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キーワードリサーチは、SEOプロセスにおいて最も重要なステップの1つである。
Google Search Consoleは、サイトのパフォーマンスを測定し、問題を修正するためのツールとしてよく知られています。 しかし、キーワード調査にも使える。 無料で直感的に操作でき、Gmailアカウントで簡単にアクセスできる。
準備はできたか？ これが知っておくべきことだ。
Google Search Consoleとは何か？
Google Search Console（GSC）（旧Googleウェブマスターツール）は、Google検索結果におけるウェブサイトの可視性を追跡、維持、最適化できる無料のSEOツールです。
グーグルは最も利用されている検索エンジンであるため、その知名度は重要である。 モバイル検索とデスクトップ検索のシェアは92％。 そのため、あなたの理想的な顧客が、あなたのビジネス、製品、または業界に関する情報を探す最初の場所のひとつである可能性が高い。
画像ソーススタットカウンター
GSCは、検索クエリ、クリック率、ウェブサイトのインデックスに関する洞察を提供します。 それによって、あなたは次のことができる：
- サイトの検索パフォーマンスを追跡することで、SEOの取り組みを測定することができます。
- より多くのオーガニック・トラフィックを獲得するための最適化の機会を発見する。
- 技術的な問題を解決し、お客様のウェブサイトがGoogleの検索インデックスに適切に表示されるようにします。
もちろん、そのキーワードデータは、SEOやコンテンツマーケティング戦略でターゲットとする完璧な用語を見つけるのにも役立つ。
関連性の高いキーワードをターゲットにすることで、理想の顧客の検索結果にあなたのビジネスが表示されるようになります。
なぜキーワードリサーチにGoogle Search Consoleを使うのか？
Google Search Consoleは厳密にはキーワードリサーチツールではない。 しかし、そのように使わざるを得ない理由がある：
- 無料です：利用制限がないため、GSCは素早く簡単でハイレベルなキーワード調査の出発点として最適です。 コストがかからないということは、リスクが少ないということだ。
- ユーザーフレンドリー：GSCのインターフェイスは直感的で、サポート情報も豊富です。 さらに、既存のGmailアカウントでログインできる。
- 他のツールと統合できます：GSCをSemrushのようなツールと一緒に技術スタックに組み込むことで、タスクをスピードアップし、データを正確に保つことができます。 GSCとGoogle AnalyticsをSemrushに接続することで、すべてのウェブサイトデータ（つまり検索データだけでなく）を一元管理することができます。
- GSCへの入り口として役立つ：いくつかの基本的なキーワードリサーチにより、GSCのデータ、レポート、機能に慣れることができる。 これらはSEOプロセスの他の部分にも応用できる。
さらに読むGoogle Search Consoleのキーワードリサーチが完璧になったら、Google Search Consoleアルティメットガイドを参考に、ツールのその他の機能やレポートについて調べてみましょう。
GSCで狙う価値のあるキーワードを見つける方法
あなたのサイトへのトラフィックを促進する多くのクエリを見ると、圧倒されるように感じるかもしれません。 Google Search Consoleをキーワードリサーチに使う際に試してほしい3つの方法を紹介しよう。
方法1：価値の高いキーワードを見つけ、戦略に組み込む
インプレッションやクリック率の高いキーワードを特定することから始める。 これらの検索キーワードは、すでにあなたのサイトへのトラフィックをもたらしている。 その恩恵を受け続けるために、彼らを戦略に入れておくのだ。
簡単な注意事項だ：
インプレッションとは、ある検索クエリ（つまりキーワード）に対して、検索エンジンの検索結果ページ（SERPs）にあなたのウェブサイトやコンテンツが表示された回数のことです。 インプレッションは、現在の検索結果のページにアイテムが表示されるたびにカウントされます。 それは、ユーザーがその項目を見るためにスクロールダウンしなくても同様である。 もっと見る」をクリックしたり、他のSERPに移動したりしない限り、印象は定着する。
クリックスルー率 （CTR）とは、SERPに表示されたあなたのウェブサイトのリンクの総数のうち、クリックした人の割合のことです。
GSCの概要ページから、左側の「検索 結果」タブを選択する。
過去3ヶ月間のオーガニック検索からのクリック数とインプレッション数が表示されます。
日付"ボタンをクリックすることで、ニーズに合わせて日付範囲を変更することができます。
この場合、上位に表示されているキーワードの全体像を把握する必要がある。 だから、12ヶ月の方が役に立つ：
