適化する際には、各ウェブサイトのユニークなコンテキストとオーディエンスの嗜好を考慮することが不可欠である。