ブログ記事の書き方ステップ・バイ・ステップ

ターゲットオーディエンスを惹きつけ、惹きつけるブログ記事の書き方を学びましょう。

すべてのプロセスを分解してみました。コンテンツマーケティングの目標を達成し、より優れたライターになるために。

始めよう。

1. ブログのテーマのアイデアを選ぶ

まず、何を書くかを決める。

トピックはあなたのブランドに関連したものでなければならない。そして、ターゲットとする読者にとって興味深い。

もしまだなら、下のようなバイヤーペルソナを作成しましょう。ターゲット読者をより深く理解するため。そして、彼らがどのようなコンテンツに興味を持っているのか。

トピックを考える方法はたくさんある：

ブログ記事のアイデア一覧をチェック
チームでブレインストーミングを行う
競合ブログを見てインスピレーションを得る
ソーシャルメディアやEメールでのアンケートで、読者に読みたい記事を尋ねる。
キーワード調査を行う（ステップ2で方法を説明する）

ブログ記事のアイデア出しをデータ主導で行うには、Semrushのトピックリサーチツールを試してみよう。

コンテンツを検索するドメインを入力 "をクリックする。

大まかなトピックのアイデアを入力してください。そしてあなたの国とドメイン。

そして、"Get content ideas"をクリックする。

このツールは、さまざまなコンテンツのアイデアを提供してくれる。

緑色で表示されているものは、すでにあなたのサイトでカバーされています。炎のアイコンがトレンドになっている。

サブトピックの "Show more"をクリックしてください：

サブトピックのボリューム：サブトピック・キーワードの検索ボリューム（月間平均検索回数
難易度：サブトピックのキーワード難易度スコア。
トピック効率：難易度に対するサブトピックの検索ボリュームの指標（高いほど良い）
ヘッドラインサブテーマに関連する見出し（記事へのリンク付き）
質問サブテーマに関連するFAQ
関連検索Googleの「関連検索」セクションからのクエリー

トピック・リサーチ・ダッシュボードで「トピック効率」「見出し」「質問」セクションを強調表示

アイデアを進めるには、「...」をクリックし、いずれかのオプションを選択します。

「...」メニューが開き、「このトピックに関するアイデアを得る」「Trelloにタスクを送信する」「SEOテンプレートを作成する」「このカードを却下する」のオプションがある。

ヒントコンテンツ制作をより戦略的に進めるには、コンテンツ計画を立てること。これは、今後数週間から数ヶ月の間に作成するすべてのコンテンツの詳細です。ブログ記事も含めて。

[TOPIC RESEARCH: [create-campaign destination_url=”https://www.semrush.com/topic-research/” show_input=”false”header=”Find Out What Ranks” text=”with the Topic Research Tool” button_text=”Try for Free”bg_images=”https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png”bg_button=”-success"]

2. キーワード調査の実施

キーワード調査は、Googleのような検索エンジンで人々が何を検索するかを教えてくれる。

ブログ記事にキーワードを加えることは、検索エンジン最適化（SEO）の取り組みに役立つからだ。つまり、関連する検索エンジンの検索結果ページ（SERP）で上位に表示されることを意味します。

さらに、キーワード調査によって、SEOの可能性が最も高いトピックを特定することができる。オーガニックなトラフィック（検索エンジンの未払いトラフィック）を増やすためにブログ記事を使うのであれば、これは重要なことだ。

Semrushのキーワードマジックツールを使ってみよう。

リサーチのベースとなる単語やフレーズを入力します。次に、あなたの国を選択し、"検索"をクリックします。

キーワードが表示されます。あるいはそれに近いバリエーション。

ブログ記事に関連するキーワードを見つけるには、検索意図、つまりユーザーが検索を行う際に何を探しているかに注目する。

検索意図の種類は、「Intent（意図）」欄に記載されている。それぞれの内訳は以下の通り：

I（情報提供）：ユーザーは何かについてもっと知りたい
N（ナビゲーショナル）：ユーザーは特定のページやブランドを見つけたい
C（商用）：ユーザーは購入を決定する前にリサーチをしたい
T（トランザクショナル）：ユーザーは特定のアクションを完了したい

ブログ記事は通常、情報検索を意図したキーワードでランク付けされる。

では、そのような意図のフィルターをかけてみよう：

キーワードの検索意図をより深く理解するには、SERP分析を素早く行う：

結果」欄の「SERPを見る」アイコンをクリックする。

"29erマウンテンバイク "の結果の横に "View SERP "アイコンが強調表示されている。

そして、どのようなページがランクインしているかを確認する。

例えば、「なぜ29erマウンテンバイクなのか」のSERPは29erバイクのガイドで占められている。だから、ランキングを狙う出版社も同じようなブログ記事を作るべきだ。

