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グーグル検索アルゴリズムとは？
Google検索アルゴリズムは、Googleが検索結果でのページの順位を決定するために使用する複雑なシステムです。
アルゴリズムは何百もの要素を考慮していると考えられている。
コンテンツの関連性、品質、ユーザーエクスペリエンス（UX）は、最も重要なもののひとつである（それぞれの詳細については後述）。
グーグルの検索アルゴリズムはどのように機能しているのか？
アルゴリズムの仕組みの正確な詳細は公開されていない。 だから、完全に理解しようと頑張りすぎても意味がないだろう。
それよりも、おそらくあなたは、より有益なことに集中することができるだろう：
- 幅広いランキング・プロセス
- アルゴリズムに含まれるランキング要因
グーグルのランキングプロセス
以下は、グーグルがそのプロセスについて述べている簡単な概要である：
- グーグルはページをクロールする。 つまり、Googleがそのページの存在を発見する（例えば、既知のページから新しいページへのリンクをたどったり、サイトマップを読んだりして）。
- グーグルはページをインデックスする。 グーグルは、そのページが何について書かれているか、ユニークで高品質かどうかを判断する。 すべてのページがインデックスされるわけではありません。
- インデックスされたページは、ユーザーが検索を行った際に提供される。 そこで登場するのが検索ランキングのアルゴリズムだ。 ページは、グーグルが最も関連性が高く、役に立つと考えるものから順番に並べられる。
さらに読む Googleにあなたのウェブサイトをインデックスさせる方法
最後のステップに集中しよう。 どのランキング要素が最も重要か？ そして、どの要素がアルゴリズムにまったく含まれていないのか？
Google検索アルゴリズムのランキング要因とは？
SEO業界の多くの人々は、200以上のシグナル（通常「ランキングファクター」と呼ばれる）がGoogleのランキング順位を決定すると信じている。 そして、アルゴリズムが更新されるにつれて常に変化している。
かなり圧倒されるかもしれない。 しかし実際には、ほんの一握りの重要な領域が、Google検索アルゴリズムの最も重要な側面のいくつかをカバーしている。
1. コンテンツの妥当性
ターゲットとするキーワードで順位を上げたいのであれば、まず、その人が何を求めているのかを理解する必要がある。 そして、関連情報を提供する有益なコンテンツを作成する。
キーワードのランク付けを試みる前に、現在どのページが上位にランクされているかを確認しよう。 これは、人々が何を求めているかを知るヒントになる。
現在ランキングされているコンテンツの形式や種類に注目しよう。 例えば、トップページには商品リストが表示されているのか、それともほとんどが情報ページなのか。 情報はどのように構成されているのか？
例を挙げよう。 これは「魚油」の検索結果ページです。
この場合、上位の結果は健康上のメリットに関するものだ。 つまり、ユーザーはこの種の記事を探している可能性が高い。 例えば、最高の魚油製品よりも。
さらに、上位に表示させたいキーワードをページに含めるのも良い方法だ。 キーワードを自然に含める：
- タイトルタグ
- URL
- H1
- メタディスクリプション
- 本文
しかし、自然体でいることを忘れないでほしい。
そして、グーグルの検索アルゴリズムは、最適なページを提供することを目的としていることを覚えておいてほしい。 キーワードに最も多く言及したページや特定の場所だけでなく。
2. コンテンツの質
グーグルは、検索エンジン優先ではなく、人間優先のコンテンツに報いたいのだ。 つまり、有益で、信頼でき、検索者が探している有益な情報が満載のコンテンツということだ。
コンテンツの質を高める一つの方法は、E-E-A-T（専門性、経験、権威性、信頼性）を確実に示すことだ。
E-E-A-Tはランキング要因ではないが、質の高いコンテンツの指標にはなる。 そして、コンテンツの質はランキングに影響する。
では、どうやってE-E-A-Tを実証するのか？
まず、基本的なことを実行する：
- 検索者が探しているものを満たす有益な情報を公開する
- 付加価値をつける-他の場所にすでに存在する情報をそのまま流用しない。
- 使用した出典を明確に引用すること（そしてその出典が信頼できるものであることを確認すること）
- 一貫性を保つ。 やがて読者は、あなたのブランドを良質なコンテンツ・ソースとして認識するようになる。
このような基本的なことにとどまらず、もし手段があれば、主題に精通した著者を活用することも検討しよう。
