ランキングを向上させるSEOのベストプラクティスの9選

ここに厳しい現実があります：ターゲットキーワードでGoogleの上位10の結果にランク付けされていない場合、あなたのウェブサイトはGoogleで見えないのと同じことかも知れません。

適用することでランキングの可能性を高めることができる戦略やテクニックはいくつかあります。

しかし、 SEO内部対策のような基本を正しく理解していなければ、Googleの1ページ目にランクインする可能性はごくわずかです。

SEOのベストプラクティスに従うことで、検索におけるサイトの可視性を高めるための土台を築くことができます。土台を築いた後は、より高度なキーワード調査やリンクビルディング戦略に移行することができます。

この記事では、狙ったキーワードで上位表示される可能性を高めるために従うべきSEOのベストプラクティス9選を確認します。

SEOのベストプラクティスとは？

ハブスポットによると、検索者の75%は検索結果の最初のページを通過することはありません。これは、Googleの最初のページにランク付けすることが非常に重要である理由です。

SEOのベストプラクティスに従うことで、最高の結果を出すことができます。

Googleによると、SEOのベストプラクティスとは、「検索エンジンがより容易にあなたのコンテンツをクロールし、インデックスに登録し、把握できるようになることを期待」して実施するタスクのことです。

ここでは、その中でも特に重要なものをご紹介します。

1.検索意図とコンテンツを一致させる

SEOとは何か、ターゲットとなるキーワードの見つけ方について理解したら、検索意図について深く考えてみるとよいでしょう。

検索意図（「ユーザーの意図」とも言う）とは、すべての検索クエリの背後にある目的のことです。検索意図を理解し、満足させることは、 Googleの究極の優先事項です。 Googleの1ページ目にランクインしているページは、すべて検索意図に関するGoogleのリトマス試験紙に合格しています。

例えば、「オートミールクッキーの作り方」の検索結果を見てみましょう。

検索結果の上位は、オートミールクッキーを販売するeコマースページではなく、ブログ記事やビデオです。 Googleは、この特定の検索をする人は、買うためではなく、学ぶために探していることを理解しています。

一方、「オートミールクッキーを買う」のようなクエリの上位検索結果は、 eコマースページです。なぜなら、この場合、 Googleは人々が購入モードであることを理解しているからです。そのため、上位の検索結果には、オートミールクッキーのレシピへのリンクは含まれていません。

そのため、 2021年にGoogleの1ページ目にページを表示させたいのであれば、検索意図の概念を理解し、ユーザーの意図に沿ったコンテンツを作成する必要があります。

検索意図には、以下の4つの一般的なタイプがあります：

情報目的： ユーザーが特定の情報を探している場合、検索は情報的意図に該当します。「今日の天気は？」のような簡単な検索ですぐに結果が得られる場合もあれば、「最高のSEO戦略」のような複雑な検索でより深い説明が必要な場合もあります。
ナビゲート目的： この場合、検索者は特定のウェブサイトやアプリを探しています。ナビゲーショナル検索の一般的な例としては、「 Facebook ログイン」、「 Semrush 」、「 Amazon 」などが挙げられます。
商用目的： ユーザーが特定の製品を探しているが、まだ最終的な決定をしていない場合、検索の背後にある意図は商業的なものです。例えば、「最高のSEOツール」や「最高のデジタル一眼レフカメラ」などの検索は、すべて商用目的の検索となります。
取引目的： ここでは、購入することが目的です。検索者は、特定の製品やツールを購入することをすでに決定しています。例えば、「 Nikond500を購入」、「 Macbook Airを購入」、「食料品をオンラインで購入」などの検索が含まれます。

Semrushはまた、さまざまなキーワード調査ツールで検索意図を特定し、あなたのために推測を取り出します。

SEOのベストプラクティスは、ウェブサイトのコンテンツを作成する際に、常に検索意図を念頭に置いておくことです。

例えば、「最高のデジタル一眼レフカメラ」というキーワードで順位を上げたい場合、ここでの検索意図は、取引ではなく、購入検討型であることを認識する必要があります。ユーザーは、どのデジタル一眼レフカメラのブランドを選ぶか、まだ決めていないのです。

そのような特定のキーワードでDSLRのランディングページを最適化する意味はありません。 Googleは、「最高のDSLRカメラ」という検索クエリに対して、ユーザーが何を求めているかを理解しています。彼らは選択肢を探しています。ユーザーが求めているのは、製品ページやeコマースページではなく、最高のデジタル一眼レフカメラをリストアップしたブログ記事やビデオなのです。

