検索エンジン最適化（SEO）技術は、あなたのコンテンツがGoogle、Bing、Yahooで上位にランクされるのに役立ちます。 しかし、インスタグラムのプロフィールがアプリの検索結果で上位に表示されるのを助けることもできる。
この記事では、インスタグラムがプロフィールとコンテンツをどのようにランク付けするのかを見ていこう。 さらに、このプラットフォームで全体的な知名度を高める6つの方法を紹介する。
Instagram SEOとは？
InstagramSEOとは、Instagramの検索結果で上位に表示されるようにアカウントとコンテンツを最適化するプロセスです。 そうすることで、リーチを拡大し、あなたのアカウントにより多くのフォロワーとコンバージョンをもたらすことができる。
人々があなたを見つけられなければ、人々を顧客に変えることはできない。 InstagramのSEOは、その活用方法を知っていれば、あなたのブランドをより認知させることができる。
誰かがInstagramに検索クエリを入力すると、SEO戦術はあなたの投稿が上位結果に表示されるのを助ける。 これには、あなたが作ったコンテンツだけでなく、オーディオ、タグ、それに関連する場所なども含まれる。
トップ "コンテンツとは、インスタグラムが検索ワードに最も関連性があると見なすものだ。
インスタグラムのバイオグラフィーからコンテンツの細部に至るまで、プロフィールや投稿するすべての部分を最適化する必要がある。
InstagramのSEOは、通常のSEOと似ている部分もあるが、プラットフォームに特化しており、Googleとは大きく異なる。
なぜInstagramでSEOを行うべきなのか？
InstagramのSEOは、あなたのビジネスに関連するコンテンツを積極的に探している人々とあなたを結びつける。 コンバージョンにつながりやすい見込み客の熱心なファンを作ることができる。
InstagramのSEOを気にするもう一つの理由は？ ソーシャルメディアはすぐにはなくならない。 インスタグラムの月間アクティブユーザーは20億人を超えている。
調査によると、インスタグラムのユーザーは、ブランドとのエンゲージメントを体験の一部として望んでいる。
また、インスタグラムによると、ユーザーが毎日訪問するビジネスアカウントは2億を超えるという。
私たちのアカウントはこんな感じです：
インスタグラム・ユーザーの約50％が、このプラットフォームで新しいブランドや製品、サービスを発見すると答えている。 また、約44％のユーザーが毎週、タグやショップ機能を使って商品を購入している。
多くのユーザーは、企業、ブランド、サービス、製品を発見するためにインスタグラムを見ている。 だからこそ、プラットフォーム上で可能な限り人目につくようにすることが重要なのだ。
考慮すべきインスタグラム・ランキング上位要因
マーケターに適用されるインスタグラムのランキング要因のトップ3は、検索テキスト、ユーザーアクティビティ、人気シグナルである。
同プラットフォームによれば、インスタグラムのアルゴリズムは1つではないという。 その代わりに、ユーザーごとにパーソナライズされた分類器とプロセスのセットがある。
インスタグラムは、人々がどのようにアプリを使うかに基づいてコンテンツを調整する：
- フィードとストーリーフォローしている友人や家族の最近の投稿
- 探検するフォローしていないアカウントからのコンテンツ発見と推薦
- リール：主にフォローしていないアカウントからの、エンターテインメント性の高いコンテンツ
- 検索：特定の検索キーワードを入力すると、関連するコンテンツが見つかります。
では、このプラットフォームが、ユーザーがブラウジングする際にどのコンテンツを最初に見るかをどのように決定するのかを見てみよう。
検索テキスト
通常のSEOと同様に、検索テキスト（ユーザーが検索バーに入力するテキスト）は、インスタグラムで最も重要なランキング要因である。
検索機能は、インスタグラムのコンテンツをナビゲートする主要な方法である。 人々がこのサービスを利用するとき、彼らが入力する検索クエリには特定の意図が示されている。
また、このプラットフォームは、ユーザーが使い始めるためのフレーズを推奨する：
使用されている用語に基づいて、インスタグラムの検索エンジンは、関連するバイオ、キャプション、ハッシュタグ、さらには意図に一致すると思われるユーザー名を見つける。
かつてハッシュタグは、ユーザーが新しいコンテンツを見つける主な手段だった。 しかし、Hootsuiteの最近の調査によると、キーワードが豊富なキャプションは、ハッシュタグよりも30％多くリーチし、2倍の「いいね！」を獲得したという。
だからといって、ハッシュタグの使用をやめるべきだというわけではないが（その理由についてはすぐに説明する）、Instagram SEOを使用してすべてのコンテンツを最適化することが、より良いリーチを得るための鍵となる。
ユーザー活動
