Google Data Studio (Looker Studio) チュートリアル

Google Data Studio（現在はLooker Studioと呼ばれている）は、操作がわかりにくく、圧倒されることがある。しかし、質の高いGoogle Data Studioのチュートリアルがあれば、レポートを作成する時間を減らし、インサイトを提供する時間を増やすことができます。

この記事では、Looker Studioを使用して、データを使って魅力的なダッシュボードを作成し、カスタマイズする方法を学びます。

Looker Studio（旧Google Data Studio）とは？

2022年、グーグルは人気のあったグーグル・データ・スタジオのブランドをルッカー・スタジオに変更した。パフォーマンス・レポートを簡単に作成できる、無料で使えるデータ可視化ツールです。

データを同期し、情報を視覚的なダッシュボードに変換し、データ主導の意思決定を行うためにカスタマイズすることができます。

Looker Studioは、ウェブサイト、マーケティング、eコマース、その他の分析ツールから生データを取得し、その意味を理解します。

チャート、グラフ、表を使えば、数字の背後にあるストーリーを伝えることができる。

例えば、ウェブサイトのトラフィックが時間とともにどのように増加したかを示す折れ線グラフは、スプレッドシートの数字よりも明確に情報を伝える。

また、データを可視化することで、ビジネス目標に関する質問にも答えやすくなる。例えば、

当社ウェブサイトへのトラフィック・ソースの上位は？
ベストセラー商品は？
ランキング上位のキーワードは？
直帰率の高いページは？
ウェブサイトはターゲット層を惹きつけているか？

この情報があれば、チームはデータに基づいた意思決定を行うことができる。

Looker Studioを使ってデータを可視化することができます：

社内では、利害関係者やチームメンバーが業界、マーケティングの進捗状況、財務状況を理解するのに役立ちます。
対外的には、顧客に対してリサーチやパフォーマンスに関する洞察を示す。

Looker Studioは時間の節約にもなる。データのエクスポートやスプレッドシートに煩わされることなく、このワンストップショップ・プラットフォームでデータを分析し、プレゼンテーションすることができます。

Looker Studioへの登録方法

Google Data Studioの使い方を知っているのであれば、Looker Studioにサインアップする手順は似ています。

良いニュースです：Looker Studioは誰でも無料で使えます。しかし、新しい名前と顔とともに、グーグルは有料版「Looker Studio Pro」も発表した。

Looker Studio Proは、複数のユーザーを抱える大規模チーム向けに、エンタープライズレベルの機能とテクニカルサポートを提供します：

ユーザーの役割（マネージャー、コンテンツ・マネージャー、コントリビューターなど）に応じた特定の権限を持つチーム・ワークスペース
グーグル・クラウドのプロジェクト・リンクでは、データ・ソースは個々のユーザーではなく組織に属する。たとえ作成者が会社を辞めても、データは保護される。

しかし、これらの追加機能が必要でなければ、無料版でも魅力的なレポートを作成するのに必要なものはすべて揃っている。

登録方法は以下の通り：

ステップ１. Looker Studioにアクセスし、Googleアカウントでログインします。

Looker Studioのホームページにアクセスし、Googleアカウントでログインしてください。

Googleアナリティクスやその他のG-Suiteツールに使用しているアカウントと同じものを使用し、Googleアカウント内のすべてが接続された状態になるようにします。

Googleアカウントをまだお持ちでない方、または個人アカウントでLooker Studioを使用したくない方は、無料で新規アカウントを作成することができます。

ステップ２. ルッカースタジオの登録情報を記入する

新規ユーザーとして、所在地、会社名、Eメールの設定を入力する必要があります。

その後、Looker Studio はコネクタを選択するように指示します。これらはレポートを作成するために使用するデータソースです。詳しく見てみよう。

Looker Studioとデータを接続する方法

Looker Studioでは、800以上のデータソースに接続し、プラットフォーム内のデータを同期することができます。

現在、GoogleはGoogle Analytics、Google Sheets、Google Ads、BigQueryを含む21のコネクターを提供している。

また、他のマーケティングツールや顧客関係管理（CRM）ツールからデータを同期させるための700以上のパートナーコネクターも用意されている：

フェイスブック広告
リンクトイン広告
インスタグラム・インサイト
Semrushポジショントラッキング、サイト監査、アナリティクス
パイプドライブ
メールチンプ
アドビ・アナリティクス
ハブスポット
セールスフォース

