内部リンク究極のガイド＋戦略

より多くのユーザーに当コンテンツをご利用いただけるよう、この記事は自動翻訳を使用して英語から翻訳しています。元の記事を読むにはこちらをクリックしてください。また、内容に問題がある場合は、遠慮なく report-osteam@semrush.comまでご連絡ください。

内部リンクとは何か？

内部リンクとは、ウェブサイトの異なるページを指すハイパーリンクのことです。

これらは、他のウェブサイトのページにリンクする外部リンクとは異なります。

内部リンクが実際のページでどのように見えるかを示します：

そして、そのコードがウェブサイトのバックエンドでどのように見えるかのサンプルだ：

<a href="https://www.example-site.com/">クローラビリティ問題の修正</a>

以下では、内部リンクがSEOにとって重要な理由、成功する内部リンク戦略の構築方法、一般的な内部リンクの問題の解決方法について説明します。

内部リンクがSEOに重要な理由

内部リンクは、主に3つの理由でSEOの重要な部分です：

検索エンジンがあなたのサイトの構造を理解するのを助ける。
権限を渡す
ユーザーがサイトをナビゲートしやすくする

詳細を見ていきましょう。

1. 検索エンジンがあなたのサイト構造を理解するのを助ける

内部リンクを戦略的に使用することで、AページがBページに関連していることを示すことができます。

しっかりとした内部リンク構造は、検索エンジンがあなたのサイトのページをクロール（発見）し、インデックス（データベースに保存）するのにも役立ちます。

グーグルは検索の仕組みについて、次のように述べている：「いくつかのページは、Googleが以前にクロールしたことがあるため、既知である。他のページは、グーグルが既知のページから新しいページへのリンクをたどったときに発見される。

これがどのように機能するかを視覚的に表したものである：

さらに、内部リンクは2つのページ間の文脈上の関係を示すのに役立つ。

2. 権威を渡す

内部リンクは、サイトの他のページに権威（またはPageRank）を渡すのに役立ちます。 PageRank（ページランク）とは、Googleがウェブページの重要度を測定するために使用するアルゴリズムです。

例えば、Aページに外部リンクがたくさん張られているとしよう。つまり、ページAはPageRankによってより権威がある可能性が高い。このオーソリティは、内部リンクによってCページや他の接続されたページに渡される。

こんな感じだ：

これらのページを特定することで、サイトに流入するオーソリティを最大限に活用し、ランキングを向上させることができる。

3. 関連ページ間のナビゲーションを助ける

内部リンクはまた、訪問者が関連するコンテンツを見つけやすくすることで、サイトのユーザーエクスペリエンス（UX）を向上させます。

例えば、ユーザーがあなたのサイトの「PCの作り方」に関する記事にたどり着いたとしよう。

PCパーツの関連製品ページや、"PCファンの修理方法 "に関する記事のような関連コンテンツへの内部リンクを含めることができます。

あなたのゴールは、ユーザーをサイトに留めておき、購入、フォームへの入力、製品の購入など、あなたの望むアクションを完了させることです。

適切なページで関連性のある有益なコンテンツをユーザーに見せることは、そのための完璧な方法である。

内部リンクの種類を理解する

内部リンクには、ナビゲーショナルリンク、フッターリンク、コンテクスチュアルリンク、サイドバーリンクなど、いくつかの種類があります。

あなたのサイトでの表示方法は以下の通りです。

ナビゲーションリンク

ナビゲーショナルリンクはメインメニューに常設されているため、最も重要な内部リンクです。また、サイトの主要なナビゲーション構造を構成するものでもある。

ナビゲーショナルリンクは多くの場合、トップメニューまたはサイドバーにあり、製品カテゴリー、サービス、またはメインコンテンツのトピックをカバーしています。

これがその例だ：

これらは多くの場合、サイト全体に導入され、ユーザーが欲しいものを見つけられるようにすることを主な目的としている。

フッターリンク

フッターリンクはナビゲーションリンクの一種です。サイトの各ページに表示されるが、ページの上部ではなく下部に表示される：

これらのリンクは、ユーザーが訪問したいと思うような、あなたのサイト上の他のページを指すべきです。

一般的なフッターリンクには、お問い合わせ、会社概要、FAQ、その他の参照ページがあります。

サイドバーリンク

サイドバーリンクは、いくつかのサイトがユーザーを関連コンテンツに誘導するために使用する、ナビゲーショナルリンクのもう一つのタイプです。

多くのニュースやレシピのウェブサイトは、訪問者に同じサイト内の関連ページへのナビゲーションを促すために、この種のリンクを備えている。

コンテクスト・リンク

コンテクストリンク（またはインテキストリンク）は通常、ページのメインコンテンツに配置されます。

この種のリンクは、ユーザーをより大きなナビゲーションページに誘導するのではなく、関連する他のコンテンツに誘導する。

例えば、ある企業の会社概要ページには、次のようなリンクが含まれているかもしれない：

リンクは多くの場合、説明的なアンカーテキスト（例："Fossil Free Media"）内に配置される。

ブログ記事には、読者を関連する関連コンテンツに誘導し、Googleがあなたのサイトのページ同士の関連性を理解しやすくするために、コンテクストリンクが貼られていることがよくあります。