インスタグラムのアルゴリズムは、ユーザーが最近関わったコンテンツやアカウントに注目している。 これにより、プラットフォームはどの投稿が特定のオーディエンスに関連しているかを理解することができる。
ユーザーがフィットネス関連のコンテンツをたくさん見ていれば、インスタグラムはおそらくフィットネスインフルエンサーのアカウントを推薦するだろう：
プラットフォームはまた、コンテンツ制作者と視聴者のつながりを決定する。 ユーザーがあなたのビジネスページをフォローしていたり、過去にコメントしたことがあれば、フィードにあなたのコンテンツが表示される可能性が高くなります。
相互のコネクションを持つことも、知名度に大きな影響を与える。 あなたのビジネスをフォローしている人の友人は、検索結果であなたのプロフィールを他の人よりも上位に表示します。 こうすることで、ターゲットとする人々があなたを見つけやすくなる。
人気シグナル
インスタグラムは人気トレンドのコンテンツを後押しする。 つまり、たとえそれが通常のコンテンツ履歴に沿ったものでなかったとしても、より多くの人に見てもらえるということだ。
たとえば、トム・ホランドがスパイダーマンの有名なミームを再現したこの投稿は、2022年にはあちこちで見られた：
インスタグラムは、コンテンツを投稿する人の情報も考慮する。
例えば、過去数週間に多くのインタラクションがあったインフルエンサーは、おそらくそのプラットフォームに新しく参加した人よりも上位にランクされるだろう。
これらの人気シグナルは、「エクスプローラー」と「リール」のページにより大きな影響を与えることに注意することが重要だ。 ホーム・ページでは、個々のユーザーの好みがより重視される。
知名度を高める6つのInstagram SEO対策
インスタグラムの検索やレコメンデーションで上位に表示される確実な方法はひとつではない。
しかし、これらの6つのInstagram SEOのヒントは、プラットフォーム上であなたの発見力を高めるのに役立つだろう。
1. InstagramのSEOランキングに役立つ特定のキーワードを使う
インスタグラムのユーザーがあなたのビジネスに関連するキーワードを検索するたびに、あなたのプロフィールに質の高いトラフィックを誘導するチャンスがある。
InstagramのSEO戦略は、他の効果的なコンテンツマーケティング戦略と同様に、キーワードを使用する必要がある。
インスタグラムのアダム・モッセリCEOによると、同サイトがコンテンツをインデックス化する際、プロフィールの意味を理解するために4つの点を見るという：
- ハンドルネーム
- プロフィール名
- あなたの経歴
- キャプション
これらは、あなたの読者に関連するキーワードを含めるのに最適な場所です。
ハンドルネームはおそらくあなたのブランド名でしょうが、プロフィール名とバイオグラフィーを使って、あなたに当てはまるキーワードを含めることができます。
例えば、"interior decorating "と入力すると、上位のアカウントのハンドルネーム、プロフィール名、経歴にそれらのキーワード（または関連するバージョン）が含まれていることがわかる。
インスタグラムマーケティングのもう一つのヒントは、キーワードと一緒にロケーション タグを追加することだ。 特に、立地条件に特化した中小企業にとっては重要だ。
タグを追加できるのはビジネスアカウントのみだが、これにより、あなたの地域の人々があなたを見つけやすくなる。
キャプションも説明的で、ターゲットキーワードを使用する必要があります。 新しいフォロワーを惹きつける魅力的なコンテンツを書くと同時に、現在のオーディエンスに価値を提供するために、それらを活用しよう。
どのキーワードを使えばいいかわからない？ Semrushのキーワードマジックツールは、240億のキーワードデータベースからオーディエンスが何を検索しているのかを把握するのに役立つ。
例えば、犬のアクセサリーを販売している場合、ツールに「犬のアクセサリー」と入力すると、関連キーワードのリストが表示されます。
Volume"欄には、Googleでこれらの用語を検索している人の数が表示されます。 また、「トレンド」欄には、関心度が時間の経過とともにどのように変化するか（例えば、季節的なものである場合）も表示される。
検索テキストはInstagramの最も重要なランキング要素であることを忘れないでください。 そのため、アカウントやコンテンツ全体にキーワードを使用することで、キーワードを最大限に活用しましょう。
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2. キャプションに3-5個の関連するハッシュタグを使う
キーワードの戦術的な使用は、より良いリーチをもたらす。 しかし、インスタグラムは、プラットフォームがあなたのコンテンツの文脈を理解しやすくするために、キャプションにハッシュタグを使用することも推奨している。
