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競合分析とは何か？
SEO競合分析（SEO競合分析とも呼ばれる）とは、競合他社を調査してキーワード、コンテンツ、バックリンク戦略に関するインサイトを収集し、そのインサイトを自社のSEO改善に役立てるプロセスである。
この記事で取り上げるのは
- SEO競合分析が重要な理由
- SEO競合分析の方法
- 実用的な競合分析レポートの作成方法（＋無料テンプレートの共有）
なぜSEO競合分析が重要なのか？
競合他社を理解し、その戦略と戦術を分析することは、あらゆるSEO戦略にとって不可欠な要素である。
なぜですか？
なぜなら、あなたのビジネスは真空の中で生きているわけではないからだ。
あなたのサイトと同じようなコンテンツを持つウェブサイトは、何十、何百とある。 そして、グーグルの同じスポットを争っている。
そして、SEOの競合分析は、一歩先を行くための最良の方法である。
ターゲットとするキーワードで上位にランクインしている人物を特定するのに役立つ：
- 勝ち組の戦略を発見する（そしてそれを再現する）
- 相手の弱点を発見する（そしてそれを利用する）
- 現在のSEOパフォーマンスをベンチマークする
等々.
さて、次はその方法についてだ。
SEO競合分析の方法
SEOの競合分析を行うプロセスを説明しよう。
競合他社を特定する
SEOの競合とは、あなたがターゲットにしているキーワードと同じキーワードでオーガニック（未払い）検索結果にランクインしているウェブサイトのことです。
Googleで目的のキーワードを検索すれば見つかる。 一人ずつだ。 そして、誰がトップ10にランクインしているかを見る。
しかし、より良い方法は、オーガニック・リサーチ・ツールを使うことだ。
まず、ドメインを入力し、国を選択して、"検索"をクリックする。
次に、"Main Organic Competitors "と書かれたウィジェットまでスクロールダウンする。
これらは、Googleの検索結果トップ20で競合している上位5つのウェブサイトです。
すべてのSEOライバルのリストを見るには、"View all # competitors"をクリックしてください。
競合他社」タブが表示されます。 そして、あなたの競合他社がずらりと並んだ表が表示されます。
こんな感じだ：
これで、SEOの競合が誰なのかがはっきりわかった。 競合分析を始めるには絶好の場所だ。
キーワードのギャップを見つける（そして埋める
キーワードギャップとは、あなたがランクインしているキーワードと競合がランクインしているキーワードの差のことです。
より具体的には、競合他社がランクインしているが、あなたがランクインしていないキーワードのことだ。
これらのキーワードのひとつひとつが、より多くのトラフィックを呼び込むチャンスとなる。
キーワードギャップを見つけるには、 キーワードギャップツールを使用する。
まず、あなたのURLと競合他社のURLを4つまで入力してください。 そして、"比較"をクリックする。
ダッシュボードで下にスクロールすると、大量のキーワードが並んだ表が表示される。
次に、"Missing"フィルターをクリックすると、競合他社はすべてランクインしているが、あなたはランクインしていないキーワードが表示されます。
これで、そのギャップを埋めようとするコンテンツを作成するのに使えるキーワードのリストができたことになる。
さらに読む 戦略を改善するための競合キーワードの使い方
サイト全体の強みと弱みを明らかにする
どんなウェブサイトにも複数の弱点がある。 アマゾンやeBayのような支配的なプレーヤーでさえも。
これらの要素を考慮し、競合他社の強みと弱みを特定する：
権威
「オーソリティ」とは、ウェブサイトの全体的な質を指すSEOの概念である。 これは、サイトがGoogleでどの程度ランク付けされるかを予測するものである。
Semrushでは、"Authority Score"と呼ばれる指標を使用しています。
100点満点で評価される。 そして、サイトのバックリンク（当該サイトを指す他のサイトからのリンク）の質と量、オーガニック・トラフィック、その他の要因に基づいている。
スコアが高ければ高いほど、関連キーワードで上位表示される可能性が高くなる。
ドメインのオーソリティ・スコア（AS）は、リンク構築、ドメイン概要、バックリンク監査、またはバックリンク分析ツールで確認できます。
また、Bulk Link Analysisツールで複数のオーソリティ・スコアを比較することもできます。
