コンテンツ・シンジケーションコンテンツ・シンジケーションとは何か？

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コンテンツ・シンジケーションとは何か？

コンテンツ・シンジケーションは、より多くの読者にリーチするために、他のウェブサイトやプラットフォームでコンテンツを再公開するマーケティング戦略である。 ブランド認知度を高め、サイトへのトラフィックを増やし、リードやコンバージョンを増やすことができる。

場合によっては、サードパーティのサイトがあなたのコンテンツをまるごとシンジケートすることもある。 あるいは、抜粋や編集したものを掲載するかもしれない。

出版社は常に原作者のクレジットを記載し、リンクを含めるべきである。 こんな感じだ：

注：コンテンツ・アグリゲーターは、許可を得てコンテンツを再出版するのではなく、コンテンツへのリンクを自動的に編集する。 つまり、コンテンツ・アグリゲーションは、このコンテンツ・シンジケーションの定義には該当しない。 

コンテンツ・シンジケーションの利点とは？

コンテンツをシンジケートすることで、新しいオーディエンスにコンテンツを配信することができる。 そのため、コンテンツ制作への投資を最大限に活用することができる。

関連するコンテンツ配信パートナー、デジタルパブリッシャー、または業界のインフルエンサーと協力して、ターゲットオーディエンスのブランド認知度を高めます。 そして、業界で信頼され、権威ある声としてブランドを確立してください。

さらに、出版社はあなたのサイトへのリンクを掲載するかもしれない。 これにより、紹介トラフィックを促進し、SEOに利益をもたらすことができる。 なぜなら、グーグルはある種の外部リンク（バックリンクと呼ばれる）を "信頼票 "として扱うからだ。 

コンテンツ・シンジケーションに関連する潜在的な問題の1つは、Googleが検索結果に表示しない可能性があることだ。 少なくとも、あなたが望むような表示方法ではない。

グーグルは検索者に重複した結果を提供したくないのだ。 そのため、"各検索のユーザーにとって最も適切 "と思われるバージョンを表示する。 

それは、検索エンジンの結果ページ（SERPs）に表示することを好むバージョンかもしれないし、そうでないかもしれない。

これは場合によっては問題を引き起こす可能性がある（ただし、いくつかの基本的なベストプラクティスに従えば、問題が発生する可能性は低くなる）。 しかし、余分な紹介トラフィックやその他のブランドメリットは、潜在的なマイナス面を上回る可能性が高い。

ヒント：コンテンツ・シンジケーションを他のコンテンツ・マーケティング活動と並行して活用する。 そのため、Googleが重複コンテンツとみなす可能性のあるコンテンツだけに頼ることはない。

コンテンツ・シンジケーションの仕組み

コンテンツ・シンジケーション・マーケティングがうまく機能するのは、出版物が共有したいと思うような質の高いコンテンツを持っている場合だ。

シンジケーションを念頭に置いてコンテンツを作ることができる。 あるいは、シンジケーションのために既存のコンテンツを特定する。 ブログ記事、インフォグラフィック、動画など、コンテンツマーケティングの形式はいろいろ試せる。

次に、コンテンツをどのようにシンジケートするかを考える：

• コンテンツ・シンジケーション・パートナーとの連携
• ソーシャルメディアやその他のプラットフォームでコンテンツを再公開する
• 自分のブログでゲスト投稿をシンジケートする
• 有料コンテンツ・シンジケーションを試す

各ポイントを詳しく見てみよう：

コンテンツ・シンジケーション・パートナーとの連携

コンテンツ・シンジケーション・パートナーとは、外部コンテンツのシンジケーションにオープンなサイトである。 なぜなら、それはシンプルで、しばしば低コストの方法で、ターゲットとなる読者を惹きつけることができるからだ。

シンジケーション・ネットワークと非競合企業である。

シンジケーション・ネットワークとは、同じコンテンツをシンジケートするために協力し合うサイトのグループである。 

例えば、ガネットは何百もの地方メディアを所有している。 ある出版社が記事をシンジケートすれば、他の出版社でも再掲載される可能性が高い。

シンジケーション・ネットワークの一員であるサイトを売り込むことは、一度に複数のサイトでカバレッジを獲得する素晴らしい方法だ。

非競合他社は商業上のライバルではない。 しかし、彼らのターゲット層はあなたのターゲット層と重なっている。

おそらく、あなたは子供向け玩具ブランドを経営しているのだろう。 非競合他社には、子育てブログ、子供服販売店、教育情報サイトなどが含まれる。

あなたのようなシンジケートされたコンテンツを持つサイトを見つけるには、Googleで以下のクエリ（検索語）を試してみてください：

• 「許可を得て再掲載」【話題のキーワード
• "再掲" [話題のキーワード］
• "オリジナルは" [話題のキーワード]に掲載された。
• "シンジケート・フロム" [話題のキーワード］

こんな感じだ：

ヒント： 引用符（"）は、Googleが引用されたフレーズを正確に検索することを保証します。 クエリをより具体的にするGoogleの他の検索演算子について学びましょう。

