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プログラマティックSEOとは何か？
プログラマティックSEOは、検索エンジンの検索結果ページ（SERP）にランクインするためのランディングページを大規模に作成する。 pSEOと呼ばれることもある。
各ランディングページは、同じ要素（画像、価格、レビューなど）を含む同じテンプレートから始まります。
その後、自動化ツールを使って同じページのバリエーションを作成する。 各ページは異なる競合の少ないキーワードをターゲットにしている。
エクスペディアは、このコンテンツ・マーケティング戦略をサイト全体で活用している。
例えば「[場所]のトップホテル」を検索するとしよう。 最初の検索結果の中にエクスペディアのページが見つかる可能性は非常に高い。
これが「フロリダのトップホテル」の結果だ：
そして「カリフォルニアのトップホテル」：
ランディングページのレイアウトはそのままで、場所とコンテンツが変わっていることに注目してください。
エクスペディアは、すべての都市、州、国のページをゼロから作成しているわけではありません。 これはプログラマティックSEOの成果である。
通常のSEOとプログラムSEOの比較
プログラマティックSEOと通常の検索エンジン最適化は、より多くのオーガニック・トラフィックを獲得するという同じ目標を共有している。
しかし、検索エンジンにおけるサイトの認知度を高めるための方法はそれぞれ異なる。
通常のSEOは、検索エンジン（Googleなど）でのウェブサイトの可視性を向上させるための一連のプロセスです。 質の高いコンテンツにより重点を置いた長期的な戦略だ。
通常のSEO戦略の一環として、特定のキーワードを中心としたランディングページやブログ記事を作成する。 プログラマティックSEOと最も異なるのはこの部分だ。
通常のSEOのためのコンテンツ作成は、ユニークなコンテンツを作成するためのはるかに長いプロセスである。 また、競争率の高いキーワードをターゲットにすることもできる。
プログラマティックSEOは、Googleで上位表示するという同じ目標を達成するための、より迅速なプロセスである。 検索用に同じレイアウトのランディングページを複数作成する方法だ。
データベース、テンプレート、オートメーションからランディングページを作成する。 そして、1つのデータベースと1つのテンプレートから何千ものページを作ることができる。
これらのページでは、通常のSEOのように特定のキーワード調査も行われる。
プログラマティックSEOの長所と短所
プログラマティックSEOは、通常のSEOとはアプローチが異なる。 しかし、pSEOは、通常の戦略と並行して、より多くのトラフィックとコンバージョンを得るための正当な方法である。
以下は、プログラマティックSEOの利点の一部である：
- ランディングページのテンプレートさえ作ってしまえば、ウェブページは簡単に拡張できる。
- キーワードの全カテゴリーを対象とし、1回の作業で利用可能なすべての検索でランク付けすることができます。
- 競合の少ないキーワードをターゲットにし、Googleで上位にランクインすることで、検索での認知度が高まる
- 知名度と検索トラフィックが高ければ高いほど、バックリンクが構築される可能性は高くなります。
- 購入準備の整ったオーディエンスをターゲットにすることで、より多くの売上につなげることができる。
飛び込む前に知っておくべきことがある：
- プログラムによるSEOテンプレートの作成には、コーディングのスキルが必要です。
- 適切なノーコード・ツールへの投資は、高い初期費用を意味する
- 低品質コンテンツや重複コンテンツの作成は、Googleのスパムポリシーに違反する可能性がある。
- すべてのウェブページをインデックス化するのは難しいことです。
- プログラマティックSEOは、継続的なメンテナンスとモニタリングが必要な、時間とリサーチに集約されるプロセスである。
もし、あなたがそれを試す準備ができているなら、理解する必要がある3つの主要分野がある。
プログラマティックSEOの3つの柱
効果的なプログラマティックSEO戦略は、コンバージョンの確率が最も高い競合の少ないキーワードに焦点を当てる。
そして、そのキーワードを使って、ユニークなコンテンツを満載した質の高いランディングページを作成する。
1. 競合の少ないキーワード
プログラマティックSEOは、ページのランキングの可能性を高めるために、競合の少ないキーワードをターゲットにすることに重点を置いている。