結論： ターゲットオーディエンスの検索意図に沿ったコンテンツを作成します。

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2.魅力的なタイトルタグとメタディスクリプションを書く

ページのタイトルとメタディスクリプションは、ページで最も重要なメタタグの2つです。まず、タイトルタグについて説明します。

タイトルタグ

タイトルタグは、検索結果に表示されるクリック可能な見出しで、SEOの観点から非常に重要です。

Googleによると：

タイトルは、ユーザーに検索結果の内容とその検索結果が関連する理由をすばやく理解してもらうために重要です。多くの場合、どの結果をクリックするかを決定するために使用される主要な情報であるため、ウェブページで高品質のタイトルを使用することが重要です。
Google

Googleのような検索エンジンは、通常、タイトルの最初の50 ～ 60文字を表示します。 Googleは、タイトルタグを60文字以内に収めれば、ページのタイトルをすべて表示します。

以下は、タイトルタグを作成する際に留意すべきその他のベストプラクティスです：

ターゲットキーワードを含める
検索意図に合致したタイトルをつける
重複したタイトルタグを作成しない
キーワードの詰め込みを避ける
説明的かつ簡潔なタイトルにする

メタディスクリプション

ページで2番目に重要なメタタグは、メタディスクリプションです。メタディスクリプションとは、タイトルタグの下に表示されるSERP（検索エンジンの結果ページ）において、ページの概要を簡潔に説明するものです。

メタディスクリプションは検索順位に直接影響しませんが、クリック率に影響を与えることができます。

Googleが最もよく説明しています：

「メタディスクリプションタグは特定のページの内容を簡潔かつ適切に要約したもので、ユーザーの関心を惹くものです。つまり、そのページがまさに探していたものだとユーザーに確信させる、宣伝文句のようなものです。」
Google

Googleは通常、メタディスクリプションを155 ～ 160文字に切り捨てるので、 160文字以内に収めながら、コンテンツの正確な要約を提供するようにしましょう。

メタディスクリプションを書く際のベストプラクティスをいくつかご紹介します：

各ページに独自のメタディスクリプションを書く
アクション指向のコピーを使用
ターゲットキーワードを含む
検索意図に合致
正確な要約を提供

3.画像の最適化

画像は、サイト訪問者のユーザーエクスペリエンスを向上させるために重要な役割を果たします。ブログ記事、製品ページ、その他の重要なページを強化するために、適切な画像を選択するのに多くの時間を費やしていることでしょう。

しかし、サイト内の画像を最適化するために、同じだけの時間を費やしているでしょうか？画像は、適切な方法で使用すれば、サイト全体のSEOに貢献し、オーガニックトラフィックを増加させることができます。以下は、画像を最適化するためにできる4つのことです。

最適なファイル形式の選択

サイトの表示速度は重要なランキングシグナルであり、画像はページ全体のサイズに最も大きく影響する場合があります。そのため、サイト全体のパフォーマンスを向上させるためには、画像を最適化して速度を改善する必要があります。

画像の最適化の最初のステップは、最適なファイル形式を選ぶことで、そこで、 JPEG 、 PNGとWebPについて見てみましょう。

ウェブ上で最も一般的に使用されている画像形式は、 JPEGとPNG です。これらのフォーマットはどちらも異なる圧縮技術を使用しているため、この2つの間でファイルサイズが劇的に異なることがあるのはそのためです。

上記のファイルサイズの違いを見ると、 JPEGが明らかに勝っていると宣言するのは簡単でしょう。しかし、 JPEGをサイトの事実上の画像形式として使用するのは間違いです。

JPEGは写真に適していますが（上のパンダの画像のように）、 PNGはテキストや線画などを含む画像に最も適しています。 Digital Inspirationによるこのイラストは私の主張を証明しています。