まず、あなたのURLと最大199の競合他社のURLを入力します。 そして "比較"をクリックする。
ツールは、あなたが入力したすべてのURLを含む表を表示します。
各URLのオーソリティ・スコアが "AS "という欄に表示されます。
これにより、競合他社のスコアとの比較が容易になります。
正確な数字はあまり気にしなくていい。 しかし、時間をかけてサイトのオーソリティを向上させるよう努力しよう。
そのための最も効果的な方法のひとつが、質の高いバックリンクを構築することだ。
これらは、他のサイトからの「信頼票」として機能する。 そして、あなたのサイトが信頼に足る価値あるものであることをグーグルに知らせる。
バックリンクについては、後のセクションで詳しく説明する。
さらに読む：
内容
コンテンツはSEOの競合分析において大きな役割を果たす。 コンテンツがトラフィックをもたらすからだ。
また、競合他社の最もパフォーマンスの高いページを分析すれば、どのタイプのコンテンツが最もトラフィックを増やすかを推測する必要もなくなる。
何が彼らのためになっているかを見ればいい。 そして、同じような、あるいはそれ以上の方法でそれを再現する。
まず、Organic Research-SEO競合分析ツールにアクセスする。
競合他社のURLを入力し、"検索"をクリックする。
次に、ダッシュボードで「ページ」タブをクリックします。
競合のトップページが、推定トラフィック量順に並んだ表が表示されます。
こんな感じだ：
さて、もう少し掘り下げてみよう。 各URLの横にあるアイコンをクリックすると、各ページが開きます。
これらのページを注意深く見てほしい。 そしてパターンを探す。
例えば、こうだ：
- コンテンツは長編が多いのか、短編が多いのか。
- ビデオや画像を多用しているか？
- そのほとんどが製品ページなのか、ブログ記事なのか、それとも違うものなのか。
これらの質問に対する答えを、コンテンツ制作の指針にしてください。 当て推量を排除するためだ。 すでに機能しているものを、より良い方法で再現する。
テクニカルSEO
テクニカルSEOは、検索エンジン向けにウェブサイトを最適化し、ユーザー体験を向上させるプロセスです。
そして、Googleの検索結果におけるあなたのサイトのパフォーマンスに大きな影響を与える可能性があります。
ということだ：
ウェブサイトの技術的なSEOの健全性を分析し、競合他社と比較することは、競合分析の重要なステップです。
開始するには、Site Auditを開き、ドメインを入力し、"Start Audit"をクリックします。
サイト監査の設定を調整し、監査を実行すると、サイトの健全性に関する情報が表示されたダッシュボードが表示されます。 などと報じている。
こんな感じだ：
Issues」タブで、サイトのエラー、警告、通知のリストを見ることができます。
このツールはまた、それぞれの問題を解決するためのアドバイスも提供している。 具体的な問題の横にある「その理由と解決方法」をクリックするだけです。
毎月のサイト監査は非常に重要である。 技術的な問題が大きな問題になる前に発見し、解決することができる。
しかし、競合他社の監査も可能だ。
そして、スコアを比較し、ベンチマークする。 そして相手の弱点を見つけ出し、それを活用できるようにする。
新しいキーワードランキング
競合他社が新しいキーワードを狙っているのであれば、それは知っておく価値がある。 同じキーワードをターゲットにするかもしれないからだ。
オーガニックリサーチツールは、競合他社がランキングしている新しいキーワードを発見するのに役立ちます。
ツールを開き、競合のURLを入力し、"分析"をクリックする。
次に、「ポジション変更」タブに移動します。
そして、"All Position Changes "レポートをフィルタリングして、新しいキーワードのみを表示する。 そして、"Apply"をクリックする。
こんな感じだ：
この表には、競合がランキングしている新しいオーガニック・キーワードのみが表示される。
また、ランキング順位や、各新キーワードによってサイトにもたらされたトラフィックの推定変化も算出する。
各キーワードを個別に分析する。
そして、これらのキーワードをターゲットにするために新しいページを作成する必要があるかどうかを確認する。 ブログ記事、商品ページ、カテゴリーページなどだ。
必要なページのタイプを判断するには、「Intent（意図）」欄でキーワードの検索意図（つまり、ユーザーが検索した理由）を見る。
例えば、意図が "I"（情報提供という意味）であれば、ブログ記事を作成したいかもしれない。