例えば、「ネバダ州の宿泊施設」は、Expedia、TripAdvisor、Airbnbのようなサイトがターゲットとする競合の少ないキーワードである。
キーワード難易度（KD）と呼ばれる指標を使って検索キーワードの競争力を測定することで、この種のキーワードを見つけることができる。
キーワード概要ツールの中にあります：
プログラマティックSEOプロジェクトは、KD%の低いキーワードをターゲットにする。 0～14歳は「とても簡単」、15～29歳は「簡単」で比較的達成可能。
難易度の高いキーワードは、SERPで競合する品質を提供するために、一般的に集中的なSEOアプローチを必要とする。 pSEOでターゲットにするキーワードは、KD%の低いものを選ぶ。
キーワード調査を通じて、該当するKDの低い検索キーワードを見つけることができる。
2. 検索意図
検索意図とは、ユーザーがあなたのサイトにたどり着いたときの主な目的を指します。
検索意図には主に4つのタイプがある：
- ナビゲーショナル：ユーザーが特定のページを探す（例：「Gmailログイン）
- 情報提供：ユーザーはあるトピックについて詳しく知ろうとする（例：「Search Consoleとは？）
- 商用：ユーザーは購入を決定する前に調査する（例：「最高のプログラマティックSEOツール」）。
- トランザクション：ユーザーは特定のアクションや購入を完了しようとする（例：「eコマースドメインを購入する」）。
プログラマティックSEOは通常、取引または商業的な検索意図を持つキーワードを狙う。 例えば、"amazon kindle paperwhite cover "や "amazon kindle paperwhite review "など。
つまり、プログラマティックページは、マーケティングファネルの底辺にいる人々、つまり購入準備の整った人々に最も効果的なのだ。
ランディングページの早い段階で検索意図を満たすことで、読者に適切な場所にいることを伝えます。 そうすることで、ページに留まる可能性が高くなる。
例えば、"top Italian restaurants in London"（ロンドンのトップ・イタリアン・レストラン）と入力すると、Time Outのリスト記事が表示される：
これらのキーワードで検索するユーザーは、食べる準備ができている。 そしてタイムアウトは、それをすぐに実行できる19の場所を提供し、素晴らしいユーザー体験を提供している。
3. ユーザー・エクスペリエンス（UX）
優れたユーザーエクスペリエンスは、あなたのページにたどり着いた人々を維持し、コンバージョンにつなげる。 しかし、ランディングページのスケーリングを可能にする自動化は、UXに影響を与える可能性がある。
つまり、各ページにユニークで有益なコンテンツがあり、読み込みの速いページが必要なのです。
例えば、レビューサイトG2には同じレイアウトのページが何千もある：
このページにはたくさんの情報がある。 それでも、すべてが瞬時にロードされ、ラグなく動作するため、爽やかで楽しい体験ができる。
プログラマティックSEOを使って同様のランディングページを作成することができる。 しかし、高い品質水準を維持する必要がある。
ランディングページの作成には自動化ツールを使おう。 そして、人間がコンテンツを書く（少なくとも徹底的に編集する）。
ランキングのためにAIが生成した同じコピーのランディングページテンプレートを使用すると、低品質または薄いコンテンツがペナルティを受ける可能性があります。
グーグルはこれを「ドアウェイページ」と呼んでいる：
人目を引くデザインとユニークなコンテンツでページを価値あるものにすることで、このような事態を避けることができる。
このような問題については、Googleペナルティに関するガイドをご覧ください。
プログラムSEO戦略を実施するための5つのステップ
成功するプログラマティックSEOのプロセスは、ターゲットとするオーディエンスと競合他社を調査し、ビジネスに関連するロングテールキーワードを選択することから始まる。
キーワードがわかったら、ランディングページのテンプレートを作りましょう。 そして、訪問者がコンバージョンに至るよう、ユーザー体験を最適化する。
その方法はこうだ：
1. ニッチと競合のリサーチ
ニッチな分野をリサーチして、作りたいランディングページのフォーマットを決めましょう。 また、より多くのアイデアを得るために、競合他社が何をしているかも見てみましょう。
まず、視聴者が何を求めているのかを考えてみてください：
- 製品やサービスのさまざまな使用例
- 勤務地
- 提供するインテグレーション
- ニッチに関連するトップ10リスト
- テンプレート
