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オーガニック・トラフィックとは何か？
オーガニック・トラフィックとは、検索エンジンの検索結果（有料検索結果とは対照的）から来るウェブサイト訪問者の数である。
ウェブサイトのオーガニック検索トラフィックを増やすには、グーグル、ビング、ヤフーなどの検索エンジンの検索結果でオーガニック上位にランクインする必要があります。 これは検索エンジン最適化（SEO）によって達成できる。
検索トラフィックのもう一つのタイプは有料検索トラフィックで、検索結果ページのペイ・パー・クリック（PPC）広告からの訪問である。
検索トラフィック以外にも、ウェブサイトは以下のようなトラフィックを集めることができる：
- ダイレクトトラフィック：ブラウザの検索バーにURLを入力して直接来た訪問
- リファラル・トラフィック：他のウェブサイトのリンクを経由した訪問
- ソーシャル・トラフィック：ソーシャルメディア・サイトへの投稿によるトラフィック（オーガニックまたは有料）
これらのウェブサイトのトラフィックのカテゴリは、通常、Google Analyticsなどの ウェブサイト分析ツールで使用されます。
オーガニック・ウェブサイト・トラフィックの利点
オーガニック・トラフィックの利点には次のようなものがある：
- 無料
- 今まであなたのブランドを知らなかった人々にリーチすることができます。
- 関連性のある特定の目的を持った訪問者をあなたのサイトに呼び込むことができます。
- 世界中の人々にリーチできる
- コンテンツ/SEO戦略でターゲットを絞り、規模を拡大できる。
- 信頼性を高めることができる
- 検索エンジン市場の成長
しかし、オーガニック・トラフィックにも欠点がある：
- オーガニック・トラフィックの成長は、有料検索トラフィックに比べると遅い場合がある。
- すべての検索がクリックで終わるわけではない（ゼロクリック検索）
- トラフィックは無料ですが、SEOとコンテンツ制作の両面で、結果を出すためには投資が必要です。
オーガニックと有料トラフィックの価値
オーガニック・トラフィックと有料トラフィックの主な違いのひとつは、コストだ。
有料検索キャンペーンは驚くほど高額になることがあり、価値の高いキーワードの中には1クリック数百ドルもするものもある。 このため、比較的少ないクリック数でも、すぐにコストがかさんでしまう。
一方、オーガニック・トラフィックは、直接コストをかけずに大量のクリックを生み出す可能性がある。
SemrushのOrganic Researchツールで、ウェブサイトのオーガニックトラフィックの総額を見積もることができます。
ドメインを入力し、"Traffic Cost "を探す：
この数字から、ebay.comの2023年5月のオーガニック・トラフィックを再現するには、グーグル広告でこれらのキーワードからの同じクリック数に支払うことで、およそ2790万ドルかかることがわかる。
オーガニック・トラフィックを増やす方法
オーガニックなトラフィックを増やすには、一貫したSEO戦略を持ち、SEOのベストプラクティスに従う必要がある。
ここでは、ランキングを向上させ、ウェブサイトへのオーガニックなトラフィックを増やすためにカバーしなければならない4つの重要なSEO分野を紹介する：
- キーワード調査：人々が使用する検索クエリを検索・分析し、コンテンツのターゲットとする。
- コンテンツの作成と最適化検索エンジンで上位に表示されるように最適化された、高品質で関連性の高いコンテンツの開発。
- テクニカルSEO：検索エンジンがサイトをクロールし、インデックスしやすくするために、ウェブサイトの技術的側面を最適化すること。
- リンク構築：質の高いバックリンクを獲得し、サイトのオーソリティと知名度を向上させること。
SEOを利用して、オーディエンスがGoogleで使用する検索キーワードをターゲットにすれば、彼らが特定の何かを探している瞬間にリーチすることができる。 クリックされるたびに料金を支払うことなく。
オーガニック・トラフィックの旅を始めるために、今日からできる3つの具体的なステップを見てみよう：
- ウェブサイトに技術的な問題がないか監査する
- SEO戦略を推進するキーワードを見つける
- Googleビジネスプロフィールを設定する（該当する場合）
ひとつひとつ分解してみよう。
ステップ１. ウェブサイトの技術的問題を監査する
Googleは、あなたのウェブサイトのコンテンツを迅速かつ容易にクロールし、インデックスできるようにする必要があります。
Semrushのサイト監査ツールを使えば、数分でチェックすることができます。
100ページまでチェックできる無料アカウントを作成する。
