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キーワードは優れたSEO戦略のバックボーンである。
SEOのためにどのようにキーワードを選べばいいのか悩んでいるなら、このステップ・バイ・ステップのガイドを読めば、素晴らしいスタートを切ることができるだろう。 キーワードの特定から分析、ビジネスに最適なキーワードの選定まで、キーワード・リサーチの詳細をすべてカバーします。
その前に、無料のSemrushアカウントを作成し、キーワードリサーチツールを使って適切なキーワードを選ぶ方法を学びましょう。
ステップ1：関連キーワードのアイデアを見つける
SEO戦略で狙うキーワードを選ぶ前に、まずキーワードのアイデアを見つける必要がある。
ここでは3つの基本的な方法を探る：
- 競合他社のキーワードを見つける
- シードキーワードを使ったキーワード検索
- すでにランクインしているキーワードを見つける
さあ、飛び込もう！
競合他社のキーワードを見つける
競合他社からインスピレーションを得ることは、新しいキーワードを見つける最も簡単な方法だろう。
Semrushのキーワードギャップツールに、あなたのドメインと競合他社のドメインを入力するだけです。
あなたはおそらく、自分の主な競争相手が誰なのか知っているはずだ。 しかし、一度ドメインを入力すると、ツールは比較に追加するドメインをいくつか提案する。 その中から選ぶこともできる。
次に、目標とする場所を入力し、「比較」ボタンをクリックします。
このツールは、分析されたすべてのドメインのキーワードプロファイルを比較し、概要を提供します。 また、キーワードの包括的なリストもある。
ここでは、"Missing"と "Weak"のタブに注目する。 これらは、あなたがまったくランクインしていない（しかし競合はランクインしている）キーワードである。 あるいは、競合他社よりも低い順位にあるキーワード。
新しいウェブサイトを持っていて、まだキーワードでランク付けされていない場合は、ドメインを入力する必要はまったくありません。
その代わりに、5人の競争相手を入力し、「共有」タブに集中する。
これは、すべての分析対象ドメインがGoogle検索結果トップ100にランクインしているキーワードをリストアップします。
いずれにせよ、このリストは、あなたがさらに取り組むことができるいくつかの関連キーワードのアイデアを提供します。 競合他社がすべてそのキーワードをターゲットにしているのであれば、おそらくそのキーワードはあなたにも関連しているはずだ。
SEOに適したキーワードを選ぶ際に考慮すべき重要な指標について説明します。
では、関連キーワードを見つける他の2つの一般的な方法を見てみよう。
シードキーワードを使ってキーワードを見つける
シードキーワードとは、他の関連キーワードを見つけるためにキーワードリサーチツールに入力するキーワードのこと。
例えば、フィットネスブログのキーワードリサーチをしているとしよう。
種となるキーワードは、"フィットネス"、"ワークアウト"、"筋力トレーニング "など、ニッチに関連する幅広いキーワードが考えられる。
Semrushのキーワードマジックツールに、シードキーワードとターゲットロケーションを入力する。
"検索"をクリックする。
このツールは、シードキーワードに関連するキーワードをリストアップします。 おそらく数千人だろう。
だが、気負う必要はない。 リストを絞り込み、適切なキーワードを選択する方法について説明します。
左側のパネルには、リスト内のキーワードフレーズに含まれる最も一般的な単語に基づいて「キーワードグループ」がリストアップされています。
この例では、「筋力トレーニング・プログラム」、「減量のための筋力トレーニング」、「筋力トレーニング・エクササイズ」、「筋力トレーニング・ワークアウト」といった用語を中心に、人気のキーワード・グループが展開されていることがわかる。
また、これらの各グループを拡大し、サブトピックを探索することもできる。
様々なシードキーワードでこのプロセスを繰り返すことができる。 これにより、あなたのニッチと最も重要なトピックの概要を知ることができる。
KEYWORD MAGIC: [create-campaign destination_url=”https://www.semrush.com/features/keyword-magic-tool/” show_input=”false”header=”Get Keyword Suggestions” text=”with the Keyword Magic Tool, the Biggest Keyword Database on the Market” button_text=”Try for Free”bg_images=”https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png”bg_button=”-success”]
