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競合他社の広告予算と支出額がいくらなのか疑問に思ったことはありませんか?
この情報は、単なる好奇心にとどまらず、独自の予算配分についてより適切な戦略的決定を下すのに役立ち、マーケティング活動を効果的かつ先進的なものに保つのに役立ちます。
しかし、知らないことは分からないのです。 ただし、弊社の AdClarity および Advertising Research ソリューションについて詳しく知るまではそうではありません。
ツールを使って競合他社の広告予算を計算し、ライバルのクリック課金型広告 (PPC) の支出額を見積もる方法を説明します。 一番良かった点は？ 7 日間の無料トライアルですべてを行うことができます。
AdClarityでディスプレイ広告費を見積もる
市場の広告環境で何が起こっているかを完全に把握できないのは、イライラするものです。 競合他社がいつ、どこで、いくら広告費を費やしているかを知ることは、自社ブランドがどのように運営されるべきか（そして追い抜くべきか）についての大きな洞察をもたらします。
AdClarity は、Google ディスプレイ広告、ソーシャル広告、YouTube の動画広告に対するあらゆる広告主のデジタル 広告費 を見積もることができるアプリです。 パブリッシャー、広告主、キャンペーン、キーワード、グループ、比較ごとにデータを検索できます。
アプリから得られる洞察には以下が含まれます:
- 推定支出
- 広告タイプの配信
- 広告購入方法
- 広告主の支出動向
- 支出の内訳
- トップ広告
- トップキャンペーン
- トップ出版社
- 広告購入方法
AdClarity は、Semrush アカウント (無料アカウントやトライアルでも) を持つ人なら誰でも使用できます。 アプリはサブスクリプションベースで、プランの価格は、ソーシャル広告や動画広告、ディスプレイ広告、すべての広告チャネルなど、選択した層によって異なります。
7 日間の無料トライアルでいつでもお試しいただけます。 アプリにログインしたら、各チャネルの広告費を見積もる方法を以下に説明します。
Googleディスプレイ広告の費用見積もり
ディスプレイ広告サブスクリプションでは、AdClarity を使用して、競合他社が Google ディスプレイ広告に費やしている金額を把握できます。
開始するには、ページ上部の検索バーをクリックし、競合他社に関連する検索語句を入力します。 競合他社の名前、キャンペーンのタイトル、その他のキーワードなどが考えられます。 ここで、イギリスのスーパーマーケット、テスコの広告費を見てみましょう。
その下では、検索対象とするデバイス、期間、場所を選択することもできます。
次に、競合他社の広告費に関するさまざまなデータが表示されます。 これには、推定支出額、ディスプレイ広告の配置、広告購入方法、広告主の支出傾向、上位の広告、上位のキャンペーン、上位のパブリッシャー、広告購入方法が含まれます。
ここでは、過去 3 か月間で、Tesco が 3,020 万回の広告インプレッションに推定 111,900 ドルを費やしたことがわかります。 ディスプレイ広告の配置の大部分はスクロールしなければ見えない位置にあり、主にプログラマティックに広告を購入しています。
このスーパーマーケットはディスプレイ広告の週平均インプレッション数を 230 万回とし、これらの広告に週 8,600 ドルを費やしています。 同社は毎週、合計 102 社の広告パブリッシャーのうち 92 社を利用しています。
レポートのさらに下を見ると、インプレッション数でテスコのトップの広告は、ギネス ドラフト ナイトロサージの広告であることがわかります。
この広告をクリックすると、パブリッシャー、キャンペーンのランディング ページを表示するオプション、その広告キャンペーンの完全なレポートなど、さらに詳しい情報にアクセスできます。 社内のマーケティングメモ用に情報をエクスポートすることもできます。
もう一度下にスクロールすると、AdClarity により、Tesco のトップ キャンペーンが同社の総広告インプレッション数の 43.18% を占めていることが分かります。 また、テスコがこのキャンペーンに477,880ドル（総予算の42.8%）を費やしたこともわかりました。
下の図から、この 3 か月間で Tesco の広告掲載元として最も多く利用されたのは英国の新聞「Mirror」であり、これに「Daily Mail」と「Guardian」が続いていることがわかります。
最後に、このツールは、Tesco の広告購入方法の大部分がプログラマティック (50%) であることを強調しています。 同社はこの方法に1,495万ドルを費やしており、これは同期間における予算の49.53%に相当します。 2 番目は直接配信方法 (20%)、続いてプログラマティック ダイレクト (17%)、プログラマティック広告ネットワーク (13%)、広告ネットワーク (0.02%) でした。
この会社の Google ディスプレイ広告への支出の概要（3 か月で 3,000 万インプレッションに対して推定 111,900 ドル）がわかったので、これを他の広告チャネルと比較することができます。
