Google広告とSEOにおけるキーワードマッチの種類【2024

キーワードマッチの種類は、Googleで広告が表示される検索クエリに影響します。 しかし、オーガニック・ランキングには関係ない。

PPCと SEOキャンペーンで知っておくべきことをご紹介します：

Google広告のキーワードマッチタイプとは？

Google広告では、キーワードのマッチタイプによって、広告のトリガーとなる検索クエリの範囲が決まります。 あなたの選択は、検索結果の潜在的なリーチと関連性に影響を与えます。

以上が3つのキーワード・マッチ・タイプである：

• ブロードマッチ：選択したキーワードに関連するクエリであること。
• フレーズ一致：クエリにキーワードの意味が含まれていること（中程度のリーチ、中程度の関連性）
• 完全一致：クエリはキーワードの意味と一致しなければならない（到達度が最も低く、関連性が最も高い）。

また、これらのキーワードマッチタイプはネガティブキーワードにも使用できる。

つまり、Google広告のキーワードには、ブロードマッチ・キーワード、フレーズマッチ・キーワード、完全一致・キーワード、ブロードマッチ・ネガティブ・キーワード、フレーズマッチ・ネガティブ・キーワード、完全一致・ネガティブ・キーワードという種類があるということだ。

それぞれの詳細については、続きをお読みください。

1. ブロードマッチ

ブロードマッチとは、検索者が関連キーワード（GoogleのAIによって決定される）を使用したときに広告が表示されることを意味します。 キーワードのマッチタイプの中で最も広い範囲をカバーします。

以下は、ブロードマッチが考慮する関連性のシグナルである：

• 広告グループ内の他のキーワード
• ユーザーの過去の検索履歴
• ユーザーの位置
• ランディングページのコンテンツ

ブロードマッチは、Google広告のデフォルトのキーワードマッチタイプです。 特別な表記は必要ない。

例えば、内装のペンキを入札したとしよう。

あなたの広告は以下のクエリに対して表示される可能性があります：

• ラベンダー色のペンキ（広告グループに「紫色のペンキ」が含まれているため）
• インテリア・デザイン（キーワードに関連するため）
• シャーウィン・ウィリアムズ（あなたのランディングページがこの塗料ブランドについて言及しているため）
• インテリア・ペンキを買う（クエリにキーワードの意味が含まれているため）
• 内装用塗料（クエリがキーワードの意味と一致するため）

つまり、貴社の製品やサービスに潜在的に関心のある、より多くの人々に広告を届けることができるのです。 しかし、関連性の低いクエリが表示される危険性がある。

Googleは、スマート入札と組み合わせてブロードマッチ・キーワードを使用することを推奨しています。

スマート入札は、予想されるコンバージョンまたはコンバージョン値に基づいて入札を調整するAIシステムです。

どのキーワードマッチタイプでもそうですが、誰かが広告をクリックした時のみ支払いが発生します。

ブロードマッチキーワードを使用する場合、広告ポーチングのリスクもある。 

これは、類似したブロードマッチ・キーワードが複数の広告グループに表示され、広告が互いに競合する場合に発生する。

この問題を防ぐには、SemrushのPPCキーワードツールを使おう。

グループ横断ネガティブ機能は、ネガティブキーワードを自動的にグループに追加します。 パフォーマンスに悪影響を及ぼすオーバーラップを防ぐためだ。

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2. フレーズ一致

フレーズ一致とは、（GoogleのAIによって決定された）キーワードの意味を含むクエリに対して広告が表示されることを意味します。 

このキーワードマッチタイプは、リーチと関連性の中間を提供する。

Google広告でフレーズ一致キーワードを表すには、キーワードを引用符で囲みます。

例えば、「内装塗装」（句読点を含む）で入札したとしよう。

あなたの広告は以下のクエリに対して表示される可能性があります：

• インテリア・ペンキを買う（クエリにキーワードの意味が含まれているため）
• リビングルームのペンキ（クエリにキーワードの意味が含まれているため）
• 白い壁のペンキ（クエリにキーワードの意味が含まれているため）
• 内装用塗料（クエリがキーワードの意味と一致するため）

しかし、"ラベンダー色のペンキ "や "インテリア・デザイン "のような、余計なクエリは表示されるべきではない。

フレーズ一致キーワードは、ブランドや競合のキャンペーンに役立つ。 なぜなら、クエリが御社のブランド名または競合他社のブランド名を参照していることを確認できるからです。

ヒントSemrushのPPCキーワードツールでGoogle広告キャンペーンを設計し、最適化する。 キーワードのマッチタイプを簡単に計画したり、重複キーワードを削除したりすることができる。

3. 完全一致

完全一致とは、キーワードと同じ意味を持つクエリに対してのみ広告が表示されることを意味します。 

Google広告でフレーズ一致キーワードを表すには、キーワードを角括弧で囲みます。

例えば、あなたが[内装塗料]を入札したとしましょう。

あなたの広告は以下のクエリに対して表示される可能性があります：

• 内装塗装
• 内装用塗料
• ルームペイント

しかし、"リビングルームのペンキ "や "白い壁のペンキ "といった余計なクエリは表示されるべきではない。

フレーズ一致キーワードは、業界の規制で特定の語句でしか広告を出せない場合に役立ちます。

ネガティブ・キーワードのキーワード・マッチタイプ

Google広告キャンペーンにネガティブキーワードを追加する際にも、同じキーワードカテゴリー（ブロードマッチ、フレーズマッチ、完全一致）を使用することができます。

