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キーワード・クラスタリングとは何か？
キーワードクラスタリングとは、検索意図、つまり検索者が何を達成しようとしているかに基づいて、類似したキーワードをグループ化するプロセスである。
例えば、"キングサイズマットレス "と "キングマットレス "を検索する人は、同じ種類の商品を探している。 そしてグーグルも同様の検索結果を表示する。
キーワードのクラスタリングはSEOにおいて重要である。なぜなら、ユーザーは同じページをさまざまな方法で検索できるからだ。 関連するキーワードをすべて特定することで、より幅広いキーワードで最適化（ひいては上位表示）することができる。
各ページを主要なキーワードで上位表示させたい。 しかし、関連する副次的なキーワードもターゲットにしたい：
- 類義語（例：「キングサイズマットレス」と「キングマットレス）
- ロングテールの亜種（例：「ボックススプリング付きキングサイズマットレス）
マットレスファームのキングマットレスカテゴリーページは、1,800以上のキーワードでランクインしています。 そして、推定197,800人のオーガニックな（無給の）米国人を惹きつけている。 グーグルからのアクセスだけで月に
複数のランキングを獲得するためにキーワードクラスターを中心にページを最適化する必要はない。 しかし、それが助けになることは確かだ。
さらに、コンテンツに関連キーワードを使うことで、これまで考えもしなかったサブトピックを取り上げるきっかけになるかもしれない。 そして、コンテンツがより自然に読まれるようになるはずだ。 (同じキーワードを何度も繰り返さないからだ）。
どちらもコンテンツの質を向上させる。 その結果、ランキングやエンゲージメントを向上させることができる。
キーワードを分類することで、SEOの可能性をより深く理解することもできる。
例えば、あるキーワードを見て、ボリューム（月間平均検索回数）が少ないと気づくかもしれない。 だから、時間を費やす価値はないと判断する。
しかし、キーワードのクラスタリングによって関連キーワードを考慮に入れると（そしてそれらの検索ボリュームを組み合わせると）、 検索需要がはるかに大きいことがわかる。
キーワード・クラスタリングの方法
キーワード・クラスタリングの方法をステップ・バイ・ステップで学びましょう：
ステップ1：キーワードリストの作成
キーワードのクラスタリングを行うには、関連キーワードのリストが必要である。
このリストは、キーワード調査によって作成する。
まず、トピック別にキーワードを探す。 そして、競合他社のリサーチでギャップを埋める。
トピック別キーワード検索
Semrushのキーワードマジックツールを使ってキーワードリサーチを行う。 無料アカウントでは、1日10回の検索（各検索結果は10件まで）が無料。
手始めに、シードキーワード（検索対象となる幅広い用語）を入力する。 これは、ターゲットとする読者が使う話題の用語でなければならない。 キーワードの検索結果の数を最大化するために、シンプルにしましょう。
次に、あなたの国を選択し、"検索"をクリックします。
このツールは、デフォルトで "Broad Match"の結果を提供します。 これらのキーワードには、シードキーワードまたはそれに近いバリアントが含まれています。 例えば、"sleep "は、"sleep"、"sleeping"、"sleeps "を含むキーワードを返す。
完全一致キーワードを含む検索結果については、「フレーズ一致」に切り替えてください。 また、「完全一致」を使用すると、指定したキーワードを完全な順序で含む検索結果を得ることができます。
ヒントフィルターで検索を絞り込むことができます。 しかし、有益な結果を除外しないように注意すること。 この段階で、できるだけ多くの関連キーワードを集める。
左側には、最も一般的なキーワード修飾語（シードキーワードと一緒に表示される単語）のリストが表示されます。
修飾語をクリックすると、その用語を含む検索結果が表示されます。
無関係な結果を除外するには、修飾子の横にある目のマークをクリックします。
任意のターゲットキーワードを保存する。 これらは、あなたのターゲットとするユーザーが使用し、あなたがランクインさせたい関連キーワードです。
ヒント：キーワードが適切かどうかわからない？ SERPを見る」アイコンを使って、検索結果のトップ10にどのページがランクインしているかを見ることができます。 似たようなページがあれば、あるいは作ることができれば、それはターゲットキーワードとなる。
Semrushのトライアルまたはサブスクリプションをご利用の場合は、左側のチェックボックスを使用してターゲットキーワードを選択します。 次に、「+ キーワードリストに追加」をクリックして、キーワードをキーワード戦略ビルダーに保存します。
トピックやサブトピックごとにリストを作成し、整理整頓を心がけましょう。
キーワード・ストラテジー・ビルダーにキーワードを送信すると、ツール内で自動的にクラスター化される。
