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コンテンツの最適化について語られるとき、それはしばしば検索エンジン最適化（SEO）のことを指している。 しかし、だからといって、検索エンジンのボット専用にコンテンツを最適化する必要はない。
むしろその逆で、コンテンツを人間向けに最適化すると、検索エンジンにやさしくなる。
このガイドでは、パフォーマンスを向上させるためにコンテンツを最適化するさまざまな方法と、それがなぜ重要なのかを説明します。
コンテンツ最適化とは何か？
コンテンツ最適化とは、デジタルコンテンツを改良・強化し、その可視性、エンゲージメント、効果を向上させるプロセスです。 そのプロセスには、キーワードを含むコンテンツの質を確保し、魅力的なタイトルとメタディスクリプションを書き、権威あるバックリンクを獲得することが含まれる。
なぜコンテンツ最適化が重要なのか？
例えば、あなたが主力製品に関連した素晴らしいトップ・オブ・ファネル（TOFU）ブログを書き、できるだけ多くの人の目に触れさせたいとします。 公開から2～3ヵ月後、投稿のパフォーマンスをチェックすると、誰も見ていないことに気づく。
なぜですか？ まあ、そうかもしれない：
- 使用したキーワードの検索ボリュームがほとんどない。
- あなたは、このトピックの詳細について、まったく詳しく説明していない
- 首尾一貫した見出し構造を使用していないため、Googleのボットは記事の意味を理解するのに苦労している。
- タイトルタグが記事の内容を正確に反映していない。
基本的に、コンテンツを最適化しなければ、あなたの作品はGoogleの渦の中に消えてしまうかもしれない。 あなたは、ユニークな洞察と有益なアドバイスに満ちた、世界最高の記事を書いたかもしれない。 しかし、検索エンジンに見つけてもらえなかったり、誰も興味を示さなかったり、間違った読者に向けたものであれば、コンテンツマーケティングの目標達成に役立つことはないだろう。
このような事態を避けるために、コンテンツ最適化の正しい道を歩み、コンテンツマーケティング戦略を成功に導くための役立つヒントをまとめました。
方法論
コンテンツマーケティングの現状2022グローバルレポートでは、Googleの検索結果トップ10にランクインする約24Kの記事を分析しました。 次に、Semrush SEO Writing Assistantツール（SWA）の品質スコアとランキングを関連付けました。
ランキング上位の記事に共通するものは何か？
彼らは4つの主要な柱にわたって満点（10点満点中9点または10点）を計測した：SEO、読みやすさ、声のトーン、一貫性、独創性。 その結果、1ページ目にランクインした記事の34％が満点だったのに対し、スコアが悪かったページは13％だった。
私たちの研究では、スコアを以下のように分類した：
- 最高得点のコンテンツは、8～10点を獲得したものとみなされた。
- 最もスコアの低いコンテンツは、スコアが6点以下のものとみなされた。
つまり、質の高いコンテンツ、検索エンジンが好むコンテンツ、そしてデジタルノイズの中で人々が価値を見出すコンテンツには、強い相関関係があると言っていい。
それでは、SEO、バックリンク、シェア、コンバージョンのためにコンテンツを最適化する際に実施できる具体的な戦術について説明しよう。
SEOのためにコンテンツを最適化する方法
多くのマーケティング担当者は、検索エンジン向けにコンテンツを最適化することから始め、自分のページへの未払いトラフィックの量と質を高めている。 SEOのためにコンテンツを最適化する10のベストな方法を紹介しよう：
1. トラフィックが見込める関連キーワードを狙う
すべてのコンテンツの基本的な構成要素は、トピックとターゲットキーワードです。 作品の準備や執筆の前に、それらを見極めることが重要だ。
あなたが集中したい大きなトピックから始めましょう。 Googleは現在、単一のキーワードではなく、トピックをどのようにカバーしているかに注目しています。