また、Brand Monitoringアプリで競合他社を追跡することで、コンテンツシンジケーションの機会を見つけることもできます。

無料トライアルを受ける」をクリックし、プロンプトに従って開始する。

登録が完了したら、"Get started"をクリックする。

次に表示されるウィンドウで「キーワード」を選択する。

Monitor this keyword "フィールドに、シンジケートコンテンツでよく使われるフレーズを入力する。 元々は（競合の）ウェブサイトに掲載されていたものだ」みたいな。

次に、「バックリンクの追跡」フィールドに行き、競合のドメインを入力する。

完了したら、下にスクロールして "Create query"をクリックする。

このツールは、パブリッシャーがあなたのキーワードを使用し、競合他社のドメインにリンクした事例を特定します。 これらは良いコンテンツ・シンジケーション・パートナーになるかもしれない。 

他のキーワードや競合他社についてもこのプロセスを繰り返す。

一緒に働きたいコンテンツ・シンジケーション・パートナーが見つかりましたか？

ピッチを送る。 なぜあなたのコンテンツが相手のサイトに付加価値を与えるのかを説明する。

アドバイスについては、Eメール・アウトリーチガイドをご覧ください。

ソーシャルメディアやその他のプラットフォームへの再掲載

ソーシャルメディア上でコンテンツへのリンクを共有したことがあるだろう。 しかし、コンテンツの全部または一部を再出版することは、よりやりがいのある戦略となりうる。

プラットフォームは多くの場合、ネイティブ・コンテンツ、つまりプラットフォーム・ユーザーがそのプラットフォームから離れることのないコンテンツを優先する。 なぜなら、彼らはユーザーを自分たちのプラットフォームに留めておきたいからだ。 そして、コンテンツが目の前にあれば、ユーザーはより興味を持ちやすい。

コンテンツをシンジケートできるセルフパブリッシング・プラットフォームもある。 そのため、より多くの場所でオーディエンスにリーチし、ファンを増やすことができる。

ここでは、最も人気のあるコンテンツシンジケーションプラットフォームのいくつかを紹介します：

ヒントエンゲージメントを高めるためのアドバイスについては、ソーシャルメディア管理ガイドをご覧ください。

自分のブログでゲスト投稿をシンジケートする

自分のサイトでコンテンツを公開してから他のサイトにシンジケートするのではなく、その逆をやってみよう。 つまり、外部のサイトにゲスト投稿し、それを自分のブログにシンジケートする。

すでに出版されているゲスト投稿については、出版社に連絡し、シンジケートする許可をもらう。 彼らのサイトへのリンクを掲載することを説明する。 そして、自分たちのバージョンがオリジナルであることをGoogleに伝えるためのcanonicalタグ。

新しいゲスト投稿に協力するときは、前もってコンテンツシンジケーションの許可を求めること。

ヒント：プレスリリースやその他のデジタルPRキャンペーンでも同様のアプローチをとる。 コンテンツを発信するだけでなく自分のサイトでも公開するようにしましょう。 コンテンツのリーチが広がるだけでなく、出版物からあなたのサイトへのリンクが張られる可能性もある。 原典を引用できるからだ。

有料コンテンツ・シンジケーションを試す

出版社や流通業者の中には、手数料と引き換えにコンテンツをシンジケートするところもある。 これにより、ほぼ瞬時に結果を出し、価値あるサイトでのカバレッジを獲得することができる。

有料コンテンツ・シンジケーションは、ネイティブ広告の一形態である。 バックリンクはSEOの役には立たない-Googleはバックリンクを本物の信頼票として扱わない。

パブリッシャーは、あなたのコンテンツに「Sponsored」ラベル（または同様のラベル）を付けて掲載する。 こんな感じだ：

Outbrain、Taboola、Dianomiは、有料コンテンツシンジケーションで最も有名な企業である。 しかし、Semrush Agency Partnersネットワークを通じて、より多くのコンテンツシンジケーションサービスを見つけることができます。 予算、場所、その他で絞り込む。

コンテンツ・シンジケーションのベストプラクティス

• 適宜、内容を修正する。 外部の読者をあなたのサイトに誘導するリンクや行動喚起（CTA）を追加するのもよい。 あるいは、新しい読者層や形式により適した内容に調整する。
• canonicalタグを使用する。 Googleは、シンジケートされたページのどのバージョンが検索エンジンの結果に表示されるべきかを示すために、canonicalタグを使用することを推奨している。 
• あなたのサイトへのリンクを追加してください。 Googleは、シンジケートされた各記事には、元の記事へのリンクを含めるべきだと述べている。 SEOに役立つだけでなく、貴重なトラフィックを生み出すことができる。
• シンジケートされたコンテンツをソーシャルで共有する。 コンテンツがサードパーティのプラットフォームで公開された後、そのリンクをソーシャルメディアコンテンツで共有することは、読者を惹きつける素晴らしい方法だ。 
• 主要な指標を測定する。 紹介トラフィックなどの指標を追跡し、何が最も効果的かを確認する。 そして、それに応じてコンテンツ・シンジケーション・マーケティング戦略を磨く。