2024年にSEOキャンペーンを成功させるには？

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SEOキャンペーンとは何か？

SEOキャンペーンは、Googleのような検索エンジンでのウェブサイトの可視性を向上させるために慎重に組織された計画です。

これは、ランキングを向上させ、オーガニック（未払い）トラフィックを促進するために設計された技術的および創造的な活動のブレンドに依存しています。 

SEOキャンペーンがカバーできる一般的なタスクには、以下のようなものがある：

• 適切なキーワードを見つける
• 役立つコンテンツの作成と最適化
• 質の高いバックリンク（他のウェブサイトからあなたのサイトへのリンク）の構築
• 技術的なSEOの問題についてサイトを監査する

有料広告キャンペーンとは異なり、SEOキャンペーンでは、ツールや作業に必要な費用以外にお金を使う必要はない。 

さらに、よく実行されたSEOキャンペーンは、あなたが積極的に取り組むのをやめた後でも、長い間結果をもたらしてくれる。

このガイドでは、効果的なSEOキャンペーンを作成し、実行する方法をご紹介します。 ステップ・バイ・ステップ。

ステップ1：適切なキーワードを見つける

コンテンツを作り始める前に、適切な関連キーワードを見つけよう。 間違った検索キーワードをターゲットにして貴重な時間とリソースを浪費することを防ぐ。

その方法はこうだ：

キーワード調査

キーワード・リサーチは、ターゲットとするオーディエンスが何を求めて検索しているのかを理解する必要があるため、最初のステップとして欠かせない。 だから、彼らが興味を持っているコンテンツを作ることができる。

あなたのトピックやビジネスに関連する大まかな単語やフレーズをすべて書き出すことから始めましょう。 これが種となるキーワードだ。

例えば、日記に関するウェブサイトを運営しているのであれば、"日記"、"箇条書き日記"、"日々の日記 "といったキーワードが考えられる。

次に、Semrushのキーワードマジックツールを使って、ターゲットにできる人気の関連検索キーワードを見つけよう。 

ツールにシード・キーワードを入力し、ターゲットとする場所を選び、"検索"をクリックするだけだ。

キーワードのリストが表示され、それぞれのキーワードについて、ボリュームやキーワード難易度（KD %）（そのキーワードで上位にランクインすることがどれだけ難しいかを示す指標）など、さまざまな指標が表示されます。 

検索ボリュームが多く、難易度の低いキーワードを狙うのが理想的だ。 

より具体的な検索クエリ（ロングテールキーワードとして知られている）は、キーワード難易度のスコアが低くなる傾向がある。 

そのため、上位表示されやすく、ターゲットを絞ったトラフィックを誘導できることが多い。 ドメイン・オーソリティの低い小規模サイトや新しいサイトには特に有効だ。

KD %」のドロップダウンを使い、いずれかのオプションを選択すれば、すぐに見つけることができる。 

また、「可能性がある」またはより簡単なキーワードを表示するために、0～49のようなカスタム範囲を入力することもできます。 そして "Apply"をクリックする。 

すると、キーワード難易度のスコアが低いキーワードアイデアのリストが表示されます。 

上記の例では、「mood tracker bullet journal」や「bullet journal habit tracker」といった用語は、キーワード難易度スコアは比較的低いが、検索ボリュームはかなり多い。 

これらは、箇条書きジャーナリングに関するブログのターゲットとして理想的なキーワードかもしれない。 あるいは、関連商品を販売するeコマースストアでもいい。

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競合キーワードの調査

競合他社のキーワードもまた、独自のキーワード戦略を構築するのに最適な場所だ。 なぜなら、彼らはすでにあなたのためにある程度の仕事をしてくれているからだ。

競合のトップキーワードを分析するには、Organic Researchツールを使用します。

競合のドメインを入力し、ターゲットとなる場所を選択し、"検索"をクリックする。

ランクインしているキーワードの数や、毎月どれだけのオーガニック・トラフィックを獲得しているかといった指標の概要を見ることができます。 

より詳細なキーワードデータについては、「ポジション」タブをご覧ください。 

ランキングされているキーワードがわかります。 そして、各キーワードのランキング順位と推定トラフィック。

ブランドキーワードの結果がたくさん表示されるかもしれません。 これらの人たちは、あなたがターゲットにしたくない人たちである可能性が高いので、リストから削除したい。 