すでにランクインしているキーワードを見つける
関連するキーワードを見つけるのに、あまり遠くまで探す必要がないこともある。 必要なのは、すでにランクインしているキーワードを見てみることだ。
例えば、Googleの検索結果の2ページ目に表示されているキーワードが多いでしょう。 つまり、彼らからの検索トラフィックはほとんどない。
これらのキーワードを見つけたら、2つの選択肢がある：
- これらのキーワードに対して既存のコンテンツをより良く最適化する。
- これらのキーワードをターゲットにした新しいコンテンツを作成する
Googleですでにランクインしているキーワードを特定するのに最適なツールがGoogle Search Console（GSC）だ。
ヒント：GSCをご存知ない方は、Google Search Consoleの詳細ガイドをお読みください。
GSCの左サイドバーメニューの「パフォーマンス」セクションにある「検索結果」レポートに向かう。
ここに、経時的な結果のグラフが表示されます。 そして、その下の「クエリ」タブには、ランクインしているキーワードのリストが表示される。
キーワードをさらに調べたいので、最も簡単な方法は、レポート全体をエクスポートすることである。 レポートの右上にある「エクスポート」ボタンをクリックするだけです。
お好きなフォーマットを選んでください（例：Googleシート）。 文書を開き、キーワードを "位置 "で並べ替える。 (キーワードリストの最後の列）。
次に、検索エンジンの検索結果ページ（SERP）の2番目に表示されるキーワードをコピーする。
キーワード戦略ビルダーを開き、「定期リストを作成」オプションをクリックする。
ここでリストの名前を聞かれる。 GSCポジション11-20」とかでもいい。
リストを作成したら、それを開いて「キーワードを追加」ボタンをクリックします。
Google Search Consoleからエクスポートしたシートからキーワードをコピー＆ペーストする。
これで、Semrushに2番目のSERPでランクインしたキーワードのリストをインポートしたことになる。 だから、さらに分析することができる。
キーワード・リサーチの次の段階に進む。
ステップ#2: キーワードメトリクスの評価
SEOに最適なキーワードは、一方で人気があり、他方でランクインしやすいという適切なバランスを取る必要がある。
だからこそ、この2つのキーワード指標を常に考慮する必要があるのだ：
- 検索ボリューム：キーワードが何回検索されたか
- キーワードの難易度：そのキーワードでランクインすることの難しさ
それぞれについて詳しく説明しよう。
検索ボリューム
検索ボリュームは、キーワードの月間検索数を示す。 この数字は12ヶ月平均である。
キーワードマジックツールでは、次のように表示されます：
検索ボリュームは考慮すべき重要な指標である。 そのキーワードで検索する人がいなければ、上位にランクインしても検索トラフィックを得られない可能性が高い。
しかし、何千回も検索されるキーワードだけを狙えばいいというわけではない。
いわゆるロングテールキーワード（複数の単語からなる非常に具体的な検索クエリ）は、通常、検索ボリュームが少ない。 しかし、その数は非常に多く、コンテンツ戦略において無視するのは賢明ではない。
ロングテールキーワードは、検索数のかなりの部分を占める。 そして、より具体的であるため、コンバージョンが高くなる傾向がある。
例えば、"men's brown wool half coat "と検索したユーザーは、"coat "のような一般用語を検索したユーザーよりも購入する可能性が高いでしょう。
例えば、月間検索回数が100回以上のキーワードだけを表示させたいとします。
キーワードマジックツールで、「ボリューム」フィルターをクリックする。
次に、"カスタム範囲 "の "送信元 "の値に "100 "を入力し、"適用"をクリックする。
これで、月間平均検索回数が100回以上のキーワードだけが表示される。
この数値は、ニッチの規模やトピックの具体性に応じて試行錯誤できる。
キーワードの難易度
キーワードの難易度とは、そのキーワードでGoogleのオーガニック検索結果トップ10にランクインするのがどれだけ難しいかを0から100までの尺度で見積もった指標である。
キーワードマジックツールでは、「KD %」列の下にあります。
KD %は、競合が比較的少ないキーワードのチャンスを見つけるのに役立つ素晴らしい指標です。
結局のところ、あなたが見つけたキーワードが非常に高い競争のためにランク付けするのが難しすぎる場合は、おそらくあなたの努力の価値はありません。 なぜなら、よほど権威のあるウェブサイトでない限り、ランキングに入ることはできないからだ。
通常、キーワードの難易度と検索ボリュームには間接的な相関関係がある。