あるいは、関連するキーワードをスプレッドシートに記録する。 以下のデータを必ず含めること：
- 意図： 検索意図のタイプ（インフォメーショナル、ナビゲーショナル、コマーシャル、トランザクショナル）
- ボリューム：月間平均検索回数
- KD %：キーワード難易度スコア、Google検索結果トップ10にオーガニックでランクインするのがどれだけ難しいかを示す指標
カテゴリー」欄も追加して記入する。 それでキーワードのグループ分けを始めることができる。
次に、他のシードキーワード（「睡眠」、「ベッド」、「枕」など）についてもこのステップを繰り返す。
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競合他社調査でギャップを埋める
主要なトピックをリサーチすることで、関連キーワードの大部分を見つけることができる。 しかし、異常値、つまり、あなたが調べた用語を含まないターゲットキーワードが存在する可能性が高い。
追加キーワードを見つける最も簡単な方法は、主要な競合他社のランキングを見ることだ。 Semrushのオーガニックリサーチツールはそれを可能にします。
ライバルのドメインを入力し、ターゲットとする国を選択し、"検索"をクリックする。
ヒントトップパフォーマーを分析することが最良の結果を生むはずである。 最も難易度の高いキーワードで好成績を収めている競合他社を調査する。 また、Semrushを使用してトップライバルを見つける方法を学ぶこともできます。
次に、「ポジション」レポートで競合のキーワードランキングを見る。
すでにキーワードクラスターに追加したキーワードを除外するには、"詳細フィルター"に進む。 そして、先ほどのシードキーワードごとに以下の条件を適用する："【シードキーワード】を含むキーワードを除外する"
こんな感じだ：
関連する結果をキーワードリストに追加する。 これでほとんどのギャップは埋まるはずだが、好きなだけ競争相手の数を増やしても構わない。
ステップ2：キーワードを分類する
キーワードクラスタリングの方法を学ぶ前に、まず効果的なキーワードクラスタとは何かを理解しよう。
最も重要なのは、グループ化されたキーワードが同じ検索意図を持っていることだ。
検索意図を直感的に理解しているかもしれない。 しかし、必ずしも明確ではない。 キーワードの検索エンジン結果ページ（SERP）を見ることから始めよう。 そして、検索意図のタイプを参照する：
- 情報提供：ユーザーは何かについてもっと知りたい（例：「マットレスの寸法）
- ナビゲーショナル：ユーザーは特定のページを見つけたい（例：「イケアのマットレス）
- コマーシャル：ユーザーは購入を決める前にリサーチをしたい（例：「最高のマットレス」）。
- トランザクショナル：ユーザーは購入などの特定のアクションを完了したい（例：「マットレスを買う）
たとえば、"キング・マットレス・サイズ "と "キング・サイズ・マットレス "の微妙な違いに注目してほしい。 最初の検索者は、測定値を探している（情報提供の意図）。
もうひとつは、商品（商業的意図）を探すことだ。
グーグルの自然言語処理アルゴリズムは、この種のニュアンスを拾い上げることができる。 君もそうすべきだ。
どの程度のセグメンテーションが必要なのかを知ることが難しい場合もある。
例えば、「キングマットレスの寸法」と「クイーンマットレスの寸法」を同じクラスタにまとめるべきか？ キングマットレス」と「キングメモリーフォームマットレス」は？
最良のアプローチを決定するには、3つの要素を考慮する：
- SERPの類似性：同じページが両方のキーワードで上位にランクされているか？ もしそうなら、キーワードをクラスター化するのがベストだろう。
- コンテンツの質：両方のページに質の高いコンテンツを作成できるか？ 別々のページでは薄すぎる場合は、キーワードを組み合わせる。 1つのページにまとめると広すぎる場合は、分けてください。
- ユーザーの旅：平均的なユーザーは、両方のトピックを同時に探検したいと思うだろうか？ その場合は、すべてのコンテンツを1ページにまとめましょう。
注： Semrushの有料サブスクリプションを利用すると、キーワード戦略ビルダーツールで意図と関連性に基づいてキーワードクラスターを自動生成できます。この機能についてはこちらをご覧ください。
では、キーワードのクラスタリングを始めよう。
リストから好きなキーワードを選び、分類し、そのキーワードを中心に最初のキーワードクラスターを構築する。
キングマットレスサイズ」というキーワードを使って、「キングサイズ」というクラスタを作ってみましょう。
キーワード戦略ビルダーでは、タグを使ってキーワードを分類することができる。 キーワードにカーソルを合わせ、"+タグを追加"をクリックする。
次に、タグ名（例："king measurements"）を入力し、チェックアイコンをクリックする。
代わりにスプレッドシートを使う場合は、「カテゴリー」列を作る。