覚えておいてほしい：キーワードは人々が使用する個別の検索クエリであり、トピックはそれらのキーワード間の意味的関係を橋渡しする。
このプロセスを効率化するには、トピック・リサーチ・ツールを使用することができます。 まず、聴衆の共感を得られそうな一般的なアイデアを入力する。
例えば、健康的な食事の宅配サービスであれば、「健康的な食事」のトピックから始めるとよいだろう。 また、国、地域、都市など、希望する地域を選択することもできます。
次に、あなたの記事に関連するサブトピックの幅広いリストが表示されます。
例えば、「健康的な脂肪」のトピックを選ぶこともできる。 カードをクリックすると、このコンテンツのアイデアに関連する最も人気のある見出しや質問が表示されます。 カードの下部には、関連検索のリストも表示されます。
トピックが決まったら、ブログ記事のターゲットキーワードを決めましょう。
しかし、キーワード・リサーチには、製品やビジネスに関連するフレーズや単語を特定するだけではありません。
ブランドの規模や権威にもよるが、そのキーワードが達成可能かどうか、ターゲットオーディエンスの検索意図に合っているかどうかも考慮する必要がある。
Semrushのキーワードマジックツールでは、トラフィック量や難易度だけでなく、ユーザーの意図にも基づいてキーワードのアイデアを生成することができます。 例えば、情報提供や取引に関連するキーワードを選ぶことができる。
このツールにアクセスし、キーワードのひとつを入力する。
ご覧のように、関連キーワードの多くはキーワード難易度が高い。 あなたのビジネスブログにとって現実的な目標ではないと感じたら、より達成可能な選択肢を見つけるために、さらに探求してみてください。
例えば、「ケトのための健康的な脂肪」というキーワードは、検索ボリュームはまだかなり高いものの、ランキングの難易度はかなり低いようだ。
キーワードを選んだら、そのキーワードをクリックし、キーワード概要ツールに移動します。 ここでは、キーワードの意図、キーワードのバリエーション、関連キーワード、質問などの核となる情報を分析することができます。
選択したキーワードをGoogleに入力し、表示される結果を分析するのも良いアイデアだ。 すでにシェアされているものより優れたコンテンツを作れる気がする？ また、現在の検索結果は、あなたがこのトピックで考えているものと一致していますか？
最終的に、作品が注目するキーワードのリストができあがりますが、これは通常、プライマリーキーワード（最も重要な、核となるキーワード）とセカンダリーキーワード（補助的な、関連するキーワード）に分けることができます。
このリストをさらに拡大するには、Organic Researchツールを使ってランキング上位のページを分析することができる。
例えば、現在ターゲットキーワードの注目スニペットを所有している記事を チェックしたところ、1,8kキーワードでランクインしていることがわかりました。
このような情報を知り、それらのキーワードのいくつかをリストに含めることで、より関連性の高い記事を作成し、強力なブログのアウトラインを構築することができます。
2. 意味的に関連するキーワードを含める
ランキングの可能性を高めるには、ターゲットキーワードと概念的に関連するキーワードを含めること。 検索エンジンがあなたのトピックをより理解しやすくなります。 しかし、記事の本来の意図から逸脱しないことが重要だ。
このようなキーワードをすばやく簡単に見つけるには、SEOコンテンツテンプレートを使用します。このテンプレートは、選択したキーワードのオーガニック検索ライバル上位10位に基づいて提案を提供します。
例えば、ケトのための健康的な脂肪についての記事の場合、「体重を減らす」、「飽和脂肪」、「脂肪の種類」、「ケトにやさしい」などの言葉を含めることができます。
3. 使いやすい構造を作る
トピックとキーワードが決まったら、作品の構成を概説し、論理的な流れを設計する。 トピックリサーチとキーワード概要ツールで見た関連する質問は、このステップを支援します。 技術用語では、ページのHタグ構造をマッピングすることを意味する。
