より多くのユーザーに当コンテンツをご利用いただけるよう、この記事は自動翻訳を使用して英語から翻訳しています。元の記事を読むにはこちらをクリックしてください 。また、内容に問題がある場合は、遠慮なく report-osteam@semrush.comまでご連絡ください。
キーワード・トラッキングでは、特定のキーワードやフレーズのパフォーマンスを監視・測定する。 あなたのウェブサイトがそのキーワードでどの程度ランクインしているか、キーワードの平均検索回数などを把握するのに役立ちます。
キーワードを追跡していない場合、ビジネスをもたらす可能性のあるトピックについて、ウェブサイトがオンライン上で認知されているかどうかを測定する機会を逃していることになります。
このガイドでは、キーワードトラッキングのコンセプトとメリット、ステップごとのキーワードパフォーマンスのトラッキング方法、検討すべきトラッキングツールについて説明します。
SEOの成功にキーワード追跡が不可欠な理由
キーワード追跡は、あらゆるSEO戦略において極めて重要な要素である。 それはあなたの決断を促し、次のような影響を与える：
視認性
- 視認性とは、検索エンジンのキーワード検索結果で、ウェブサイトやページが表示される頻度のことです。
- キーワードを追跡することで、検索エンジンの検索結果ページ（SERP）でコンテンツがどの程度表示されているか（つまり、コンテンツがどの程度ランクインしているか）を知ることができる。
- 知名度の向上は、人々が御社に関連するトピックを検索した際に、御社のビジネスを発見する機会が増えることを意味します。
ランキング
- キーワード・トラッキングにより、個々のキーワードの検索エンジンでのランキングをモニターすることができ、どのキーワードに最適化の努力を集中すべきかを決定するためのデータを得ることができます。
- キーワードを追跡することで、サイトのどのページがそのキーワードでランクインしているかを知ることができる。 既存のコンテンツを最適化するかもしれないし、人々が検索している内容により合致した新しいコンテンツを作成するかもしれない。
- 定期的にトラッキングとモニタリングを行うことで、検索結果でどのキーワードが順位を上げているのか、下げているのかを把握することができ、タイムリーにコンテンツを調整することができます。
トラフィック
- キーワードを追跡することは、オーガニック・トラフィックに直接影響する検索順位を測定するための基礎となる。
- ランキング上位は、より多くの訪問につながる可能性がある。 グーグル検索結果のトップ3は、全クリックの54.4％を占める。
- キーワードを追跡することで、どのキーワードがあなたのサイトへのトラフィックとコンバージョンを最も促進するかを特定することができます。 そして、サイトのパフォーマンスを向上させ、適切なタイプの訪問者を引き付けるためにサイトを最適化することができます。
ウェブサイト最適化のためのキーワードトラッキングの利点
キーワードトラッキングは、ウェブサイトの最適化において重要な役割を果たす。 ここでは、SEO戦略を強化するメリットをいくつかご紹介します。
ターゲティングの改善
- キーワード調査と分析により、ターゲットオーディエンスにとって重要な関連トピックを中心にコンテンツを作成することができます。
- あなたのコンテンツが人々が探しているものと一致すれば、人々の注目を集めることができます。
- キーワードを追跡することで、どのキーワードが純粋に貴社の商品に興味を持つ人々を惹きつけるかを知ることができる。
コンテンツの関連性の向上
- 定期的なキーワード追跡により、コンテンツの関連性を維持
- 業界の進化に合わせて、新しいキーワードを追跡し、ユーザーの期待値の変化に合わせてコンテンツを更新することができます。
- コンテンツに最適なキーワードを特定し、そのキーワードを使ってコンテンツを最適化することは、ランキングに直接影響します。
- キーワードを追跡し、その意図を理解することで、潜在顧客のニーズに対応するためにサイトを最適化することができます。
ユーザー・エクスペリエンスの向上
- コンテンツが検索意図に合致していれば、ユーザーの満足度は向上する。 「インテント」とは、ユーザーが入力した検索に対して何を意図しているかということである。
- 関連性の高いキーワードは、より的を絞ったコンテンツにつながり、エンゲージメントの向上につながります。
キーワードトラッキングの仕組み
キーワードトラッキングの主な目的は、キーワードのパフォーマンスを比較し、成長の機会を特定し、コンテンツ戦略に反映させることである。