関連するキーワードを除外することができる "詳細フィルター"オプションを使用してこれを行う。 ブランド名のバリエーションが含まれているような。 そして "Apply"をクリックする。

ブランド以外のキーワードのリストが表示されます。 

各URLの横にあるアイコンをクリックすると、そのキーワードでランクインしているページを開くことができる。 

そして、彼らがそのキーワードをどのように使っているかを分析することができる。 

例えば、ブログ記事なのか、ビデオなのか、ランディングページなのか、それとも何か違うものなのか。

競合他社それぞれについてこれを行えば、SEOキャンペーンで狙うべき強力なキーワードのリストができあがる。 そして、そのキーワードで上位にランクインするために作成する必要があるコンテンツの種類を理解すること。

キーワードのギャップを見つける

最後に、キーワードギャップ分析を行い、競合他社がランクインしているが、あなたがランクインしていないキーワードを見つける。 あなたが見逃しているかもしれない機会を特定し、新しいアイデアを思いつくこと。

キーワード・ギャップ・ツールを使えば簡単だ。 

あなたのドメインと4つまでの競合他社のドメインを入力するだけです。 そして "比較"をクリックする。

次に、"All keyword details for: "までスクロールダウンし、"Missing"フィルターを選択する。 

これは、あなたの入力したすべての競合他社がランクインしているが、あなたがランクインしていないキーワードを表示します。 

これらのキーワードを使って、検索エンジンの検索結果におけるあなたの知名度を向上させるために、役立つコンテンツでギャップを埋めることができます。

ステップ2：トピック・クラスターを中心にコンテンツを計画する

トピッククラスターとは、ウェブサイト上で相互にリンクされている関連ページのグループのこと。 そして、より効果的にランキングを上げる手助けをしてくれる。 

これを行う最良の方法のひとつは、幅広いトピックの包括的な概要を提供する柱となるページと、より具体的なトピックをカバーするクラスター・ページをそれぞれ含むクラスターを使用することです。 

そして、これらのページ間に内部リンクを追加する。 これは、ユーザーがあなたのコンテンツをナビゲートするのに役立ち、Googleはあなたのページがどのように関連しているかを理解するのに役立ちます。

トピックの周辺に質の高いコンテンツを公開すればするほど、より多くのキーワードでランクインすることができる。

時間をかけて、より多くのキーワードでランク付けされ、より多くのトピックのオーソリティを構築するのに役立ちます。 これは専門知識と信頼性を示すものだ。 

Googleは、経験、専門知識、権威性、信頼性（E-E-A-T）-Googleの品質評価者が検索結果を評価するために使用するフレームワーク-を示すページをランク付けしたいと考えています。 つまり、直接的なランキング要因でなくても、E-E-A-Tを示すことは重要なのだ。

トピックリサーチツールを使用してトピックを検索します。 

大まかなキーワードを入力し、"Get content ideas"をクリックするだけ。 

このツールは、関連するサブトピックのリストを提供します。 それぞれの月間検索ボリュームとともに。 

サブトピックの下にある "Show more"をクリックすると、詳細情報が表示されます。

トップにボリューム、難易度、トピック効率の指標が表示されます（トピック効率が高いということは、検索ボリュームが多く、難易度が低いことを意味します）。 上位の見出し、質問、関連検索とともに、あなた自身のコンテンツ制作の指針となる。

これは、柱となるページやトピック・クラスター・ページの優れたアイデア源となる。 また、コンテンツ内で使用するヘッダーのアイデアを提供することもできる（これについては、いくつかのステップで詳しく説明する）。

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ステップ3：質の高いコンテンツの作成

質の高いコンテンツとは、オーディエンスにとって適切で、魅力的で、役に立つものです。 これにより、検索結果での順位が向上し、サイトへのトラフィックが増え、コンバージョンが増える可能性があります。 