著者の資格を誇示する。 そして、なぜそれが正当な情報源なのかを読者に証明するのだ。
エキスパートの著者を起用できない場合は、単に寄稿者やレビュアーとしてエキスパートを起用することを検討する。 そしてもう一度、ページ上にそれが表示されていることを確認する。
Healthlineは、医療アドバイスが資格のある専門家によって検討されたものであることを、読者にどのように保証しているのだろうか：
最後に-関連性があれば、必ず実体験を示すこと。 専門知識とは違うし、多くの読者はそれを評価するだろう。
車のレビュー記事を例にとってみよう。 自動車の専門家の意見を読みたい人もいるだろうし、実際にその車を所有し、毎日使っている人の意見を直接聞きたい人もいるだろう。
さらに読む 質の高いコンテンツとは & コンテンツの作り方
3. ユーザー・エクスペリエンス
グーグルは、優れたユーザー体験を提供するページに報酬を与えたいと考えている。 という意味になる：
ページの読み込み速度とコアウェブバイタル（ユーザーエクスペリエンスを反映する指標）は、間違いなく注目に値する。
それらを測定するには、Googleの無料のPageSpeed Insightsツールを使用することから始めます。 コアウェブバイタルレポートを作成し、ロードスピードを改善する方法を提案します。
その出発点として、本レポートで注目できるクイックウィンをいくつか紹介しよう：
- 画像を最適化する。 寸法は必要な分だけ大きくする。 そしてファイルサイズを圧縮する。
- 未使用のJavaScriptを削除する. 不要になったコード・スニペットを探す。
- 画像の寸法を指定することで、累積レイアウトシフト（CLS）を削減。
ウェブサイトのユーザーエクスペリエンスパフォーマンスをさらに詳しく調べるには、Semrushのサイト監査ツールを使ってみてください。
その方法はこうだ：
Site Auditにアクセスし、ウェブサイトのURLを入力し、"Start Audit"をクリックします。
最初のプロジェクトを作成する際、いくつかの設定を行います。
ほとんどの場合、デフォルト設定で問題ない。 しかし、大規模なサイトでは、チェックするページの上限を増やしたほうがいいかもしれない。
設定に満足したら、"Start Site Audit"を押してください。
監査が完了したら、「サイトパフォーマンス」または「コアウェブバイタル」にスクロールして、読み込み速度とユーザーエクスペリエンスを改善するためのアイデアを入手してください。 例えば、画像を圧縮したり、使われていないJavaScriptを削除したりする。
関連性が高く、役に立つ情報が多い競合の多いトピックでは、優れたページ体験がランキングで優位に立つ可能性がある。
さらに読む SEOウェブデザイン：より良いウェブサイトを構築するための10以上のヒント
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4. バックリンク
ある業界の他のさまざまなウェブサイトがそのウェブページにリンクしている場合、そのページが役に立ち、関連性があることを示す良い目安になる。 そしてグーグルは、検索者に有益で関連性の高いページを提供したいと考えている。
これらのリンクはバックリンクと呼ばれる。 彼らは最初からランキングシステムの一部だった。
そして、それらは今日でも重要だ。
ニッチな分野で評判の高いウェブサイトがあなたのコンテンツにリンクを張っているなら、それはあなたのコンテンツが役に立つというポジティブなサインだ。
一般的に、人気のあるキーワードであればあるほど、順位付けの競争率は高くなり、上位を獲得するためにはより多くのバックリンクが必要になる。
バックリンク（またはバックリンクの不足）がコンテンツのランキングを妨げているかどうかを調べる一つの方法は、SemrushのKeyword Overviewのようなキーワードリサーチツールを使うことだ。
月間検索ボリュームに加え、このツールはキーワード難易度（KD）の推定値（高いほど難しい）を表示する。
目的のキーワードを入力し、場所を選んで、"検索"をクリックする。
ダッシュボードでは、ランク付けに必要な参照ドメインの推定数がKDに表示されます。
SERPにおけるバックリンクの影響をさらに詳しく見るには、そのキーワードで上位にランクされているページを見てみるとよい。 バックリンクとユニークな参照ドメインの数をチェックする。
(これは、同じページのキーワードの概要でさらに下にスクロールすると見ることができる)。
この場合、1位と2位（Dogtime.com）のバックリンク数には明らかな開きがある。
Dogtime.comは、コンテンツが可能な限り有益であることを確認した後、そのギャップを埋めようとリンク構築を優先させることができる。