しかし、その意図が "C"（商用）または "T"（取引）であれば、商品ページを作成したほうがよいかもしれない。
それでもわからない場合は、Googleでその言葉を検索し、どのようなページが上位にランクインしているかを確認する。 そしてそれを再現する。
さらに読む：
失われたキーワードランキング
競合他社がキーワード順位を落としたとき、あなたはそれをあなたのサイトの勝利に変えることができる。
オーガニック・リサーチで競合が失ったキーワードを見ることができる。
もう一度、ツールを開き、競合他社のURLを入力し、"検索"をクリックする。
その後、「ポジション変更」タブに進む。
そこから以下のフィルターを適用する：
- 検索エンジン結果ページ(SERPs)の上位20位-最も関連性の高いキーワードのみを表示します。
- ポジションが変わる：ロスト-どの用語に資本投下できるかを確認する。
すると、このような表が表示されるはずだ：
競合他社が20位以内にランクインしていたが、その後順位を落としたキーワードである。
サイトがキーワード順位を落とす理由はさまざまだ。 例えば、最新のGoogleアルゴリズムアップデートの影響を受けたのかもしれない。
いずれにせよ、これらのキーワードはチャンスである。
これらのキーワードをターゲットにしたページがすでにあり、ランキングされていない場合は、それらを最適化する。
例えば、こうだ：
- ページがキーワードの検索意図にマッチしているかどうかを確認する。
- バックリンクが少なすぎる、読みにくいテキストがあるなど、ページ内SEOに問題がないかチェックする。
- より新しいリサーチでコンテンツを更新する
さらに読む：
ON PAGE SEO CHECKER: [create-campaign destination_url="https://www.semrush.com/on-page-seo-checker/" show_input="false" header="Optimize Your Pages to Rank Better" text="with the On Page SEO Checker" button_text="Try for Free" bg_images="https://static.semrush.com/blog/uploads/media/8b/b6/8bb627e731a2e2fb6f261e8d07a7808c/seo-marketing-tools.png" bg_button="-warning"]
ページ単位でのサイト分析
さて、もう一歩踏み込んでみよう。 そして、競合ページを1つずつ分析すること。特に、まだランクインしていないキーワードでランクインしているページを分析すること。
ここでは、SEO競合分析のために調べるべき最も重要なオンページSEO要素（ウェブページのコンテンツに関係するもの）を紹介する：
タイトルタグ
タイトルタグは、ウェブページのタイトルを示すHTML要素です。 検索エンジンの検索結果、ソーシャルメディアの投稿、ブラウザのタブで目にするものだ。
こんな感じだ：
タイトルタグは、あなたのページが何について書かれているかをGoogleに知らせるのに役立ちます。 そして、それらを最適化することは、ランキングを向上させる最も簡単な方法のひとつである。
だからこそ、競合他社のタイトルタグを見るべきなのだ。 特に、あなたより順位の高い人。
そのとき、自問してほしい：
- 彼らはあなたよりもキーワードをうまく統合しているだろうか？
- ターゲットキーワードはタイトルタグの冒頭付近に表示されているか？ 最後に？
- 簡単」、「最高」、「無料」といった、クリックを誘う特別な修飾語が含まれていないか。
これらの質問に対する答えから、タイトルタグをどのように作成すればランキングを上げることができるのかがわかるはずです。
メタディスクリプション
メタディスクリプションとは、ウェブページの内容を要約した短いテキストのことです。 そしてSERPに表示される。
こんな感じだ：
メタディスクリプションは直接的なランキング要因ではない。 しかし、クリック率に影響を与える（改善する）ことはできる。
メタディスクリプションは見落とされがちだ。 特に大きな敷地では。 だから、そんな間違いを犯さないように。
代わりに、競合他社がメタディスクリプションをどのように使用しているかを見てみましょう。 何がうまくいっていて、何がうまくいっていないかに気づく。 そして、それに応じて自分も調整する。
URL構造
URL構造とは、ウェブサイト内のウェブページURLの順序、区分け、グループ化のこと。
こんな感じだ：