たとえば、「ワイヤレスマウス」というキーワードの月間検索回数は33,100回。 しかし、KD%は80であり、よほど権威のあるウェブサイトでない限り、ランクインはほぼ不可能である。
では、「KD %」フィルターをクリックし、難易度を低めに、例えば0から30の間に設定してみよう。
キーワードの検索ボリュームは、今ではずっと少なくなっている。 しかし、その方がランクインする可能性が高い。
キーワード・リサーチの過程で、いつでもキーワードをキーワード・リストに保存できることを覚えておこう。
Semrushでは、保存したいキーワードの横にあるチェックボックスを選択するだけで保存できます。 次に、キーワード表の右上にある「＋リストに追加」ボタンを押す。
ポップアップウィンドウの下にある "Create new empty list"リンクをクリックして、新しいリストを作成することができます。
すべてのリストはキーワード戦略ビルダーツールに保存され、すべてのキーワードを管理することができます。
キーワードをリストに追加すると、キーワードテーブルのキーワードの横に緑色のチェックマークシンボルが表示されます。
ステップ3：検索意図を特定する
検索意図とは、ユーザーの検索クエリの背後にある根本的な目標を指す。 それは、誰かが特定の言葉を検索する理由であり、検索結果から何を得たいかということである。
キーワードをより深く理解するのに役立つだろう：
- コンテンツ戦略をより正確に形作る
- 現在のニーズに無関係なキーワードを排除する
- キーワードで上位表示するために必要なコンテンツの種類を選ぶ
- ユーザーのニーズをより良く満たす
- キーワードのビジネス価値を評価する
私たちは4つの主要な検索意図タイプに区別している：
- ナビゲーションの意図：ユーザーは特定のページを見つけたい（例："amazon kindle login"）
- 情報提供の意図：ユーザーは何かに関する特定の情報を見つけたい（例：「amazon kindleとは何か」）。
- 商業的意図：コンバージョンをする前にリサーチをしたいユーザー（例："amazon kindle paperwhite review"）
- トランザクションの意図：ユーザーはコンバージョンを完了させたいと考えており、通常は何かを購入する（例：「amazon kindle paperwhiteカバー」）。
キーワードの背後にある検索意図を特定する最善の方法は、SERPを見ることである。
そのキーワードでランクインしているページの種類（および表示されるSERPの特徴）から、Googleがそのキーワードにどのような検索意図を付与しているかを知ることができる。
例えば、グーグルは「最高のキンドルとは何か」と検索したユーザーが、まだコンバージョンに至っていないことを知っている。 彼らは商品ページには興味がない。 検索意図は商業的であり、取引的ではない。
実際、検索結果の上位にはレビューしか表示されない：
Kindleの人気モデルを紹介する商品ページのキーワードリサーチを行う場合、「最高のKindleは何か」は適切なターゲットキーワードではない。
つまり、キーワードの検索意図を知ることは、正しいキーワードを選ぶことにつながるのだ。 そして、あなたの現在のニーズに無関係なものは除外する。
検索意図を特定することは、キーワードのビジネス価値を推定するのにも役立つ。
ユーザーはバイヤージャーニーの様々な段階を経る。 そして、それぞれの段階で異なる種類のキーワードを使う。
キーワードの検索意図を知ることで、購入、購読、リードジェネレーションなど、希望するアクションにつながる可能性が高いキーワードを優先することができる。
余談：これは、商業的・取引的な意図のあるキーワードだけに集中すべきだという意味ではない。 例えば、情報クエリに焦点を当てたブログを持つことは、バックリンクを獲得し、ブランド認知度を高め、バイヤージャーニーの認知段階にあるユーザーをターゲットにする素晴らしい方法となる。
しかし、見つけたキーワードのSERP結果をすべてチェックするのは難しいかもしれない。
そのため、すべてのSemrushキーワードリサーチツールは、検索意図カテゴリを素早く効果的に特定するのに役立つ「Intent」情報を提供しています。
キーワード・マジック・ツールでは、このように表示される：
また、フィルターを使用して、必要な検索意図タイプのみを表示することもできます。
例えば、ブログのキーワードリサーチをするのであれば、情報的、商業的な意図を持つキーワードに焦点を当てたい。
キーワードリストの上部にある「インテント」セレクタをクリックし、希望のインテント・タイプをチェックするだけです。 Apply"をクリックする。
これで、リストにはこの2つのインテント・カテゴリーに該当するキーワードだけが含まれることになる。
ご覧のように、Semrushの「Intent」メトリクスは、キーワードの実際の検索結果をいちいち見なくても、キーワードの背後にある検索意図を分析するのに役立ちます。