Googleは複雑なアルゴリズムを用いて、キーワードの関連性、コンテンツの質、バックリンク、ユーザーエクスペリエンスに基づいてウェブページをランク付けします。
多くのキーワード追跡ツールは、これらの要素を考慮している。 そのようなツールの1つが、サイトのランキングを監視できるSemrushのPosition Trackingです。 追跡したキーワードの順位、ターゲットキーワードで競合するサイト、異なる場所での順位などのデータを毎日得ることができる。
これは、ポジション追跡ツールのレポートの一例です：
[POSITION TRACKING: [create-campaign destination_url=”https://www.semrush.com/position-tracking/” show_input=”false”header=”Track Your Ranking with Ease” text=”with the Position Tracking Tool” button_text=”Try for Free”bg_images=”https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png”bg_button=”-success"]
ステップ・バイ・ステップでキーワードを追跡する方法
ここでは、最初の調査からトラッキングツールの設定まで、ウェブサイトのキーワードランキングを追跡する方法をご紹介します。
ステップ1：キーワード調査の実施
キーワードリサーチとは、ターゲットオーディエンスが探している用語やトピックを発見し、分析するプロセスです。
キーワードを特定する方法をいくつか紹介しよう。
Google検索のオートコンプリートと関連検索を見る
キーワードをリサーチする簡単で無料の方法は、グーグルで検索バーにあるオートコンプリート・オプションを見ることだ。
Googleは、人々が時間を節約し、素早く検索を完了できるようにするために、これらの情報を生成している。 予測は実際の一般的な検索クエリを反映している。
タイピングを始めると、予測が表示されます。 あなたのサイトに関連するものはすべてメモしておくこと。
Googleでクエリを入力したら、下にスクロールしていくと、最終的に「関連検索」のセクションにたどり着く。 これらは検索に関連するキーワードで、ターゲットにすることも検討できる。
すでにランクインしているものを確認する
もう一つの無料のキーワード調査方法は、Google Search Console（GSC）を使うことだ。
既存のウェブサイトがあるとして、それがキーワードでランキングされているかどうかを確認することができる。
GSCにログインし、物件を設定していない場合は、左側のナビゲーションにある「検索結果」に進みます。
次に、クリック数、インプレッション数、平均クリックスルー率（CTR）、平均ポジションの4色のボックスをすべて選択する。
下にスクロールすると、あなたのサイトがGoogleでランクインしているクエリと、それに対応する4つの指標が表になっています。
これで、これらのキーワードをトラッキング・ツールに追加することができる。
さらに読む キーワード調査のためのGoogle Search Consoleの使い方
キーワードリサーチツールを使ってチャンスを見つける
Semrushキーワードマジックツールは、250億以上のキーワードデータベースを使用し、キーワードの提案と重要な指標を提供します。
あなたのビジネスに関連するキーワードを入力することから始めましょう。
対象国を選択するか、デフォルトの「US」のままにしてください。
そして「送信」ボタンをクリックする。
すると、関連キーワードのリストが、検索意図、検索ボリューム、キーワードの難易度などの対応する主要指標とともに表示されます。 フィルターを適用してターゲットを絞り込むことができます。
そのリストから狙いたいキーワードが決まったら、チェックボックスを使って「＋キーワードリストに追加」ボタンをクリックし、キーワード戦略ビルダーに保存する。
すでにキーワードリストを作成している場合は、キーワードを追加するリストを選択できます。
または、"Create new empty list"をクリックし、リスト名を入力して新しいリストを作成することもできます。 緑色のチェックマークをクリックすれば完了です。
キーワード戦略ビルダーに保存する代わりに、キーワードを選択し、XLSXまたはCSVファイルにエクスポートする方法もある。 個人用ドライブにリストを作成し、後ですべてをキーワード戦略ビルダーにアップロードすることができる。