焦点を絞るには、関連するあらゆるトピックのリストを作成する。 整理整頓のためにスプレッドシートを使うのは良い習慣だ。
これらのトップレベルのトピックは、あなたの "ヘッドターム "となる。 次のセクションでこれらについて見ていこう。
トピックとともに、競合他社も考慮すること。
旅行業界では、トリップアドバイザーやエクスペディアがこれにあたる。 不動産については、ZillowとRealtor.comを考えてほしい。
知っている競合相手と、そのランディングページのフォーマットやレイアウトをメモしておきましょう。 それらはあなた自身のアイデアのヒントになる。 それが終わったら、網を広げる。
では、どうすればより多くのライバルを見つけることができるのか？
Semrushのオーガニックリサーチツールを使って、このステップバイステップの競合分析プロセスに従ってください。
ツールを開き、ドメインを入力する。 それから "検索"を押す。
あなたが地元の金物店を経営していて、競合他社を調べたいとする。 まずはホームセンターで検索してみてください：
レポートの "Main Organic Competitors "というセクションに向かう。
これは、ホーム・デポが同じキーワードで競合するウェブサイトのリストです：
全リストを見るには、"View all competitors"をクリック。
ここから各ドメインをクリックできる。 次に、オーガニック・キーワードの順位を見てみよう。
このプロセスによって、競合のオーディエンス（そしてあなたのオーディエンス）がどのようなページを探し、役に立つと思うのかがわかる。
これらのキーワード、トピック、競合他社をすべてスプレッドシートに追加する。
トピックリサーチツールは、サイトに関連する見出し語や修飾語を含むコンテンツのアイデアを生成するのに役立ちます。
2. 頭の用語と修飾語を見つける
ヘッドタームは、あなたが狙うキーワードの最上位カテゴリーです。 修飾語は、見出し語をロングテールキーワードに変える。
ロングテールキーワードとは、検索ボリュームが比較的少ない、非常に具体的な検索クエリである。
(詳細は近日中に）。
例えば、あなたのニッチに関連する検索語（ヘッドターム）を選択することができます。 そして、人々が探す特定の場所（あなたの修飾語）を加える。
トリップアドバイザーはロケーションベースの修飾語を使用します。 最もよく使われる見出し語は、"最高のホテル "と "最高のバケーションレンタル "の2つである。
もうひとつは "やるべきこと "だ。
旅行サイトなので、修飾語は "in [場所]"で場所を指定する。
例えば、" ナッシュビルの楽しみ方"。
さらに絞り込むために二次修飾語を加えることもできる。 例："子供とナッシュビルですること"
検索語がより具体的であるため、セカンダリー・ランディング・ページはプライマリー・モディファイアとは少し異なるレイアウトになるかもしれません：
あるいは、全部同じにすることもできる。 君次第だ。
見出し語や修飾語を使ったプログラムSEOの例をいくつか紹介しよう：
- Zapier：「アプリ]と[アプリ]を接続する方法
- イェルプ"【場所】で最高のレストラン"
- Zillow"【場所】分譲住宅"
- Canva"【グラフィックフォーマット】デザインテンプレート"
- Airbtics「Airbnbアービトラージ in [ロケーション]"
- DelightChat：「ベストShopify [アプリタイプ]アプリ"
ロングテールキーワードを構築するためのキーワードを見つけるには、Semrushのキーワードマジックツールにアクセスしよう。
スプレッドシートから見出し語の1つを入力する。
コンテンツ・マーケティング」を例にしてみよう。
そうすると、見出し語のさまざまなバリエーションが表示されます。
キーワードマジックは、あなたのために修飾語を提案します。
最初のいくつかは検索ボリュームが多く、KDも高い。 つまり、これらはプログラマティックSEOには適さないということだ。
覚えておいてほしいのは、KDと検索ボリュームの少ないロングテールキーワードだ。 では、リストを絞り込んでみよう。
KDフィルターを追加するということは、ランキング難易度の低いキーワードだけを表示するように選択できるということだ。
KD"ドロップダウンをクリックし、"Easy"を選択する。
これで、ロングテールキーワードのアイデアだけが揃った。
366のキーワードは多いように見えるが、すべてのキーワードでランディングページを作るわけではない。
3. ロングテールキーワードを選ぶ
選んだ見出し語と修飾語を組み合わせれば、膨大なロングテールキーワードのリストができあがる。