パートナーコネクターは、サードパーティプロバイダーによって管理されるアプリである。ほとんどが有料ツールだ。

単一のデータコネクタ用のAPIを月額料金で購入することも、バンドルで購入してレポート全体で使用することもできます。価格設定は開発者が行う。

パートナーのコネクタをクリックし、"詳細"を選択すると、プロバイダーのウェブサイトが表示され、費用が表示されます。

GuruまたはBusinessサブスクリプションのSemrushユーザーは、Looker Studioコネクタにアクセスできます。

新規ユーザーとして、Looker Studio を開始する前にコネクタを追加するよう求められます。ホームページから[作成]、[データソース]の順にクリックすると、いつでもコネクタを追加できます。

新しいデータ・ソースには、デフォルトで "無題のデータ・ソース" という名前が付けられます。これをデータに関連したタイトルに変更する（例：「Google Analytics: semrush.com」）。そうすることで、後々の混乱を防ぎ、レポートに必要なデータを見つけやすくなります。

データソースを選択したら、接続を承認します。アクセスを許可するのは一度だけでよい。

これが完了すると、レポートのグラフ作成に使用できるフィールドのリストが表示されます。グーグルはこれらを2つのカテゴリーに分類している：

寸法（緑）
メトリクス（青）

ディメンジョンはデータの属性です。例えば、データを記述したり分類したりする：

国名
年齢
プロダクトID
日付
キャンペーン名

Googleはこれらを使ってデータをグラフにまとめる。

メトリクスとは、データを定量的に測定するものである。これらは価値ベースである：

番号
パーセント
期間
通貨

下の図では、ディメンションとメトリックスが連動していることがわかります：

次元は時間であり、この場合は横（X）軸の日数である。それが、このグラフが計測しているものだ。

指標は新規ユーザーである。この場合、数字は縦（Y）軸で数える。それが測定されるものだ。

データを再分類する必要がある場合は、「タイプ」フィールドのドロップダウンメニューをクリックします。タイプには数値、通貨、パーセンテージがあります。

寸法またはメトリック名をクリックすると、その名称を編集することもできます。これは、エクセルやグーグル・シートからデータをインポートする際に、誤って列見出しをデータ・ラベルとして使ってしまった場合に便利かもしれない。

データが接続された状態で、Looker Studioのホームページにアクセスします。

Looker Studioのホームページについて

Google Analytics 4やGoogle Docs、Google Sheetsに慣れ親しんでいる方であれば、Looker Studioが同じシンプルなインターフェースを共有していることをご存知でしょう：

そうすれば、道も見つけやすくなるはずだ。

ホームページの上部には、レポート、データソース、エクスプローラーのタブがあります。

レポートでは、新しいレポートを作成したり、既存のレポートを表示したり、テンプレートを使用して開始することができます。

データソースとは、Looker Studioに接続したツールのことです（Google Analytics、YouTube Analytics、Google Sheetsなど）。
エクスプローラーは一時的なスクラッチパッドで、本番バージョンに影響を与えることなく、ビジュアライゼーションの編集やデータのフィルタリングを行うことができます。ファイルは、保存しない限りプライベートで一時的なものです。