私たちの2022年の調査によると、高度な見出し（H2 + H3 + H4）を持つ記事の47％が、トップパフォーマンスのオーガニックコンテンツのグループに属している。
これは2つの理由から重要である：
- まず、トピックをサブトピックに分割すると読みやすくなります。 あなたのページへの訪問者は、より簡単にナビゲートし、あなたが提供しているカバレージの深さを識別することができます。
- 第二に、高度な見出し構造は、検索エンジンがクロールできるコードでセクションに分割することで、あなたの記事で何が重要かを理解することをより簡単にします。
このステップを自動化するには、コンテンツアウトラインビルダーツールを使用します。 まず、主要なキーワードを入力する。
次に、「Create Outline」をクリックすると、記事の構成をマッピングするためのアイデアが自動的に生成されます。
ブログ記事に盛り込む内容をもっとクリエイティブに考えたり、この記事でリンクする新しい関連記事を企画したりするには、トピックリサーチツールに戻ってトピックを入力し直すことができる。
例えば、「マインドマップ」ビューを選択すると、「ケトの健康的な脂肪スナック」や「炭水化物なしのケトの健康的な脂肪」など、「ケトの健康的な脂肪」に関連するすべての新しいサブトピックが表示されます。
4. 説得力のあるビジュアルを盛り込む
ビジュアルは、コンテンツに対するユーザーのエンゲージメントを高めることが証明されている。
当社のグローバルコンテンツマーケティングリサーチによると、7枚以上の画像が掲載された記事は、そうでない記事に比べ、116％以上のオーガニックトラフィックを獲得しています。
また、少なくとも1つの動画がある記事は83％以上のトラフィックを集め、3つ以上の動画がある記事は55％以上のバックリンクを集めることがわかった。
あなたのコンテンツをビジュアルで豊かにするために、以下のアイデアを考えてみましょう：
- 関連するインフォグラフィックの追加と作成
- 動画を追加する - あなたの会社で作成されたもの、または業界の他のクリエイターによるもの。
- 役立つ業界の事例を追加する
- インフルエンサーやコンテンツクリエイターとのコラボレーション
5. 関連する内部リンクを追加する
内部リンクは 、最も重要なSEO対策のひとつです。 これにより、検索ボットはより簡単にあなたのページを見つけ、ランク付けし、あなたの「パワー」ページからオーソリティを渡すことができます。
また、人間のユーザーがウェブサイトをより効率的にナビゲートできるようになり、エンゲージメントとユーザー・エクスペリエンス（UX）が向上します。
新しい記事ごとに、すでにある関連コンテンツのリストを作成し、あなたのアイデアをサポートしたり、読者がさらに探検できるようにする。
例えば、ケトダイエットの開始に関するブログ記事がすでにある場合、健康的なケト脂肪に関する記事からリンクするのは良いアイデアだ。
また、新しい記事を掲載する際には、既存のページを更新することもお忘れなく。 同じように、ケトのスナックについての前のブログ記事は、ケトの脂肪についての新しい記事へのリンクから利益を得ることができる。
また、Semrushのサイト監査ツールを使って、内部リンク構造を強化し、この点で改善できるコンテンツの一部を特定することもできます。
6. トピックを包括的にカバーする
特に競争の激しいトピックやキーワードで上位にランクインするためには、検索クエリに対応した包括的なコンテンツが必要です。
手順は次のとおりです：
- 競合他社がこのキーワードでどのようなサービスを提供しているかを調査する
Googleでキーワードを入力し、上位の結果を分析することから始める。 こうすることで、そのトピックについてすでに何が取り上げられているのかの大まかな見当をつけ、さらに優れたものを共有する方法を特定することができる。
上で紹介したアウトラインビルダーツールを使えば、このステップを効率化し、オーガニックな競合他社のコンテンツに関する集計データを分析することができる。
とはいえ、景観を深く理解するためには、やはり手作業での調査が望ましい。