他のトピックのキーワードを発見するには、キーワードマジックツールの最初のステップに戻って、別のシードキーワードを入力します。
必要なキーワードを選択し、"エクスポート"をクリックする。
リストを作成し、キーワード戦略ビルダーにアップロードする準備ができたら、ツールにアクセスし、"通常のリストを作成"をクリックする。 名前を付けて、"リストを作成"をクリックする。
キーワードをアップロードするには、画面右上の青い「キーワードを追加」ボタンをクリックします。 このようなウィンドウが表示され、リストを貼り付ける欄があります。
ステップ2：キーワードデータの解釈と分析
キーワードについて収集したデータを理解することは、キーワードを追跡することと同じくらい重要です。
Semrushでキーワードをトラッキングしている場合、インテント、キーワードの難易度、ポジション、ボリュームなどの主要な指標が表示されます。
意図
これは、検索者のキーワードに対する意図（ナビゲーショナル、インフォメーショナル、コマーシャル、トランザクショナル）のタイプである。
例えば、"home decoration ideas for wall "のインテントはインフォメーショナルであり、これは検索者が情報を求めていることを意味し、購入やニュースレター購読のような別のコンバージョンは考えていないことを意味する。
一方、「最高のホームデコレーションカタログ」の意図は商業的であり、これは検索者がリサーチ段階にあり、購入に近づいている可能性があることを意味する。
難易度
キーワードの難易度とは、その語句がどれだけ競争力があるか、つまり、その語句でランクインするのがどれだけ難しいかを測る指標である。
例えば、"best home décor brands "のキーワード難易度は22％で、ランクインは容易である。
一方、"home decoration ideas for wall "の難易度は71％。
順位
これは、SERPにおけるキーワードでのあなたのウェブサイトの順位です。
どのキーワードでも、検索結果の最初のページでできるだけ上位に表示されることが目標です。
一般的に、キーワードで上位にランクされればされるほど、より多くのトラフィックを得ることができる。 検索結果のCTRは、順位が高いほど高くなる。
ボリューム
検索ボリュームとは、そのキーワードの過去12ヶ月間の月間平均検索回数のことです。
例えば、"best home décor brands "は70のボリュームがあるので、上位にランクインできたとしても、訪問数としてはその数分の一しか期待できないかもしれない。
一方、"home decoration ideas for wall "は320のボリュームがあり、比較的多くのトラフィックをもたらす可能性がある。
ステップ3：キーワードの競合と検索ボリュームの決定
競合レベルや検索ボリュームを分析することで、キーワードの有効性を評価することができる。
Semrushキーワード概要ツールを使用したこの例では、「ヨガマット」というキーワードの難易度は0～100%のスケールで72%です。 ランクインするのは難しいだろう。
ランキングされにくいキーワードだけをターゲットにしても、期待した結果が得られないかもしれない。
また、ランクインしやすいキーワードだけをターゲットにすることで、重要なトラフィックを逃してしまう可能性もある。 あなたのビジネスにとって理にかなったバランスを見つけよう。
検索ボリュームは、調査において分析すべきもう一つの指標である。 SEOツールが提供する指標で、キーワードの人気を判断するのに役立つ。 例えば、「ドッグフード」は米国で月間約13万5000回検索されている。
ドッグフード」のような人気のキーワードなど、ボリュームのあるキーワードを使ってサイトを最適化すれば、大きなトラフィックをもたらすことができる。 しかし、大量の契約は競争力がある。
一方、ボリュームの少ないキーワードはそれほど人気がない。 オールナチュラル・ラム＆ライス・ドッグフード」のようなキーワードは、月に10回しか検索されず、競合も少ない。
ステップ4：トラッキング用キーワードの選択
包括的なSEO戦略は、ヘッドターム、ミディアムテールキーワード、ロングテールキーワードのバランスをとる。
ヘッドタームは、「ショートテールキーワード」とも呼ばれ、与えられたトピックの他のキーワードと比較してボリュームの多い幅広いキーワードです。
たとえば、「スニーカー」は201,000のボリュームを持つヘッドタームである。
一方、「メンズ ナイキ ワイド スニーカー」はロングテールのキーワードで、月間検索数はかなり少ない：320.
