コンテンツ戦略テンプレート【無料ダウンロード＋説明書付き

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無料のコンテンツ戦略テンプレートを使って、コンテンツマーケティング戦略を文書化しましょう。

お客様のビジネス・ニーズ、リソース、目標に合わせた長期計画を策定します。そのため、効果的なコンテンツを効率的に作成することができる。

テンプレートのダウンロード. 次に、以下の説明とコンテンツ戦略の例をご覧ください。

コンテンツ戦略テンプレートの使い方

1. コンテンツの目標を設定する

目標は、コンテンツ戦略を形作るものであるべきだ。そうでなければ、効果のない戦術にリソースを浪費することになる。

コンテンツマーケティングを通じて何を達成したいのかを明確にすることから始めましょう。

SMARTフレームワークは、現実的で明確な目標を設定するのに役立ちます：

S	具体的	正確で明確な目標は、努力を集中させる。大まかな目標をより明確な小目標に分解する。
M	測定可能	進捗状況を客観的に把握することで、データに基づいた意思決定が可能になる。曖昧な目標を定量化できる目標に変換する。
A	達成可能	過大な目標はチームのやる気を失わせる。リソースを考慮し、関連するベンチマークを参照して、現実的な目標を立てる。
R	関連	コンテンツの目標は、より広範なマーケティング戦略に沿ったものでなければならない。全員が同じような目標に向かって努力することで、より良い結果が得られる。
T	関連	各目標に期限を設定することで、チームのモチベーションを高め、トラッキングを改善する。しかし、インパクトを残すには十分な時間が必要だ。

Semrushの「State of Content Marketing」レポートによると、2023年に最も一般的だったコンテンツマーケティングの目標は、より多くのウェブサイトトラフィックを集めることだった。

この目標のSMARTバージョンは、"オーガニックトラフィックを月5％増加させる "のようなものです。

(オーガニック・トラフィックとは、無報酬の検索エンジン・トラフィックのこと)。

コンテンツ戦略テンプレートの該当セクションに、コンテンツの目標を書き込む。

また、それらをどのように測定するかを記述するスペースもある。どのようなツール、計算、基準を使いますか？

これらの詳細を今から決めておくことで、戦略を実行し、一貫性を保つことができる。

コンテンツ戦略の例では、オーガニック・トラフィックの伸びを測定したい。

Google Search Consoleを使えば、Googleの検索結果がどれだけクリックされたかを見ることができる。

Google Search Consoleで "総クリック数 "の指標がハイライトされる

また、Google Analyticsを使って、Google、Bing、Yahooなどの検索エンジンからのユニークユーザー数を確認することもできます。

コンテンツ戦略文書に情報を書き留める。

ヒントGoogle Search ConsoleとGoogle AnalyticsのアカウントをSemrushのOrganic Traffic Insightsツールにリンクすると、主要な指標を一箇所で確認できます。そして、キーワードのランキングに関するさらなる洞察を得る。

オーガニック・トラフィック・インサイト・ツールの「オーガニック検索トラフィック」ダッシュボード

2. バイヤーペルソナの作成

コンテンツマーケティング戦略テンプレートの「オーディエンス分析」では、バイヤーペルソナを作成します。

バイヤーペルソナは、ターゲットオーディエンスの セグメントを表す架空のプロフィールです。このような見込み客を理解するのに役立つ情報が含まれているはずだ。そして、彼らが喜ぶコンテンツを作る。

バイヤーペルソナの要素には以下が含まれる：

人口統計（年齢、性別、所在地など）
サイコグラフィックス（価値観、信念、ライフスタイルなど）
影響力と情報源（好きなソーシャルネットワーク、インフルエンサー、イベントなど）
職業上の地位（職種、業種、収入など）
痛みや課題（不満、障害、不満など）
購買プロセス（意思決定プロセスにおける役割、購買頻度など）