2. 顧客がこのトピックについて何を尋ねているかを分析する。
上記で説明したステップ1～2を完了させることで、記事で取り上げる必要のある質問候補のリストを作成することができます。 例えば、営業チームと協力したり、顧客と直接話したり、重要な業界誌を分析したりする。
3. 他のランキング記事と同じポイントの再掲は避け、独自の価値を提供する。
オリジナルのアイデアや新しい方法を考え出し、問題を解決する革新的な方法を強調し、実践的なケーススタディを共有する。
言い換えれば、その分野の真のオピニオンリーダーとして 行動し、各記事がそのトピックに関連するすべての潜在的な質問に答え、あなた自身の経験と研究に基づいていることを確認する。
7. 魅力的なタイトル、メタディスクリプション、Altテキストを含める
SEOの技術的側面という、最適化プロセスの大きな部分を無視してはならない。 コンテンツは完璧に書かれていても、ページの読み込みに時間がかかりすぎたり、わかりにくい構成になっていたりすると、目標達成の障害になる。
テクニカルSEOで考慮すべき最も重要な側面には、以下のようなものがある：
8. コンテンツが正確であること & 最新であること
最後に、一度公開した既存のコンテンツを無視してはいけない。 ポイント8を覚えているだろうか？ つまり、ランキングを維持するためには、最も重要なコンテンツを頻繁に見直し、更新する必要があるということだ。
これは、例えばSEOやコンテンツ最適化のように、トレンドの移り変わりが激しいトピックを扱っている場合は特に当てはまります！
コンテンツが最も関連性の高い最新情報を提供するよう、タイトルを微調整する（例：「2022年にベストなケト・スナック」）。
実際、すでにあるコンテンツを監査し、刈り込むことによって活用することは、SEOの利益を上げる最も効果的な方法の1つであることが判明している。 成功しているコンテンツマーケティング担当者の65%は、年に2回コンテンツ監査を実施しており、さらに頻繁に実施することで、より良い結果が得られる可能性がある。
コンテンツの品質とスタイルの最適化
ランキングのためのコンテンツ最適化に関する10の基本的な考え方を説明したので、次はもう1つの重要な活動、コンテンツの質の向上に焦点を当てよう。
我々の調査によると、コンテンツの質の向上は2021年に最も効果的なコンテンツマーケティング戦術であった。 だから、最優先事項にすることが不可欠なのだ。
ライティング上達のヒント
説得力のある魅力的なコンテンツを書くことは、どんなに熟練したライターにとっても本当に難しいことだ。 しかし、私たちの広範な調査を通じて、コピーの質を向上させるためにあなたのコピーに導入できる簡単なヒントがいくつか見つかりました：
- コンテンツをパーソナライズする。コンテンツをより人間的なものにすることは、今年のコンテンツマーケティングの 最大のトレンドの 1つです。 何かを書く前に、ターゲットとする読者を深く理解しておくこと。 彼らのために書き、彼らが気にかけていることに焦点を当て、彼らの言葉で話しかける。
- 話すように書く。短い単語や文章の方が読みやすく、理解しやすい。 読者があなたの記事から必要な情報を得るために、必要以上に時間を使わせてはいけません。
- 平易な言葉を使う。 分析した文章の41％が複雑すぎる言葉を使っている。 読者があなたのコンテンツを読むのと、辞書を引くのと、どちらに時間を割きたいですか？ 文学部の教授ではなく、読者を意識して書きましょう。
- 文章の長さを変える。低得点記事の43％に長すぎる文章があることがわかった。 そしてまた、短いセンテンスの流れは、耳障りで途切れ途切れに感じることもある。 文の長さを交互に変え、コピーを声に出して読み、自然に聞こえるかどうかを確認する。
- 短い段落で書く。 SEO Writing Asisstantによると、1段落あたりの単語数は90語未満を目指すのが推奨されている。 ツールを使ってコンテンツを分析し、長すぎて書き直す必要のある段落や文章を特定する。