最初のグラフの下で、GSCはトラフィックを特定のクエリに分類している。 これらのキーワードを「クリック数」で並べ替えると、どのキーワードがあなたのサイトに最もトラフィックをもたらしているかがわかります。
ブランデッドクエリ（Googleであなたのサイトを検索したユーザーからのクエリ）は、意識することは重要ですが、この演習の目的ではありません。
その代わりに、あなたの戦略で維持するために、他のパフォーマンスの高いキーワードやトピックを探してください。
この例では、ドメインのページは「headspace marketing strategy」で465回検索結果に表示され、160回クリックされた。
つまり、このトピックに関するコンテンツが、私たちのサイトにオーガニック・トラフィックをもたらしたということだ。 私たちはその人気に乗じて、次のようなことができる：
- 似たようなコンテンツを作る：もしこのトラフィックが1つの記事から来たものだとわかっているなら、フォローアップ記事を作成することを検討しよう。 あるいは、同じフォーマットで関連キーワードを狙う（例：「可聴マーケティング戦略」）。
- 関連コンテンツの増幅：ソーシャルメディアやその他のオンラインチャネルを利用して、パフォーマンスの高いコンテンツがより多くの読者やターゲットを絞った読者に届くようにする。 フォロワーにリポストする。
- 他のページへのリンク 内部リンク（ウェブサイトの他のページへのリンク）を追加することで、新規訪問者が検索結果に戻ってしまうのを防ぎます。 これは、Googleがあなたのサイト構造を理解する助けにもなる。
さらに読むオンライン広告、インフルエンサーとのパートナーシップ、Eメールマーケティング、ゲスト投稿はすべて、あなたのサイトにより多くの目を向けさせるものだ。 詳しくは、コンテンツ増幅ガイドをご覧ください。
1つのトピックについて何度も書く場合は、キーワードのカニバリゼーション（共食い）に注意すること。 これはSEOの問題で、1つのサイト内の異なるページが同じキーワードのランキングを競い合うというものだ。 検索パフォーマンスやコンバージョンに悪影響を及ぼす可能性があります。
カニバリゼーションは、2つのページが同じ検索意図を満たす場合にのみ発生する。 そのため、フォローアップのコンテンツを計画する際には、そのことも考慮に入れる必要がある。
例えば、あるパブリッシャーがミラノの新しいレストランに関するニュース記事でトラフィックを獲得した場合、共食いすることなく、ミラノのベストレストランをリストアップした新しいページを作成することができる。 前者は事実に基づいた最新情報であり、後者は有益なガイダンスを提供するものである。
方法2：追加作業が必要なパフォーマンスの高いキーワードを見つける
あるキーワードのインプレッションが高くてもCTRが低い場合、そのキーワードでランキングされているが、SERPの下の方にありすぎて検索者の注意を引くことができないことを示唆している。
GSCでこれらの用語を見つけることは、最適化が必要な既存のコンテンツを特定するのに役立つ。 オンページを少し調整するだけで、上位にランクされ、サイトへのトラフィックを増やすことができる。
なぜわかるのか？
なぜなら、消費者の検索エンジン利用は前年比20％増加し、Googleクリックの3分の2以上（68.7％）がオーガニック検索結果のトップ3に移動しているからだ。
仕事が必要なキーワードを見つける
GSCの概要ページの「パフォーマンス」タブの下にある「検索 結果」を選択する。
ページ上部で時間枠を選択。
今回は3ヶ月間行って、最近の好成績を見ることができる。
より長い期間を選択した場合、データには過去に好成績を残したが、もはや関連性のないコンテンツが含まれる可能性がある。
キーワードのリストを「インプレッション」の降順で並べ替える。
一番上には、SERPに表示されているが、トラフィックを得られていない用語が表示されます。 コンテンツ・マーケティング・エージェンシー」や「コンテンツ・マーケティング・カンパニー」のように、あまりに広範で競争的なものもあるだろう。
Semrushのキーワード概要ツールで確認できるキーワード難易度スコアが低いため、インプレッションの高いニッチな用語ほどランクインしやすい。
例えば、「saas seo」というキーワードに関連する既存のコンテンツを見直すことができる。
このコンテンツは、より適切なものに更新する必要があるかもしれない。 たとえ技術的に最適化されていたとしても、「2017年版SaaS SEOガイド」は「2023年版SaaS SEOガイド」よりもクリックされにくい。
あるいは、メタディスクリプションやURLからキーワードが欠落している可能性もある。
SERPの上位にパフォーマンスの低いコンテンツを押し上げるために、簡単な調整をたくさん使うことができる。 詳しくは、オンページSEOガイドをご覧ください。
方法3：簡単な勝利（低空飛行の果実）を見つける
イージーウィンキーワードとは、サイト内の最適化されていないページが自然に表示されるクエリのことです。