次に、サイト監査ツールを開きます。 ドメインを入力し、"Start Audit"を押す。
ポップアップ表示される「サイト監査設定」ウィンドウで監査を設定します。 わからないことがあれば、この詳細なセットアップガイドをご覧ください。
監査の設定が完了したら、「サイト監査を開始する」ボタンをクリックしてください。
監査が終わると、「サイトの健全性」メトリクスでサイトの健全性の概要がわかります。
ツールで検出されたすべての問題の完全なリストを見るには、「問題」タブに向かいます。
壊れた画像、壊れたリンク、重複したタイトル、読み込みの遅いページ、その他多くの問題を発見する。
さらに、各問題の横にある「理由と解決方法」のリンクをクリックすると、その問題を解決するためのヒントが表示されます。
ヒント 技術的なSEO監査を10ステップで行うための詳細なガイドをお読みください。
ステップ２. SEO戦略を推進するキーワードを見つけよう
キーワード・リサーチは、より多くのオーガニック・トラフィックを誘導するために、あなたのウェブサイトに書いて公開すべきトピックを特定するのに役立つ。
そして、キーワードリストを作成し、そのキーワードをターゲットに最適化されたコンテンツを作成することができる。
最適なキーワードを見つける一般的で簡単な方法は、SemrushのKeyword Gapのようなキーワードリサーチツールを使って競合他社を調べることだ。
まず、あなたのドメインと競合他社のドメインを入力します。 "比較"をクリックする。
このツールは、すべての分析対象ドメインがターゲットとするキーワードを比較する。
キーワードは2つのカテゴリーに絞る：
- 欠落：競合他社がランクインしているが、あなたがランクインしていないすべてのキーワード
- 弱い：競合他社が自分より上位にランクインしているすべてのキーワード
ここで素晴らしいキーワードのチャンスを発見できる可能性は高い。 結局のところ、あなたの直接の競争相手がすべて同じキーワードをターゲットにしているなら、それはおそらくあなたのウェブサイトにも関連している。
キーワードを選ぶ際には、以下の3つの指標を考慮する：
- ボリューム：キーワードの検索ボリューム（つまり、月に平均何回そのキーワードを検索しているか？）
- KD %： キーワードの難易度、0から100までのランク付けの難しさ
- 意図：キーワードの背後にある検索意図（つまり、人々はどのようなコンテンツを期待しているのか？）
あなたの目標は、検索ボリュームが多く、キーワードの難易度が低い適切な組み合わせを見つけることです。 そして、検索者の意図を満たすために、適切なタイプのコンテンツでこれらのキーワードをターゲットにする。
あなたのウェブサイトに最適で最も効果的なキーワードを見つけるためのキーワード調査の実施について詳しくは、詳細なキーワード調査ガイドをお読みください。
ビジネスゴールに沿ったターゲットキーワードを特定したら、検索意図に対応し、読者に価値を提供するコンテンツを作成することが重要です。
ユーザーのニーズを満たす質の高いコンテンツを作ることに集中することで、ニッチな分野での権威を確立し、バックリンクを獲得し、オーディエンスとの信頼を築くことができる。
最後に、より多くのコンバージョンにつながる。 サイトへのオーガニック・トラフィックを増やすと、この新しいトラフィックをマネーページに誘導し、訪問者を売上につなげることができる。
いくつかのヒントがある：
- ウェブサイトにコンテンツを追加する際は、内部リンクを多用して訪問者をマネーページに誘導しましょう。
- On Page SEO Checkerツールを使って、パフォーマンスの高いページを分析し、ランキングを向上させるための新しい最適化のアイデアを見つけよう。
- キーワードトラッキングを設定することで、SEO対策が成果を上げ、ターゲットキーワードでサイトが表示されるようになったタイミングを知ることができます。
Googleビジネスプロフィールの設定（該当する場合）
直接顧客と接するビジネスを営んでいるのであれば、Googleビジネスプロフィールを持つことは有益です。
Google Map Packのようなローカル検索結果に表示されるようになるため、ローカルSEOの重要なステップの1つです：
Googleビジネスプロフィールの設定に時間はかかりません。 まずはGoogleビジネスプロフィールガイドをご覧ください。
オーガニック・トラフィックの確認方法
ウェブサイトの所有者であれば、自分のサイトに関するオーガニック・トラフィックの統計を無料で見ることができる：
これらのツールでは、検証されたプロパティ、つまりあなたが所有するウェブサイトのオーガニック・トラフィックのみをチェックすることができます。