- 一貫した 文調を保つ。 ブランドのトーン・オブ・ボイスを定義し、それを各コピーに使用することで、企業のイメージを向上させ、オーディエンスの心に定着させることができる。 私たちは、パフォーマンスの高い記事の78％が一貫した声のトーンを維持していることを発見した。
バックリンクとシェアのためのコンテンツの最適化
SEOのもう一つの基本的な側面は、バックリンクを集めることである。これは、リンクされやすく、共有されやすいコンテンツを作ることを意味する。
では、どうすればいいのか？
リンク・マグネット」になる
コンテンツをバックリンクに適したものにする：
- 物議を醸す。世の中の流れに逆らうような意見を提供すれば、目立つことができ、より多くの注目を集めることができる（ひいてはバックリンクも）。 しかし、気をつけなければならないのは、注目を集めるためだけに物議を醸すようなコンテンツを作るようなやり方では、視聴者に知られてしまい、長期的な影響力を失ってしまうということだ。
- 独創的であること。物事を揺るがしたり、人々の見方やアプローチの仕方を変えたりする可能性のある、独創的な意見やコンセプトを提供する。 読者があなたの "テイク "を気に入り、それが反響を呼び始めれば、このアプローチはかなりの数のシェアとバックリンクにつながる。 調査に基づいたユニークなコンテンツを共有することは、その好例だ。
- 権威的であること。これはすべてのコンテンツに言えることです。 一部のニッチ（ヘルスケアや栄養学など）では、認知された専門家によるコンテンツの執筆やレビューが必須ですが、この原則はどの分野にも当てはまります。 あるテーマについて有能な権威が記事を書けば（あるいは少なくともそのような専門家からの洞察や指導が含まれていれば）、その記事はより重みを持ち、よりリンクされやすくなる。
- 立場をわきまえる。毅然とした態度と物議を醸すことの境界線は薄いが、ブランドの価値観と倫理観は重要である。 特定のマストに旗を立てることで、ライバルよりも魅力的なバックリンクの選択肢となる独自の声を生み出すことができる。
- トレンドを追いかけ、活用する。あなたのニッチのバックリンククリエイターが夢中になっている最新のトレンドやトピックに注目し、そのトピックに関するユニークで有益なコンテンツを作成しましょう。 もちろん、ただ流行に乗るのではなく、純粋に面白いことを言いたいのであれば、これはバックリンクの戦略を立てるのに最適な方法だ。
- 認識できる声を持つ。前述したように、ユニークな声はあなたを際立たせ、フォロワーの間に忠誠心を生み出します。 例えば、著者でありOrbit Media Studiosの共同設立者であるアンディ・クレストディナは、マーケターやビジネスエグゼクティブの間で人気のあるユニークな文章と話し方をしており、バックリンクを生み出す熱心なファンを作ることができる。
ソーシャルシェアリングの促進
コンテンツのソーシャルシェアを促進する最善の方法は、それを簡単にすることだ。 ソーシャルアイコンをページ上にわかりやすく表示し、記事の最後にフレンドリーなリマインダーとして読者にコンテンツのシェアを促す。
コンテンツ自体も共有できるようにする。 そうあるべきだ：
- 視聴者の意見を支持する。そうすることで、自分の信念や価値観に沿った（理想的にはそれを補強する）コンテンツとなるため、シェアされやすくなる。 これがうまくいくためには、読者の感情を純粋に理解し、書いていることが本物である必要がある。
- 共有者を専門家として確立する。もしあなたのコンテンツが信頼でき、権威があり、正確であれば、人々はそれをシェアすることで、問題のテーマについて教養があり、情報に精通している自分自身の立場を確立したり、確認したいと思うでしょう。 そのため、有益で役に立つコンテンツの作成に特に重点を置く。
- 読者の心に響くインスピレーションを与え、特定の行動を促すようなコンテンツを投稿することで、読者との感情的なつながりを作りましょう。 あるいは、彼らにとって深く重要なことに言及する。 親近感を持ってもらえるようなストーリーを伝え、自分の個人的なネットワークで共有したいと思わせる。
コンバージョンのためのコンテンツの最適化
