完全なSEO監査を行う方法（14ステップ）

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SEO監査とは何か？

SEO監査とは、ウェブサイトが検索エンジンにどれだけ最適化されているかを評価するプロセスです。あなたのサイトが上位に表示されるのを妨げるエラーや、より多くのビジビリティを獲得するのに役立つ機会を特定します。

SEO監査は通常、次のような分野をカバーする：

インデックスとクローラビリティ
ユーザー・エクスペリエンス
サイトアーキテクチャ
競合ベンチマーキング
キーワードリサーチ
オンページSEO
バックリンク・プロフィール

これは基本的に、ウェブサイトの全体的な「健康チェック」である。

SEO監査ツール

効果的なSEOウェブサイト監査は、あなたのウェブサイト（および競合他社のウェブサイト）の技術的健全性、トラフィック、バックリンクプロファイルに関する確かなデータに基づいています。

そのために最も重要なツールが2つある：

Google Search Console：Googleによるダッシュボードとレポートのセットで、Googleでのウェブサイトのプレゼンスに関するあらゆる問題を監視し、トラブルシューティングすることができる。
Semrush：オールインワンのSEOツールセットで、サイトのパフォーマンスを包括的に把握し、重要なSEO分野のすべてにおいてウェブサイトの改善を支援します。

次のステップでは、これらのツールを使ったSEO監査の方法を詳しく見ていこう。

ヒント:Semrushの無料アカウント（クレジットカード不要）にサインアップして、このガイドの手順に従ってください。

SEO監査の方法

1. インデックスの問題をチェックする

インデックスされていないページは、Googleのデータベースにはありません。グーグルはそれらをランク付けできない。

ページがインデックスされたかどうかを確認するには、Google Search Consoleで直接問題がないかチェックします。

左メニューの「索引」セクションにある「ページ」レポートに向かう。ここでは、インデックスステータスに基づいた全ページのグラフを見ることができます。

その下に、ページがインデックスされていない理由のリストが表示されます。

リストアップされたすべての理由をひとつずつ見ていく。これらの理由に該当するページを検査する。

すべてのページがインデックスされる必要はなく、検索結果で上位に表示させたいページだけがインデックスされることを覚えておこう。だから、インデックスされないURLがあるのはまったく普通のことだ。

インデックスされる必要のないURLの例をいくつか挙げよう：

リダイレクトのあるページ
管理ページ
canonicalタグによる代替ページ
フィードページ

インデックスされるべきなのにインデックスされていないページを見つけたら、Googleのガイドラインに従って問題を修正しよう。完了したら、"Validate Fix"ボタンを押してください。

ここでは、

また、特定のURLを取得し、Google Search Consoleダッシュボードの一番上の検索バーに入力することもできます。

URLのステータスが表示されます。また、"Request Indexing"リンクをクリックして、GoogleにURLのインデックスをリクエストすることもできます。

ページを大幅に変更した場合は、再度インデックス作成を依頼することができます。すでにインデックスされているページであっても。

また、Site Auditでインデックスの問題（および140の他の技術的なSEOの問題）を見つけることができます。

あなたのサイトをクロールし、「問題」タブに向かいます。

これらはすべて、あなたのサイトのSEOパフォーマンスを妨げているエラー、警告、通知です。

ここで、"Category"ドロップダウンで "Indexability"を選択し、インデックスの問題のみを表示する。

さらに読む：

2. サイトの重複バージョンのチェック

Googleがあなたのサイトの1つのバージョンのみをインデックスしていることを確認することが不可欠である。

あなたのサイトは、（ドメインにWWWがあるかどうかや、あなたのサイトがHTTPSを使用しているかどうかによって）さまざまなバージョンのURLに存在する可能性がある。

検索エンジンにとっては、これらはすべて異なるバージョンのサイトである：

http://www.yoursite.com
http://yoursite.com
https://www.yoursite.com
https://yoursite.com

ウェブサイトが複数のURLバージョンで運営されている場合、クロール、インデックス、ランキングに多くの問題を引き起こす可能性があります。特にグーグルは重複と見なすからだ。