ここでは、これらの目標に沿った優れたコンテンツを作成する方法を紹介する：

適切なコンテンツを作る

選べるフォーマットは数多くある。 そして、どのようなものを作るかは、あなた自身の目的と、ターゲットとする視聴者がオンラインで時間を過ごす場所によって異なります。 

例えば、ブログ記事、YouTube動画、ソーシャルメディアへの投稿などを作成することができる。 

SEOのベストプラクティスのような複雑で広範なトピックの場合、すべてをカバーするにはおそらく数千字の文章が必要になるだろう。 あるいは、詳細なビデオを録画する（詳しくはYouTube SEOガイドを参照）。

しかし、特定のツールでメールマーケティングセグメントを設定する方法についての簡単なガイドは、すべてをカバーするのに1,000文字程度で済むかもしれません。 

そして時には、長編コンテンツをまったく作るべきでないこともある。 

例えば、複雑なトピックを読者に理解してもらうには、インフォグラフィックの方がよいかもしれない。 そして、それを共有するのに最適な場所はソーシャルメディアかもしれない。

役に立つコンテンツを作る

専門知識と経験のあるトピックを選び、コンテンツの形式を決めたら、ターゲットオーディエンスにとって本当に役立つコンテンツを作ることに集中しよう。

これはGoogleのお役立ちコンテンツシステムに沿ったものだ。 これは、Googleが検索結果でウェブサイトをランク付けする方法を知らせるものである。 

グーグルによれば、役に立つコンテンツは次のようなもの（そしてそれ以上）であるべきだという：

• 独自の情報および/または調査を提供する
• トピックに関する洞察に満ちた分析と完全な議論を提供する。
• 世の中にある以上の価値を提供する

また、コンテンツは（検索エンジンのためだけに作成されたものではなく）「人を第一に考えた」ものでなければならず、素晴らしいページ体験を提供するものでなければならない。 つまり、読み込みが早く、ナビゲートが簡単でなければならない。 

ユーザーに素晴らしい体験を提供する高品質なコンテンツを作成するためのヒントをいくつか紹介しよう：

• 短い文章と段落を使いましょう：これは読みやすさを向上させ、コンテンツをより魅力的なものにします。
• キーワードを自然に組み込む：これにより、検索エンジンはあなたのコンテンツが何について書かれているかを理解しやすくなり、適切なキーワードで上位表示される確率が高まる。
• 専門知識をアピールする：読者、視聴者、リスナーがあなたの発言を信頼すべき理由を明確にする。

ステップ4：ページ内最適化の実行

オンページSEOとは、個々のウェブページを最適化することで、上位にランク付けし、オーガニックなトラフィックを誘導することである。

ここでは、オンページ最適化の方法をいくつか紹介する：

SEOに適したURLの作成

ユーザーフレンドリーなURLは読みやすく、覚えやすい。 また、ユーザーや検索エンジンが、あなたのページが何について書かれているのかを理解する助けにもなる。

URLは短く、説明的なものにするのがベストです。 そして、ターゲットとするキーワードを含める。 

例えば、ローカルSEOに関するブログ記事のURLは、そのページに何が掲載されているかを直接伝えています：

魅力的なタイトルとメタディスクリプションを書く

titleタグは、検索エンジンやブラウザが使用するページタイトルを提供するHTML要素です。 Googleは検索結果に表示されるあなたのページのタイトルを独自に選ぶかもしれませんが、それでもあなたが作成したタイトルを最適化するのがベストです。

Googleの検索結果ページでタイトルタグがどのように表示されるかを示します：

検索者の注意を引き、サイトへのクリックを促すような魅力的なタイトルタグを書くことを目指しましょう。 50～60文字で、ターゲットとするキーワードを含めてください。

メタディスクリプションは、あなたのページの短い要約を提供します。 また、検索結果のページタイトルの下に表示されることもある。 

こんな感じだ：

タイトルタグと同様に、Googleは検索結果に表示する説明文を独自に選択することができる。 しかし、メタディスクリプションはクリック率に影響を与える可能性があるため、最適化する価値はある。

メタディスクリプションは105文字程度に収めることをお勧めします。 これ以上長くなると、メタディスクリプションが切り捨てられることが多い。

また、説明的で、ユニークで、ページに関連性のあるものにする必要があります。 そして、検索者にあなたのページをクリックしてもらうための行動喚起を含める。 

ヘディング構造の最適化

論理的な見出しと小見出しは、コンテンツを整理し、明確な構造を提供します。 つまり、コンテンツを読みやすく理解しやすくすることで、ユーザーエクスペリエンス（UX）を向上させることができるのだ。