ロングテールキーワードとは、検索ボリュームが比較的少ない傾向にある、特異性の高いクエリのことです。
量は少ないが、グーグル検索の70％を占めている。
ミディアムテールキーワードはヘッドワードよりも具体的ですが、必ずしもロングテールキーワードほど具体的ではありません。
これらのキーワードは、しばしば広範でランク付けが難しい見出し語に比べて、より適格なトラフィックをウェブサイトに集めるのに役立ちます。
3種類のキーワードの長所を組み合わせる。 異なる意図に対応し、1種類のキーワードだけに依存しないように、ターゲティングのバランスをとりましょう。
例えば、見出し語は、検索者が単に情報を探していることを示すことが多い。 スニーカーの歴史についてのコンテンツを作るかもしれない。
一方、ミディアムテールやロングテールのキーワードは、人々が購入を検討していることを示している可能性がある。 スニーカーのサイズ表のページを作成し、販売するサイズの幅を考慮することもできる。
このバランスの取れた戦略で、あらゆるタイプの検索者を引きつけ、より多くのオーディエンスを作り上げるのだ。
ステップ5：キーワードのマッピング
キーワードマッピングでは、特定のページに関連キーワードを戦略的に割り当てることで、ページの可視性とランキングを向上させる。
目標は、各ターゲットキーワードを、検索意図を最も満たすサイト内のページにマッチさせることである。 こうすることで、最も関連性の高い用語に対してページを最適化し、キーワードの共用を防ぐことができる。
キーワードマップは次のようなものだ：
このプロセスを始めるには、SEOのためのキーワードマッピングをチェックし、Semrushのキーワードマッピングテンプレートをダウンロードしてください。
ステップ6: Semrushポジショニングトラッキングツールの設定
ターゲットキーワードの順位を追跡するには、SemrushPosition Trackingツールを使用します。
設定を開始するには、ドメインを入力し、"Set up tracking"ボタンをクリックします。
この次のステップで選択する前に、ウェブサイト分析を見て確認してください：
- どの検索エンジンがあなたのサイトに最もトラフィックをもたらすか
- また、デスクトップ、モバイル、タブレットのどのデバイスを使用している訪問者が多いか。
次に、この2つの答えが手元にある状態で、Semrushがトラッキングに使用する検索エンジンとデバイスを選択します。 それぞれ "Google"と "Mobile"から始めるといいだろう。
また、場所を選択する必要があるので、あなたのビジネスが販売する主な国を選択する。
そして「キーワードに進む」ボタンをクリックする。
次の段階では、ターゲットキーワードリストを手動で入力するか、TXTファイルやCSVファイルなどの別のソースからインポートします。
これが完了したら、"キャンペーンにキーワードを追加"をクリックし、"トラッキングを開始"ボタンをクリックします。
この短いビデオで、今説明した手順のデモンストレーションをご覧ください：
ダッシュボードに様々なレポートが表示されます。 デフォルトのビューでは、全体的なランドスケープ・メトリクスとドメインに関するサマリーが表示されます。
概要」タブに移動し、設定したキーワードの指標を確認します。
このレポートを下にスクロールすると、"ランキングの概要 "が表示される。
これは、あなたのキーワードとその順位、そして時間の経過とともに順位がどのように変化したかを一覧表示します。
Search Consoleでキーワードを追跡する方法
また、無料ツールのGSCでキーワードに対するサイトのパフォーマンスを分析することもできる。
ツールにログインする。 まだ設定していない場合は、Google Search Consoleで設定方法をご覧ください：究極のガイド」をご覧ください。
プロパティのドロップダウンで、ドメインを選択します。
あなたのサイトがどのようなキーワードでランクされているかを見るには、概要ページの「パフォーマンス」チャートの「フルレポート」をクリックしてください。
あるいは、左側のメニューにある「検索結果」をクリックしても同じ場所に行くことができる。
レポートには、過去3ヶ月間のクリック数、インプレッション数、平均CTR、平均ポジションが折れ線グラフで表示されます。