同じページで複数のキーワードをターゲットにする（つまり、キーワードのクラスタリングを行う）ことが適切な場合もあることを覚えておこう。

例えば、"なぜ29erマウンテンバイクなのか"、"29マウンテンバイクとは何か"、"29erバイクとは何か"。

このような場合は、主要なキーワード、つまりランキングさせたい主要なキーワードを選んで、ブログ記事に焦点を当てる。

ボリューム」とキーワード難易度スコア（「KD %」と表示）を考慮する。

キーワードマジックツールの結果で「ボリューム」と「KD%」のスコア欄がハイライトされる

他のキーワードはセカンダリーキーワードとなる。

ヒント Keyword Gapツールでキーワード調査も行う。これは、競合他社がランクインしているが、あなたがランクインしていないキーワードを教えてくれる。

KEYWORD MAGIC: [create-campaign destination_url=”https://www.semrush.com/features/keyword-magic-tool/” show_input=”false”header=”Get Keyword Suggestions” text=”with the Keyword Magic Tool, the Biggest Keyword Database on the Market” button_text=”Try for Free”bg_images=”https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png”bg_button=”-success”]

3. アウトラインの作成

ブログ記事のアウトラインを作成することで、コンテンツを効果的に計画することができる。そのため、執筆プロセスを効率化し、より良い記事を作成することができる。

アウトラインにはこれらの要素を含めることをお勧めします：


見出しの構造	小見出しを使ってブログ記事の枠組みを作る
盛り込みたい主なポイント	各小見出しの下に、盛り込みたい主なポイントを列挙する。そうすることで、アイデアを整理することができる。
ターゲットキーワード	目標とするキーワードをリストアップする。これは、ブログ記事を効果的に最適化するのに役立つ。
推奨語数	ブログ記事の長さについて言及する。
対象読者	ターゲットとする読者についての重要な注意事項を含める。だから、執筆中も頭の片隅に置いておくことができる。
役立つリソース	ライバルのブログ記事や情報源へのリンクなど、役に立つリソースを集める
内部リンクのアイデア	内部リンク（サイト内の他の関連ページへのリンク）を使って、ユーザーの滞在を促しましょう。そして、SEOにも貢献する。
含まれる資産	ブログ記事で使えそうな資産を集める。画像、引用、統計など。

もしまだなら、好調な類似コンテンツを分析しよう。検索者が何を求めているのか、どうすれば目立つことができるのかを探る。

たとえば、「なぜ29erマウンテンバイクなのか」のGoogle検索結果の上位は、すべてガイドだ。 29erバイクの定義、利点、歴史についてのセクションもあります。

同じようなブログ記事のフォーマットを選べば、競争に勝てるかもしれない。

しかし、これらのライバルを凌駕するためには、付加価値をつける必要がある。あなたのガイドを最高のものにするために。

さまざまなタイプのブログ記事（ハウツーガイドやリスト記事など）のプランニングについては、ブログ記事のテンプレートをご覧ください。また、ブログ記事の例からインスピレーションを得ることもできます。

ブログのSEOを優先するのであれば、SemrushのSEOコンテンツテンプレートツールから推奨を得よう。

このツールは、ターゲットキーワード、場所、デバイスに基づいて、Googleの検索結果の上位10位までのライバルを分析します。

さまざまな提案をすること：

SEOコンテンツテンプレートツールの「主な推奨事項（Googleトップ10のライバルに基づく）」セクション

さらに、競合他社がターゲットキーワードをどのように使用しているかも表示されます。そのため、より効果的にコンテンツを最適化することができる。

SEOコンテンツテンプレートツールの「競合他社がターゲットキーワードをどのように使用しているかを見る」セクション

[CONTENT TEMPLATE: [create-campaign destination_url=”https://www.semrush.com/seo-content-template/” show_input=”false”header=”Build Organic Landing Pages” text=”with the SEO Content Template Tool” button_text=”Try for Free”bg_images=”https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png”bg_button=”-success"]

