ブログ記事の長さは？
ブログ記事の長さは1,500字から2,500字程度が理想的。 この範囲であれば、トピックを深く取り上げ、価値ある情報を提供し、SEOのためにコンテンツを最適化することができます。 しかし、実際のところ、ブログ記事の最適な長さは、コンテンツの目標、オーディエンスのニーズ、検索意図によって異なる。
長い記事は深いトピックに効果的です。
より短い記事は、ハウツーガイドやプレスリリースに使える。
優れたコンテンツ戦略は、短編コンテンツと長編コンテンツの両方のニーズに対応する。 これらの要素をさらに詳しく検討し、それぞれに最適なブログ記事の長さを決定しよう。
ブログ記事の長さは本当に重要か？
そうだが、だからといって記事が長ければいいというわけではない。 実際には、ブログ記事の長さの決定は、主に検索意図に依存すべきである。
つまり、読者のニーズに最も適したブログ記事の長さを提供すべきだ。
あなたの主な目的は、聴衆の質問に答えることです。 これは、彼らを理解し、彼らが必要とする情報量を理解するために時間を投資することを意味する。
様々なコンテンツタイプに最適なブログ記事の長さ
当社の調査によると、3,000ワード以上の記事が最もオーガニックなトラフィックを生み出す。 しかし、ソーシャルシェアのような他の指標は、異なるロジックに従っている。
具体的なブログ記事の種類と形式に基づいて、推奨されるブログ記事の長さを見てみよう。
| コンテンツタイプ | 目的 | 推奨語数 |
| プレスリリース | ガーディアン』紙によれば、プレスリリースやローンチポストは400-700ワード程度が望ましい。 ジャーナリストには、明確でシンプルな方法で情報を伝える必要がある。 同じ原則が、読者のために製品の発売について書く場合にも当てはまります。コンテンツは短く、簡潔で、重要な情報を前面に出す必要があります。 | 400-700ワード |
| 発表記事 | これはブログ記事としては最も短い長さで、用語集のフォーマットや告知に適している。 | 400-600ワード |
| ニュース記事 | この長さは、ニュース性のある教育的なブログ記事に最適である。 | 600-1,000ワード |
| B2Bのユースケースまたはデモ | B2Bのユースケースやケーススタディの長さは様々です。 このようなコンテンツは、顧客がどのように製品を使用して成功したかを示す、最も信頼されるタイプのコンテンツの1つと考えられている。 このような性質のコンテンツは、時間をかけずにクライアントを説得するのに役立つ必要がある。 | 500-1,500ワード |
| 情報満載のブログ記事 | これらの記事は、特に特定のロングテールキーワードに焦点を当てた場合、検索エンジンのオーソリティを構築するのに理想的です。 | 1,000～1,500ワード |
| ガイドとハウツー | この長さは、ソートリーダーシップ、エバーグリーンコンテンツ、検索エンジンのオーソリティに最適です。 | 1,500～2,500ワード |
| デモ記事 | デモ記事（マルチメディア付き）は、現在の顧客や温かみのあるリードを対象とし、機能または機能のセットを実演します。 このような記事には、明確な視覚的説明を提供するマルチメディアコンテンツ（ビデオクリップや画像など）を追加することで、読者はしばしば恩恵を受けることができる。 | 500～1,000ワード（必要に応じてそれ以上） |
| 柱のページ | より詳細なガイド、基礎的なコンテンツ、柱となるページに適した、より長い形式のコンテンツ。 | 3,000語以上 |
理想的なブログ記事の長さはあるのか？
実際のところ、成功するかどうかは、コンテンツの質と、トピックをいかに包括的にカバーするかにかかっている。
例として、Semrushのキーワード概要ツールにキーワードフレーズとして「スタートアップをスケールさせる方法」を入力すると、Integrioのブログ記事がリストの最上位にランクインしていることがわかる。
この投稿の単語数をカウントしてみると、1,997単語であることがわかる。
しかし、マサチューセッツ工科大学スローン経営大学院が発表したリストの2番目は、554語と75％近く短い。
3つ目のRingCentralの記事はかなり長く、3,200ワード以上である。
これは、ブログ記事の長さが変わっても、検索エンジンに上位表示される範囲を示している。
ブログ記事の長さを決める3つのステップ
前述したように、ブログ記事の理想的な長さは、さまざまな要因によって決まります。 このセクションでは、そのために取るべき手順を説明する。
1. 目標を設定する
優れたコンテンツマーケティング担当者は、ただブログ記事を書き始めるのではなく、まず戦略とプランニングに時間を投資する。
ブログ記事を書く目的を定め、それが大きなビジネス目標の達成にどう役立つかを評価することから始めよう。
明確な目標がなければ、意味のあるビジネス成果を生み出すことなく、ただ書くためだけにコンテンツを書くことになりかねない。
ブログ記事の目標には様々なタイプがある：
- 検索エンジンでの上位表示
- ソーシャルメディアでシェアされる
- リードとコンバージョンの創出
- 新製品発表後の試用
最終的には、ブログ記事のゴールを知ることで、コンテンツの長さについて最初に検討することができます。
例えば、Googleのランキングでは質問に対する詳細な回答が必要かもしれないが、製品発表の記事では要点を端的に伝える必要がある。
2. 聴衆の定義