H1タグは1ページに1つ、メインタイトルのみに使用することをお勧めします。 そして、あなたのターゲット・キーワードが含まれていることを確認してください。 

続く見出し（H2、H3など）を使って、コンテンツを論理的で消化しやすいセクションに分割する。 

これらを使って、関連するサブトピックのディスカッションを並べることができる。 あるいは、関連する質問に答える。

コンテンツの中でキーワードを自然に使う。

ターゲットとするキーワードやフレーズを、スムーズに論理的に読めるようにコンテンツに盛り込みましょう。 最高の体験を提供するために。

また、キーワード・スタッフィング（キーワードの多用）は避けること。 

これではコンテンツが読みづらくなり、検索結果での順位が下がる可能性がある。 グーグルのスパムポリシーに反するからだ。

また、検索意図（ユーザーが検索する理由）にも合致させる必要がある。 

検索意図には一般的に4つのタイプがある：ナビゲーショナル、インフォメーショナル、コマーシャル、トランザクショナル。

誰かが特定のキーワードを検索する理由を理解することで、その人の質問に答える形でそのキーワードを使うことができる。 コンテンツがより魅力的になり、コンバージョンにつながりやすくなります。

内部リンクの活用

内部リンクは、ウェブサイトのさまざまなページをつなぎます。 これは、検索エンジンがあなたのサイトの構造を理解し、ユーザーがあなたのサイトをナビゲートしやすくするのに役立ちます。 

このうちのいくつかは、ピラーやクラスターのページにリンクを追加することで対処できるだろう。

読者の体験に付加価値を与える関連コンテンツをマッピングすることで、内部リンクのさらなる機会を特定する。

また、内部リンクには説明的なアンカーテキスト（目に見える、クリック可能なテキスト）を使用し、ターゲットページのトピックを明確に示します。 "ここをクリック "のような曖昧な表現でリンクするよりも。

ステップ5：信頼できるサイトからのバックリンク構築

バックリンクの構築（リンクビルディングとも呼ばれる）とは、他のサイトからあなたのサイトにリンクを張ってもらうことです。 バックリンクはGoogleのランキング要因のひとつであるため、ランキングを向上させることができる。

つまり、質の高いバックリンクが多いページほど、検索結果で上位に表示される可能性があるということだ。 

あなたのウェブサイトへのバックリンクを増やす効果的な方法を2つ紹介しよう：

バックリンク・プロフィールのギャップを見つける

バックリンクのギャップ分析を行い、競合他社にはリンクしているが、あなたにはリンクしていないウェブサイトを特定する。 

なぜですか？

すでに競合他社にリンクしているサイトがあれば、喜んであなたにもリンクしてくれるかもしれない。 コンテンツが良ければなおさらだ。 

まず、Backlink Gapツールを開きます。 

あなたのドメインと4つまでの競合ドメインを追加します。 そして、"見込み客の検索"をクリックする。

このツールは、競合他社にリンクしているが、あなたにはリンクしていないドメインのリストを表示します。 

競合の下にある数字のいずれかをクリックすると、対応するドメインからリンクされているすべてのページが表示されます。 参照元ドメインがリンクしたページとともに。

これで、バックリンクのターゲットとなるウェブサイトのリストができた。 

リンク可能なアセットの作成

リンク可能な資産とは、その価値と関連性から自然にバックリンクを集めるページのことである。 これはリンクベイトと呼ばれることもある。

リンク可能なアセットには、詳細なガイド、インフォグラフィック、オリジナル・リサーチなどのリソースが含まれます。

Backlink Analyticsを使って、どのようなコンテンツがリンクを獲得しているのかを調べよう。

競合のドメインを入力し、"分析"をクリックする。

競合他社のバックリンク・プロフィールに関する詳細がたくさん表示されます。 しかし、私たちは「インデックスされたページ」タブに向かいたい。 

ここでは、競合サイトのバックリンクがあるページのリストが表示されます。 参照ドメイン数（そのページにリンクしているユニークなウェブサイトの数）順。 

ページのURLの横にあるアイコンをクリックすると、バックリンクを獲得しているコンテンツが表示されます。

これによって、その競合のウェブサイトにリンクされるようなコンテンツがどのようなものかを知ることができる。 自分のサイトへのバックリンクを構築するために、同じような、しかしより良いバージョンを作成するためのインスピレーションとして使うことができる。