そのクエリがわかれば、ターゲットを絞ることができる。 そうすれば、さらに上位にランクされ、より多くのトラフィックを獲得できる可能性が高くなる。
検索結果」パフォーマンス・ページから、「ページ」タブをクリックする：
ページのリストとCTRとインプレッションのデータが表示されます。 最適化したいものを選択すると、そのパフォーマンス・レポートが表示されます。
そして「クエリ」タブに戻る。
あなたのページに関連するすべての用語が表示されます。 また、SERPで獲得したインプレッションとクリックの数。
オンページSEOの主要キーワードとして使用できる、インプレッションの高い用語を探しましょう。
ターゲットとするキーワードを決定する際に重要な要素のひとつが、検索ボリューム、つまりユーザーがその言葉を検索する回数の月平均である。
GSCがこのデータを提供しないのは、（Googleのサポートによれば）SEO目的の検索を追跡するために共通のサーバーを使用していないからだ。 Google広告でビジネスを促進するためにキーワードを使用する広告主のみを追跡する。
検索ボリュームを知るには、キーワードリサーチにSemrushを使おう。 キーワードマジックツールを使って検索ボリュームを示すことができる：
また、Organic Researchツールを使って、競合がどのキーワードでランキングしているかを見ることもできます。
まず、URLを入力する。 この例ではimdb.comを使ってみよう：
まずダッシュボードが表示され、キーワード数、サイトトラフィック、検索意図別に整理されたキーワードなど、重要な情報がプレビューされる。
それから、 をクリックすると、上位のキーワードや意図別のキーワードをさらに深く掘り下げて表示することができます。 検索ボリュームを含む多くの指標を見ることができ、より詳細なレポートを見ることができます。
選択したキーワードが、最適化したいページに密接に関連していることを確認する。 そうでなければ、コンテンツの関連性を低下させるような不自然な調整を行い、SEOのパフォーマンスを損なう可能性がある。
上記のHeadspaceの例では、「コンテンツマーケティングアプリ」のインプレッションは高いが、クリックはゼロである。 コンテンツマーケティングアプリに関する新鮮なコンテンツを作成し、Headspaceのマーケティングキャンペーンに関するオリジナル記事からリンクすることで、そのチャンスを生かすことができる。
しかし、"headspace marketing "は、ページ上の大幅な変更でターゲットにする、より適切な主要キーワードである。 URLやメタディスクリプション、タイトルを微調整するように。
Google Search Consoleでキーワードリサーチの成果を測定する方法
キーワードリサーチにGSCを使う方法がわかったら、次のステップは成果を測定することだ。 そうすれば、サイトの知名度を向上させ続けるために有効なことをさらに実行し、成果の上がらない戦術はすべて捨てることができる。
最初にチェックするのは、GSCの「概要」ページにある「パフォーマンス」チャートである。
過去3ヶ月間のウェブ検索クリック数の合計が表示されます。 そのため、SEOやキーワード調査の努力がオーガニックなトラフィックの増加につながるかどうかを確認することができる。
フル レポート」をクリックすると、インプレッションやクリック数などの詳細が表示されます。
キーワードリサーチにGSCを使い始めてから、これらが増加しているか減少しているかをチェックする。 増加分は、あなたの戦術が機能していることを示す。 減少するということは、戦略を見直さなければならないということだ。
チャートの上にある "Date"ボタンを使って、期間を短縮または延長する。 今回の理想的な期間は、いつから検索パフォーマンスを向上させようとしたかによる。
上部の関連するチェックボックスを選択して、チャートのデータを変更する。
GSCはデフォルトで「総クリック数」と「総インプレッション数」を表示しますが、「平均CTR」と「平均順位」（つまり平均ランキング）も見ることができます。
さまざまな測定基準は、さまざまな目的に適している。
知名度を上げたいのであれば、「総インプレッション数」と「平均順位」が最良の指標となる。
すでに上位にランクインしていたが、トラフィックが少なかった場合は、「総クリック数」と「平均CTR」が時間の経過とともにどのように変化するかに注目してください。
個々のクエリやページについて同じ指標をチェックすることで、コンテンツ最適化の取り組み（つまりオンページSEOの微調整）がうまくいっているかどうかを確認することができる。
検索パフォーマンス」ページから、メインチャートの下にある適切なタブを選択する："クエリー"または "ページ"
次に、関連する検索語句またはURLをクリックして、そのパフォーマンスを評価する。
キーワードまたはページに関連するデータのみが表示された新しいグラフが表示されます。 この例では、ページのインプレッションとクリック数が3月にピークを迎えた後、徐々に横ばいになっていることがわかる。