WebPも選択肢の一つですが、 Googleはこれを分解しています：

「 WebPは、ウェブ上の画像にすぐれた可逆圧縮と非可逆圧縮を提供する最新の画像フォーマットです。

WebPのロスレス画像は、 PNGに比べてサイズが 26%小さくなっています。

WebPのロッシー画像は、同等の SSIM 品質指数で、同等のJPEG画像よりも 25～34%小さくなります。」

WebPの使用方法については、 Googleガイドで詳しく説明しています。

画像の圧縮

画像のファイルサイズが大きいほど、ウェブページの読み込みに時間がかかります。そのため、サイトに画像をアップロードする前に、画像を圧縮することが不可欠です。

幸い、画像を圧縮するための無料のツールがいくつかあります。

TinyPNG: TinyPNGは、PNGとJPEGファイルのファイルサイズを縮小するために、スマートな非可逆圧縮技術を使用しています。
ImageOptim:Macユーザーであれば、この無料ツールをダウンロードして、あらゆる画像圧縮のニーズに対応することができます。 ImageOptionは、Googleも推奨するツールです。JPEGの圧縮には圧倒的に最適なツールですが、PNGの圧縮には向いていません。PNGの圧縮には、TinyPNGを使うのがよいでしょう。
ShortPixel:WordPressでサイトを運営している場合、このプラグインをインストールすることで画像を圧縮することができます。 ShortPixelの無料プランでは、1か月に100枚の画像を圧縮することができます。

画像の代替テキストの提供

Googleの画像理解能力が向上したとはいえ、画像に代替テキスト（altテキスト）を追加することは必要なステップです。画像に代替テキストを追加すると、ウェブアクセシビリティが向上し、ブラウザがサイト上の画像をよりよく理解できるようになります。

以下は、 Google が代替テキストの記述について述べている内容です：

代替テキストを選択する際は、キーワードを適切に使用し、ページのコンテンツとの関連性を考慮した、有益で情報量の多いコンテンツを作成することに重点を置いてください。
alt属性をキーワードで埋め尽くすこと（キーワードスタッフィング）は、マイナスのユーザーエクスペリエンスにつながり、あなたのサイトがスパムと見なされる可能性があるため、避けるようにしましょう。
Google

画像のaltテキストを記述する際は、簡潔な記述にし、ターゲットキーワードを詰め込まないようにしましょう。

画像のレイジーロード（遅延読み込み）

遅延読み込みとは、ページロード時に重要でないリソース（画像、動画など）の読み込みを延期する技術です。そのかわり、画像や動画はユーザーが必要とする時だけ読み込まれます。

遅延読み込みとサイトパフォーマンスの関連性について、 Googleは以下のように説明しています：

画像や動画を遅延読み込むと、ページの初期ロード時間、ページの初期重量、システムリソースの使用量が削減され、これらはすべてパフォーマンスにプラスの影響を与えます。
Google

ワードプレスで画像や動画を遅延ロードするには、無料の a3 Lazy Loadプラグインを使用することができます。

4.ページスピードの最適化

サイトの読み込みに時間がかかると、多くのユーザーが不満を感じ、ランキングが下がる可能性があります。

Google 独自の PageSpeed Insightsなど、ページの速度を確認するのに役立つ無料のツールがいくつかあります。 Google PageSpeed Insightsのスコアを向上させる方法については、Semrushで学習することができます。

このタスクにお勧めのツールは、 GTMetrixです。この無料ツールは、ページ速度に関する洞察を提供し、ロードタイムを改善するために取ることができる手順に関する推奨事項を提供します。

また、 Semrushを使用してサイト監査を行い、サイトのパフォーマンスの問題をすべて解決することもできます。その方法は以下のとおりです：

Semrushのダッシュボードにログインし、 プロジェクト → プロジェクトを作成 → ドメインを入力
ここにすべての詳細を入力し、「 Site Auditを開始」をクリック
Semrushは、サイトの全体的なSEO の健全性を向上させるために修正する必要があるすべてのサイトの問題を示す監査レポートを生成
サイト診断から、 「サイトパフォーマンス」 に移行し、「詳細を表示」ボタンをクリック

これで、サイトの読み込みを妨げているパフォーマンスの問題をすべて表示し、修正するための措置を講じることができます。

ページ速度を改善するための手っ取り早い方法は、画像を圧縮することです。

画像の圧縮以外にも、ページの読み込みを速くするためにできることをいくつかご紹介します：

ブラウザキャッシングを有効に
不要なプラグインを削除
サーバーの応答時間を短縮
リダイレクトの回数を減らす
CSSやJavaScriptのファイルサイズを縮小

5.内部リンク構造の構築

内部リンクは、ウェブサイトの情報階層を確立し、 Googleがページ上のコンテンツをより深く理解するために重要です。

正しい方法で使用すれば、内部リンクはランキングを上げる効果があります。

例えば、 NinjaOutreachは、内部リンクを最適化することによって、オーガニックトラフィックを40％増加させました。

SEOのベストプラクティスは、サイト内で上位にランクされているページから、ブーストが必要なページへの内部リンクを追加することです。

また、 Semrushを使用して、ウェブサイトの内部リンクのエラーを特定し、修正することができます。 SemrushのSite Auditツールの内部リンクレポートは、サイトの内部リンク構造の問題を特定するのに非常に便利です。