次に、検索意図と、ランディングページで繰り返し使用できるものを検討する必要がある。
キーワードマジックツールに戻って、KDの低い候補を見つけましょう。 もう一度「コンテンツ・マーケティング」の例を使おう。
KDの隣にあるドロップダウンメニューで、"Intent"を選択する。
まずは、購入を希望する人々から。
そこで、"Transactional"をクリックし、次に "Apply"をクリックする。
そうすれば、KDの低いロングテールキーワードのリストができる。 さらに、正しい検索意図。
キーワードの総数が50まで減っていることに注目してほしい。
ハブスポットのコンテンツマーケティング」のようなキーワードは、比較用のランディングページを作成するきっかけになるかもしれない。
例えば、「[あなたのアプリ]対[競合アプリ]」。
あるいは、位置情報に基づく修正を選択することもできる。
"私の近くのコンテンツマーケティング会社 "のように。
このプロセスを繰り返すには、ドロップダウンメニューに戻り、「コマーシャル」のインテントをクリックする。
適切な意図を持つロングテールキーワードのグループができたら、スプレッドシートに追加する。
これらの質問でさらに絞り込む：
- これらのキーワードで何百ものバリエーションを作ることができるか？
- 私のコンテンツは検索意図を満たしているだろうか？
- 私のコンテンツは、これらの用語で上位にランクされるのに十分だろうか？
- これらのランディングページはトラフィックをもたらしてくれるだろうか？
- このランディングページは私にビジネスをもたらすだろうか？
その答えがすべて「イエス」であれば、キーワードはできている。
上記の質問すべてに「はい」と答えられないキーワードは、pSEOに適していないため、破棄するか、他のものに取っておく。
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4. ランディングページの作成テンプレート
同じランディングページを何千枚も作成するには、1つのテンプレートが必要です。 そこで、プログラマティックSEOプロジェクトのベースとなるウェブページを1つ設計・構築する。
まず押さえなければならないのは、コンテンツだ。
どのランディングページも同じ要素（例：グラフィック、レビュー、リストなど）を持つ可能性が高いが、Googleにペナルティを与えたくなければ、同じ情報を持つことはできない。
そこで、キーワードに基づいてランディングページのレイアウトを決める。
例えば、Canvaのようなテンプレートを提供することもできる：
この種のプログラムページでは、テキストよりもグラフィックを優先する。
あるいは、（ローバーのような）マーケットプレイスのレイアウトを選択し、ベンダーや顧客がコンテンツを書くこともできる：
ここでは、第三者の書いた内容とペットシッターの所在地が最も重要である。 また、このようなタイプのランディングページでは、地図を掲載するスペースを空けておく必要がある。
あなたが選ぶデザインは、あなたが提供するものと、それを補完するランディングページのタイプによって異なります。
SemrushのSEOコンテンツテンプレートツールを使えば、キーワードの種類や盛り込むべきコンテンツのアイデアをより多く得ることができます。
このツールによって提供される意味的に関連するキーワードは、プログラマティック・ランディングページのコンテンツを作成する際に使用することができる。
それが決まったら、次はランディングページを作る番だ。
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ランディングページ・ビルダーを選ぶ
WP All ImportのようなWordPressプラグインやWebflowのようなウェブサイトビルダーを使ってランディングページを作ることができます。
後者には無料のテンプレートがあり、初心者でも簡単に自分のサイトをデザインすることができる。
Webflow には、ダイナミック コンポーネントにデータを挿入するための HTML エンベッドもあります：
また、プログラマティックSEOのためのAPIを使用するための膨大な知識ベースを持っている。 アプリケーション プログラミング インターフェース（API）により、ソフトウェア開発者は Webflow をランディング ページに直接組み込むことができます。
では、完全なウォークスルーをご覧ください。
データベースを選ぶ
これで、テンプレートの作成場所がわかった。 しかし、これらのコンポーネントを構成する情報をどこに保存するのか？