4. 本文を書く

さあ、メインコンテンツを書く時間だ。

序文、結論、見出しは最後まで取っておくことをお勧めする。そのため、記事本文を正確に反映させることができる。

しかし、他のセクションに順番にアプローチするのは良い考えだ。だから、両者間のフローを確保することができる。

まず、セクションの小見出しを最適化する：

セクションで扱う内容を明確にする
ターゲット・キーワードを適切に組み込む
適切なヘッダーHTMLタグ（H2、H3など）を使用する。

次に、最初の段落にボトムライン・アップ・フロント（BLUF）を書く。つまり、即座に答えや説明をするのだ。

例えば、「29erバイクとは？

質問には率直に答えるべきだ。キャニオンのようにね：

読者を待たせてはいけない。このような「ふわふわした」コンテンツを書くことによって：

ホイールサイズやフレーム形状が大きく異なるマウンテンバイクの多様な世界において、"29erバイク "という言葉は独自のニッチを切り開いてきた。

BLUFの後、さらに詳しく説明する。ターゲットとする読者を念頭に置くこと。

そして、質の高いコンテンツを書くためのヒントに従いましょう：

正しいスペル、文法、句読点を使用する
一文一文に付加価値があることを確認する（つまり、ふわふわした文章を避ける）
自然な形でターゲットキーワードを組み込む
明確で簡潔な文章を書く
関連ページへの内部リンクの追加
読みやすくするために段落を短くする
箇条書きや画像などを使って、情報をより効果的に表示する
例やワークフローを使用して、コンテンツを実用的なものにする

ブログ記事の最適化には、SemrushのSEO Writing Assistantをご利用ください。

SEOコンテンツテンプレートツールから概要をインポートするだけです。または、キーワードとターゲットオーディエンスに基づいて新しいテンプレートを生成します。

そして書き始める。

このツールは、SEO、読みやすさ、独創性、声のトーンをターゲット・パラメーターに基づいて採点する。

SEO Writing AssistantのSEO、読みやすさ、独創性、口調のスコア

ハイライトされたテキストをクリックすると、お勧めの情報が表示される。

また、スマートライターツールを使って、AIを使ってコンテンツを言い換えたり、構成したりすることもできます。

[SEO WRITING ASSISTANT (SWA): [create-campaign destination_url=”https://www.semrush.com/swa/” show_input=”false”header=”Get Writing Recommendations” text=”with the SEO Writing Assistant” button_text=”Try for Free”bg_images=”https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png”bg_button=”-success"]

5. 序論と結論を加える

記事の導入部では、読者に何が起こるかを正確に知らせる必要がある。

BLUFを適用し、簡潔な文章を心がけること。

例えば、29erマウンテンバイクのガイドの最初の行は、次のようなものであるべきだ：

「このガイドでは、29erマウンテンバイクとは何か、そしてそれがあなたにふさわしいかどうかを説明する。

これとは違う：

"小道がよりスムーズに見え、障害物がそれほど困難に見えず、小道の曲がり角がすべて冒険の魅力で手招きしている世界を想像してみてほしい"

記事の結論は 、読者が次に何をすべきかを伝えるものでなければならない。

読者をリードや顧客に変える絶好のチャンスだ。

しかし、適切なアプローチはトピックによって異なる。そして、読者はマーケティングファネルのどこにいるのか。

例えば、購入ガイドの最後にマウンテンバイクを宣伝するのは理にかなっている。しかし、これは他の文脈では過剰な売り込みになりかねない。

次のセクションでは、良いブログ記事の見出しの書き方を学ぶ。

6. 見出しを書く

見出しはブログ記事で最も重要な部分のひとつです。それは、何人があなたのコンテンツを読むかに影響する。そして、彼らが見つけたものに満足しているかどうか。

見出しも検索順位に影響する。だから、時間をかけて完成させるんだ。

最も重要なのは、見出しが説明的であること。

前もってトーンを確立し、読者に正しい期待を抱かせるべきである。そうでなければ、彼らは失望してしまうだろう。

また、人々の注目を集める必要もある。

見出しをより魅力的にする方法をいくつか紹介しよう（例付き）：

数字を使うマウンテンバイク・ライダーがマスターすべき5つの必須スキル
質問するマウンテンバイクをアップグレードする時期ですか？
動作動詞から始めようマウンテンバイク上級者の秘密を探る
個人的な角度からマウンテンバイクが私のセラピーになるまで
賛否両論：カーボンフレームが誇大広告に値しない理由
言葉遊びをしてみよう自転車、バックパック、息をのむようなトレイル
緊急性を高めるラスト・チャンス・トレイル冬の前にぜひ訪れたいスポット
ハイライト特典30日間で自転車のスキルを高める方法

