モバイルSEO完全ガイド：9つのヒントとベストプラクティス

この記事は英語から翻訳しています。元の記事を読むには元の記事を読むにはこちらをクリックしてくださいまた、内容に問題がある場合は、遠慮なく report-osteam@semrush.comまでご連絡ください。

モバイル SEO とは何ですか?

モバイル検索エンジン最適化 (SEO) は、Web サイトを最適化してモバイル検索結果のランキングを高め、モバイルユーザーのユーザーエクスペリエンスを向上させるプロセスです。

これはデスクトップ SEO と多くのベストプラクティスを共有しており、全体的な SEO 戦略の重要な要素です。

モバイル SEO が重要な理由

モバイル SEO が重要なのは、Google がモバイルファーストインデックスを使用しているためです。つまり、サイトのモバイルバージョンは検索ランキングの対象となるデータベースに保存されます。

また、ユーザーは検索においてもデスクトップデバイスよりもモバイルデバイスを好みます。 2025 年には、世界のウェブサイトトラフィックの 62% がモバイルデバイスから発生します。

そして消費者の 90% は、店舗で買い物をする際に、少なくとも時々はスマートフォンを使って商品を調べています。

つまり、モバイル SEO を無視すると、たとえビジネスに十分な来客があったとしても、機会を逃す可能性があるということです。

モバイル向けに Web サイトを構成するための推奨される方法は何ですか?

Google では、実装と保守が簡単なため、ウェブサイトをモバイル向けに構成する際にレスポンシブデザインを推奨しています。

仕組みは以下のとおりです:

レスポンシブデザインでは、モバイルユーザーとデスクトップユーザーの両方に同じ URL と HTML が提供され、CSS によってデバイスに基づいてページのレンダリング方法が調整されます。このような：

レスポンシブデザインとは、ウェブサイトをさまざまな画面サイズに合わせて再フォーマットする方法です。

レスポンシブデザインは次のような理由から SEO に最適です。

単一のURLを使用するため、別の「モバイル」URLがなくても簡単に共有やリンクが可能です。
モバイルサイトでよくあるミスを削減
他の方法に比べてメンテナンスの手間が少ない
リダイレクトの必要性を排除し、読み込み時間を短縮します
Googlebot はページを 1 回だけクロールするため、Google がサイトをクロールするときにリソースを節約できます。

実際のページでは次のようになります。

図は、ウェブページがモバイル、タブレット、デスクトップに適合するように再フォーマットされる様子を示しています。

責任ある設計により、重複コンテンツや低速のリダイレクトが防止されます。また、さまざまなデバイスサイズにわたるユーザーエクスペリエンスも簡素化されます。

モバイル向けに Web サイトを構成する別の方法はありますか?

はい、モバイル用に Web サイトを構成する別の方法があります。動的配信または個別の URL を使用できます。

ダイナミックサービング

動的配信では、ユーザーのデバイスに応じて異なる HTML コードが配信されますが、URL は同じままです。次に例を示します。

動的配信の潜在的な問題として、サーバーが特定のデバイスにページの間違ったバージョンを送信する可能性があることが挙げられます。

たとえば、スマートフォンのユーザーにはデスクトップ版が表示される場合があります。これはユーザーエクスペリエンスに悪影響を及ぼす可能性があります。

別々のURL

別々の URL を使用すると、デスクトップ URL が 1 つとモバイル URL が 1 つ（多くの場合、「m」または「mobile」を使用）になります。

ユーザーがデスクトップ用とモバイル用の別々の URL を使用するサイトにアクセスすると、サーバーはデバイスの種類を検出し、ユーザーをモバイルバージョンまたはデスクトップバージョンに誘導します。

別々の URL を使用すると、管理に時間がかかり、リダイレクトが必要になるため動作が遅くなる可能性があります。

各ページに 2 つのバージョンがあるため、HTML コードに rel="canonical" タグ、 rel="alternate" タグも追加する必要があります。各ページのメインバージョンと別のバージョンを Google に通知します。

モバイルページの場合: デスクトップ版を指すrel="canonical"タグを設定します
デスクトップページの場合: モバイル版を指すrel="alternate"タグを設定します

これらのタグを正しく設定しないと、Google はデスクトップページとモバイルページを重複コンテンツと見なす可能性があります。これにより、どのページを優先すべきかという混乱が生じ、ランキングが下がったり、ランキングがまったく上がらなくなる可能性があります。