URL構造は、ユーザーがいかに簡単にサイトをナビゲートし、特定のページを見つけ、特定のコンテンツを見つけられるかに影響します。
URLの構造は、直感的でわかりやすく、整理されているのが理想です。
あなたのページより上位にあるページの競合他社のURL構造を調べる。 そして自問する：
- URLにキーワードを組み込んでいるか？ もしそうなら、どうやって？
- 短いURLスラッグを使っているのだろうか？
- URLはページの内容を表しているか？
改善できる点に気づいたら、それを行動に移すことで、あなたのURLは競合他社と同等か、それ以上のものになる。
コンテンツ & キーワード
SEO競合調査のこのステップでは、あなたより上位のページをより深く調べます。 そしてその内容を分析する。
そうしながら、自分に問いかけてみてほしい：
- ページ全体でどのようにキーワードを使っているか？
- コンテンツに追加できる関連キーワードはあるか？
- 文章の質は高いか？
- 彼らはあなたと同じようなレベルのトピックを取り上げていますか？
分析後は、SEOコンテンツテンプレートと SEOライティングアシスタントを使用して、より優れたインパクトのあるコンテンツを作成しましょう。
例えば、"ホームデコレーションのアイデア "という言葉を中心としたブログ記事を作成したいとします。
SEO Content Templateを開き、キーワードを入力し、"Create content template"をクリックします。
このツールは、ライバルページのトップ10を分析し、追加できる意味的に関連するキーワード、リンクを構築できる特定の参照ドメイン、読みやすさに関する情報などを提案する。
こんな感じだ：
書き始めると、SEOライティング・アシスタントが読みやすさ、声のトーン、オリジナリティ、SEOについてリアルタイムでフィードバックを提供します。
ご覧の通りだ：
最適化したい既存のコンテンツがある場合は、SEO Writing Assistantにテキストをコピー＆ペーストしてください。
そして、素早く勝利するためのアイデアも得られるだろう。
さらに読む 質の高いコンテンツとは & コンテンツの作り方
バックリンク
バックリンクの多いページはGoogleで上位に表示される傾向がある。 特に、そのリンクが権威ある関連サイトからのものであればなおさらだ。
そして、バックリンクの分析は、SEO競合分析の重要な一部である。
なぜなら、競合他社がより優れたバックリンク・プロファイルを持っている場合、あなたは競合他社を上回る順位を獲得するのが難しくなるからだ。 少なくとも、同様のバックリンク・プロフィールを構築できるまでは。
自社と競合他社のバックリンクを見直すためにできる3つのことを紹介しよう：
バックリンクの質を比較する
質の高いバックリンクとは、権威があり、関連性があり、信頼でき、トラフィックの多いウェブサイトからのリンクのことです。
一方、質の低いバックリンク（有害バックリンクとも呼ばれる）は、無関係なウェブサイトからのもの、疑わしいドメインからのもの、疑わしいテクニックを使ったものなどです。
Backlink Audit（バックリンク監査）ツールを使えば、あなたのサイト（および競合サイト）のバックリンク毒性スコアをすぐに確認できます。
その方法はこうだ：
ツールを開き、Backlink Audit設定ガイドに従ってプロジェクトを設定してください。
Start Backlink Audit"をクリックする。
ドメインの重要な情報の概要が表示されます。
総合毒性スコア（疑わしいバックリンクの数と深刻度を示す）、参照ドメインの総数、バックリンクの総数、オーソリティスコアを含む。
あなたのサイトの指標を競合他社の指標と比較してメモしておきましょう。 あなたのバックリンク・プロフィールがもっと強力になり得るかどうかを判断する。
さらに読む バックリンク監査の方法（5つの簡単なステップ）
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ノーフォロー・バックリンクと "フォロー "バックリンクの両方を研究する
Nofollowは、検索エンジンにそのリンクを無視する、つまり「フォロー」しないように指示するリンク属性です。
例えば、読者にとって有益だから競合他社にリンクを張るかもしれない。 しかし、何らかのお墨付きを与えるようなことはしたくないだろう。
逆に、"Follow "リンク（厳密にはFollow属性というものは存在しない）は、属性のない通常のリンクである。 彼らはお墨付きを与えたり、ランキングの単位を与えたりすることができる。
「フォロー」リンクは、あなたがSEOの価値を求めているのであれば、欲しいタイプのバックリンクです。