より多くのインスピレーションを得るために、見出しの例をチェックしてください。

または、無料タイトルジェネレーターにブログ記事のトピックを入力してください。そして "Get my titles"をクリックする。

このツールは、さまざまな見出しのアイデアを提供してくれる。タイプ別に整理されている。

何を書くにしても、これらの見出しSEOのヒントを必ず適用すること：

見出しをH1タグで囲み、検索エンジンに大見出しであることを認識させる。
見出しに主要キーワードを入れる。

これで、素晴らしいブログ記事の原稿の書き方がわかっただろう。しかし、他の重要なステップも見てみよう。

7. 初稿を見直す

可能であれば、最初の原稿を書き終えてから1日ほど待つこと。そしてまた戻ってきて、新鮮な目で見直す。

スペル、文法、句読点の間違いを見つけるのに役立ちます。そして、その他の改善の機会もある。

もしあなたがチームの一員なら、他の誰かに原稿を読んでもらうことを検討しよう。そして建設的なフィードバックと編集を行う。

ヒント： Grammarlyや Hemingway Appのようなツールは、ブログ記事の校正に役立つ。そして、より良い作家になる。

8. ブログ記事を公開する

あとは、コンテンツ管理システム（CMS）やブログ・プラットフォームを使ってブログ記事を公開するだけだ。あるいは、後で公開するようにスケジュールを組む。

もしまだなら、コンテンツカレンダーを作ろう。下の写真のようにね。

そうすることで、定期的な出版スケジュールを維持することができる。また、他のマーケティング活動や実際のイベントと連携させる。

本番前に、ブログ記事が正しくフォーマットされていることを確認する。 (アップロードの過程でうまくいかないこともある）。

そして、以下のような関連するメタデータを追加する：

URLスラッグ：URLのユニークな部分。これは通常、見出しに基づいて自動生成されるが、カスタマイズすることもできる。それは短く、説明的で、将来性のあるものでなければならない。
タイトルタグ：検索エンジンの検索結果やユーザーのブラウザのタブに表示されるタイトル。これは、見出しと同じか似ている必要があります。
メタディスクリプション：検索エンジンの検索結果に表示される短い説明文。これにより、検索者はあなたのブログ記事に何を期待すればいいのかを知ることができるはずだ。そしてクリックを促す。
Altテキスト： 検索エンジンやスクリーンリーダーが使用する画像の説明文。これらはあなたのページのアクセシビリティを向上させます。
オープングラフのタグ：記事がシェアされた際にFacebookなどのソーシャルプラットフォームに表示されるタイトル、説明文、画像。

これらの要素の一部を編集するのに役立つプラグインをインストールする必要があるかもしれません。

9. ブログ記事を配信する

ブログの投稿が始まったら、他のマーケティング・チャンネルで共有し、宣伝しよう。

これをコンテンツ配信と呼ぶ。そして、投稿のリーチを最大化する鍵でもある。

ここでは、よく使われる6つの戦術を紹介しよう：

ソーシャルメディア・マーケティングソーシャルメディアプラットフォームでブログ記事を共有する
メールマーケティング次回のメールマガジンにブログ記事へのリンクを追加する。
インフルエンサーマーケティング：あなたの投稿を宣伝するために、関連するインフルエンサーに報酬を支払う
PPCマーケティング：関連するSERP上の広告を含め、広告を通じてブログ記事を宣伝する。
Eメールでのアウトリーチ関連するインフルエンサーに連絡し、あなたの投稿をシェアまたはリンクするよう説得する。
コンテンツ・シンジケーション：ブログ記事を他のサイト（例：Medium）に転載する。

ブログ記事を他の形式に再利用するのもいいアイデアだ。

例えば、AI Video Marketing Automatorを使ってブログ記事を動画にする。

これにより、他のプラットフォームでより大きな成功を収めることができる。また、異なるニーズや嗜好を持つオーディエンスにリーチするのに役立つ。

10. パフォーマンス指標の追跡

ブログ記事の目標に基づいてパフォーマンス指標を選択し、追跡する。だから、彼らの成功を客観的に測ることができる。

これにより、次のことが可能になる：

業績不振のポストを特定する。そして是正措置を取る。
何が効果的かを見つける。そして、それに応じて戦略を適応させる。

Google Analytics（またはGoogle Analyticsの代替）を使えば、ユーザーの行動やエンゲージメントの指標をモニターすることができます。含む：

閲覧数：ブログ記事へのアクセス数
ユーザーブログ記事への訪問者数
平均 エンゲージメント時間：ブログ記事がユーザーの注目を集めた時間
直帰率：訪問者のうち、エンゲージされなかった訪問者の割合
コンバージョン：希望するアクションの数（ニュースレターの登録など）

Googleのランキングを追跡するには、SemrushのPosition Trackingツールを使ってください。

設定後、「ページ」タブにアクセスし、どのブログ記事が最もパフォーマンスが高いかを確認する：

また、任意のURLの横にある矢印をクリックすると、キーワードの完全な内訳が表示されます：

重要なアラートに登録するには、右上のベルのアイコンをクリックしてください。

そして、あなたにとって重要なトリガーを加える：

ポジショントラッキングの「キャンペーンの変更に即座に対応するためのアラート設定」ポップアップウィンドウ

ヒント コンテンツマーケティングの指標とその追跡方法について詳しく学びましょう。

POSITION TRACKING: [create-campaign destination_url=”https://www.semrush.com/position-tracking/” show_input=”false”header=”Track Your Ranking with Ease” text=”with the Position Tracking Tool” button_text=”Try for Free”bg_images=”https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png”bg_button=”-success”]