一方、「バニラビーンズティー」の上位検索結果は以下の通り。競合の少ないクエリで、月間検索回数は180回、KDスコアは5％である：
上位の検索結果にはバックリンクがゼロかほとんどないため、質の高いコンテンツと話題性のあるオーソリティだけで勝負できる可能性が高くなる（外部からのバックリンクも有益であることに変わりはないが）。
5. 話題的権威性（Topical Authority）
どのようなトピックでも「局所的権威」を持つには、あなたのサイトがそのトピックを包括的にカバーする必要がある。 時間をかけて、特定のテーマに沿った質の高いコンテンツをコンスタントに発信することで、信頼性が高まる。
Googleは（Googleニュース以外の）アルゴリズム要素として、トピックのオーソリティについて明確に語っていない。 というより、SEOコミュニティによる造語である。 しかし、このコンセプトは広く知られており、それを裏付けるような例もたくさんある。
これがその一つだ：ShopifyとAmazonは、eコマースに関する専門的な権威を持っている。 グーグルは彼らの情報を信頼しているようで、多くのeコマース検索で他のサイトよりも上位に表示される。
また、Shopifyはeコマースのトピックでバックリンクを集める可能性が高い。なぜなら、著者は彼らのブランドに精通しており、そのトピックに関する彼らの専門知識を信頼しているからだ。 その結果、eコマース・ページのトラフィックとランキングが上昇する可能性が高い。
トピック・クラスターを作成することで、トピック・オーソリティの構築を始めることができる。 これらは類似したトピックに関するページのグループで、通常は内部的にリンクされている。
例えば、「フィッシュオイル」でランキングされたいのであれば、以下のようなトピックのコンテンツも掲載することで、成功の可能性が高まります：
- フィッシュオイルの健康効果
- フィッシュオイルの副作用
- 最高の魚油製品
- 魚油の種類
- フィッシュオイルとオメガ3の比較
Semrushのトピックリサーチツールを使えば、このようなクラスターを開発するためのデータに基づいたアイデアを生み出すことができます。
魚油」のテーマを続けると、こうなる：
まず、トピックを追加する。 次に、ターゲットとする国を選択し、"Get content ideas"をクリックする。
これにより、トピック・クラスターを構築するためのコンテンツのアイデアが得られる。
まず、「トピック効率」と書かれたものから見てください：高い" これは、難易度に比べてキーワードの検索ボリュームが多いことを意味する。
どのコンテンツ・アイデアでも、"Show more"をクリックすると、質問や関連検索などが表示されます。
この場合、魚油に関連するそれぞれの利点／副作用（例えば、高血圧）を深く掘り下げるかもしれない。
あるいは、"タラ肝油は体に悪いですか？"のようなロングテールの質問に答えるコンテンツを作り始めることもできる。
ここで重要なのは集中力だ。
リソースに限りがある場合は、トピック群を1つ選び、それを包括的にカバーする。 ひとつのトピックに集中していれば、あなたが信頼できる情報源であることを証明するのはずっと簡単です。
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6. コンテクスト
それをコントロールすることはできないが、グーグルの検索アルゴリズムもランキング要素として文脈を利用していることは知っておく価値がある。 例えば、検索結果は検索履歴や位置情報に基づいてパーソナライズすることができる。
争点となったランキング要因
SEOコミュニティでは、Googleが実際のランキング要因としての重要性を否定しているにもかかわらず、いくつかの「ランキング要因」が広く受け入れられている。
アルゴリズムに影響しないことに時間を浪費するのを避けるために、よくあるものを3つ紹介しよう。
1. ドメイン年齢
当然ながら、ドメインの存続期間が長ければ長いほど、オーソリティを築き、バックリンクを獲得する時間は長くなる。 とはいえ、年齢だけでアルゴリズムが決まるわけではない。
Google社員のたった1回のツイートが、ランキング要因を完全に否定する決定的な証拠になるとは限らない。 とはいえ、ドメインエイジ（および以下の2つの要素）には、それらに反する強力な論拠がある。
2. 直帰率
Googleは、ランキングアルゴリズムにGoogleアナリティクスのデータは一切使用しないとしており、直帰率も例外ではない。
直帰率とは、単純にエンゲージされなかったセッションの割合です。 エンゲージセッション」の定義は、10秒以上続くか、コンバージョンイベントがあるか、ページビューが2回以下のものです。