それでも、ターゲットとするキーワードのSERPを見るべきだ。
実際、SERP分析は、検索意図をよりよく理解するための重要かつ自然な次のステップである。 その内容を見てみよう。
ステップ4：SERPを分析する
SERP分析とは、特定のキーワードのSERPを調査するプロセスである。
これは、SERPの特定の要素（特集スニペットやPAA（People Also Ask）の質問など）を分析することを含む。 また、パフォーマンスの高いページ（およびそのタイトルタグ、見出し、小見出し、コンテンツの角度、包括性）。
SERP分析の実施は難しくない。 検索結果を見て、ランキング上位のページをひとつずつ見ていけばいい。
手動でGoogleにターゲットキーワードを入力するか、キーワード概要ツールを使用することができます。
まず、キーワードとターゲットの場所を入力します。 それから "検索"を押す。
その下の「SERP分析」セクションには、分析したキーワードの検索結果のリストが表示されます：
この方法の利点は、以下のような他の有用な指標も見られることだ：
- ページAS:ページのオーソリティ・スコア。
- 参考までに。 ドメイン： ページにリンクしているドメインの数
これらは、キーワードでランクインするために何が必要かを知るのに役立つ。
青いリンクをクリックすると、各URLを分析できる。 (オーガニック・リサーチ・ツールでURLを開きます）。 またはその横のアイコン。 (URLを新しいウィンドウで開きます）。
最後に、右上の "View SERP"ボタンをクリックすると、Googleの実際の検索結果ページのスナップショットを見ることができる。
これらはすべて、検索意図をより深く理解するのに役立つ。
すなわち、以下のことを見極めるのに役立つからだ：
- ユーザーがどのようなコンテンツを期待しているか：例えば、検索結果がすべてリスト記事のブログ記事であれば、そのキーワードをリスト記事でターゲットにするのがベストでしょう。
- 関連するトピックや質問：ユーザーが検索している他のトピックを見る（PAAセクションなど）
- 現在ランキングされているコンテンツにギャップがある：これは、ユニークで価値のあるものを作る機会を与えてくれる。
最後になるが、SERP分析は、潜在的なオーガニックの クリックスルー率（CTR）を推定するのに役立つ。
クリックスルー率とは、Googleでキーワードを検索したユーザーの何パーセントが検索結果をクリックしたかを示す指標である。
この調査で確認されたように、ページがSERPで上位にあればあるほど、CTRは高くなる。
しかし、他の要因もCTRに影響を与える可能性がある。
最も重要な要因のひとつは、SERPのさまざまな機能の存在である。 広告、フィーチャー・スニペット、PAAの質問など。
様々な特徴がCTRに異なる影響を与える。 しかし、通常、SERPの機能がSERPに表示されればされるほど、オーガニック結果のCTRは低くなる。
また、Googleのナレッジグラフの台頭により、SERPでユーザーの質問に直接答える検索結果が大幅に増加している。 その結果、ユーザーはどのランキングページもクリックしない。 これらはゼロクリック検索と呼ばれる。
Semrushのゼロクリック調査によると、全検索の約4分の1はクリックされずに終わっている。
SEO戦略のキーワードを選ぶ際には、これらすべてを考慮する必要がある。
様々なSERPの特徴がCTRに与える影響を見積もるのは難しいかもしれない。 しかし、Semrushのキーワード戦略ビルダーツールにある「クリックポテンシャル」という便利な指標が役に立つ。
クリックポテンシャルとは、キーワードで上位に表示された場合に、あなたのページにトラフィックが集まる確率をパーセンテージで示したものです。
100％に近い数値は、SERPの特徴がオーガニックCTRに大きな影響を与えないことを意味する。 パーセンテージが低いということは、たとえキーワードで1位になったとしても、CTRは低くなるということです。
だから、もしまだそうしていないのなら、今がキーワード戦略ビルダーのキーワードリストにキーワードを保存する良い機会だ。
キーワードを選択し、キーワード表の上部にある青い「+リストに追加」ボタンをクリックするだけです。
キーワードリストにキーワードを登録したら、さらに分析したり、タグを追加して整理したり、さまざまな要素で優先順位をつけたりすることができる。
[PPC KEYWORD: [create-campaign destination_url=”https://www.semrush.com/analytics/keywordmanager/lists/” show_input=”false”header=”完璧なキーワードリストを作ろう” text=”PPC Keywordツールにアクセス” button_text=”無料お試し”bg_images=”https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png”bg_button=”-success"]