ホームページの左側には、いくつかのオプションを備えたメニューがある：

作成では、新しいレポート、データソース、エクスプローラを作成できます。

共有されたレポートやデータソースを見るために共有された

あなたが作成したレポートを見るために私が所有している

ゴミ箱で 廃棄されたレポートを見る

Looker Studioのテンプレートギャラリーを検索するテンプレート

道に迷ったら、Looker Studio のアイコンをクリックしてこのページに戻ってください。

Looker Studioでレポートを作成する方法

データ・ビジュアライゼーションを実践する前に、なぜレポートを作成するのかを明確にする必要がある。考えてみてください。

あなたの読者閲覧者はあなたのレポートから何を学びたいのか？

表示したいデータ：例えば、ページビュー、クリック率、新規訪問者数、売上高など。

Looker Studioのレポートはカスタマイズ可能です。複数のソースからの指標を含めることは可能ですが、だからといって、そうすべきとは限りません。

利害関係者を無関係なデータで圧倒すれば、重要な詳細を見逃してしまう危険性がある。売れ筋商品のデータを含む営業マネージャー向けのレポートは、どのチャネルがトップ・パフォーマーなのかを知りたいマーケティング・マネージャーには無関係かもしれない。

目標に沿ったレポートを作成する。ステークホルダーやクライアントのニーズはそれぞれ異なる。彼らがどのように成功を測定しているのかを知ることで、データ主導の意思決定に役立つ次元や測定基準を特徴づけることができる。

例えば、SemrushのLooker Studioとの統合を利用したレポートは、SEO管理とレポーティングに役立つだろう。ユーザーは、サイト監査を行いながら、ドメイン分析やポジション追跡を分析することができる。

何を伝えるべきかがわかれば、レポートの作成に取りかかることができる。

Looker Studio チュートリアル（または Data Studio チュートリアル）レポートから始めるのがよいでしょう。ホームページの "Owned by me "メニューにあります。

チュートリアル・レポートは完全にインタラクティブで、レポートの表示、編集、作成方法を順を追って説明します。

Looker Studio がどのように動作するのか、基本を学ぶためにご利用ください。次に進む準備ができたら、レポートを作成するには2つの選択肢がある：

テンプレートの編集
ゼロから作る

テンプレートから Looker Studio レポートを作成する

Looker Studioには、様々な用途に応じたレポートテンプレートが用意されており、プロフェッショナルなレポートを簡単に作成することができます。

テンプレートの最大の利点は、レポート作成に必要なものがすべて揃っていることです。もしチャートがあなたの目標に合っていれば、名前を変え、サンプルデータをあなた自身のものに置き換えるだけでよい。

どのテンプレートも完全にカスタマイズ可能です。データを編集したり、レイアウトや色で遊んだりして、わかりやすく包括的なものを作ることができる。

まずはここから始めよう：

ステップ１. 適切なテンプレートを見つける

Looker Studio テンプレートギャラリーを表示するには、ホームページメニューから「テンプレート」をクリックします。

ギャラリーでは、様々なGoogleツール用のテンプレートを見つけることができます：

グーグル・アナリティクス
ビッグクエリ
グーグルシート
YouTubeアナリティクス
グーグル広告
サーチコンソール
ディスプレイ & ビデオ 360
検索広告360

カテゴリー」ドロップダウンメニューをクリックすることで、適切なテンプレートを見つけるためにオプションをフィルタリングすることができます。

オーガニック・トラフィックに特化したテンプレートが必要な場合は、無料のSEOレポート・テンプレートをご覧ください。

ステップ２. テンプレートにデータを追加する

テンプレートが見つかったら、Googleのサンプルデータをあなたのデータソースに置き換えることができる。これを行うには、"Use my own data"をクリックする。

Looker Studioは、データソースの認証またはパートナーコネクターの追加を要求し、選択を確認します。

データが正常に追加されると、"Use my data "ボタンに緑色のチェックマークが表示されます。

ステップ３. エディターを開き、レポートに名前をつける

テンプレートのダッシュボードを微調整したい場合は、「編集して共有」をクリックしてテンプレートのコピーを作成し、レポートエディタを開きます。

テンプレートのあらゆる部分がカスタマイズ可能になった。画面左上のテンプレート名をクリックし、レポートに名前を付けます。そうすれば、"Owned by me "フォルダから見つけやすくなる。