直帰率をランキング要因にするのは問題がある。 というのも、そのページがどれだけ役に立つかを示すとは限らないからだ。
誰かがあなたのページをクリックし、必要な答えをすぐに得て、数秒以内に去ってしまう可能性がある。 コンテンツが役に立ち、ユーザーが必要な情報を得たとしても、それはバウンスとして記録される。
3. ドメイン・オーソリティ
ドメイン・オーソリティ（ドメイン評価やオーソリティ・スコアと同様）は、Googleが一切使用していないことをGoogleが繰り返し確認しているサードパーティの指標です。 例えば、2018年にX（旧ツイッター）に投稿されたJohnMuのこの発言。
Googleアルゴリズム・アップデートの歴史
結果の質と関連性を向上させ、スパム戦術を防ぐために、毎年何千ものアルゴリズム更新が行われている。
Googleのアルゴリズムの歴史を通して、5つの重要なアップデートを見てみよう。
歴史に残る衝撃的なアルゴリズム・アップデート
| 氏名と日付 | 説明 | さらに詳しく |
| ランクブレイン、2015年10月 | Google初のディープラーニングモデルは、新しいクエリをより理解するのに役立った。 | |
| ハミングバード, 2013年9月 | Googleが検索クエリの意味を理解し、関連する検索結果にマッチさせる方法を改善した。 | |
| ペンギン、2012年4月 | キーワードの詰め込みなどのウェブスパムSEO戦術を行うサイトにペナルティを与えることを意図したアップデート。 | |
| パンダ, 2011年2月 | 低品質なサイトやあまり役に立たないコンテンツの順位を下げることを意図したアップデート。 | |
| フロリダ、2003年11月 | キーワードの詰め込みなど、アルゴリズムの単純な操作を防ぐためのアップデート。 |
さらに読む： Googleアルゴリズムアップデートの全リスト
アルゴリズム更新の効果
Googleのアルゴリズムアップデートは、ランキング要素とみなされるものを変える可能性がある。 そしてランキング要因の重要性。
例えば、以前はメタキーワードがランキングに影響していた。 しかし、ウェブマスターがメタキーワードをページに詰め込んで乱用した後、グーグルはその重要性を低下させるアルゴリズム更新を行った。 そして最終的には、その影響を完全に取り除いた。
そして近年、9月のお役立ちコンテンツアップデートのようなアルゴリズムアップデートが、コンテンツの質とE-E-A-Tに関連する要素の重要性を高めている。
SEOのベストプラクティスに従いつつ、可能な限り役に立つ質の高いコンテンツを作成することです。 しかし、アルゴリズムの変更に対応し、それに応じてベストプラクティスを調整する準備をしておくこと（これについては近日中に詳しく説明する）。
ウェブサイトがアルゴリズム・アップデートの影響を受けた場合の対処法
アルゴリズム・アップデートの影響を受けていると思われる場合は、次のように対処してください：
1. アップデートがあったことを確認する
まず、グーグルの公式チャンネルでアナウンスされる情報を追うことができる：
- 検索ステータスダッシュボードには、すべての主要なアップデートのリストが含まれています。
- Google Search Centralでは、X（旧Twitter）に関するニュースや最新情報を定期的に提供しています。
また、検索結果の変動をレポートするSemrush Sensorを使用することもできます。 モバイルとデスクトップ両方のSERPについて、業種や国別に日々の変動を測定している。
また、Personal Scoreもあり、アップデートが自分のサイトに直接影響しているかどうかを把握することができる。
アップデートがあるようであれば、次のステップに進む。
しかし、オーガニックなトラフィックやコンバージョンが減少しているにもかかわらず、アルゴリズムが更新されていないようだとする。 その他にチェックすべき点をいくつか挙げてみよう：
- 競合他社があなたの順位を上回った可能性がある（コンテンツの更新や追加、新しいリンクの獲得があったかどうかをチェックする）。
- トラッキングエラー（Googleアナリティクスやその他のツールが正しく動作しているか確認すること）
- 検索ボリュームが減少した可能性（季節性やトレンドによるものなど）
- ウェブサイトのUXに関する問題（リンク切れなど）
さらに読む ウェブサイトランキングを阻む5つの要因
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2. アップデートの調査
OK、それでアップデートがあったんだ。