Semrushでサイトの監査を実行し、監査レポートを作成
内部リンク に移行し、「詳細を表示」ボタンをクリック

これで、サイト上の内部リンクの問題をすべて表示し、修正することができます。

[ create-campaign destination_url= \ "https://www.semrush.com/siteaudit/\" show_input=\"false\"header=\"Site Auditツールで\" text=\"内部リンクの問題点を見つけて修正\" button_text=\"無料体験版\"bg_images=\"https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png\"bg_button=\"-success\"]

6.ユーザーエクスペリエンスの向上

Googleは、ユーザーがどのようにあなたのページに関与しているかを注視しています。そのため、ユーザーエクスペリエンスは検索順位を上げるための重要な要素の1つです。

上述したように、ページスピードは、サイト訪問者のユーザーエクスペリエンスを向上させるために重要な役割を担っています。

ここでは、ユーザーがあなたのサイトを訪れた時によい体験をしてもらうための、その他の SEOのヒントをいくつか紹介します：

小見出しを使用：小見出し（ H1 、 H2 、 H3 ）を適切に使用することで、 Googleはコンテンツをより理解しやすくなり、読者はテキストをより理解しやすくなります。
視覚的に魅力的なコンテンツにする：いくつかの研究によると、ビジュアルはコンテンツの理解を深めるのに役立つとされています。関連性のある画像、ビデオ、スクリーンショットを使用して、ポイントを説明しましょう。
押し付けがましいポップアップの使用を避ける：ポップアップはSEOの観点から悪いだけでなく、結局は訪問者を困らせることになります。 2017年以降、Googleは押し付けがましいポップアップを使用するサイトにペナルティを課しているので、控えめに使用したほうがよいでしょう。
ホワイトスペースを使用：ホワイトスペースは、よいデザインの基本です。 Interaction Design Foundation（インタラクションデザイン財団）によると、ホワイトスペース（またはネガティブスペース）は、読みやすさ、ブランディング、フォーカスを向上させるそうです。そのため、コンテンツをより読みやすくし、ユーザーの注意を引くために、ホワイトスペースの利用を検討してください。
- モバイルフレンドリーなサイトにする： Googleはモバイルファーストインデックスを採用しているため、ユーザーエクスペリエンスに関して言えば、モバイルフレンドリーが最も重要です。 Googleのモバイルフレンドリーテストを利用して、あなたのサイトがどのような状態にあるかを確認することができます。
7.SEOに適したURLの作成

URLの構造は、 SEO対策において見落とされがちな点です。よい URL 構造は、ユーザーと検索エンジンの両方に、目的のページが何であるかを示すものです。

Google が最もよく説明しています：

サイトのURL構造はできる限りシンプルにします。論理的かつ人間が理解できる方法で URL を構成できるよう、コンテンツを分類します。(可能な場合は、長い ID ではなく意味のある単語を使用。)

Google

これを踏まえて、よく構成されたURLを作成する方法をご紹介します：
- 短いURLを使用： Backlinko が行った調査によると、SERPでは短いURLの方が長いURLよりすぐれている傾向があります。
- キーワードが豊富なURLを使用：検索結果で上位に表示される可能性を高めるために、 URLには常にターゲットキーワードを含めるようにしましょう。
- 必要に応じて、カテゴリやサブフォルダを含む：商品を販売している場合、下の画像のように「 shop 」というサブカテゴリーを設けるとよいでしょう。これは、ユーザーと検索エンジンの両方があなたのサイトをナビゲートするのに役立ちます。
- 不要なストップワードを削除：ストップワードを避けることで、 URLはすっきりと読みやすくなります。
よいURLの例とそうでないURLの例については、上記を参照してください。

8.権限あるバックリンクの獲得

Googleの検索アルゴリズムとランキングシステムがいくつか変更されたにもかかわらず、 Googleは依然としてバックリンクを重要なランキングシグナルと見なしています。Googleは、バックリンクを信任投票として認識しています。