想定読者への理解も、ブログ記事の長さを決めるのに役立つ要素だ。
視聴者によってコンテンツの消費方法は異なり、必要とされる知識の深さも異なる。
次の質問について考えてみよう：
- あなたのトピックを理解するために導入や文脈を必要としない専門家向けに書いていませんか？
- それとも、高度なディテールに入る前に全体像を把握する必要があるアマチュアのために書いているのですか？
例えば、恒常的に時間がないバイヤーペルソナのために書くのであれば、記事はできるだけ簡潔に、1つのアイデアに集中させることを考える。
以下の例では、Semrushの無料バイヤーペルソナツールを使用して、キャリアシフトを望むグラフィックデザイナー「Alma」の架空のバイヤーペルソナプロフィールを作成しました。
アルマの場合、ビジュアルで短い形式のコンテンツを好むことがわかる。
3. 単語数ではなく、検索意図に焦点を当てる
検索意図とは、誰かが検索エンジンにキーワードを入力したり、オンラインで何かを探したりするときの主な目的を指します。
すべてのブログ記事には明確に定義されたゴールがあるのと同じように、各コンテンツも特定の検索意図に対応したものでなければならない。
検索意図の主なカテゴリーは以下の通り：
| ナビゲーショナル | 情報提供 | トランザクション | コマーシャル |
| 特定のウェブサイトや場所を探しているユーザー（「Figmaのウェブサイト」など） | 何かを学びたいユーザー（例：「UXデザインとは何か？） | 特定のアクションを実行したいユーザー（例：「プロトタイピングツールを購入する） | 購入前に詳細を知りたいユーザー（例：「Figma vs. Sketch） |
しかし、それだけではない。
検索意図の分析には、ターゲットキーワードでランキングされているコンテンツの主な特徴を評価することも含まれるはずだ。 これには以下が含まれる：
- ブログ記事の長さ
- 記事で使われている声のトーン
- 記事で扱われている質問とサブトピック
- ブログ記事の構成（ブログ形式、見出しの深さ、リストの有無など）
- ページ上のビジュアルとその他の要素
検索意図を分析する方法を紹介しよう：
例えば、"収益業務 "をターゲットにした記事を作成したいとする。
1. まず、ターゲットキーワードをグーグルで検索し、1ページ目にランクインしているコンテンツを分析する。
2. そして、SERP（検索エンジンの結果ページ）に表示されている要素を分析する。 注目のスニペットと"people also ask "セクションを見て、ランキング上位のブログ記事のタイトルを調べる。
3. 最後に、1ページ目にランクインしている5～10記事を手動で調査する。 ブログ記事で言及されているサブトピック、構成、ビジュアル、平均的な長さなど、共通するパターンを特定するようにする。
トップ10のライバルから最適なブログ記事の長さを特定する
このプロセスを部分的に自動化し、よりデータに基づいた洞察を得たい場合は、SEOコンテンツテンプレートツールをご利用ください。
まず、ターゲットキーワードを入力し、ターゲット地域（都市レベルまで）とデバイスタイプを選択します。
次に、オーガニックライバルのトップ10に基づく、あなたのコンテンツへの推奨リストが表示されます。 これには、コンテンツの長さ、読みやすさのレベル、意味的に関連するコンテンツなどが含まれる。
SEOに理想的なブログ記事の長さとは？
コンテンツマーケティンググローバルレポート2022の調査によると、長さはオーガニックビューと正の相関関係がある。
下の表からわかるように、3,000ワード以上の投稿は、500ワード未満の投稿に比べて平均138％ものページビューを獲得している。 また、長文のコンテンツはより多くのバックリンクを生成する傾向がある。
これは通常、長文のコンテンツがより包括的で、複数の価値ある詳細を共有していることに関係している。
しかし、先に見たように、コンテンツを長くする意味があるのは、そのトピックを完全にカバーする必要がある場合だけだ。
長文ブログ記事の長所と短所
では、長文コンテンツを書くことの主なメリットとデメリットは何だろうか？ 下の表でそれを確認してほしい。
| 長所 | 短所 |
| 長いコンテンツは、トピックをより包括的にカバーできる。 | 長いコンテンツは、脱線したり、焦点を失ったりして、読者の体験を悪くする可能性がある。 |
| Semrushの調査によると、長いコンテンツは平均してより多くのバックリンクを獲得する傾向がある。 | Semrushの調査によると、長い記事を書いても、シェアされる数にはほとんど影響しない。 |
| 長いコンテンツは、EATシグナル（専門性、権威性、信頼性）を確立するのに役立つ。 | コンテンツが長ければ長いほど、より良いものでなければならない。目標を達成するためには、下書き、編集、リサーチに多くの時間を費やす必要がある。 |
| 長いコンテンツは、顧客に価値をもたらす可能性が高い。コンテンツに幅と深みがあれば、ブランドとしての信頼性が高まる。 | コンテンツのためのコンテンツは、コンテンツ・マーケティングの大罪である。ターゲットオーディエンスにとって本当に有益な内容であるかどうかを確認しなければならない。 |
最後の言葉
2024年のブログ記事の長さは？
最も建設的な回答は、"必要な限り "というものだ。
ブログ記事を書く第一の目的は、読者の質問に答え、問題解決の手助けをすることだ。
つまり、ブログ記事の最適な長さは、オーディエンスのニーズと検索意図によって決定されるべきである。