ステップ5：主要キーワードの選択
プライマリーキーワード（「ターゲットキーワード」とも呼ばれる）とは、あるトピックを最もよく表すキーワードのこと。 また、そのトピックの中で最も検索されるキーワードであることも多い。 ページを最適化するために主要なキーワードを使用します。 などの要素に配置する：
- タイトルタグ
- 主な見出し
- 最初の段落
- ページのURL
- などなど。
これが経験則だ：
サイトの各ページには、主要なキーワードを設定する。 こうすることで、キーワードのカニバリゼーションを回避し、ユーザーと検索エンジンの両方に、あなたのコンテンツが主に何について書かれているのかを即座に知らせることができる。
言い換えれば、プライマリーキーワードは、各ページの最適化の取り組みを、そのページが扱うトピックを表す特定のキーワードに集中させるのに役立ちます。 (だからフォーカスキーワードとも呼ばれる）。
ここでは、トピックの主要キーワードを特定する方法を説明します：
例えば、あなたのフィットネス・ブログで「長頭三頭筋ワークアウト」というキーワードを見つけたとしよう。
確かな検索ボリュームがあり、ランク付けもそれほど難しくない。 検索意図は商業的である。 そして検索結果をよく見ると、SERPには上腕三頭筋の長頭を鍛える方法についてのブログ記事が含まれている。 ブログ記事を書くことで狙える素晴らしいキーワードを見つけたようだ。
唯一の問題は、このキーワードがこのトピックを表すのに最適ではないということだ。
Kustom Kit Gym Equipmentの投稿である上位のページを見て、そのURLをSemrushのオーガニックリサーチに入力してみよう。
トップ・オーガニック・キーワード」のセクションを見れば、あなたのキーワードがそのページで最も上位にランクインしているキーワードではないことがわかるだろう。 全然違う。
実際、このページは検索ボリュームが同等かそれ以上の他の5つのキーワードで1位を獲得しており、その中でも「長頭三頭筋エクササイズ」というキーワードが最も人気がある。
長頭上腕三頭筋ワークアウト」というキーワードは確かな指標を持っているが、「長頭上腕三頭筋エクササイズ」というキーワードをメインターゲットにした方が賢明である。
最も重要なことは、グーグルがこの2つのキーワードを同じものとして見ていることだ。
また、SEOコンテンツテンプレートを使って確認することもできる。
ツールに両方のキーワードを入力し、"コンテンツテンプレートを作成"をクリックする。
両者の上位表示ページを見てみると、基本的に結果は同じであることに気づくだろう。
これは珍しいことではない。 大きなキーワードでランクインすれば、他の多くのキーワードでもランクインする。 グーグルは賢いので、どのキーワードが同じ意図を持ち、同じ（あるいは似た）結果を出すかを理解する。
ご覧の通り、Kustom Kit Gym Equipmentの記事は549のキーワードでランクインしています。
もちろん、本文中でそのすべてを使うわけではない。
実際、このページにはオリジナルのキーワード、"長頭三頭筋ワークアウト "すら含まれていない。 (本文にもソースコードにもない）。 しかし、そのために1位を獲得した。
これは、検索ボリュームの少ない他の関連キーワードを使用できないということでも、使用すべきではないということでもない。
しかし、これらは副次的なキーワードである。 つまり、繰り返しを避けるために類義語として文章全体で使うことはできるが、主なターゲットではない。
見つけたキーワードを何が何でも全部使おうとしてはいけない。
主要キーワードを特定したら、そのキーワードを中心にページを最適化する。 その他の副次的なキーワード、特に検索ボリュームのあるキーワードをいくつか選び、本文中で使用することもできる。
それだけだ。
無理は禁物だ。 読みやすさを犠牲にしてコンテンツを最適化しすぎないこと。 キーワードを詰め込まないこと。 (グーグルがそれを検知してペナルティを与えるかもしれない）。
次のステップ
SEOのために適切なキーワードを選択することは、上位にランキングし、検索トラフィックをウェブサイトに誘導するために非常に重要です。
このプロセスで重要なステップを学んだので、キーワード・リサーチをより深く掘り下げることができる：
- ゼロクリック検索を避ける方法を学ぶ
- 最高のキーワード調査ツールを探る
- ローカルキーワード調査の実施（ローカルビジネスを経営している場合）
しかし、もしかしたら、単純に実践して学び、あなた自身のキーワード・リサーチの旅を始める時かもしれない。 Semrushに登録し、理論を実践に移しましょう。
楽しく研究している！