モセリは、ハッシュタグをつけたからといって、リーチが大きく変わることはないと言う。 しかし、それを使うのは良い習慣だ。
ある研究では、7,500万件以上のインスタグラムの投稿を分析し、ハッシュタグが直接投稿の閲覧数を増やすわけではないことを確認した。
しかし、ハッシュタグはインスタグラムのアルゴリズムがコンテンツを理解し、ユーザーにとってより発見しやすいものにするのに役立つ。
インスタグラムのクリエイターコミュニティーの投稿によると、関連するハッシュタグが付いたインスタグラムのキャプションは、投稿に文脈を加える。
しかし、バランスを取ることが重要だ。 上のビデオでモッセリが言っているように、ハッシュタグは「たくさんつけない」こと。 何の役にも立たないし、スパムっぽく見えることもある。
これは、やってはいけないことの例である：
それを念頭に置いて、インスタグラムのハッシュタグを有意義に使うための4つのヒントを紹介しよう：
- ターゲットに関連したハッシュタグを使う
- 1つの投稿に3～5個しか使わない（それ以上使ってもリーチにはプラスに働かない）
- 有名なハッシュタグとニッチなハッシュタグを混ぜて、発見力を広げる
- コメントではなく、キャプションで使用してください。
ハッシュタグのキャプション対コメント論争は、インスタグラムが存在する限りずっと続いている。
しかし、モセリでさえキャプションにそれを使っている：
3. インスタグラムのリールに透かしやロゴを避ける
インスタグラムは、他のソーシャルメディアプラットフォームからコンテンツを再利用するユーザーを取り締まっている。
モセリによれば、インスタグラムはウォーターマークやロゴ入りのリールを、そうでないものよりもユーザーに推薦する頻度を下げるという。
TikTokの台頭とアプリ間のライバル関係を考えると、特に関連性が高い。
例えば、インスタグラムでシェアされるTikTokビデオはこんな感じだ：
それらはたいてい低品質で、常に画面のどこかにTikTokのロゴとユーザーのハンドルネームが表示されている。
インスタグラムの広報担当者は2021年、同プラットフォームはレコメンデーションにおいて透かし入りコンテンツを重視しないと述べた。
モセリは、サードパーティツールを使ってビデオを投稿することは許可されていることを確認した。 しかし、コンテンツにロゴを重ね合わせることは、ランクダウンの原因となる。
ペナルティを避けるには、他のソーシャルメディアからコピーするのではなく、インスタグラムに直接コンテンツをアップロードすること。
4. インスタグラムのAltテキストを活用する
キーワードが豊富なaltテキスト（代替テキスト）を書くことで、投稿のパフォーマンスを向上させることができる。
プロフィールやキャプションのキーワードと同じように、インスタグラムはこのテキストを使って画像の内容を理解し、関連するユーザーに提供する。
Altテキストは、スクリーンリーダーを使ってインスタグラムにアクセスする人のために、画像や動画を説明するために使用されます。 詳細な説明を含めることはアクセシビリティに役立ち、関連キーワードはSEO対策に役立ちます。
次に投稿する写真にaltテキストを追加するには、キャプションを書いた後、下にスクロールして "詳細設定"を選択します。
アクセシビリティ]の下にある[altテキストを書く]をクリックし、写真の説明を追加します。 関連するキーワードが自然にフィットするのであれば、それを取り入れる。
完了したら、"Done"をクリックする。
写真IDはaltテキストと同じ役割を果たすが、キャプションの一部（通常は一番下）として含める。
altテキストを再び使うのではなく、画像を説明する別の方法を見つけ、ここでもキーワードを使う。
これはポーター航空が写真付きIDを使用した例である：
可能な限り、altテキストと写真IDの両方を含めるべきである。
altテキストと写真IDを最大限に活用するための6つのヒントを紹介しよう：
- キーワードを自然に入れる（無理に入れない）
- 説明的に、しかし明確に
- 説明文が画像に関連していることを確認する
- 画像内にあるテキストを引用する（例：サインやオーバーレイがある場合）
- "の写真 "や "のビデオ "のようなイントロの言葉をカットする。
- 100文字以下を目指す
5. 投稿に適した曜日と時間を見つける
インスタグラムでは、視聴者との交流がランキングの重要な要素となっている。 フォロワーが最もアクティブなときに投稿することで、オーガニックなリーチとエンゲージメントを高めることができる。
CoScheduleの独自調査によると、B2Cビジネスがインスタグラムに投稿するのに最適な時間帯、時間帯、曜日は以下の通り（順不同）：
- ベスト5午前9時1分、午後7時59分、午前9時、午後8時、午後7時59分
- ベスト5時間午前9時、午前8時、午前10時、午後12時、午後3時
- 最悪の5時間：午前2時、午前3時、午前4時、午後11時、午前5時