内部リンク戦略の構築方法

基本がわかったところで、いよいよ戦略を立てる。

ここでは、始めるための5つのステップと、それに沿って進められるようにテンプレートを紹介する：

1: サイトの柱となるページを特定する

まず、柱となるページ、つまり、幅広いトピックに関する中心的なページで、関連する、より具体的なページにリンクしているページのリストを作ることから始めよう。

柱となるページは、特定のトピックに関するコンテンツのグループであるトピック・クラスターを構築するのに役立ちます。柱となるページやトピック・クラスターを考えることは、サイトのアーキテクチャを構築するのに役立つ。

柱となるページは、より具体的なロングテールキーワードよりも、検索ボリュームの多いブロードキーワードをターゲットにすべきである。

柱となるページをマーケティングファネルの最上流と考えましょう-顧客は好奇心が強く、一般的な詳細しか求めていません。

柱となるページの例をいくつか紹介しよう：

ホーム・デポには、さまざまなタイプの洗濯機にリンクしたページがある。なぜなら、「洗濯機」というキーワードは月間18,100回検索されるからだ。

各セクションには、より具体的な製品カテゴリーにリンクする洗濯機のタイプが含まれています。そして、それらの製品カテゴリーは、さらに具体的な製品ページにリンクしている。

ただ、ニッチすぎる柱となるページを特定する罠にはまらないように注意してほしい。そうでなければ、柱となるページの下に置くコンテンツ（クラスターページ）が足りなくなる。

2: 内部リンクを使ったトピック・クラスタの作成

さて、柱となるページを特定したら、次はそれぞれのページについて、より具体的なトピック・クラスターを作成しましょう。

柱はメイントピック、クラスターはそれを支える、より具体的なトピックと考えてください。

つまり、もしあなたの柱となるページが「コピーライティング」についてのものであれば、クラスタには "コピーライティングとは？"や "コピーライティング・ツール "が含まれるかもしれない。

さらにクラスターを作成することもできる。例えば、件名やコールトゥアクション（CTA）に関するページで「Eメールのコピーライティング」クラスタをサポートします。

これらのページは、トピックの関連性を示し、柱となるページがメインページであることを示すために、柱となるページに内部的にリンクする必要がある。

手始めに、トピック・クラスターをマッピングし、関連するサポートページのアイデアを構築しましょう。

これを行う簡単な方法は、トピック・クラスターごとにスプレッドシートに記入することである：

トピッククラスターやサポートページをどのように考えたらいいかわからない場合は、SemrushのKeywordMagic Toolのようなキーワードジェネレーターを使おう。

コピーライティング」のような一般的なキーワードを入力する。

結果を検索したり、左側の列を使用して関連するキーワードのグループを検索することができます。

この例では、"コース "や "Eメール "など、コピーライティングに関連するさまざまなトピックをご覧ください。

左側の列の「コース」または「Eメール」をクリックすると、より具体的な関連キーワードを見つけることができます。

サポートページを使って、超特定キーワードを狙う。トピック・クラスターが柱となるページと相互リンクすべきであるのと同じように、サポート・コンテンツも同じように相互リンクすべきである。

より詳しい説明は、究極のキーワードリサーチガイドをお読みください。

KEYWORD MAGIC: [create-campaign destination_url=”https://www.semrush.com/analytics/keywordmagic/” show_input=”false”header=”Get Keyword Suggestions” text=”with the Keyword Magic Tool, the Biggest Keyword Database on the Market” button_text=”Try for Free”bg_images=”https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png”bg_button=”-success”]

3: 適切なアンカーテキストを選ぶ

アンカー・テキストとは、ハイパーリンクに表示されるクリック可能なテキストのことで、次のようなものです：

あなたは自分のサイトのアンカーテキストを完全にコントロールできる。

どのような単語やフレーズを使うかを戦略的に考え、ターゲットとなるページのトピックを明確に示すようにする。

質の高いアンカーテキストは、ユーザーと検索エンジンの両方が、そのページをクリックする前に、そのページが何について書かれているのかを判断するのに役立ちます。

また、関連性の高いアンカーテキストを設定することで、Googleはあなたのサイトの構造をより深く理解することができます。

SEOに適したアンカーテキストとは

簡潔に：アンカーテキストは簡潔にし、ユーザーにも検索エンジンにもページのトピックが何であるかが明確になるようにする。アンカーテキストは5語以内にすることをお勧めします。
関連性を持たせる："ここをクリック "や "この奇妙なライフハックで1週間に10ポンド痩せられます "のような曖昧でクリックベイトなアンカーテキストは避ける。どちらのオプションも、リンク先のページが実際に何について書かれているかをGoogleに知らせない。
最適化されている：アンカーテキストがリンク先のページに関連している限り、内部リンクに完全一致のアンカーテキストを使ってもペナルティを受けることはない。また、キーワードの詰め込みによる過剰最適化を試みているわけでもない。

