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キーワード・トラフィック分析とは何か？
キーワードトラフィック分析とは、検索エンジンにクエリを入力する人々から来るウェブサイトのトラフィックを調査するプロセスである。
例えば、Googleで「冷却枕」と検索すると、関連する結果が表示される。 検索者があなたの検索結果をクリックした場合、この流入トラフィックはキーワードトラフィック（または「キーワード検索トラフィック」）と呼ばれる。
キーワード・トラフィック分析では、トラフィックを生み出す可能性のあるキーワードを評価する。 そして、現在あなたのサイトにトラフィックをもたらしているのはどれかを特定することも。
SemrushのKeyword OverviewのようなSEOツールは、トラフィック分析をより迅速かつ簡単にする。 特定の用語が月にどれくらい検索されているか（キーワードボリューム）についての貴重な洞察を提供することによって。 そして、そのキーワードでランクインするのがどれだけ難しいか（キーワードの難易度）。
キーワード・トラフィックの重要性
キーワード検索のトラフィックがどこから来るのかを知ることは、重要なキーワードを特定するのに役立つ。 どのキーワードがトラフィックを増やすかを理解すれば、そのキーワードにコンテンツを最適化することができる。
これには次のようなメリットがある：
- 検索エンジンランキングの向上
- より適切なサイト訪問者
- リードと売上の増加
キーワードのトラフィックを分析し、ユーザーがどのようにあなたのサイトを見つけるかを知る。 そして、どのキーワードがトラフィックを誘導するのに最も効果的なのか。
人々が検索を行う理由（別名キーワードインテント）を特定することも重要である。 なぜなら、コンテンツの関連性を保つことで、適切な人々をターゲットにできるからだ。 そして、訪問者を潜在顧客に変える。
キーワードの意図には4つのタイプがある：
- 情報提供：ユーザーは情報を探している
- ナビゲーショナル：ユーザーが特定のサイトやページを探している
- 商用：ユーザーがブランド、製品、サービスをリサーチしている。
- トランザクショナル：ユーザーは特定の製品やサービスを購入しようとしている
キーワード・トラフィック分析の実施方法
推定検索トラフィックのチェック
潜在的なトラフィック数を得るために、キーワードの推定検索トラフィックをチェックする。 そして、関連するサイトのトラフィックを促進する可能性のあるキーワードに優先順位をつける。 そうすることで、適切なビジターを惹きつけるチャンスを増やすことができる。
例えば、自然食のドッグフードを販売するとしよう。 キーワード概要ツールを使用して、このキーワードの潜在的なトラフィックを調査します。
その方法はこうだ：
ツールにキーワードを入力する。 この例では、"オールナチュラルドッグフード "を使用した。
次に、国を選択する。
"検索"をクリックする。
ダッシュボードの概要には、ボリューム、キーワードの難易度、グローバルボリューム、その他のキーワードの詳細が表示されます。
オール・ナチュラル・ドッグフード」の場合、数量は2,900である。 これは、予想されるトラフィックではなく、月間の平均検索ボリュームを示します。
SERP分析」セクションまでスクロールダウンしてください。
この表では、最初のURL（onlynaturalpet.com）が "all natural dog food "で1位になっている。 2番目のURL（dogfoodadvisor.com）は2位。 などなど。
検索トラフィック」列は、各ページがターゲットキーワードからどれだけのトラフィックを得ているかを示している。
キーワードの推定ページトラフィックを見るには、「検索トラフィック」列の青い数字をクリックします。
オーガニック・リサーチのレポートが表示されます。 オーガニック・サーチ・ポジション」のセクションまでスクロールダウンしてください。
キーワードを探そう。 この場合、"all natural dog food "は推定月間サイト訪問数382を生み出し、キーワードで1位を獲得していることがわかる。
つまり、このキーワードの検索ボリュームが2,900であるのに対し、1位の検索結果には月間382件のアクセスがある。 あるいは、その量の約13％である。
SERP分析」セクションに戻り、同じキーワードでランクインしている他のサイトの推定キーワードトラフィックを見る。 一般的に、サイトの順位が高ければ高いほど、トラフィックが増えることがわかる。
競合キーワードのトラフィックを分析してアイデアを得る
競合他社のキーワードを見て、彼らがどのようなトピックや用語に価値を感じているかを知る。 そして、視聴者の検索意図にどのように対応しているか。
そして、このインサイトを利用して、彼らを上回る新しいコンテンツを作成する。 そして既存のページを最適化する。
例えば、競合他社のサイトにトラフィックをもたらすキーワードを調べたいとしよう。 キーワードのトラフィックはサイトへのトラフィックなので、URLを分析する必要がある。 これはドメインでもサブドメインでもページでもよい。
SemrushのOrganic Researchツールを使って、競合キーワードのアイデアとトラフィックの予測を特定する。
ツールに競合のドメインを入力し、国を選択し、"検索"をクリックする。
キーワードのランキングや様々なトラフィックメトリクスの概要がダッシュボードに表示されます。
ドメインのランキングキーワードにアクセスするには、「ポジション」タブをクリックします。
このツールは、キーワードとトラフィックデータの概要、30日間のランキング傾向、ドメインがランクインしているキーワードの表を提供します。
オーガニック・サーチ・ポジション」のセクションまでスクロールダウンしてください。