Backlink Analyticsを使えば、あなたや競合他社の "フォロー "と "ノーフォロー "のバックリンクを見ることができる。
ドメイン名を入力し、"分析"をクリックする。
次に、「バックリンク」タブに向かい、表までスクロールダウンする。
そして、"Follow"か "Nofollow"を切り替えて、そのドメインが持つバックリンクの種類を確認する。
各タイプについて、そのドメインが持つバックリンクの量と、それらのバックリンクを提供しているウェブサイトを考慮する。
これは、自社と競合他社のバックリンク・プロフィールをよりよく理解するのに役立つ。 そして、将来的にバックリンクを追求する場所のアイデアを与えてくれる。
さらに読む Nofollow Links vs. 'Follow' Links：知っておくべきこと
バックリンクのギャップを見つけよう
バックリンク・ギャップ分析は、競合他社にリンクしているが、自社にはリンクしていないウェブサイトを見つけるのに役立つ。
誰かがあなたの競合他社にリンクしているなら、彼らも喜んであなたにリンクするかもしれない。 コンテンツの質が高ければなおさらだ。
まず、Backlink Gapツールを開きます。
ツールを開き、あなたのドメインと競合他社のドメインを4つまで入力します。 そして "見込み客の検索"をクリックする。
入力したドメインにリンクしているウェブサイトのリストが表示されます。
必ず "Best"フィルターを選択してください。 これは、あなたの競合他社にリンクしているサイトのみを表示し、あなたは表示しません。
これで、バックリンクのために接触できるウェブサイトのリストができた。
さらに読む SEOのためのリンクビルディング：初心者ガイド
注目のスニペットをキャプチャする
また、フィーチャードスニペットのように、競合他社がランクインしているSERPの特徴（従来の検索結果よりも付加的な情報や要素を含む検索結果）にも注意を払う必要があります。 そして、自分のサイトを獲得することを目指す。
競合の特集スニペットを見るには、オーガニックリサーチツールにアクセスしよう。
次に、競合他社のウェブサイトを入力し、"検索"をクリックする。
次に、「ページ」タブに行く。
また、競合他社がフィーチャードスニペットを所有しているキーワードを表示するようにレポートをフィルタリングします。
こんな感じだ：
表には、競合がフィーチャードスニペットを持つキーワードのみが表示されます。
同じキーワードをターゲットにしたページがあれば、それらを最適化してフィーチャードスニペットを獲得しよう。
例えば、"february birth flower "のフィーチャードスニペットを見てください：
このスニペットを獲得する可能性を高めるには、より良い、より客観的な答えを書く必要がある。
さらに読む：
SEO競合分析レポート（無料テンプレート）
SEOの競合分析を行うことは、SEOを成功させるための基本である。 つまり、1回限りのことではないはずだ。
競合他社が何をしているのか、常に把握しておく必要がある。 そして、常に一歩先を行くようにする。
手軽で簡単な方法は、当社のレポート・テンプレートを使用することです。
マイレポートに向かい、"月次競合分析"をクリックする。
あなたのドメインと2つの競合ドメインを入力してください。 そして "レポートを作成"をクリックする。
このツールは、競合分析SEOレポートを素早く作成します。
最初にドメインのパフォーマンスの概要が表示されます。
こんな感じだ：
そして、あなたのドメインが競合他社と比べてどうなのかがわかります。
レポートはカスタマイズ可能。 また、好きなウィジェットを編集したり削除したりすることもできる。
例えば、「Traffic Analytics Overview」にさらに競合を追加したい場合は、ウィジェットにカーソルを合わせ、鉛筆のアイコンをクリックします。
競合他社」ボックスにさらに競合他社を追加し、「適用」をクリックする。
ウィジェットは、あなたが追加した競技者のデータをすぐに表示します。
完了したら、右上の「PDFレポートを作成」をクリックします。
ポップアップで、"Eメールレポート"と "スケジュールレポート"を有効にする。
ご希望の時間帯を選択すると、レポートが自動的に実行され、Eメールで送信されます。
そして "Generate and send"をクリックする。
いつでもレポートを編集する必要がある場合は、"My Reports"にアクセスしてください。 ダッシュボードに表示されるはずだ。
これで成功への準備は整った。