これは、1月末（クリック数とインプレッション数が少なかった時期）に行ったオンページSEOの変更が、知名度とトラフィックを増加させたことを物語っている。 他のページでも同じことができる。
Google Search ConsoleのデータでSemrushを強化する
Google Search Consoleは、無料で簡単、かつ基本的なキーワードリサーチに最適だ。
しかし、Semrushはより包括的なキーワード分析と検索パフォーマンスのトラッキングを提供する。 当社のデータベースには、250億以上のキーワード、43兆のバックリンク、8億800万のドメインプロファイルのデータが含まれています。
GSCを6つのSemrushツールに接続し、両方のツールをより強力にすることができます。 これら6つの詳細については、Google統合ガイドをご覧ください。
しかし今のところ、キーワードリサーチに最も役立つGSCの統合機能は、Organic Traffic Insights、On Page SEO Checker、そしてSEO Dashboardである。
それぞれの機能と設定方法を紹介しよう。
Google Search Consoleとオーガニック・トラフィック・インサイトの連携
Organic Traffic Insightsは、Google Analytics（GA）、Google Search Console、Semrushのデータを1つのダッシュボードに統合します。
これらのツールに情報を共有させることで、上位のページにオーガニック・トラフィックをもたらすキーワードのリストを得ることができる。
GAだけでは、この欄に「(not provided)」と表示される。
設定方法は以下の通り：
Googleアカウントに接続」をクリックします。
次に、Googleアカウントの詳細を選択または入力します。
許可」をクリックすると、SemrushがGoogleアカウントからデータにアクセスできるようになります。 GoogleアカウントとSemrushを統合するたびに行う必要があるため、この部分を覚えておこう。
次のウィンドウで、Semrushプロジェクトにリンクするプロパティを選択できます。
GAとGSCを接続し、プロパティを選択すると、Organic Traffic Insightsキャンペーンにすべての貴重なキーワードパフォーマンスデータを格納できるようになります。
Google Search ConsoleとオンページSEOチェッカーの連携
オンページSEOチェッカーは、現在のSERPに基づいてウェブページを最適化するためのアドバイスを提供します。
GSCをOn Page SEO Checkerに接続することで、あなたのサイトがランキングされているキーワードを自動的にインポートすることができます。
これは、Semrushでキャンペーンを作成する際に設定ウィザードから行うことができます。
ツールは最適化するページを要求し、あなたはそれらをインポートする場所を選択することができます。 "GSCから"を選択し、"Googleサービスの接続 "の下にある "接続"ボタンを押す。
Googleの詳細情報を入力して、GSCアカウントをSemrushに接続し、データのインポートを開始する。 また、On Page SEO Сcheckerのインターフェイスから直接情報を追加することもできる。
注:2つのツールが適切に通信できるように、GSCのプロパティのURLとSemrushのプロジェクトのドメインが一致していることを確認してください。
Google Search ConsoleとSEOダッシュボードの連携
SEOダッシュボードでは、サイトの検索パフォーマンスを一望できます。
GSCを接続すると、そのレポートに以下のデータが追加される：
- クリック数上位のクエリ
- 総クリック数、インプレッション数、平均CTR、平均ポジションの折れ線グラフ
言い換えれば、キーワードリサーチが実を結んでいるかどうかを高いレベルで教えてくれる。
接続方法は以下の通り。
SEOダッシュボードの右上にある歯車のアイコンをクリックし、"Googleアカウント設定"を選択します。
前回同様、Googleアカウントでログインします。
すると、"Manage Google services "ウィンドウが表示されますので、そこでデータを追加したいプロパティを選択します。
GSCに接続すると、サイトの総クリック数、総インプレッション数、平均CTR、平均掲載順位がインタラクティブなグラフで表示されます。
注：SemrushはGoogleアカウントのデータを保存しません。 統合されたことで、情報をより便利に見ることができるようになった。
Semrushで価値あるキーワードを見つけ、順位を上げる
GSCとGAをSemrushに接続すると、キーワード調査がさらに簡単になる。
さらに、Semrushツールキットには、SEOやコンテンツ戦略に最適なキーワードを収集する方法が他にもいくつか用意されています。
詳しくは、キーワードリサーチにSemrushを使用する方法をご覧ください。 7日間の無料トライアルにサインアップしてフォローしてください。