しかし、外部リンクに関しては注意が必要だ。外部アンカーテキストを操作することは、Googleのウェブマスター向けガイドライン違反となる。

これらすべてのベストプラクティスを念頭に置き、キーワードリサーチに基づいて、柱とクラスタコンテンツにアンカーテキスト候補を割り当てる。

例えば、キーワードマジックツールを使って、トピッククラスタの「Eメールコピーライティング」に関連するキーワードを探すことができます。

適切な関連キーワードをいくつか選び、戦略文書に加える。

4: あなたのサイトの権威あるページを特定する

最も権威のあるページには、質の高いバックリンク（外部ページからのリンク）があります。

グーグルはバックリンクを信頼票と見ている。そのため、あるページに多くの票、つまりバックリンクがあれば、その権威の一部を引き継ぐことができる。

目標は、このオーソリティ（またはリンクエクイティ）を内部リンクを通じて戦略的に他のページに渡すことである。

そのためには、SemrushのBacklink Analyticsツールを使って、あなたのサイトで最も権威のあるページを見つけましょう。

ドメインを入力し、"分析"をクリックするだけ。

次に、"Indexed Pages "タブをクリックする。

このレポートは、（デフォルトでは）参照ドメイン数でソートされたウェブサイトページのリストを表示します。

今、これらはあなたの最も強力なページである。

結果を.csvまたは.xlsファイルとしてエクスポートします。

そして、オーソリティの高いページのうち少なくとも10ページを戦略文書に貼り付ける。

これらのページを使って、権威の低いコンテンツにリンクを張り、ランキングの向上に役立てよう。

5: 新しいページをサポートする

強力な内部リンク構造は、まだ多くの権威あるバックリンクを獲得していない場合、特に重要である。

手始めに、パフォーマンスを上げたい新しいコンテンツやページを選ぶ。そして、関連する相互リンクの機会を特定する。

Googleの "site: "検索オペレータを使って、このページのターゲットキーワードに言及しているサイト内の関連ページを見つける。

例えば、"site:semrush.com internal links "を検索して、このガイドに関連する記事を見つけ、リンクを追加する。

さて、検索結果を見て、これに関連するすべてのページを探す。

そして、それらのリンクを戦略文書に貼り付ける。

リストを作成したら、特定した各ページからのリンクを追加する。リンクをチェックしながら進む。

こうすることで、内部リンクを通じて新しいページに権威を渡すことができる。

ボーナスステップ内部リンクでデジタルPRキャンペーンの効果を最大化する

デジタルPRとは、バックリンクを獲得するための広報戦術である。

しかし、この戦略は内部リンクの改善にも使える。

デジタルPRキャンペーンは、このようにランディングページと連動していることが多い：

キャンペーンのランディングページを使って、サイト内の他の関連ページに権限を渡す方法を考えてみましょう。

これには、SEOとユーザーエクスペリエンスを向上させるために、基本的なナビゲーションリンクや、ランディングページのボディコピー内のコンテキストリンクが含まれるかもしれません。

上記の例がSemrushのSite Auditツールにリンクしているのがわかるだろうか？

リンク先のページは、キャンペーンのランディングページに辿り着いたユーザーにさらなるコンテキストを提供します。また、キャンペーンのランディングページがバックリンクを獲得すれば、内部リンクを通じてそのオーソリティを伝えることができる。