ここでは、競合サイトへのトラフィックを促進するキーワードが表示されます。 インテント、ポジション、ボリューム、キーワードの難易度などでフィルタリング。
Traffic "列は、リストされた各キーワードのドメインへの推定月間キーワードトラフィックを提供します。
この例では、「ナマケモノ」というキーワードで、世界自然保護基金のサイトに月間40,900件のアクセスがあったと推定される。
これがあなたの競合他社であれば、この用語をターゲットにしたコンテンツを作成するかもしれない。 あるいは既存のコンテンツを修正する。 重要なのは、競合他社よりも多くの価値を提供することだ。 そのためには、検索意図を理解する必要がある。 そして質の高いコンテンツを作ること。
Google Search Consoleでキーワードのトラフィックをチェックする
Googleからのキーワードトラフィックをチェックするには、Google Search Console（GSC）を利用する。
GSCは無料で使えるツールです：
- ウェブサイトのGoogle検索パフォーマンスを監視する
- Google経由であなたのサイトにトラフィックをもたらすキーワードを特定する
- 狙っているキーワードを分析する
- ターゲットとなる新しいキーワードを特定する
- キーワードのパフォーマンスを分析し、改善点を特定する
このデータを見つけるには、GSCにログインし、プロパティのドロップダウンでサイトを選択します。
次に、左メニューの「検索結果」をクリックする。
このレポートはいくつかの検索指標を表示します：
- 総クリック数
- 総インプレッション数
- 平均CTR（クリックスルー率）
- 平均ポジション
折れ線グラフをスクロールして「トップクエリ」セクションを見つける。 ここでは、あなたのサイトが検索結果に表示されたキーワードを見ることができます。 そして、SERPからクリックを受けた。
例えば、自動車ショップのトップクエリはこんな感じです。
一番上のクエリ、"自動車修理工場 "を見てみよう。 3ヶ月間で、この店のサイトへのクリック数は19回に上った。 つまり、このクエリに対するこのサイトの月間キーワード・トラフィックは約6回（19 / 3 = 6.3）である。
トップクエリに目を通す。 そして、狙いたいキーワードのリストを作る。
インプレッション数とCTRの高いキーワードに注目することから始めよう。 これらはすでにあなたのサイトにトラフィックをもたらしているので、ターゲットにするのに適している可能性が高い。
CTRの低いキーワードはまだ価値がある。 インプレッションは多いがCTRが低い用語に注目。 これは、検索結果に表示されているにもかかわらず、人々がクリックしていないことを意味します。 あるいは、順位が十分でないか。 これらをターゲットにしてコンテンツを最適化する。
また、コピーに使っていないにもかかわらずランクインしているキーワードにも注目しよう。 これらの用語に対してページを最適化することで、ランキングを向上させることができる。
リストのパフォーマンスをモニターすることをお勧めします。
トラッキング・ポジションと推定キーワード・トラフィック
ランキングや推定キーワードのトラフィックを追跡するには、ポジション・トラッキング・ツールをご利用ください。
Semrushですでに物件を設定している場合は、ツールに行き、"+ Create project"をクリックします。 まだセットアップしていないのですか？ ツールにアクセスしてドメインを入力し、"Set up tracking"をクリックする。
次に、Semrushに追跡させたい検索エンジン、デバイス、場所を選択する。 初心者の方は、デフォルトの "Google"、"Desktop"、"United States "のままにしておくことをお勧めします。
そして、"Continue To Keywords"をクリックする。
キーワードリストを手動で入力するか、他のソースからインポートします。
キャンペーンにキーワードを追加」をクリックします。 そして "Start Tracking"をクリックする。
ダッシュボードには全体的な指標が表示される。 視認性、推定トラフィック、平均順位を含む。 そして、あなたのドメインの概要。
概要」タブをクリックして、推定トラフィックとその他のキーワードメトリクスを確認します。
ランキングの概要」セクションまでスクロールダウンしてください。
この表は、トラッキングしたキーワードの一覧です。 ランキング、推定トラフィック、ボリュームなどとともに。
例えば、"casserole recipes"（キャセロール・レシピ）というキーワードで、この例のサイトには30日ごとに推定897.87件のアクセスがある。
[POSITION TRACKING: [create-campaign destination_url=”https://www.semrush.com/position-tracking/” show_input=”false”header=”Track Your Ranking with Ease” text=”with the Position Tracking Tool” button_text=”Try for Free”bg_images=”https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png”bg_button=”-success"]
キーワードのトラフィックを分析してランキングを向上させる
どのキーワードがあなたのサイトにトラフィックをもたらすかを知ることは、多くの利点がある。 キーワードの機会を特定し、ランキングを向上させ、より多くの訪問者を引き付けるための支援を含む。
どのキーワードがあなたのサイトに最もトラフィックをもたらすかを特定することで、キーワード・トラフィック分析を始めましょう。 Position Trackingのようなツールを使ってパフォーマンスをモニターする。 また、変更があれば自動的に通知される。 推定トラフィック、位置、視界など。