次に、このキーワードクラスターに加わる、同じ検索意図を持つ他の用語を見つける。
フィルターを上手に使おう。 この例では、"dimensions "という言葉を含むキーワードを探す。
タグを使って関連キーワードをグループに追加する。
また、チェックボックスを使ってキーワードを一括でタグ付けすることもできます：
関連キーワードの大半を捉えたら、次のキーワード群に移る。
新しい（タグのない）キーワードを選ぶ。 そして、そのプロセスをもう一度始める。
キーワードの大半が分類されたら、はぐれたキーワードを選別する。 おそらく、その多くに既存のタグを適用できるだろう。
また、クラスターを適宜組み合わせるようにする。 たとえば、「キングサイズ」と「クイーンサイズ」は、「マットレスサイズ」クラスタで一緒にターゲットにすることができます。 (後にマットレスのサイズガイドとなる）。
このガイドでは、「キング・メジャー」の例で説明する。
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ステップ3：キーワード戦略を立てる
キーワードのグループ化が終わったら、フィルタを適用してクラスタを表示する。 そして、これらのキーワードをどのようにターゲットにするかを計画する。
まず、プライマリーキーワード（上位表示させたい主要キーワード）を選び、タグ付けする。 検索意図と以下の指標に基づいて判断しましょう：
- ボリューム：月間平均検索回数
- KD %: Googleの検索結果トップ10にオーガニックでランクインすることの難しさ
一般的に、ランキング上位の方がクリック数が多い。 だから、たとえ検索ボリュームが少なくても、難易度の低いキーワードを優先したほうがいいかもしれない。
クラスター内の他のキーワードはすべて、その延長線上にあるセカンダリーキーワードである。
次に、このキーワード群の検索意図を満たすページがあるかどうかをチェックする。 (この場合はマットレスのサイズガイド）。
- もしそうなら、既存のページを最適化する
- もしそうでなければ、新しいページを作成して最適化する。
スプレッドシートやその他のツールでタスクを作成する。 ターゲットURLとキーワードのクラスタに注意してください。
次に、他のキーワードグループについても同じことを繰り返す。
また、キーワード戦略ビルダーで見つけることができる以下のキーワードクラスターメトリクスにも注目してください：
- 総量
- 平均キーワード難易度
- 主要キーワードボリューム
- キーワードの難易度を推定
スプレッドシートを使用している場合は、ピボットテーブルまたは数式を使用して総ボリュームと平均キーワード難易度を計算する必要があります。 Excel Formula BotのようなAIツールが役に立つ。
最後に、ビジネスゴールとリソースに基づいてToDoに優先順位をつける。 また、ページのSEOの可能性も考慮してください。
この例では、「キングサイズマットレス」というキーワードのクラスターを「キングサイズ」というキーワードのクラスターの前にフォーカスすることは理にかなっている。 だって：
- ページを最適化するのは、ページを作成するよりも早く簡単である。
- 総量と一次量が多い（トラフィックの可能性が高いことを示す）
- キーワードの平均難易度が低い（主要難易度は高いが、ランキングの可能性が高いことを示す）
- 製品カテゴリーページを訪問する人は、測定ガイドを訪問する人よりも購買ファネルの下位にいる（つまり、購入する可能性が高い）。
注：Semrushの有料サブスクリプションがあれば、Keyword Strategy Builderがワンクリックですべての作業を代行してくれます。 詳細はこちらをご覧いただきたい。
ステップ4：コンテンツの最適化または作成
キーワード・クラスターを中心にコンテンツを作成または最適化する準備はできていますか？
以下は、最も重要なオンページSEOの戦術である：
- URLスラッグ、タイトルタグ、メタディスクリプション、H1タグに主要キーワードを含める。
- 本文の最初の段落に主要キーワードを記載する。
- 本文中に主要キーワードと副次的キーワードを自然に含める。
- 副キーワードを完全に含めることができない場合は、そのキーワードからユニークな単語を使用する（例えば、「マットレスの寸法」に収まらない場合は、少なくとも「寸法」を使用するようにする）。
- 必要に応じて、小見出しに副キーワードを使用する。
- 関連ページへの内部リンクの追加（例：キングマットレス製品カテゴリーページからマットレスサイズガイドへ）
ヒント：関連ページ間の内部リンクについて詳しく知りたい方は、トピッククラスターについてのガイドをご覧ください。
例えば、Amerisleepのマットレスサイズガイドの検索結果です。
タイトルタグの「マットレスのサイズ」と「寸法」に注目。 メタディスクリプションには、キーワードと具体的な測定値が含まれる。
以下は最適化されたガイドの一部である。
アメリスリープは小見出しと本文にキーワードを追加した。 そして、関連性の高いページにリンクしている。