- ベスト3の日水曜日、金曜日、火曜日
- ワースト3の日日曜日、土曜日、木曜日
B2Bの時間帯も同様で、ほとんどの活動は昼食時か終業後に行われる。
これは出発点であり、正確な公式ではない。 幸運なことに、SemrushのSocial Media Toolkitを使えば、当て推量を排除し、望む結果を得ることができる。
ソーシャル・アナリティクス・ツールは、フォロワーがあなたの投稿とどのように交流しているか、また彼らが何時にオンラインになっているかを表示します。
このツールはまた、視聴者の属性について詳しく教えてくれるので、その人たちに合ったコンテンツを提供することができる。
Social Trackerでは、競合他社とのパフォーマンスをベンチマークすることができます。 彼らのフォロワー数、投稿スケジュール、ハッシュタグの使用状況などのエンゲージメント統計を見つけて、あなたのアカウントにも同様の戦術を使うことができる。
Social Posterを使えば、インタラクティブなカレンダーにアクセスして、1年間のインスタグラム投稿を計画することができる。
オーディエンスがアクティブな日時を設定し、下書きを作成し、あなたのアカウントのための素晴らしいコンテンツのスケジュールを構築します。
モセリは、週2回のフィード投稿と1日2回のストーリー投稿が、フォロワーを増やすのに理想的だと提案している。 しかし、あなたの観客にとっては、もっと（あるいはもっと）少ない方が効果的かもしれない。
価値あるインスタグラム・コンテンツをコンスタントに（そして適切なタイミングで）投稿することは、ソーシャルメディア・マネジメントを成功させるために極めて重要である。
SOCIAL MEDIA TOOLKIT: [create-campaign destination_url=”https://www.semrush.com/social-media/#smp” show_input=”false”header=”Track Your Social Profiles” text=”with the Social Media Toolkit” button_text=”Try for Free”bg_images=”https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png”bg_button=”-success”]
6. 自分自身をエンゲージすることでエンゲージメントを高める
ニッチな分野で他のアカウントと関わることは、インスタグラムが自分のアカウントを理解するのに役立つ。
同様に、ターゲットとなる視聴者と関わることは、彼らが再び関わることを促し、人気シグナルに役立つ。
エンゲージメントはインスタグラムの最も重要なランキング要因の一つである。 そしてニッチにこだわることは、熱心なファンを作る最良の方法のひとつである。
マイクロインフルエンサーとナノインフルエンサーとは、それぞれフォロワー数が6万人未満と1万人未満のアカウントを指す。 しかし、彼らはフォロワーとより個人的なつながりを持っているため、エンゲージメント率ははるかに高い。
ある調査によると、ナノ・インフルエンサーはエンゲージメント率が高く、平均6％である。 これはマクロ・インフルエンサーの6倍である。
それは、より良いビジネスのためには、より多くのフォロワーが必ずしも必要ではないことを証明している。 少数の忠実な顧客は、より一貫したコンバージョンをもたらすことができる。
そのため、コメント、保存、「いいね！」、シェアなど、投稿に対するあらゆる種類のエンゲージメントを促し、コミュニティを構築する必要がある。
エンゲージメント率を向上させるためのヒントをいくつかご紹介しましょう：
- ターゲットオーディエンスをリサーチし、彼らが好むソーシャルメディアコンテンツを作成する。
- 親しみやすく、シェアされる可能性のあるミームやグラフィックを作成する。
- キャプションで質問をし、人々にその答えをシェアしてもらう。
- エンゲージメントを高めるために、関連する賞品で景品やコンテストを開催する。
- コンテンツのリーチとエンゲージメント率を追跡し、何が反響を呼んでいるのかを把握し、同様の投稿を作成する。
エンゲージメントを高めるために重要なのは、コンテンツにエンゲージした人に必ず返信することだ。 ソーシャルメディア・ツールキットを使えば、新しいコメントやメッセージを把握し、素早く返信することができます。
InstagramのSEOを利用してビジネスを成長させよう
InstagramのSEOは、リーチやエンゲージメントを得るための即効薬ではないことを覚えておいてほしい。 これは長期的な戦略だが、これらのベストプラクティスで始めることができる。
インスタグラムは常にアルゴリズムを更新している。 幸いなことに、このプラットフォームはアップデートについて率直だ。
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