また、複数のバージョンのサイトを持つことは、PageRankを希薄化させ、SEOランキングにも悪影響を及ぼす可能性がある。

これは簡単にチェックできる：

あなたのサイトのすべてのバージョンをウェブブラウザに入力するだけです。

自動的にお好みのバージョンにリダイレクトされるはずです。

例えば、優先URLのバージョンがhttps://yoursite.com の場合、他のバージョンをブラウザに入力すると、そのバージョンにリダイレクトされるはずです。

様々なバージョンからサイトにアクセスできる場合は、他のバージョンに301リダイレクトを使用します。

さらに読む：

リダイレクトの究極ガイド：URLリダイレクトの説明

3. サイトクロールの実行

優れたSEO監査はクロールベースである。

つまり、Googleがあなたのページをクロールする方法をシミュレートできるはずだ。そして、それらのページに関連するすべての問題を、グーグルが見るかもしれない方法で見ることができる。

そのためには、Site AuditのようなウェブサイトSEO監査ツールが必要です。

まず、プロジェクトを作成し、監査を設定する。

このステップにはいくつかの設定がある。このガイドを参考にしてほしい。

完了したら、"Start Site Audit"ボタンをクリックします。

クロールされたページ数によっては、終了まで少し時間がかかることもある。完了すると、お知らせのメールが届きます。

監査ダッシュボードはこのようになっている：

あなたが注目すべき主な指標は、Site Healthスコアです。

これは、発見された問題の数と深刻度に基づいて、ウェブサイトのSEOの健全性を示す総合的な指標です。

次に、3つのカテゴリーに分けられた課題が表示される：

エラー
注意事項
お知らせ

これらは、修正に優先順位をつけるのに役立つ。まずエラーを修正し、次に警告、そして通知を修正する。

また、テクニカルSEOの様々な側面を詳しく見るのに役立つ「テーマ別レポート」もあります：

次のステップでは、これらのいくつかをさらに深く掘り下げていく。

しかし、サイト監査ツールの主な目的は、すべての問題を一箇所で確認できるようにすることです。

これを行うには、「課題」タブをクリックします：

全問題の全リストをご覧いただけます。ひとつひとつ確認し、対処を始める。

各問題をクリックすると、影響を受けるすべてのURLのリストが表示されます。

以下は、あなたが遭遇する可能性のある問題の例です：

クローラビリティの問題：例えば、いくつかのページが5xxステータスコードを返した。
リダイレクトの問題：例：リダイレクトの一部がループしている
サイトマップの問題：例えば、サイトマップに不正なページが見つかった。
HTTPSの問題：HTTPSページがHTTPページにリンクしているなど
内部リンクの問題：内部リンクが壊れている（機能していない）など
ページ内SEOの問題：例えば、いくつかのページのタイトルタグがない。
マークアップの問題：例えば、構造化データのマークアップがグーグルのガイドラインに準拠していないものがある。
パフォーマンスの問題：例：一部のページの読み込みが遅い

これらの問題のいくつかは、非常に簡単に解決できる。もっと複雑なソリューションが必要な場合もある。

何から始めればいいのかわからない場合は、各問題について説明と短い「ハウツー」ガイドが用意されている。

その理由と対処法」をクリックしてください。

余談だが：

次のSEO監査まで待つ必要はありません。サイト監査ツールを定期的に実行し、進捗状況を追跡し、前回のクロール以降に出現した可能性のある新たな問題を発見する。また、大規模なウェブサイトをお持ちの方は、企業のSEO監査に関するヒントをお読みください。

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4. マニュアル・アクションのチェック

あなたのサイトがGoogleのスパムポリシーに違反している場合、Googleから手動アクションを受ける可能性があります。

手動アクションは、Googleがそのアクションを取り消すまで、サイトの順位が下がることを意味する。これはページレベルでもサイト全体でも構いません。

マニュアルアクションを受けた可能性のある理由には、次のようなものがあります：

キーワードの詰め込み
不自然なリンク（あなたのサイトへのリンクとあなたのサイトからのリンクの両方）
各種スパム
付加価値のほとんどない薄いコンテンツ

手動アクションを受けたかどうかは、Google Search Consoleで確認できます。

左側のメニューの下に「セキュリティと手動操作」のセクションがあり、その中に「手動操作」のリンクがあります。

クリックすると、ステータスが表示されるページに移動します。

うまくいけば、問題が検出されなかったことを示す緑色のチェックマークが表示される。

あなたのウェブサイトに対して手動アクションがある場合は、問題を修正し、再審査リクエストを行う必要があります。詳しくはGoogleのマニュアルアクションガイドをご覧ください。