Looker Studio レポートをゼロから作成する

新しいレポートを作成すると、カスタム・ダッシュボードを設計するための白紙のキャンバスができます。

数クリックで始められます：

ステップ１. PDFレポートを作成

新しいレポートを作成するには、ホームページから「作成」、「レポート」の順にクリックします。

ステップ２. コネクターの選択

次にコネクターを追加する。これがレポート作成に使用するデータソースです。

データソースがすでに接続されている場合は、使用するデータを選択するだけです。そうでない場合は、利用可能なオプションから新しいコネクタを選択できます。

レポート作成中にさらにデータソースを追加したい場合は、データ欄の「データを追加」をクリックして、いつでもエディタ内からコネクタを追加することができます。

ステップ３. レポート名

デフォルトでは、新しいレポートの名前は "無題のレポート "です。これをクリックすると、レポートにカスタム名が付けられます。

あなたのデータやウェブサイトに関連した名前にして、迷子にならないようにしましょう。例えば"MyShop.comのEコマースパフォーマンスレポート"

Looker Studioでダッシュボードを編集・カスタマイズする方法

Looker Studio のエディタは、テンプレートの編集でも新しいレポートの編集でも同じです。唯一の違いは、テンプレートにはカスタマイズするための要素がすでに用意されていることだ。このような理由から、テンプレートから始めることは、すべてがどのように機能するかの感覚をつかむ良い方法です。

ホームページと同様、エディターのインターフェースはGoogleドキュメントやGoogleシートに似ている：

ページ上部にはツールバーがある。ページの右上には、共有、表示、編集のオプションがある（編集モードで「表示」をクリックすると表示モードに切り替わり、その逆も同様）。

ページの右側には、接続したソースからのデータが表示されます。これらは、あなたのチャートを動かす次元と指標です。チャートについては、また近いうちに話そう。まず、ツールバーを見てみよう。

ツールバーには、レポートの作成と編集に必要なものがすべて揃っています。ここから追加できる：

新しいページ
データソース（コネクタ）
画像
テキストボックス
ライン
シェイプス
チャート
コントロール

これらのツールのいずれかをクリックし、リストから機能を選択すると、レポートにその機能が自動的に追加されます。

例えば、レポートの使い方を説明するテキストボックスを追加したい場合、テキストアイコンをクリックして追加することができます。次に、カーソルを動かして配置する。

ボックス内をクリックすると、文字を入力することができます。また、「テキストのプロパティ」欄も開きます。ここから、フォントのサイズや種類、整列、スタイル・オプションをフォーマットすることができます。

テキストプロパティ」カラムを開いたLooker Studioエディタで「テキストボックス」を使用する

ボックスを移動したい場合は、ボックスをクリックし、新しい位置までドラッグします。サイズを変更したい場合は、枠の四角をクリックしてドラッグします。

追加した要素（チャート、シェア、ラインなど）を移動、サイズ変更、スタイライズするには、このプロセスを繰り返します。

要素をコピー、貼り付け、複製、削除、並べ替えしたい場合は、その要素を右クリックし、ポップアップメニューから希望のオプションを選択します。

Looker Studioエディタでコピー、ペースト、その他のオプションを使用する

時間節約のヒント：複数のチャートを一度に選択するには、アイテムをクリックするときにシフトを押したままにします。あなたが行った編集は、すべてのセクションに適用されます。

ツールバーからテーマを変更することもできます。 テーマとレイアウト」をクリックしてプロパティ欄を開く。

テーマタブでは、プリセットのテーマから選択することができます。あなたのブランドに合うように、これらのどれかをカスタマイズすることができる。

ブランドカラーを素早くインポートするには、「画像からテーマを抽出」オプションが便利です。コンピュータにある画像（ブランドロゴやウェブサイトのバナーなど）またはURLを選択すると、Looker Studioが自動的にその中の色からテーマを生成します。

レイアウト」タブでは、以下の変更が可能です：

ヘッダーの表示（表示モード時）
ナビゲーション
キャンバスのサイズを報告する

あなたが行った変更は、あなたのテーマに適用されます。レポートに複数のページがあり、特定のページの背景やサイズを変更したい場合は、ツールバーの「ページ」をクリックし、「現在のページ設定」をクリックしてスタイル・プロパティを開きます。