あなたが不動産会社に勤めているとしよう。

クラーク・グライムズ夫人」というバイヤー・ペルソナを作って、家族が増えていく郊外のワーキングマザーを代表させることもできる。

このキャラクターは、観客層全体よりも概念化しやすい。

このように、バイヤーペルソナは、高度にカスタマイズされたコンテンツを作成するのに役立ちます。そして、コンテンツ戦略文書への貴重な追加となる。

Google Analyticsでユーザーの属性を知ることができます。

レポート"> "デモグラフィック" > "概要"に移動して、国、年齢、性別、または言語別のオーディエンスの内訳をご覧ください。

Googleアナリティクスの "レポート"> "デモグラフィック" > "概要 "ナビゲーション

さらなる洞察のために、SemrushのOne2Targetツールで市場を分析してみましょう。

ご希望のユーザーを持つ競合他社のウェブサイトのURLを5つまで入力してください。そして、"分析"をクリックする。

このツールは、あなたの市場オーディエンスを分析する。そして、有用な内訳を含む3つの主要なレポートを提供する：

人口統計：年齢、性別、国
社会経済：世帯規模、所得水準、雇用形態、教育水準
行動趣味、デバイス、ソーシャルメディア

Audience Overlap」タブでは、これらのユーザーがどのサイトを最も多く訪問しているかを見ることができます。

これは、見込み客がどのようなタイプのコンテンツを好むかを理解するのに役立つ。そして、コンテンツ配信の主要な場所を特定する。

オーディエンスリサーチが完了したら（詳しくはバイヤーペルソナガイドをご覧ください）、Semrushペルソナツールで詳細なペルソナを作成しましょう。

プロフィールを作成するには、プロンプトに従ってください：

その後、"Save & Share"をクリックして、共有可能なリンクをコピーする。これをコンテンツ戦略文書に追加し、必要に応じて参照する。

コンテンツ戦略テンプレートには、年齢や居住地といった重要な情報を入力する欄も用意されている。しかし、フィールドの追加や削除は自由にできる。

3. リソースを文書化する

コンテンツ戦略テンプレートの「リソース分析」セクションは、あなたやあなたのチームが利用できる資産を文書化する場所です。

これは、実行可能なタスクと期限を考案するのに役立つ。そして、リソースをより効果的に管理する。

各セクションを必ず記入してください：

人あなたのチームにはどのような人材がいますか？彼らのスキルは？彼らに使える時間はどれくらいあるのか？
ツールすでに利用しているコンテンツツールは？その機能とは？
予算追加リソースの予算はありますか？

この情報の中には、あなたにとって当たり前のように思えるものもあるかもしれない。しかし、それを文書化することで、チーム全員がコンテンツ戦略を明確に理解できるようになる。そして十分な情報に基づいた決断を下す。

4. 競合分析の実施

競合他社のコンテンツを分析し、何がうまくいっていて、何がうまくいっていないかを確認する。そして、自分のコンテンツ・マーケティング戦略に役立てるために、メモをとっておこう。

この文脈では、競合他社とは、あなたと同じようなコンテンツを公開しているすべての人を指します。商業的なライバルは特に興味深い。しかし、例えば業界ブロガーから洞察を得ることもできる。

SemrushのOrganic Researchツールを使って、検索エンジンの結果ページ（SERPs）でどのような競合がいるのかを確認しましょう。これらは、ネット上での最大のライバルになりがちだ。

ライバルのドメインを入力し、国を選択して、"検索"をクリックする。

次に、"Competitors"タブに向かう。

オーガニック・コンペティター」リストまでスクロールする。

ライバルのドメインをクリックして詳細をご覧ください。

"zillow.com "が "Organic Competitors "リストでハイライトされる。

ページ」タブは、競合のコンテンツを知るのに最適な場所のひとつだ。

URLでフィルター」オプションを使用すると、フォルダー（例："/blog/"）内のページに焦点を当てることができます。

"ページ "タブで "URLによるフィルタリング "オプションが強調表示されました。

そして、各URLの指標を見る：

トラフィック毎月のGoogleからの推定未払い訪問数
キーワードページがランクインしているキーワードの数（検索意図の内訳付き）
バックリンクこのページが他のドメインからリンクされている数

一般的に、これらの指標が強ければ強いほど、コンテンツも強くなる。

外部リンク」アイコンをクリックして、任意のURLにアクセスし、さらに分析を行う。

次のような質問を自分に投げかける。そして、コンテンツ戦略テンプレートにメモを加える。

競合他社はどのようなコンテンツを作っているのか？
競合他社はどのようなトピックを扱っていますか？
どのコンテンツが最も優れているか？
このライバルは何が得意なのか？
もっといい方法はないのか？

ヒント完全な競合分析を行うためのガイドをご覧ください。

5. コンテンツ監査の実施

コンテンツ監査とは、既存のコンテンツの分析である。改善の機会を見つける手助けをする。

一般的に、新しいコンテンツを作る前に、既存のコンテンツを見直すのがベストだ。古い、忘れ去られたページに人々がランディングし、質の低い体験をしてほしくないのだ。

コンテンツの改善と最適化は、検索エンジンのランキング向上にもつながる。 (したがって、より多くのオーガニック・トラフィックがある）。

しかも、ページそのものだけでなく。グーグルによると、「役に立たないコンテンツを削除することで、他のコンテンツの順位が上がる可能性がある」。

ウェブサイトのコンテンツ戦略テンプレートには、URLと対応するメモを記入するスペースがあります。

質の高いコンテンツを持っているかどうかを判断するには、自問してみよう：

内容は有益で、包括的で、正確か？
また、E-E-A-T（経験、専門知識、権威性、信頼性）を示すのにも役立ちます。
そのトピックに可能性はあるか？視聴者はこのコンテンツを望んでいるのか、必要としているのか？