基本的なエクセルのスプレッドシートを使うことができる。
あるいは、Airtableのようなツールを使えば、簡単にテーブルを作成してデータを整理・管理できる。
AIコピーライティングツールを検討する
SemrushのSEOライティングアシスタントは、あなたの文章がどれだけ独創的でSEOに適しているかを確認するのに役立ちます。 また、テキストを充実させるために関連キーワードを提案することもできるし、データベースを埋めるためのコンテンツを書く際にAIの助けを借りることもできる。
SEOライティングアシスタントツールでは、より詳細な情報が欲しい、または書いて欲しいプロンプトを書くことができます。 今回は、「コンテンツマーケティングとは何か、なぜそれが重要なのか、すべてについてブログを書いてください」とお願いした。
その後、作成をクリックすると、SEOライティングアシスタントが自動的にそのトピックに関するテキストで領域を埋めます。
また、コンテンツを埋めるためにAIに直接質問するオプションもある。 この機能は、作曲機能の真下で選択できる。
注：これらの機能は、書かれたコンテンツの人間の要素を置き換えることを意図しているわけではありません。 AIが生成したコンテンツを活用する際には、常識をわきまえ、Google Developerガイドラインを忘れないようにしましょう。
右側の列を下にスクロールすると、作業中のプロジェクトの可読性スコアも表示され、ユーザー・エクスペリエンスとページ滞在時間が向上します。
また、リフレーサー機能を使って、選択した段落の代替案を提案することもできます：
これにより、Googleからオリジナルでないコピーやパクリであると判断されるのを防ぐことができる。
デザイン、データ、コピーの準備はできているか？ さて、すべてを組み合わせる必要がある。
SEO WRITING ASSISTANT (SWA): [create-campaign destination_url=”https://www.semrush.com/swa/” show_input=”false”header=”Get Writing Recommendations” text=”with the SEO Writing Assistant” button_text=”Try for Free”bg_images=”https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png”bg_button=”-success”]
シンクエンジンを使う
Whalesyncのようなツールを使えば、AirtableのデータをWebflowtのテンプレートに移動させることができます。
両方のツールでフィールドが一致していることを確認するだけでよい：
それができたら、一緒に地図を描く。 あとはWhalesyncがやってくれる。
バックグラウンドで行われる自動化が、すべてのプログラムページを作成する。
5. UXの最適化
ランディングページは、SEOに最適化するだけではありません。 また、コンバージョンしてもらうためには、いくつかのUX基準を満たす必要がある。
ここでは、プログラマティックSEOページにとって最も重要な5つのUX基準を紹介する。
魅力的なデザインから始める
訪問者の注意を引くには、目を引くランディングページが必要です。 しかし、複雑である必要はない。
Zapierはシンプルなグラフィックを使って、そのツールでいかに簡単にアプリを接続できるかを示している：
余白を多く取り、"Connect My Apps "ボタンに注目させる。
また、控えめな補色は、訪問者の視線をコンテンツに集中させる。
コンテンツがオーディエンスの期待に沿うようにする
あなたのコピーライティングは、コンバージョンするよう人々を説得しなければならない。
つまり、ランディングページのコンテンツは、オーディエンスの期待に沿ったものでなければならないということだ。
Airbnbのランディングページで、アラスカで人気のある賃貸物件を探す人は、家のリストを見つけることを期待する：
もしコンテンツが約束と合致しなければ、訪問者はバウンスしてしまうだろう。 このようなことが頻繁に起こると、ランキングに悪影響を及ぼします。
あらゆるAIコピーライティングを自分で改善する
AIコピーライティングツールを使用する場合は、各ページが他のページのクローンではなく、価値のあるものであることを確認することが不可欠です。
自分で微調整することで、より御社のブランドボイスやトーンに近づけることもできます。