コンテンツの最適化とSEOの向上は、すべてのコンテンツの主要な目標ではないかもしれない。 これは、コンテンツファネルの中に戦略的に配置された作品の場合です。
あなたが公開するすべてのコンテンツは、実際に何らかの形でコンバージョン経路を念頭に置くべきである。 あなたのコンテンツに興味を持ったユーザーに、次に何をしてもらいたいか？
コンバージョンのためにコンテンツを最適化する際に考慮すべき3つのポイントを紹介しよう。
ターゲット・オーディエンス
この記事の冒頭で触れたように、適切なオーディエンスにコンテンツを売り込むことは非常に重要だ。 例えば、B2B広告代理店であれば、コンテンツはマーケティング責任者など意思決定者に向けたものであるべきだ。 これは、聴衆が慣れ親しんでいる言葉や用語を使い、彼らが直面する痛みや課題についての知識を持つことを意味する。
行動への呼びかけ
特に、読者に行動を起こさせることを目的とする場合、CTAは間違いなくコンテンツの中で最も重要なセクションである。 したがって、CTAを提供するだけでなく、その位置、デザイン、そしてコンテンツの目標に沿ったものであることを確認する必要があります。
CTAを作成する際には、読者がユーザージャーニーのどの段階にいるのかを理解することが極めて重要です。 例えば、TOFUのブログ記事からニュースレターを購読したばかりのユーザーに新製品に関するメールを送る場合、そのユーザーの大半はまだ購入を決定する段階ではないかもしれません。
しかし、電子書籍やケーススタディを送るのであれば、このようなユーザーはクリックしてくれる可能性がはるかに高く、彼らを怖がらせるのではなく、ファネルに沿って育成することができる。
最後に、コンバージョンにつながる効果的なコピーを作成するためには、次のことが必要だ：
- コピーを効果的にフォーマットする。リスト、数字、比較表、箇条書きを使うことで、聴衆の注意を引き、重要な情報を消化しやすくします。
- あなたのニーズではなく、読者のニーズに焦点を当てましょう。例えば、ファネルの最下層（BOFU）のコンテンツに関して言えば、あなたの製品がいかに素晴らしいかを語るのは良いことです。 とはいえ、読者が本当に知りたいのは、それが自分自身の問題を解決するのかどうか、そしてどのように解決するのかということだけだ。 製品そのものではなく、製品の利点と使用例に焦点を当てる。
- 効果的に句読点を打つ。句読点は、文章を区切り、読みやすくするため、コピーライティングでは絶対に欠かせません。 また、トーンや意図を強調することもできる（感嘆符が多すぎるということもあるが）。
- 適切な形容詞を使う。コピーのすべての名詞を「素晴らしい」「最高だ」「画期的だ」と表現する必要はないが、うまく形容詞を配置することで、読者の認識に微妙な、しかし大きな違いをもたらすことができる。
- セールス的でなく、会話的であれ。コピーでは、人に向かって話すのではなく、人と一緒に話しましょう。 多くの場合、読者に売り込み文句や大げさな主張をぶつけるのではなく、くだけた口調で一人称や二人称を使ってもかまわない。 読者にとって、前者は会話のように感じられ、後者は強引な売り込みのように聞こえる。
コンテンツを他のフォーマットに最適化する
最適化された読みやすいブログを定期的に公開することが、コンテンツマーケティングを成功に導く重要な原動力であることは周知の事実だ。 しかし、動画やニュース、ビジュアルコンテンツの最適化についてはどうだろうか？
これらのフォーマットは、異なるSERP機能に表示されるため、同様に重要である。 また、画像、動画、ニュースなどの検索結果での視認性を高めるために最適化されていることも確認したい。
動画コンテンツの最適化
YouTubeは、世界で最も人気のある動画サイトのひとつであり、世界第2位の検索エンジンでもあるため、ブランドをアピールするのに最適なプラットフォームです。 アメリカでは YouTubeだけで、インターネットユーザーの81%にリーチしており、コンテンツマーケティング担当者にとって、新たなオーディエンスを獲得する絶好のチャネルとなっている。