ステップ6：技術的問題の発見と対処

テクニカルSEOとは、検索エンジンがコンテンツを発見、理解、保存しやすくするために、サイトに技術的な変更を加えることです。 ユーザー・エクスペリエンスを向上させる。

技術的なSEOに関しては考慮すべきことがたくさんあるため、包括的なウェブサイト監査を行い、検索ランキングでサイトの足を引っ張る可能性のある問題を見つけましょう。 あるいは、コンバージョン率を低下させる劣悪なユーザー体験を提供する。

Site Auditを使用すると、140以上のオンページおよびテクニカルSEOの問題を素早く（そして定期的に）スキャンできます。 

ウェブサイトのドメインを入力し、"Start Audit"をクリックします。

次に、監査設定を行う。 そして、準備ができたら "Start Site Audit"をクリックしてください。 

ツールがサイトをスキャンすると、「概要」ダッシュボードが表示されます。 これは、あなたのサイトの全体的な健全性をハイレベルで表示します。

Issues」タブで、サイトに影響するエラー、警告、通知を確認できます。 

問題の横にある "Why and how to fix it"をクリックすると、その問題の詳細と対処法が表示されます。 

まずはエラーを解決すること。 最も厳しいからだ。

次に、警告と通告に移る。

ステップ 7: 結果をモニターする & 戦略を修正する

SEOキャンペーンの結果を一貫して追跡・分析する必要がある。 そのため、長期的な成長を促進するための改善を行うことができる。

SEOが結果を出すまでにかかる時間は、さまざまな要因に左右される。 しかし、いくつかの重要な指標を追跡することで、より良い結果をより早く出すために戦略を調整することができる。 

以下は、検討すべきいくつかの指標である：

キーワードランキング

キーワードのランキングを監視することで、SEOの努力が実を結んでいるかどうかがわかる。 また、ランキングの下落に気づいたら、戦略やサイトの特定のページを修正する必要がある。

ポジショントラッキングでキーワードランキングを監視

SEOの可視性（選択したキーワードでのGoogleのトップ100での進捗を示す）、推定オーガニックトラフィック、および平均ランキング位置のあなたのドメインの傾向を見ることができます。 また、ランキングの概要やランキングの傾向もご覧いただけます。 

バックリンク

バックリンクを獲得することで、SEOの結果を向上させることができる。 しかし、自然な方法でバックリンク・プロフィールを増やすようにしよう。 

つまり、高品質で関連性の高いバックリンクを時間をかけて蓄積していくことだ。 すでに持っているバックリンクも維持しながら。

Backlink Auditツールでバックリンク・プロフィールをチェックする。 

次に、"Lost & Found"タブに行き、あなたのサイトの新しいバックリンク、壊れたバックリンク、失われたバックリンクを確認する。

新しいバックリンクを獲得することは、あなたが前進していることを示す。

バックリンクが切れたり失われたりした場合は、それらを取り戻すための措置を講じたい。 

婚約

平均エンゲージメント時間、直帰率、クリックスルー率などのエンゲージメント指標をモニタリングすることで、コンテンツがオーディエンスにどれだけ響いているかが明らかになります。 そして調整が必要かどうか。

そのためには、Google Analyticsのようなツールを使う。 これは、ユーザーに関する豊富なデータを提供し、彼らがあなたのウェブサイトのコンテンツとどのように相互作用するかを知ることができます。

さらに読む: SEOの成果： & 、SEOパフォーマンスを測定する方法

結果を出すSEOキャンペーンの立案

SEOキャンペーンを成功させるには、強力なキーワードリサーチ、質の高いコンテンツ、そしてウェブサイトの最適化が必要です。

カバーすることはたくさんある。 しかし、ツールは合理化することで、物事をより簡単にすることができる：

• キーワードリサーチ
• Competitor Analysis
• バックリンクの購入
• キーワードランキングの追跡
• サイト監査の実施

他にもたくさんある。 

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