さらに詳しいガイダンスが必要な場合は、SemrushのSEOコンテンツテンプレートとSEOライティングアシスタントをご利用ください。 これらのツールは、ターゲットとするキーワードのGoogle検索結果トップ10に基づいて、推奨コンテンツを提供します。
作業中のキーワード・クラスターからすべての用語を入力する。 次に、場所とデバイスを選択し、"Create content template"をクリックします。
読みやすさ、テキストの長さなどに関する推奨事項が表示されます。
さらに、トップライバルのコンテンツにおけるキーワードの使い方も見ることができる。
書き始めるには、"リアルタイム・コンテンツ・チェック"に進む。
そして、"SEO Writing Assistantで開く"。
SEO Writing Assistantは、あなたのSEO、オリジナリティ、声のトーン、読みやすさをリアルタイムで採点します。 行き詰まったら、内蔵AIを使ってコンテンツを構成したり、言い換えたりしよう。
キーワード戦略ビルダーを使用している場合、「コンテンツを書く」ボタンでツールから直接SEOライティングアシスタントにキーワードクラスターを送信することができます。
これにより、ターゲットキーワードがすべて自動的に追加された新しいSEO Writing Assistant文書がセットアップされます。
他のキーワードクラスタについても、この手順を繰り返すことをお忘れなく。
ステップ5：キーワードの順位を追跡する
ランキングを追跡して、キーワードのクラスタリング戦略が有効かどうかを確認する。 ターゲットとするキーワードでの順位が確立しない、または向上しない場合は、是正措置を講じること。 SEO戦術を見直すことによって。
Semrushのポジショントラッキングツールを使用すると、個々のキーワードやキーワードクラスタの主要指標を監視できます。
キーワード戦略ビルダーを使用している場合：
キーワードリストを開くことから始めよう。 トピックとページ」タブからページを選択し、「キーワードを送信」ボタンでポジショントラッキングに送信することができます。
既存のプロジェクトを選択するか、新規プロジェクトを作成します。 そして、"キーワードを送信"をクリックする。
エクスポートするキーワードがまだある場合は、「リストに戻る」をクリックし、前の手順を繰り返します。 そうでなければ、"Go to Position Tracking "をクリックする。
ポジショントラッキングで個々のキーワードのランキング（およびその他の指標）を見るには、「概要」レポートを開きます。
そして "ランキングの概要 "までスクロールダウンする。
キーワードクラスタの平均順位（およびその他の指標）を見るには、「タグ」レポートを開きます。
次に "タグの概要 "までスクロールダウンする。
キーワードがスプレッドシートに保存されている場合：
キーワードが左側の列にあることを確認し、CSVファイルとして保存する。
次に、ポジショントラッキングのセットアップを行います。 キーワードファイルを必ずインポートしてください。
終了したら、「概要」タブでキーワードのランキングを見ることができます。
キーワードクラスターのメトリクスを監視するには、タグを使用してキーワードをグループ化します。
チェックボックスで関連キーワードを選択し、"Actions" > "Add Tag"をクリックする。
カテゴリー名を入力し、"Apply"をクリックする。
次に、「タグ」レポートでキーワードクラスタ別の指標を確認する。
ヒント：思うように順位が上がらない？ オンページSEOのチェックリストで、実行可能なアドバイスをご確認ください。
POSITION TRACKING: [create-campaign destination_url=”https://www.semrush.com/position-tracking/” show_input=”false”header=”Track Your Ranking with Ease” text=”with the Position Tracking Tool” button_text=”Try for Free”bg_images=”https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png”bg_button=”-success”]
Semrushでキーワードクラスターを狙う
Semrushには、ランキングの確立と向上に必要なキーワードクラスタリングツールがすべて揃っている：
- キーワードマジックツールとオーガニックリサーチでキーワードを見つける
- キーワード戦略ビルダーでキーワードを自動的にクラスタ化する
- コンテンツ・マーケティング・プラットフォームで最適化されたコンテンツを作成する
- ポジショントラッキングでSEOパフォーマンスを監視
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