サイトがモバイル向けに最適化されているか確認する方法

サイトのモバイルバージョンを実装したら、Semrush のサイト監査ツールを使用して、モバイル SEO に関連する問題がないか確認します。

エラー、警告、通知の完全なリストを表示するには、「問題」レポートにアクセスしてください。

問題に関するアドバイスについては、「原因と解決方法」をクリックしてください。または、青いリンクをたどって影響を受けるページを確認してください。

これらの問題の多くは、すべての種類のデバイスの SEO に影響します。

ただし、Accelerated Mobile Pages（AMP）やビューポートメタタグなど、モバイル固有の問題に焦点を当てることもできます。「メタタグ」の横にある3つのドットをクリックし、「モバイルSEO」を選択します。

モバイル SEO フィルターが選択され強調表示された「問題」タブには、1 つのエラーが表示されています。

モバイル SEO を改善した後、監査を再実行して問題が解決されていることを確認します。

モバイルSEOの9つのヒント & ベストプラクティス

基本を説明したので、次はモバイル検索の最適化を実行する方法について説明しましょう。

モバイル SEO に関する 9 つの重要なヒントとベストプラクティスをご紹介します。

1. モバイルフレンドリーなコンテンツを作成する

モバイルフレンドリーなコンテンツを作成すると、小さな画面でもコンテンツが読みやすく、操作しやすくなります。

短い段落、簡単な紹介、十分な空白を使用して、コンテンツをモバイル向けに最適化します。また、サイトから邪魔なポップアップを削除します。

短い段落を使う

短い段落は、単一のアイデアを伝え、視覚的な圧倒を避けるのに役立ちます。同じコピーでもモバイルデバイスの画面上ではより多くのスペースを占めることを考えると、モバイルデバイスではさらに重要になります。

段落あたりの文数は特に決まっていませんが、モバイルデバイスで 5 行を超えて表示される場合は段落を分割することを検討してください。

長い文を短い文に分割すると、モバイルユーザーがコンテンツをより簡単に読み飛ばすのにも役立ちます。

以下は、モバイル上で読みにくい段落と読みやすい段落の例です。

箇条書きや番号付きのリスト、表、画像、ビデオなどの要素を組み込むことで、読みやすさをさらに高めることができます。

段落や箇条書きリストなどの要素の構造を意識すると、大規模言語モデル (LLM) では適切に構造化されたコンテンツが表示される傾向があるため、 AI 検索を最適化するのにも役立ちます。

自己紹介は短く

モバイルデバイスの画面スペースは限られているため、短い導入部でユーザーの興味を早く惹きつけ、 すぐに要点に到達できます。

記事が質問ベースのキーワードに焦点を当てている場合は、 冒頭で質問に答えます。

たとえば、「皮膚科医は何をするのか」と検索した場合、対応するセクションの最初の文で答えが見つかるはずです。このような：

空白を効果的に使う

空白（テキストブロック、画像、余白の間の空白スペース）は、読みやすさを向上させるため、 Web デザインにおいて非常に重要です。これは、画面が小さいモバイルデバイスにとって重要です。

次の 2 つの例の違いを考えてみましょう。

右側のテキストバージョンでは、追加の空白があるため、窮屈さがかなり軽減されます。

邪魔なポップアップを避ける

Google は、ページが読み込まれるとすぐにモバイルデバイス上のメインコンテンツを覆う「侵入型のポップアップ」、具体的には侵入型のインタースティシャルポップアップをペナルティの対象とします。

以下は、Google によると、 してはいけないことの例です。ポップアップがメインコンテンツの邪魔になるからです。

ポップアップを使用して、ユーザーに Cookie を受け入れるよう依頼したり、ユーザーの年齢を確認したりすることは問題ありません。適切な量の画面スペースを使用する限り、従来の広告を含めることもできます。

ポップアップを正しく使用するには、画面スペースをあまり取らず、明確な終了ボタンを用意することが必要です。

ポップアップを使用する場合は、ポップアップが明確な目的を果たし、ページのコンテンツが広告やその他のプロモーションメッセージの背後に隠れないようにしてください。

2. モバイルウェブサイトで構造化データを使用する

構造化データ（コンテンツに関する情報を伝えるマークアップ）を使用すると、Google と AI システムがコンテンツをより簡単に理解できるようになります。

具体的には、スキーママークアップは、検索エンジンや LLM が理解できる情報を伝達するために使用される構造化データの一種です。

スキーママークアップを使用すると、レシピの星やレビューなどの要素を従来の検索結果のリストに直接表示できるようになります。これにより、通常の検索結果がリッチスニペットに変換され、特にモバイル上で Web ページが目立つようになります。

以下は、製品の評価、在庫状況、価格を含むリッチスニペットの例です。

また、 AirOps の調査によると、Article、HowTo、FAQ スキーマを持つページは、大規模言語モデルツール (LLM) によって引用される可能性が 80% 近く高くなります。