ネガティブ・キーワードとは、広告を表示させたくないキーワードのこと。 マッチングタイプは少し違う：

• ネガティブブロードマッチ：クエリにキーワードが含まれている場合、広告は表示されません。
• ネガティブフレーズマッチ：クエリにキーワードが完全に含まれる場合、広告は表示されません。
• ネガティブ完全一致：クエリがキーワードと完全に一致する場合、広告は表示されません。

例えば、黒板塗料以外の内装塗料を販売しているとしよう。

キャンペーンを設定する最も効率的な方法のひとつは、"インテリアペイント "の幅広いマッチを作成することです。 次に、「黒板」、「チョークボード」、「チョークボード」、「ブラックボード」などの否定語句一致を加える。

SemrushのPPCキーワードツールで、ポジティブキーワードとネガティブキーワードを整理してみよう。 

設定プロセス中に、Semrushからキーワードを追加することができる。 または、ターゲットキーワードデータを含むファイルをアップロードしてください。

次に、広告グループを手動で作成する。 

また、「自動グループ化」や「1kw＝1gr」（1キーワード＝1グループ）の機能を活用することもできる：

そうすればいい：

• 不要なキーワード修飾語やその他の要素（前置詞など）を削除する。
• グループまたはキャンペーンレベルでネガティブキーワードを追加する
• グループ間の否定を自動的に追加
• 重複キーワードの削除
• Google Adsに適したフォーマットでプランをエクスポートします。

詳しくはPPCキーワードツールのマニュアルをご覧ください。 または、今すぐサインアップして、すぐに参加することもできる。

SEOにおけるキーワード・マッチタイプとは？

SEOでは、キーワードのマッチタイプというものは存在しない。

Googleは高度なアルゴリズムを用いて、各検索クエリの意味と文脈を評価する。 その後、関連性、品質、ユーザビリティに基づいてオーガニック結果をランク付けする。

ランクインさせたい関連クエリを明示することはできません。 しかし、コンテンツにターゲットキーワードを追加することで、上位にランクインすることができる。

グーグルは、そのオーガニック・キーワード・マッチング・システムを次のように説明している：

情報に関連性があることを示す最も基本的なシグナルは、コンテンツに検索クエリと同じキーワードが含まれている場合です。 例えば、ウェブページの場合、そのキーワードがページ上に表示されていれば、あるいは見出しや本文中に表示されていれば、その情報はより適切なものになるかもしれない。

覚えておくべき3つの重要なことがある：

1. 必ずしもキーワードで上位表示する必要はありません。
2. キーワードを使ったからといって、そのキーワードでの順位が保証されるわけではない
3. キーワードの使用は、常にGoogleのスパムガイドラインに従うべきである。

キーワードの効果的な使い方については、キーワード最適化ガイドをお読みください。 

または、SemrushのSEOライティングアシスタントをご利用ください。

キーワードを入力し、ターゲットオーディエンスを選択します。

そして、"Get recommendations"をクリックする。

入力を始めると、ツールはリアルタイムでキーワードの使用状況を確認する。

SEO Writing Assistantは、コンテンツの読みやすさ、独創性、声のトーンも採点します。

PPCとSEOのためのキーワードの見つけ方

キーワード・リサーチによって、ターゲットとするオーディエンスが何を検索するのかを知ることができる。 また、検索ボリューム（月間平均検索回数）などの関連データを収集する。

この情報は、PPCやSEOキャンペーンの最適化に役立ちます。

Semrushのキーワードマジックツールで試してみよう。

キーワードを入力して検索する（例：「ベスト・レストラン・ニューヨーク」）。

次に、あなたの国を選択し、"検索"をクリックします。

Semrushでは、以下のキーワードのマッチタイプを切り替えることができます（Google Adsとは異なる機能です）：

• ブロードマッチ： キーワードまたはそのバリエーションを含むキーワードを検索します。
• フレーズ一致： キーワードを含むキーワードを任意の順序で検索します。
• 完全一致：キーワードを正確に含むキーワードを正確な順序で検索します。
• 関連 開始キーワードと類似の検索結果を生成するキーワードを見つける

キーワードメトリクスのクイックガイドはこちら：

フィルターや並べ替えオプションを活用して、検索結果を絞り込みましょう。 そして、検索キャンペーンに最適なキーワードを見つけよう。

選択した語句は必ずキーワードマネージャーに保存してください。 

異なるキーワードカテゴリーやキーワードクラスターを簡単に作成できる：

さらに、キーワードを送信することもできる：

• PPCキーワードツール：Google広告キャンペーンを計画することができます。
• 有料およびオーガニックのランキングを追跡できるポジショントラッキング
• 最適化されたコンテンツを作成できるSEOライティング・アシスタント

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