Looker Studio のチャートの種類

ドラッグ＆ドロップ・エディターとテーマ・オプションに慣れたら、グラフのカスタマイズを始めよう。

チャートは、Looker Studioダッシュボードの主要な視覚的要素であり、数字の背後にある意味を伝える方法です。

エディターには14種類のチャートが用意されている。それぞれのチャートはそれぞれの目的を果たす。

データの価値を示すには、適切なチャートを選ぶことが重要です。見る人は、チャートが何を物語っているのかを一目で理解できなければならない。

ここでは、それぞれのオプションと最適な使用例を紹介する：

テーブル：行と列でデータを表示する必要がある場合（商品カテゴリー、商品アイテム、販売数量など）
スコアカード：レポートに関連する単一の指標を表示します（総売上高、直帰率、広告インプレッションなど）。
時系列：ある期間におけるデータの変化を示す（例：1週間のウェブサイトセッション、過去3年間の四半期利益率など）
棒グラフ：より大きなデータセットの比較、カテゴリのハイライト、経時変化の表示（例：異なる国からのウェブサイト訪問者数）
円グラフ：最大6つのカテゴリーからなる小さなデータセットの相対的な割合やパーセンテージを表示します（例：視聴者の年齢層）。
Googleマップ：世界中の指標（セッション数など）の分布を表示することで、視聴者がどこにいるかを可視化し、ユーザーがズームインできるようにします。
ジオチャート：グーグルマップのようなものだが、より一般的なデータを扱う。ジオ・チャートのズームはできません。
折れ線グラフ：時間の経過とともに変化する連続的なデータを表示したり、同じタイムライン上に複数の系列を表示したりする（例：売上、視聴回数、競合他社との比較における経時的な傾向を表示する）。
エリアチャート：折れ線グラフや時系列グラフのようなもの。経時的なデータ傾向の比較に使用（例：ある商品と別の商品の売上、ランディングページの比較など）
散布図：最大3次元の2つの指標の関係を表示（例：キャンペーンの広告費とコンバージョン率の相関関係）
ピボットテーブル：ピボットテーブルは、標準的なテーブルよりもきれいな方法でデータを表示します。データの関連性を表示するために使用する（例：国別または人口統計別の収益を表示する）
箇条書きチャート：特定の指標が目標とするベンチマークに対してどの程度の成果を上げているかを示す（例：売上実績対目標、トラフィック実績対目標対前年など）
トレマップ：円グラフの代わりに使用し、複数のカテゴリのパーセンテージを表示（例：異なるカテゴリの平均売上や上位顧客の属性など）
ゲージチャート：目標値に対する指標のパフォーマンスを表示する（例：実際のコンバージョン数と目標コンバージョン数の比較）

Looker Studioでチャートを追加する方法

新しいチャートを追加するには、エディター・ツールバーの "Add a chart"をクリックし、リストから必要なチャートを選択する。 Looker Studio は、チャートのタイプに適したディメンションとメトリックを選択します。

以下の例では、折れ線グラフを選択し、"日付 "と "新規ユーザー "のデータを入力しています：

または、データパネルから任意のディメンションまたはメトリックをクリックしてドラッグします。 Looker Studioは、その仕事に最適と思われるチャートを選択します。

以下の例では、ディメンションとして "Age "を選択している。指標は "新規ユーザー "である。 Looker Studioはこのデータをテーブルとして表示することにしました：

チャートを配置すると、チャートをカスタマイズするためのオプションがあるプロパティ欄が開きます。

チャートの種類を変更したい場合は、"チャート "の隣にある矢印をクリックしてください。

例えば、棒グラフは表よりも視覚的にデータを活用できる。リストからこれを選択すると、Looker Studioは同じデータを新しいフォーマットに変換します：

Setup "タブで、チャートに正しい情報が含まれていることを確認する。チャートの追加」オプションを使用した場合は、異なるディメンションと測定基準を選択する必要があるかもしれません。