3. 音声検索に適したキーワードをターゲットにする

音声検索に適したキーワードは、ほとんどの音声検索がモバイルデバイスで行われるため、モバイル SEO にとって重要です。

音声アシスタントを使用して検索するユーザーは、通常、よりカジュアルな話し方をするため、会話またはセマンティック検索向けにコンテンツを最適化してください。

まず、質問ベースのロングテールキーワードを見つけます。

ロングテールキーワードに焦点を当てることは、AI 検索の可視性の向上にも役立ちます。なぜなら、ユーザーは通常、「脂性肌に最適な日焼け止めは何ですか？」などの完全な質問を LLM に投げかけるからです。

キーワードマジックツールに移動し、ターゲットキーワードの1つを入力し、パーソナライズされた分析情報のドメインを入力して、「検索」をクリックします。

次に、「質問」でキーワードのリストをフィルタリングします。

よく検索される質問のリストが表示されます。

紫色の列には AI の分析情報が表示されます。この場合、あなたの個人キーワード難易度 (PKD %) スコアです。

PKD% 列が強調表示された日焼け止め関連のクエリを示すキーワード結果テーブル。

AI の洞察は、キーワードを追求する価値があるかどうかを判断するのに役立ちます。

たとえば、キーワードの PKD % が高く、サイトが小規模または新しい場合、その用語は理想的な選択ではありません。あなたのウェブサイトが従来の検索結果で上位にランクされる可能性は極めて低いからです。

代わりに、PKD % が「非常に簡単」から「可能」の範囲にある用語を選択する方が、小規模で新しい Web サイトに適しています。

4. モバイルサイトの速度を最適化する

優れたページエクスペリエンスを提供することは、Google 検索結果で上位にランクインするために不可欠であり、そのためには Web ページがすばやく読み込まれるようにする必要があります。

具体的には、Google では、次の 3 つの Core Web Vitals 指標（ページエクスペリエンスを評価するもの）のそれぞれで合格スコアを取得することを推奨しています。

最大コンテンツペイント（LCP）: メインコンテンツの読み込みにかかる時間
次のペイントまでのインタラクション（INP）: サイトがユーザーのインタラクションにどれだけ速く応答するか
累積レイアウトシフト（CLS）: コンテンツの読み込み時にWebページが予期せず移動する量

Google の PageSpeed Insights を使用して、任意のページのモバイル読み込み速度 (特に LCP) を確認し、モバイル SEO に影響を与える可能性のある問題を特定します。

PageSpeed Insights を使用するには、ツールに URL を入力して完全なレポートを取得します。

URL を入力後、PageSpeed Insights の「分析」ボタンを指す矢印。

PageSpeed Insights レポートは次のようになります。

LCP、INP、CLS メトリックによる失敗した評価を示す Core Web Vitals レポート。

下にスクロールすると、ページのパフォーマンスを改善するための推奨事項が表示されます。

提案を実装してページのパフォーマンスを向上させます。特定の推奨事項にどのように対応すればよいかわからない場合は、開発者に協力してもらいましょう。

5. タイトルタグを最適化 & モバイルSERPのメタディスクリプション

タイトルタグとメタディスクリプションを最適化すると、ページのクリック率 (CTR) が向上し、モバイルデバイスでの外観が向上します。

タイトルタグが検索結果で使用される可能性を高めるには、タイトルタグを 50 文字から 60 文字にしてください。このような：

最近の John McAlpin による調査では、タイトルタグが長いほど、検索結果に表示される前に書き換えられる可能性がはるかに高いことが示されています。

タイトルタグの追加のヒントは次のとおりです。

1つの主要キーワードをターゲットにする
キーワードスタッフィング（不自然なキーワードの使用）を避ける
各ページのタイトルを一意にする
重要な情報を前もって伝える

メタディスクリプションは 105 文字以内に抑えることで、検索結果に変更なく表示される可能性が高まります。説明が長すぎるとモバイルでは長すぎる可能性があり、Google によって切り取られたり、書き換えられたりする可能性があります。

モバイル向けの追加メタディスクリプションのヒントは次のとおりです。

ページのコンテンツを要約する
各ページに固有の説明を使用する
メインキーワードを含める
クリックを促すための行動喚起や価値提案を追加する

6. モバイルキーワードランキングを監視する

ポジショントラッキングキャンペーンを設定して、モバイルランキングを追跡します。

キャンペーンを作成するときに、デバイスカテゴリで「モバイル」を選択します。

「モバイル」デバイスオプションを指す矢印が付いたキャンペーンターゲティング設定。

残りの指示に従って、位置トラッキングの構成を完了します。設定が完了したら、「概要」タブに移動し、「ランキング概要」表まで下にスクロールして、指定した用語でどの程度表示されているかを確認します。