例えば、バックリンクを購入した結果、マニュアルアクションを受けた場合（「あなたのサイトへの不自然なリンク」）、ウェブマスターに連絡するか、否認するかして、バックリンクを取り除く必要があります。

さらに読む：

Googleペナルティを修正し、回避するための重要な専門家のヒント

5. モバイルフレンドリーの問題をチェックする

私たちはモバイルファーストの世界に生きており、もしあなたのサイトがモバイルフレンドリーでなければ、ユーザー体験を第一に考えていない可能性が高い。

モバイルフレンドリーは、Googleにとって主要なページ体験シグナルの1つである。

実際、2015年以降はランキング要因となっている。つまり、検索結果の順位に直接影響する可能性があるということだ。

Google Search Consoleのモバイルユーザビリティレポートで問題を確認することができます。

左メニューの「エクスペリエンス」セクションにある「モバイル・ユーザビリティ」をクリックしてください。

ここでは、あなたのページのユーザビリティの概要を簡単に見ることができます：

このレポートには、モバイルフレンドリーに関するすべての問題も記載される。

こんな感じだ：

各号を拡大すると、影響を受けるすべてのページを見ることができる。

GoogleSearch Consoleヘルプセンターの指示に従って問題を解決してください。

修正が完了したら、Googleがページを再チェックし、問題が解決されたことを確認するために、修正を検証することができます。

さらに読む:

モバイルSEO完全ガイド-Tips & ベストプラクティス

6. サイトのスピードを分析する

サイトの読み込みが速いことは、これまで以上に重要です。ページスピードもまた、長い間ランキング要因となってきた。そのため、Googleで上位にランクインすることができる。

さらに言えば、ユーザー・エクスペリエンスの重要な要素でもある。ユーザーの行動を見ると、ページの読み込みが遅いほど、ユーザーがウェブサイトから離脱する確率が高いというデータがある。

サイトの速度を確認するには、サイト監査ダッシュボードの「サイトパフォーマンス」レポートにアクセスしてください。

ここでは、

ここでは、サイトの読み込み時間に影響を与えるすべての問題のリストが表示されます。

問題の詳細と対処法については、"Why and how to fix it"をクリックしてください。

できる限り多くの問題に対処する。そして、サイトのスピード（とランキング）が向上するはずだ。

さらに読む：

ページ・スピードとは & ページ・スピードの改善方法

7. コアWebバイタルを分析する

2020年、グーグルはページスピードとユーザーエクスペリエンスに関する3つの新しい指標を導入した：

Largest Contentful Paint（LCP）：ページの最大の部分をロードするのにかかる時間を測定します。
First Input Delay (FID):ユーザーが最初にページにアクセスしてから、ブラウザがそれに反応するまでの遅延を測定する。
累積レイアウトシフト（CLS）：ユーザーにとってページのレイアウトがどの程度ずれるか、また視覚的な安定性を測定します。