動画用にコンテンツを最適化すること自体がまた別の科学であるが、ここではフォローすべき重要なヒントをいくつか紹介する：
- ターゲットキーワードを含む、関連性のある興味深いタイトルを作成する。 Google検索のように、YouTubeの検索結果はキーワードクエリに基づいている。 また、メタ・タイトルと同じように、説明的な見出しを入れることで、視聴者を惹きつけ、何を見るかを予想させることができる。
- 動画の説明を最大化する。 あなたのビデオが何をカバーしているのか、キャッチーな説明やプレビューを書いてください。 視聴者がもっと詳しく知りたいと思ったときのために、あなたのウェブサイトへのリンクを必ず貼っておきましょう。
- 動画のファイル名を最適化しましょう。あなたや他の人があなたのビデオを他のウェブサイトに埋め込むとき、あなたのビデオのファイル名がコードに含まれます。 説明的で、記憶に残るように。 たとえば、"How To Get a Job in Advertising.mov "というタイトルのビデオファイルは、"Movie1Final.mov "よりもはるかに優れている。 ファイル名が最適化されていることを確認します。通常、ターゲットとするキーワードで画像を最適化するのと同じ方法です。
動画マーケティングのパワーについてもっと知りたい方は、検索エンジンの可視性のために動画コンテンツを最適化する5つの方法を網羅した包括的なガイドをご覧ください。
画像の最適化
コンテンツの戦略立案、制作、公開、最適化など、あらゆる作業を行ったが、最大の効果を得るために画像を最適化しただろうか？
先に取り上げたように、7枚以上の画像がある記事は、画像がない記事よりもオーガニックなトラフィックを大幅に獲得しており、これは理にかなっている。 コピーの中に視覚的な要素を含めることは、あなたが伝えているメッセージを伝えると同時に示すという意味で、読者にとって飛躍的な利益をもたらす。
ここでは、画像のメタデータを最適化するための3つの核となる要素を紹介します：
- altタグ。altタグは "alternative "の略で、ウェブページ上で画像が表示できなかったり、読み込みが遅かったりする場合に、画像の説明を伝えるものです。 キーワードを必ず入れ、画像をできるだけ生き生きと、文字通りに表現してください。
- 画像タグ。これは、ユーザーが画像の上にスクロールしたときに表示される説明文です。 altタグと同じように、ビジュアルで何が起こっているかを説明するようにしてください。
- ファイル名。最終的な画像をウェブサイトにアップロードする際は、必ずキーワードやフレーズで画像名を変更してください。 ビデオファイル名を適切に命名することの重要性と同じように、説明的で記憶に残るようにしましょう。 "IMG034909.jpg "よりも、"Pearl Jam performing live at Rogers Arena 2002 "の方がずっといい。
画像最適化のもう一つの利点は、読者のアクセシビリティが向上することです。 (altテキストはもともと、視覚障害者が画像にアクセスできるようにするために作られた。）
画像を最大限に活用する そのすべてを説明する詳細なガイドをお読みください。
コンテンツマーケティングを成功させるためのポジショニング
コンテンツの最適化は、より広範なコンテンツ戦略の重要な要素であるべきだ。 ターゲットとするキーワードで上位にランクインし、ブランドとしての権威を築き、リードを有料顧客に転換させる最高のチャンスが得られる。
検索エンジンのボットのために書くのではなく、人間のために書くことを忘れないでください。 競合他社の分析とリサーチで学んだことを応用する。 この記事で紹介したツールを使えば、こうした作業や活動の多くを実施・効率化することができ、コンテンツが公開前と公開後の両方で成功するための完璧なポジションを確保することができる。
Semrushのコンテンツマーケティングツールキットの詳細と、当社の調査がコンテンツの最適化にどのように役立つかについては、コンテンツマーケティングの現状2023グローバルレポートをダウンロードしてください。