Semrush Business アカウントまたは Guru アカウントをお持ちの場合は、追跡したキーワードのモバイルとデスクトップのランキングを比較できます。

「デバイス & 場所」タブにアクセスし、「+ 新しいターゲットの追加」をクリックします。

デバイス & の場所タブが選択され、矢印が「新しいターゲットを追加」ボタンを指しています。

今回はデバイスタイプとして「デスクトップ」を選択します。以前と同じキーワードを使用します。

これで、追跡したキーワードのデスクトップとモバイルのパフォーマンスの違いを確認できます。

Position Tracking キャンペーンの設定時に毎週のメール更新を受信することを選択した場合は、ランキングの低下について通知されます。そのため、トラフィックに大きな影響を与える前に対策を講じることができます。

7. 競合他社のモバイルSEO結果を確認する

競合他社のモバイル SEO 結果を確認することで、パフォーマンスをベンチマークし、改善の機会を見つけることができます。

Semrush のキーワードギャップツールを使用して、同時に最大 4 つの競合他社と比較します。

「キーワードギャップ」に移動し、自分のドメインを入力し、競合他社のドメインを追加して、「比較」をクリックします。

これらのドメインのキーワードランキングの重複を示すレポートが表示されます。モバイル固有のランキングを表示するには、「デバイス」ドロップダウンを「モバイル」に設定します。

表まで下にスクロールし、「欠落」タブを選択すると、モバイルで競合他社がランクインしているが、あなたがランクインしていない用語がすべて表示されます。

リストを確認して、見逃していたキーワードの機会を見つけます。

8. デスクトップとモバイルサイトのトラフィックを比較する

Google アナリティクスを使用して、デスクトップとモバイルデバイスでのページのパフォーマンスを比較します。

まず、Google Analytics アカウントにログインします。

左側のナビゲーションバーを使用して、「レポート」 > 「獲得」 > 「トラフィック獲得」に移動します。

ページ上部の「比較を追加 +」をクリックします。

次に、「モバイルトラフィック」と「Web トラフィック」の横にあるボックスにチェックを入れます（「タブレットトラフィック」も利用可能です）。そして「適用」をクリックします。

選択した期間のモバイルトラフィックとデスクトップトラフィックを比較したグラフが表示されます。

下にスクロールすると、オーガニック検索やダイレクトなど、チャネル別のトラフィック獲得の詳細な内訳が表示されます。

このレポートは、モバイル SEO 戦略の結果を監視し、取り組みがオーガニックトラフィックの増加につながっているかどうかを確認するのに役立ちます。

AI 概要やその他の LLM により、時間の経過とともにオーガニック検索トラフィックが減少する可能性があることに注意してください。実際、私たちは、AI 検索からの訪問者が 2028 年までに従来の検索からの訪問者を上回ると予測しています。

これは、モバイルとデスクトップの過去のトラフィックデータを比較する際に重要なコンテキストとなります。トラフィックレポートでは、検索エンジンを使用する人が減ったというだけの理由で、訪問数が少なくなる可能性があります。

Google アナリティクスでは、AI 検索の採用が拡大するにつれて、次のようなことも確認できます。

より多くの直接トラフィック: ユーザーがAIの応答であなたのブランドに遭遇した場合、後でURLを直接入力してあなたのサイトを訪問する可能性があります。
より多くの参照トラフィック: ユーザーがLLMの回答から直接サイトにアクセスした場合、GA4は通常、それらの訪問を参照として分類します。

9. AI概要の最適化

AI 概要向けに最適化すると、AI によって生成された回答に引用される可能性が高まります。モバイルデバイスでは、これらの AI 生成の回答がデフォルトで画面のほぼ半分を占めることがあります。

AI 概要が普及し目立つようになったことで、ユーザーが質問にすぐに回答を得られる可能性が高まります。そのため、スクロールして他の検索結果をクリックする可能性は低くなる可能性があります。

ただし、AI の回答があなたに言及したり、あなたにリンクしたりすると、依然としてメリットが得られます。

AI 概要で言及されるには、通常、評判の良い Web サイト、レビュープラットフォーム、Reddit などのフォーラムで取り上げられることが必要です。ご自身のウェブサイト以外のプラットフォーム（G2、TrustRadius、Google ビジネスプロフィールなど）では、ビジネスに関する情報が正確かつ最新であることを確認してください。

AI 概要でリンクを取得するには、高品質で包括的なコンテンツを公開する必要があります。従来のモバイルおよびオンページ SEO のベストプラクティスが適用されますが、次のような追加の手順を実行することもできます。