これらを合わせてコアウェブバイタルと呼ぶ。

コアウェブバイタルはランキング要因であるため、重要なページのこれらの指標をチェックすることは、SEOのサイト監査の一部であることは間違いありません。

ここでもGoogle Search Consoleが助けに来てくれる。

左メニューの「エクスペリエンス」セクションにある「コアウェブ・バイタル」レポートに向かう。

デスクトップ」と「モバイル」の両方のレポートが表示され、すべての問題と影響を受けるページが一覧表示されます。

これらのレポートでは、お客様のサイトが抱える可能性のあるコアウェブバイタルの問題について、詳細な洞察を得ることができます。

このツールは、深刻な問題があるページ（「貧弱なURL」）と、多少の改善が必要なページを区別する。

問題点を確認し、修正方法の指示に従ってください。

また、Site Auditには専用のCore Web Vitalsレポートがあります。

ダッシュボードの "Core Web Vitals"ウィジェットをクリックするだけです。

そして、各指標の内訳を見ることができる。

こんな感じだ：

下にスクロールすると、"Analyzed Pages "という表がある。

ここでは、1つのページのレベルですべてのメトリクスを表示し、時間の経過とともにあなたの進捗状況を追跡します。

また、コアウェブバイタルの問題をチェックする10個のURLを手動で選択することもできます。 リストの編集」ボタンをクリックするだけです。

その後、お好きなようにリストを編集してください。そして "比較"をクリックする。

8. 内部リンクの分析

内部リンクは、3つの理由からSEOの重要な部分です：

検索エンジンがあなたのウェブサイトをクロールするのを助ける
ユーザーがウェブサイトをナビゲートしやすくする
リンクエクイティ（「オーソリティ」や「リンクジュース」とも呼ばれる）を最も重要なページに誘導するのに役立つ。

サイト監査に内部リンクの問題に特化したレポートがある。テーマ別レポート」のリストの下にある「内部 リンク」をクリックする：

内部リンクに関連する問題のリストと修正方法のヒントが得られます。

また、このレポートでは、内部リンクランク（ILR）-ページがどれだけ相互リンクされているかを測定する指標-に基づいて、ページの有用な概要を知ることができます。

各カテゴリーに目を通すことで、2種類のページを識別することができる：

内部リンクが十分でない重要なページ（より多くの内部リンクを向けることができるようにする）
良好なILRを持つページ（他のページへのリンクエクイティを分配するために使用できるようにする）

さらに読む：

内部リンク究極のガイド＋戦略

9. オーガニック・トラフィックのチェック

オーガニック・トラフィックとは、無報酬の（「オーガニック」）検索結果をクリックしてウェブサイトにたどり着いた訪問者を意味する。

これは、SEOに関しては、ウェブサイトの成功を示す最も重要な指標の1つです。

オーガニックトラフィックを確認するには、Google Search Consoleにアクセスし、メニューの「パフォーマンス」セクションにある「検索結果」レポートを開きます。

報告書には4つの主要指標がある。

この文脈で最も興味深い指標は「総クリック数」である。

必要なデータを見るためにレポートを構成する方法は数多くある。

例えば、クエリ別、ページ別、デバイス別、国別に結果を見ることができます：

これらのレポートは、あなたのウェブサイトへのオーガニック・トラフィックに関する多くの有益な情報を与えてくれる。また、ベンチマークを設定し、進捗状況を追跡するのに役立つ。

ヒントレポートとその機能の詳細については、Googleの検索パフォーマンスレポートに関するガイドをお読みください。

さらに読む：

オーガニック・トラフィックとは何か？

10. 競合他社との比較

優れたSEO監査は、競合他社と比較したときの自社の立ち位置を確認するのにも役立つはずだ。

手始めに「ドメイン概要」を利用するのがよいだろう。

まず、ドメインと国を入力し、"Search:" をクリックする。

次に、「ドメインの比較」タブに向かう。

ここでは、最大4つの競合ドメインを選択することができます。主な競合相手がわからない場合は、ツールが提案するドメインを選んでください。

そして "比較"をクリックする。

このツールは、選択したドメインの主要な指標をしっかりと比較してくれます。これらは、あなたがどこで遅れをとっているのか、あるいは秀でているのかを概観するのに役立つ。

最良の概観を得るためには、これらの指標に注目すること：

オーソリティ・スコア：ドメインの総合的な質を1～100で評価（バックリンク、検索トラフィック、その他の要素に基づく）
オーガニック・トラフィック：ドメインが受け取るオーガニック・トラフィックの量
オーガニックキーワード：ドメインがランクインしているキーワードの数を表示します。
Referring Domains（参照元ドメイン）：分析対象ドメインにリンクしている異なるドメインの数を表示します（全体のバックリンク数よりも、比較のためのより良い画像を提供します）。