そうしないと、ランディングページが自動化されているように見えたり、役に立たないように見えたりして、Googleにスパムとして判定される可能性がある。
トリップアドバイザーやイェルプのような双方向のマーケットプレイスは、ペナルティを避けるために巧妙な方法を用いている。
自分たちでコンテンツを書くのではなく、企業にプロフィールを記入してもらうのだ。 そして、顧客にレビューを促す。
各プログラマティック・ランディング・ページは、ユニークなコンテンツのスニペットでいっぱいになる。
明確なCTAを1つ持つ
レイアウトやスタイルにもよりますが、各ページで目立つコールトゥアクション（CTA）を1つに絞るのも効果的です。
オファーでオーディエンスを満足させたら、ボタン1つでコンバージョンステージに注意を向けさせることができる。
以下は、Resume Geniusが「[職種名] 履歴書の例」のプログラムページで1つのCTAを使っている方法です：
もしあなたのレイアウトが（マーケットプレイスや旅行サイトのように）多くの異なるコンポーネントを含んでいるなら、それぞれにCTAがあることを確認してください。
立ち上げ後のウェブページの監視
ランディングページを公開しても仕事は終わりません。 UX基準を満たし、訪問者にコンバージョンしてもらうためには、ローンチ後のモニタリングが欠かせない。
Semrushのサイト監査ツールは、優先順位の高い技術的問題を発見し、改善できる点を確認するのに役立ちます。
例えば、外部 リンクや内部リンクの破損、ページスピードはUXに悪影響を与える。
速い読み込み速度はユーザーフレンドリーだ。 読み込みが遅いと、ユーザーはページを閉じてしまうほどイライラしてしまいます。
自分のサイトをチェックするには、Site Auditにアクセスして、自分のドメインを入力し、監査を設定する。 そして、問題点と推奨事項の優先順位付けされたリストを入手する。
サイトスピードについては、ダッシュボードから「サイトパフォーマンス」レポートにアクセスし、「詳細を表示」をクリックしてください：
このツールは、パフォーマンスに関するすべての問題をリストアップし、修正方法に関する詳細なヒントを表示します。
内部リンクをチェックするには、「内部リンク」（「テーマ別レポート」リストの下）をご覧ください。
そして「詳細を見る」をクリックする：
ここでもまた、問題点のリストと修正方法のヒントが表示される。
サイトに問題がなくなれば、UXの他の部分の改善に目を向けることができます。
例えば、ランディングページのさまざまなバージョンをA/Bテストして、どれが最もパフォーマンスが高いかを確認することもできます。
SITE AUDIT: [create-campaign destination_url=”https://www.semrush.com/siteaudit/” show_input=”false”header=”Find and Fix Sitemap Errors” text=”with the Site Audit Tool” button_text=”Try for Free”bg_images=”https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png”bg_button=”-success”]
プログラマティックSEOを始める準備はできていますか？
プログラマティックSEOは通常のSEOの代わりにはならない。 この2つは互いに協力し合うことができる。
多くの使いやすいツールが広く出回っている（しかも手頃な価格で）今こそ、pSEOを試す絶好のチャンスだ。
pSEOもSEOも、強力なキーワード調査戦略から始まる。 しかし、見出し語や修飾語を見つけるのは、このプロセスの最も難しい部分である。
キーワード・マジック・ツールでキーワードを発見し、プログラマティックSEOの旅を始めましょう。
KEYWORD MAGIC: [create-campaign destination_url=”https://www.semrush.com/features/keyword-magic-tool/” show_input=”false”header=”Get Keyword Suggestions” text=”with the Keyword Magic Tool, the Biggest Keyword Database on the Market” button_text=”Try for Free”bg_images=”https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png”bg_button=”-success”]