もしあなたのウェブページに多くの権威あるバックリンクがあれば、 SERPで上位に表示される可能性が高くなります。

とはいえ、すべてのバックリンクが同じように作成されるわけではありません。バックリンクの中には、特定の検索クエリでのランキングを飛躍的に向上させるものもあれば、「有害」と見なされるものもあります。

Googleは、質の悪いサイトからのバックリンクに対して、必ずしもペナルティを与えるわけではありません。しかし、リンクスキームに参加したり、バックリンクを購入したりすると、 Googleペナルティを受ける可能性が高くなります。

ターゲットキーワードで上位表示される可能性を高めることができる、高品質のバックリンクの構築に全力を注ぐ必要があります。

権限あるバックリンクを獲得する最も効果的な方法の1つは、競合のリンクビルディング戦略を再現することです。

Semrushのバックリンクギャップツールを使用して、最大5つの競合他社のバックリンクプロファイルを分析し、未開拓のリンク構築の機会を解明することができます。

開始するには：
- ギャップ分析に移行する-バックリンクギャップ
- 自分のドメインと競合他社のドメインを4つまで入力し、「提案を得る」をクリックします。
バックリンクギャップツールは、 5つのドメインのバックリンクプロファイルの比較を示すグラフと表を返します。グラフでは、競合他社の最新のリンク構築活動を簡単に垣間見ることができます。

あなたのサイトのリンク構築の機会を特定するには、表のすぐ上にあるドロップダウンメニューでドメインを選択する必要があります。

このリストには、競合他社のドメインにリンクしていますが、あなたのドメインにはリンクしていないウェブサイトが含まれます。

この情報をもとに、競合他社の最も権限あるバックリンクをターゲットにしたキャンペーンを開始することができます。

リンク構築ツールに見込み客を送るために、「アウトリーチ開始ボタン」をクリックするだけで、ツールから離れる必要さえありません。

もちろん、まずはリンクする価値のあるしっかりとしたコンテンツを構築する必要があります。

9.有益なコンテンツの作成

残念ながら、あなたのコンテンツをSERPのトップに急浮上させるようなアドバイスはありません。

しかし、何よりも質を重視するのが一番です。そして、もちろん、ユーザーの意図も同様です。

ここでは、コンテンツに特化したベストプラクティスをいくつかご紹介します：
- ターゲットとするキーワードを探す
- ユーザーの意図を把握
- 競合するコンテンツをチェック
- リンク構造を意識
- オリジナルデータを収集
- ビジュアルを含む
- ヘッダーとメタタグの最適化
コンテンツの長さについては言及されていないことに注意してください。古いSEOのアドバイスでは、コンテンツは長いほどよいとされることが多いですが、必ずしもそうとは限りません。

コンテンツは、何よりもユーザーの検索クエリに適切に答えなければなりません。そのためには、より長いページが必要な場合もあれば、より短いページで十分な場合もあります。

コンテンツが十分に調査され、ユーザーの意図にマッチしている限り、よい方向に向かうでしょう。

適切なキーワードの選択

ロングテールキーワードは検索ボリュームが少ない傾向にありますが、場合によっては、必要な顧客にリーチできる可能性があります。どうしても検索ボリュームが少ない場合は、キーワードの難易度が低から中程度のミッドテールキーワードを目指しましょう。

Semrushを使用すると、コンテンツで使用したいすべてのキーワード難易度スコアを決定することができます。
- Semrushの検索バーにキーワードを入力し、「検索」ボタンをクリックします。
- キーワードの概要ツールは、総検索ボリューム、キーワードの難易度スコアなどの主要データを提供します。
キーワードのバリエーション、質問、関連キーワードを確認するためにスクロールダウンすることができます。

各セクションの下にある「すべて表示する」ボタンをクリックすると、キーワードのさまざまなバリエーションと便利なキーワードメトリクスが表示されます。

このデータを使って、コンテンツを作成する際にターゲットにする価値のあるキーワードを決定することができます。

また、 Keyword Magic Tool を使用して、フィルターを使用し、選択したキーワードの背後にある検索意図を表示することによって、結果をもう少し深く掘り下げることができます。

最終的な感想

上記でご紹介したSEOのベストプラクティスは、より高い検索ランキングを達成するための優れたスタート地点です。とはいえ、誰もが望むGoogleの1ページ目で繰り広げられる競争は、ニッチな分野に関係なく熾烈です。

これらのベストプラクティスを実践した後は、最新のSEOトレンドに十分に対応し、他のSEOテクニックも随時フォローして、ゲームの先を行くようにしてください。

その他のリソース：