あるウェブサイト、例えば競合のウェブサイトへのオーガニックトラフィックをチェックしたい場合、Semrushのオーガニックリサーチツールを使うことができる。
では、ここで紹介した様々なツールを使ってオーガニック・トラフィックをチェックする方法を発見しよう。
Google Analyticsでオーガニック・トラフィックをチェック
ユニバーサルアナリティクス：
- Googleアナリティクスのアカウントにアクセスする
- 獲得-すべてのトラフィック-チャネル-オーガニック・サーチへ進む
Google Analytics, API:
- Google Analytics 4のアカウントにアクセスします。
- "レポート"をクリック
- 獲得-トラフィック獲得-オーガニック・サーチのページへ
Google Search Consoleでオーガニック・トラフィックをチェックする
- Google Search Consoleアカウントにアクセスする
- パフォーマンス "の下にある "検索結果"レポートを開く。
Semrushのオーガニックリサーチツールでオーガニックトラフィックをチェックする
Semrushは、あらゆるウェブサイトのオーガニックキーワードランキングを明らかにし、そのランキングに基づいてオーガニックトラフィックを推定することができます。
オーガニック・リサーチ・ツールにアクセスし、ドメインを入力する。
このレポートの一番上にある「キーワード」の数字は、Googleの検索結果トップ100の中で、そのサイトがどれだけのオーガニック・キーワード・ランキングを保持しているかを示している。
このレポートの一番上にある「トラフィック」の数字は、キーワードがサイトにもたらす月間訪問数（オーガニック・トラフィック）を推定しています。
トラフィック」セクションをクリックすると、「推定トラフィック推移」のグラフが表示される。
また、オーガニックトラフィックの変化に関する洞察を得るために、ポジションの変化レポートをチェックすることもできます。 オーガニック・リサーチ・ツールの「ポジション変更」タブをクリックする。
右上の "Top Page Changes "というウィジェットを見てください。
これは、トラフィックがサイトの特定のトップページのランキングにどのような影響を与えるかをモニターする簡単な方法です。
内蔵のフィルター機能をクリックすると、「全ポジション変更」レポートに移動し、データをより深く掘り下げることができます。
ここでは、特定のキーワードとそのトップページの順位やトラフィックが下がったか上がったかを見ることができる。
これらのページがSERPで失ったもの、獲得したものも見ることができる。
このレポートでオーガニック・ポジションの変化を見るには、このタブで「オーガニック」（下記参照）フィルターをクリックしてください。
この情報を使って、競合他社よりも上位にランクされる可能性のあるオーガニック・キーワードを決定することができます。
このレポートの「ポジション変更」ドロップダウンを使用して、特定のポジション変更パラメータを除外または含めることができます（下記参照）。
競合のキーワードの順位が下がっているのであれば、人々や検索エンジンによりよく響くユニークなコンテンツを作るチャンスかもしれない。
このレポートをエクスポートするには、データをフィルタリングします。 カスタム日付範囲を選択し、レポートの上部にある「エクスポート」ボタンを押すだけです。
最後に、サイトのオーガニック・トラフィックの詳細については、「ページ」タブをクリックしてください。 最もオーガニックなトラフィックを持つページを簡単に見ることができます。
オーガニック・トラフィック事例
ケーススタディ1：ゲーム会社のArkadiumは、自社のビジネスに適したキーワードをターゲットにしたSEO戦略を実施することで、オーガニック・トラフィックが大幅に増加した。
ケーススタディ2：航空輸送に関する問題を解決するヴォエ・トランキーロ社は、高品質のコンテンツを制作することで、オーガニック・トラフィックを588％増加させ、顧客獲得コストを半減させた。
ケーススタディ3：スポーツのオンライン小売業者であるJustPaddlesは、新しいウェブサイトを立ち上げ、SEOプランによって9ヶ月でオーガニック収益を124％伸ばした。
次のステップ
オーガニック・トラフィックは、オンライン・ビジネスを成長させるための、特に長期的な成功を収めるための素晴らしいチャネルだ。 それを高めるには、SEOとそのさまざまな側面を総合的に検討する必要がある。
この記事で紹介したSEOツールを最大限に活用するために、無料のSemrushアカウントを作成することをお忘れなく。 オーガニック・トラフィックを増やすために無料アカウントを利用できるその他の方法をご紹介します。