別のディメンションやメトリックを追加したい場合は、各オプションの下にある+アイコンをクリックします。

データソースの下に、データをブレンドするオプションも表示されます。

データをブレンドすることで、チャートに複数のデータソースを追加できます。例えば、Google広告のデータをGoogleアナリティクスのデータと組み合わせることで、マーケティングキャンペーンを統合的に把握することができる。

追加した指標はすべてチャートに含まれます。以下の例では、棒グラフに「セッション」を追加しています。このデータは、新規ユーザーのデータと一緒に表示されるようになりました：

メートル法では、以下も選択できる：

オプションのメトリクスをオンにすると、チャートの設定を毎回編集することなく、チャートに表示する列を変更できます。
メトリックスライダーをオンにして、チャートを金額で制限する（例：50ドルから100ドルの注文のみを表示する）

チャートに複数のディメンジョンを表示する場合は、既定のドリル・ダウン・レベルを選択できます。

たとえば、年齢棒グラフにディメンションとして国を追加する場合、デフォルトのドリルダウンオプションとして年齢または国を選択できます。そうすれば、同じグラフの中で2つのデータセットを切り替えることができる：

チャートはあなたのテーマに従ってスタイリングされるので、色やフォントは他の要素と一致させる必要があります。

変更を加えたい場合は、「スタイル」タブをクリックして色、テキスト、軸、背景を微調整する。

Looker Studioのコントロール

コントロールは、ユーザーがデータを分析する際にビューを変更できるようにするフィルターである。ダッシュボードを簡潔なものに保ち、閲覧者が情報をどのように利用するかについて自主性を持たせるのに役立つ。

例えば、キャンペーンがモバイルとデスクトップでどのように異なるかを示したいとします。別の図表やページを作成するのではなく、ユーザーがモバイルとデスクトップのパフォーマンスを切り替えることができるコントロールを追加することができます。

レポートに追加できるコントロールには2つのレベルがあります：

1. レポートレベルのコントロール

レポートレベルのコントロールは、ダッシュボード上のすべてのチャートを一度に変更します。 Looker Studioではこのようなことが可能です：

日付範囲コントロール
データ・コントロール

日付範囲コントロールにより、レポート上の全データの日付範囲を設定することができます。

例えば、日付範囲を過去30日間に設定しても、顧客は過去3ヶ月間のデータを見たいとします。

データ・コントロールにより、同じチャートを異なる用途に表示できる。複数のダッシュボードをコントロールする場合に便利だ。

例えば、複数のクライアントのアナリティクスを管理する代理店のマーケティング担当者は、複数のレポートを作成するのではなく、データコントロールを追加してダッシュボードを切り替えることができる。

2. チャート・レベル・コントロール

チャートレベルのコントロールでは、ダッシュボード全体ではなく、チャート内の単一のディメンジョンまたはメトリックを変更できます。

異なるチャートで同じメトリックまたは寸法を使用する場合、コントロールはすべてのチャートの情報を変更します。

例えば、ページビューと新規ユーザーを表示する2つのチャートがある場合、1つのチャートに追加されたコントロールが使用されると、両方のチャートのデータが変更されます。

レポートに追加できるチャートレベルのコントロールは6つある：

ドロップダウンリスト：ドロップダウンを使用して、ユーザーがチャート内の特定のデータを表示できるようにします（例えば、特定のページのセッション長や直帰率などの指標を表示するためにページを変更します）。
固定サイズのリスト：ドロップダウン・リストと同じだが、すでに開いて表示されるため、ユーザーはリストを開く必要がない。
入力ボックス：入力ボックスを使って、ユーザーにリストから選択させるのではなく、表示したい値を入力させる。
高度なフィルター：このオプションを使用すると、ユーザーはカスタムフィルタを構築することができます。フィルター・オプションには、"等しい"、"含む"、"で始まる "がある。これにより、ユーザーは検索をより自由にコントロールできるようになる。
スライダースライダーを使用して、チャートの指標の範囲または制限をユーザーに設定させます（日付またはページ数など）。
チェックボックス：このオプションはブーリアン値（true/falseステートメント）のために予約されています。聴衆にすべての真偽値を選択させたい場合は、チェックボックスを使用してください（特定のドメインを除外するなど）。