次に、グーグルが何を改善しようとしているのかを把握する必要がある。 今回のアップデートは、具体的にどの要素をターゲットにしているのだろうか？
グーグルが直接教えてくれることもある。
例えば、2023年4月、グーグルは商品レビューのアップデートについて説明するページを公開した。 ウェブマスターには、このシステムがどのように機能し、どのようなタイプのレビューコンテンツに報いることを目的としているかがわかる。
また、X（旧ツイッター）の憶測から学ぶこともある。 その他のオンライン・コミュニティも。
そして時には、自分自身で深く掘り下げる必要があるかもしれない。 あなたのニッチ分野で影響を受けたSERPのいくつかを見てみましょう。
何が変わったのか？ 誰が勝っているのか？ 誰が負けているのか？
見ているもの、よくあるパターンをメモしておく。 (これは後のステップで活用する）。
3. どのページが影響を受けたかを理解する
情報収集を終え、行動計画を立てるためには、知る必要がある：
- どのページの順位が下がったか
- どのページの順位が上がったか（上がった場合
SemrushのPosition Trackingツールを使用している場合、このステップは簡単です。
ツールを開いて「ページ」をクリックし、「平均ポジション」列を探すだけ。
平均順位が著しく低下しているページがないかチェックする。
ランク追跡ツールを使用していない場合は、Google Search Consoleのデータを確認してください。 専用の順位トラッカーほど早くはデータを得られないかもしれないが、大きなインパクトがあれば、数日後にはトレンドを発見し始めるだろう。
トラフィックデータを確認するには、Google Search Consoleにアクセスし、左サイドバーの「検索結果」（または「フルレポート」）をクリックします。
次に、「日付」をクリックします：過去3ヶ月
次に「比較」をクリックし、日付範囲を選択する。
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4. 行動計画を立てる
アップデートの目的と、どのページが影響を受けたかを理解したところで、対策を考え始めましょう。
しかし、変更を始める前に、塵も積もれば山となる。 ランキングは、新しいアップデートの初期段階では不安定になる傾向がある。 だから、あまり早く反応しすぎると、不必要な仕事をすることになるかもしれない。
影響を受けたページのランキング順位がしばらく安定するまで待つ。 具体的にどのくらい待てばいいのか、厳密なルールはないが、利用可能なすべてのシグナルを考慮に入れてほしい。 Semrush Sensor、自分のウェブサイト、コミュニティーの雑談。
変更を加えるときは、まずページのリストを見て、どれが最も重要か優先順位をつけることから始めよう。
例えば、トラフィックやコンバージョンによって。
ひとつずつSERPを見てみよう。 以前は上位にランクインしていたが、競合他社に抜かれてしまった場合、新しくランクインしたコンテンツを見てみよう。
あなたと比べて何が違うの？
角度は？ 長さは？ 構造は？
ランキング上位のページを分析し、自分のページと比較することで、パターンを発見できる可能性が高い。 競合他社が持っていて（グーグルが報いたがっていて）あなたに欠けているもの。
例えば、上位にランクインしているすべてのページが、役立つダウンロード可能なテンプレートを提供していることに気づくかもしれない。 あるいは、あなたのコンテンツがより簡潔であるのに対し、彼らは長く深い回答を提供する。
そこから、リストに目を通すことができる。 それに応じてコンテンツを更新する。 あなたのコンテンツが、現在あなたの上位にランクインしているコンテンツよりもさらに役立つものになると信じる変更を加えましょう。
さらに読む Googleアップデートを乗り切る方法：ステップバイステップガイド
Googleアルゴリズムアップデートに先手を打つ
Googleのアップデートの目的は、検索者が検索クエリに対して最も有用なコンテンツを見つけやすくすることである。
優れたコンテンツを作成し、ユーザーを支援することに注力していれば、アルゴリズム更新によって報われる可能性が高まる。
その上で、アルゴリズムのアップデートを先取りするためにできることを2つ紹介しよう：
まず、Semrushセンサー通知を購読して、変更をいち早く察知しましょう。
次に、SemrushのPosition Trackingを使用して順位追跡を設定し、今後の更新時にキーワードの順位を上げたり下げたりする特定のページに関するデータを素早く取得する。
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