あなたのサイトがランクインしているキーワードを見るには、"トップクエリ"の表までスクロールダウンしてください。 これらは、上記の折れ線グラフに対応する指標とともに、あなたのランキング・キーワードです。
特定のキーワードでランクインしているかどうかを確認するには、上にスクロールして「+新規」をクリックし、クエリでフィルタリングする。
このようなボックスが表示されます。 ドロップダウンで "Exact query"を選択し、データを見たいキーワードを入力し、"Apply"をクリックする。
入力したキーワードのデータが表示されない場合は、あなたのサイトがそのキーワードでランクインしていないことを意味します。
あなたのサイトがそのキーワードでランクインしていれば、このように表示されます：
ランキングだけに集中したい？ 青、紫、緑のボックスをクリックし、オレンジの「平均位置」ブロックだけが選択されたままになるようにする。
これは、キーワードのランキングを時系列で毎日表示します。 デフォルトの時間枠は過去3ヶ月ですが、必要に応じて変更できます。
GSCではSemrush Position Trackingのようにリストを作成することはできませんが、GSCのデータをコンピューターにエクスポートしてさらに追跡することができます。 例えば、エクセルで独自の図表を作成することもできる。
GSCのデータは16ヶ月間しか利用できないので、キーワードデータを長期保存するために、定期的にエクスポートすることを検討してもよいだろう。
異なるプラットフォームのキーワードを追跡する
キーワード・トラッキングには、グーグル検索だけではありません。
さまざまなプラットフォームでマーケティングを行っている場合、オンラインプレゼンスを全体的に把握するために、すべてのプラットフォームでキーワードのパフォーマンスを追跡することをお勧めします。
以下は、他のいくつかの人気プラットフォームにおけるキーワード追跡の戦略である。
Google広告のキーワード位置追跡
Google広告アカウントでPPC広告を運用されていますか？ 入札しているキーワードのパフォーマンスを確認し、追跡するために、ポジション追跡ツールを再度使用することができます。
ツールを開き、上記のキーワード追跡プロセスのステップ6で作成したプロジェクトを選択します。
ダッシュボードのデフォルト表示で、右上にある歯車のような設定アイコンをクリックします。 Type"で "Google Ads"を選択する。
現在表示されているデータはすべて、Google広告キャンペーンで入札しているキーワードのものです。
概要」タブに移動し、「ランキングの概要」までスクロールダウンする。
ポジション」タブをクリックすると、広告がどのキーワードでランクインしているか、またそのポジションを確認することができます。
YouTubeキーワード・ポジション追跡
YouTubeチャンネルを持っている場合、SemrushのRank Tracker for YouTubeを使って、ターゲットキーワードのYouTube検索結果における動画の位置を測定することができます。
このアプリを使用するには、Semrushのメインナビゲーションに表示されているAppCenterにアクセスしてください。
YouTube」を検索してトラッカーを見つけるか、左側のメニューで「ソーシャルメディア」をクリックすると、トラッカーが表示されているすべてのソーシャルメディアアプリを見ることができる。
ここでは、YouTubeのキーワードを追跡する方法を説明します。
Rank Trackerアプリで、YouTubeチャンネルに接続します。 次に、手動、YouTube Studio、またはSemrushのキーワード戦略ビルダーを使ってターゲットキーワードのリストをインポートします。
セットアップが完了すると、「概要」タブが表示されます：
- すべてのキーワードにおけるYouTubeの平均ランキング
- ランキングの分布-「トップ3」「トップ10」「トップ20」「ランク外」。
- 順位が上下したキーワードの数
- ランキング上位のキーワードのスナップショット。
キーワードの詳細については、「キーワード」タブをご覧ください。
ここでは、各キーワードのランキングと、それに対応するランキングビデオが表示されます。
アマゾンのポジション追跡