ウィンウィンの状況だ。

さらに詳しいヒントは、高度な内部リンクのテクニックに関するビデオをご覧ください。

既存の内部リンクの監査

まったく新しいウェブサイトに取り組んでいるのでなければ、おそらくすでに内部リンクが張られていることでしょう。

そして、しっかりとした内部リンク戦略を立てるには、まず現在の内部リンク構造を理解する必要がある。

内部リンク監査を実施することは、その一助となるだろう。

まず、Semrush Site Auditツールにアクセスしましょう。次にウェブサイト名を入力し、"Start Audit"をクリックする。

このツールは、監査設定を行うように要求します。そうすれば、監査が開始される。

完了すると、内部リンクのスコアが表示されます（テーマ別レポートの下）。 詳細を見る」をクリックすると、全レポートが表示される。

このレポートでは、現在のリンク構造を監査するために必要な5つの洞察をお届けします：

1. Pages Crawl Depth は、ウェブサイトのページに到達するのに必要なクリック数を示します。その情報を使って、より深いページへのアクセスを増やそう。

2. Internal Links（内部リンク）は、ページ全体の内部リンクの数を示します。バーをクリックすると、どのページにどれだけのリンクがあるかがわかる。そうすれば、必要なところにリンクを追加する計画を立てることができる。

3. 内部リンク分布 あなたのページへの内部リンクのパーセンテージを表示します。そして、権威に基づいて強いものから弱いものへと分類する。

. 内部リンクの問題内部リンクの問題をハイライトします。

. Pages Passing Most Internal LinkRank (authority)どのページがあなたの最も強いページであるかを教えてくれます。これらのページを使って、サイト全体にリンクジュースを行き渡らせよう。

それでは、Site Auditで確認できる一般的な内部リンクの問題をいくつか取り上げます。さらに、その修正方法も。

[BACKLINK AUDIT: [create-campaign destination_url=”https://www.semrush.com/siteaudit/” show_input=”false”header=”Audit Your Backlink Profile’” text=”with the Backlink Audit Tool” button_text=”Try for Free”bg_images=”https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png”bg_button=”-success"]

よくある内部リンクの問題 & その修正方法

1. リンク切れ

問題：壊れた内部リンクは、ユーザーと検索エンジンのクローラーの両方を存在しないページに送る。リンク切れは、例えば、削除されたページや誤入力したリンクが原因で起こるかもしれない。

これは404エラーになる可能性があり、権威を通さない。

修正方法内部リンクレポートの「エラー」セクションでリンク切れを見つける。その後、リンクを削除するか、ライブページを指すものに置き換える。

SITE AUDIT: [create-campaign destination_url=”https://www.semrush.com/siteaudit/” show_input=”false”header=”Find and Fix Sitemap Errors” text=”with the Site Audit Tool” button_text=”Try for Free”bg_images=”https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png”bg_button=”-success”]

2. 多すぎる内部リンク

問題：ページ上にリンクが多すぎると、グーグルのクローラーが混乱してしまう。

さらに、ページ上に何百、何千ものリンクがあると、ユーザー（と検索エンジン）はどのリンクが重要なのかを識別するのが難しくなる。

修正方法一般的なルールとして、どのページでもリンクを強制しないようにしてください。内部リンクに関しては、少ないに越したことはありません。

サイト監査レポートがリンクが多すぎるページにフラグを立てるのはそのためだ。内部リンクレポートの「警告」セクションを確認してください。

リンクが余っているページを見直し、必要のないものは削除する。

3. 内部リンクのnofollow属性

問題：nofollowリンクは、rel="nofollow "属性を使って、リンク先のページにオーソリティを渡すべきではないことをGoogleに伝えます。

SEOは、「投票」したくないページへのアウトバウンドリンクにはnofollow属性を使うことが多いが、ほとんどの内部リンクは「followed」リンクのままにしておきたい。

フォローされた」リンクはどのようなものか、以下に示す：

<a href="https://example.com">アンカーテキストはこちらへ</a>

フォローリンクは厳密には属性が付加されているわけではなく、単なるリンクであり、他のページにSEOの価値を渡すものである。

以下は、nofollowリンクがどのように見えるかです：

<a href="https://example.com" rel="nofollow">アンカーテキスト</a>

修正方法内部リンクレポートの「警告」セクションでrel="nofollow "属性のリンクを見つける。

その後、rel="nofollow "属性を削除する。

GOOGLE DATA STUDIOコネクター: [create-campaign destination_url="https://www.semrush.com/siteaudit/" show_input="false"header="Amplify Business Presentations" text="with Semrush's Google Data Studio Connectors" button_text="Try for Free"bg_images="https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png"bg_button="-success"]

4. 孤児ページ

問題：孤児ページとは、他のどのページからもリンクされていないページのことです。グーグルはリンク経由でページをクロール（発見）するため、通常、孤児となったページを見つけるのは難しい。

そして、Googleがあなたの孤児ページを見つけることができなければ、そのページはインデックスされない、つまり検索結果に表示されない。

このイラストで、孤児となったページがどのように浮いているか見てみよう：

修正方法孤児のページを見つけるには、内部リンクレポートの「警告」セクションにある「孤児のサイトマップページ」エラーを探します。

その後、別のページからリンクしてください（そのページも孤児ページでないことを確認してください。）

[SITE AUDIT: [create-campaign destination_url=”https://www.semrush.com/siteaudit/” show_input=”false”header=”Find and Fix Sitemap Errors” text=”with the Site Audit Tool” button_text=”Try for Free”bg_images=”https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png”bg_button=”-success"]