SemrushのオンページSEOチェッカーが分析に役立ちます。

ツールを設定する（Google AnalyticsとSearch Consoleのアカウントを必ず接続してください）。

次に「最適化のアイデア」タブに進む。

このツールは、最も未開拓の可能性を秘めたページに優先順位をつける。

いずれかの「#アイデア」ボタンをクリックすると、候補が表示されます。

コンテンツ」、「戦略」などのセクションがある。

ページのパフォーマンスも評価してください。当初の目的を果たしているか？そうでなければ、改善すべき点がある。

関連するコンテンツマーケティングの指標を見る：

メートル	説明
ユーザー	一定期間内にあなたのページを訪問したユニークユーザー数
平均ページ滞在時間	平均的なユーザーのページ滞在時間
エンゲージメント率	10秒以上継続したセッション、コンバージョンイベントのあるセッション、少なくとも2つのページビューまたはスクリーンビューを含むセッションの割合
直帰率	参加しなかったセッションの割合
コンバージョン	選択したイベントがトリガーされた回数

Google AnalyticsまたはOrganic Traffic Insightsで、これらの指標（およびその他）をすべてご覧ください。

キーワードランキングに関する貴重な洞察には、SemrushのPosition Trackingツールをご利用ください。

ツールを設定した後、「ページ」タブに向かう。各URLのキーワードデータを見ることができます。

次に、矢印を使って任意のページのキーワードランキングを見ることができる。

ページの順位が良くない（例えば、1位から3位より下）場合、コンテンツを改善できる可能性を示唆している。

ページの評価が終わったら、それをどうするか決める：

キープこのコンテンツは役に立ち、パフォーマンスも良い。
改善するこのコンテンツは改善可能である、または可能な限りうまく機能していない。
削除する：このコンテンツには価値がなく、将来性もほとんどない。

コンテンツ戦略計画テンプレートの「To Do」欄に決定したことを記入する。後で役に立つメモも一緒に。

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6. コンテンツのギャップを特定する

コンテンツ・ギャップとは、あなたのウェブサイトがカバーした方がよいトピックやサブトピックのことです。なぜなら、それらはあなたの聴衆とブランドに関連しているからだ。

コンテンツ制作を通じてこれらのギャップを埋めることは、より多くのオーディエンスのニーズに応えることを意味する。だから、トラフィック、エンゲージメント、コンバージョンを増やすことができる。

また、より強固なコンテンツマーケティングファネルを構築するのにも役立ちます。つまり、購買ジャーニーのあらゆる段階でユーザーを育成するコンテンツだ。

競合他社の分析で、コンテンツのギャップをすでに特定しているかもしれない。しかし、Semrushのキーワードギャップツールを使えば、もっと多くのアイデアを得ることができる。

ライバルがランクインしているキーワード（Googleの検索キーワード）を教えてくれるが、あなたは知らない。

まずは、あなたのドメインと競合他社4社までのドメインを入力してください。

次に、あなたの国を選択し、"検索"をクリックします。

下にスクロールして「ロスト」タブをクリックする。

あなたが見逃しているキーワードのリストが表示されます。検索数の多い順（月間平均検索数）。

キーワードをクリックすると、キーワードの概要でその指標を見ることができます。

SERP分析」セクションは、どのページが上位にランクされているかを表示します。競争に勝つためにどのようなコンテンツが必要かを判断するのに役立つ。

ヒント関連性の高い検索キーワードを見つけるその他の方法については、キーワードリサーチガイドをご覧ください。

Semrushのトピックリサーチツールは、コンテンツのギャップを特定するのにも役立ちます。

トピック（例：「ホームメンテナンス」）を入力し、国を選択します。

コンテンツを検索するドメインを入力 "をクリックする。

ドメイン名を入力してください。これにより、ツールはあなたのサイトですでにカバーしたサブトピックにフラグを立てることができます。

そして、"Get content ideas"をクリックする。

ツールがアイデアを集め終わったら、"View content ideas"をクリックする。

このツールはサブトピックのリストを提供する。あなたのサイトですでにカバーされているものは緑色で表示されます。

新しいサブトピックのアイデアの「もっと見る」をクリックすると、関連する見出し、質問、検索が表示されます。

そして、コンテンツ戦略テンプレートに役立つメモを追加する。

TOPIC RESEARCH: [create-campaign destination_url=”https://www.semrush.com/topic-research/” show_input=”false”header=”Find Out What Ranks” text=”with the Topic Research Tool” button_text=”Try for Free”bg_images=”https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png”bg_button=”-success”]