Amazonの販売者アカウントを持っている場合、Helium 10のAmazon & Walmart Keyword Trackerのようなツールを使って、Amazonキーワードのランキングを追跡することができる。
キーワードのオーガニックおよびスポンサードアマゾンの順位をリアルタイムで取得し、トレンドや月間検索数などのデータを収集し、競合他社との比較結果を確認することができます。
Helium10のトラッカーツールページで、Amazonのキーワードランキングを追跡する方法をご覧ください。
キーワード追跡のためのその他のツール
その他のキーワード追跡ツールも利用できる。 ビジネスのニーズと予算に合ったツールを探すことをお勧めする。
私たちの一押しはこちら。
アキュランカー
AccuRankerは、リアルタイムでキーワードのランキングを更新でき、リストを整理するための動的なタグ付けルールを提供しているので、私たちはAccuRankerを気に入っています。
無料トライアル期間は14日間で、価格は月額129ドルから。
上級ウェブ・ランキング
Advanced Web Rankingはプロジェクト数無制限で、50社もの競合他社とのベンチマークが可能です。
無料トライアル期間は30日間で、価格は月額99ドルから。
SEランキング
SE Rankingは、ランキングを向上させる方法を提案し、サイトに最もトラフィックをもたらすキーワードを特定します。
無料トライアル期間は14日間で、料金は月額55ドルから。
キーワードトラッキングのインサイトに基づく変更の実施
キーワードのトラッキングを開始したら、インサイトを使って、オンページとオフページの最適化について、十分な情報に基づいた決定を下すことができます。
キーワードパフォーマンス向上のためのページ内コンテンツとメタデータの修正
追跡しているキーワードを戦略的に使用することで、ページ上のSEO要素を強化し、ページの順位を向上させることができます：
- コンテンツ：トラッキングしたキーワードをコンテンツに自然に組み込む。 作成したキーワードマップを使い、自然なバランスを目指す。 ヘッドタームのバリエーションを使用する。
- タイトルタグ：タイトルタグは、説明的で簡潔、かつ説得力のあるものに最適化する。 そのページの主要なキーワードをタイトルの前方に含める。
- メタディスクリプション：ページの内容を要約し、関連キーワードを含むようにメタディスクリプションを最適化する。 ユーザーのクリックを誘うために、アクション指向の表現を使いましょう。
- 見出しタグ（H1、H2など）：見出しを使用してコンテンツを構成し、読みやすさと構成力を向上させます。 主見出し（H1）に主要キーワードを、小見出し（H2、H3など）にその他の関連キーワードを含める。
キーワードデータに基づいてリンクビルディングとオフページSEO戦略を調整する
また、キーワードランキングを向上させるために、追跡しているキーワードをオフページSEO戦術に利用することもできる：
リンク構築
- 他の評判の良いウェブサイトと協力して、特にターゲットキーワードに関連する業界のバックリンクを獲得する。 既存のランキングを改善し、維持するために、ランキングページへのリンクを獲得することに集中しましょう。
- ニッチな分野の関連サイトにゲスト投稿をする。 トラッキングしているキーワードに関連したトピックについて書く。 コンテンツ内にあなたのサイトへのリンクを含める（掲載サイトが許可している場合）。
ソーシャルメディア
- ソーシャルメディア・プラットフォームでコンテンツを共有する
- フォロワーと関わり、あなたの投稿をシェアするよう促す
- 投稿のメッセージの一部としてターゲット・キーワードを使う
オンラインPR
- あなたのビジネスに関するプレスリリースを発行する。 これらは注目を集め、バックリンクを獲得することができる。
- リリースのメッセージの一部としてターゲットキーワードを使用する。
Semrushでトラッキングを変える
キーワードを追跡することは、SEOのパフォーマンスを向上させるために不可欠な要素である。 SemrushのSEOツール一式を使用すると、サイトを最適化してトラフィックを増やすために必要なデータを提供し、プロセスを簡単に行うことができます。
ターゲットキーワードのランキングを監視し、競合とのパフォーマンスを比較し、SEO対策の進捗状況を追跡します。 すべて1つのプラットフォームで。