ソーシャルメディア広告費の見積もり
ソーシャル メディアは巨大な怪物です。 AdClarity のソーシャルおよびビデオ サブスクリプションを使用すると、競合他社が 各 ソーシャル チャネルに費やしている金額を把握できます。 つまり、競争がより激しい場所を特定し、独自の広告予算支出をどこに優先させるかがわかります。
AdClarity にログインしたら、上部の検索バーに競合他社の名前、キャンペーン、またはキーワードを入力します。 希望するチャネル (ソーシャルを選択)、期間、場所を選択します。 この例では、Tesco を取り上げます。
ウィジェットの最初の行には、推定支出額、ソーシャル広告の配置、ソーシャル広告の種類が表示されます。 これによると、Tesco は 3 か月間で 2 億 7,070 万回のインプレッションに 190 万ドルを費やしたことになります。
Google ディスプレイ チャネルでの支出 (111,900 ドル) と比較すると、Tesco はソーシャル メディア広告に 10 倍以上の予算を費やしたと推測できます。
このレポートでは、ブランドが広告掲載に主にフィードを使用し、ソーシャル メディア広告予算の大半を動画広告に費やしていることも強調されています。
次に、AdClarity の広告主支出傾向ウィジェットを見ると、Tesco は対象期間中に週平均 2,080 万インプレッションを獲得し、週平均 148,900 ドルを費やし、週あたり 5 つのパブリッシャーのみ (合計 102 社中) を使用したことがわかります。
また、テスコのソーシャルメディアでのトップ広告は顧客の配達ドライバー向けのもので、その広告掲載にスーパーマーケットは94,300ドルを費やし、1,110万インプレッションを獲得したこともわかりました。
広告をクリックすると、Facebook に掲載されたことがわかります。 このボックスの上部には、完全なキャンペーン レポートを表示したり、キャンペーンのランディング ページを表示したり、広告情報をエクスポートしたりするためのオプションがあります。
トップキャンペーンリストでは、Tesco の Facebook ページが 1 位です。 ここで、このキャンペーンの予算 (737,790 ドル) は、Tesco の 3 か月間のソーシャル広告予算全体の 38.12% であったことがわかります。
最後に、指定された期間内に Tesco が広告パブリッシャーとして主に Facebook を利用していたことがわかります。 このプラットフォーム上の広告は、Tesco のソーシャル広告インプレッション全体の 73.55% を占めました。
テスコは3か月間で合計1億9,908万ドルをFacebook広告に費やした。 インスタグラムとピンタレストは、この期間にテスコの広告に2番目と3番目に多く利用されたソーシャルネットワークだった。
Google ディスプレイ広告と比較したソーシャル メディア広告費の概要がわかったので、YouTube や他のパブリッシャーでの動画広告費を見てみましょう。
YouTube での動画広告費の見積もり
AdClarity と同じソーシャル メディアとビデオのサブスクリプションを使用すると、競合他社のビデオ広告のアクティビティと支出を詳しく調べることができます。 以前と同様に、ダッシュボードに移動して競合他社、キャンペーン、またはキーワードを入力すると、 広告費データの内訳が表示されます。
ここでは、推定支出額、動画広告の配置、広告購入方法を確認できます。 Tesco の場合、同社の動画広告は 3 か月間で 1 億 2,170 万回表示されました。
同じ期間に、スーパーマーケットは 764,200 ドルを費やしました（これは Google ディスプレイ広告への支出額より多いですが、ソーシャル広告への支出額よりは少ないです）。
広告の配置に関して言えば、Tesco の動画広告の大部分はプレロール (58.04%) で、次いでポストロール (29.82%)、ミッドロール (12.14%) となっています。 テスコの主な広告購入方法はプログラマティック（95.23%）でした。
次に、Tesco の動画広告における広告主支出の全体的な傾向を示すグラフがあります。 AdClarity によれば、このブランドの広告の週平均インプレッション数は 940 万回で、この種の広告に週平均 58,800 ドルを費やしているそうです。 動画広告のインプレッション数が最も多かったのは 4 月 1 日で、3,130 万インプレッションが記録されました。
次に、Tesco のトップ ビデオ広告のタイル ビューを表示します。
最もパフォーマンスが高かった動画広告をクリックすると、その広告の表示回数が 3,870 万回であり、Tesco が YouTube で広告を掲載するために 176,200 ドルを費やしたことがわかります。
ツールのトップキャンペーンセクションでは、Tesco の最もパフォーマンスの高いビデオ広告キャンペーンが 5,617 万インプレッションを獲得し、広告費が 255,970 ドル (ビデオ広告予算全体の 33.5%) かかったことがわかります。
一方、トップパブリッシャーのウィジェットでは、Tesco が YouTube で最も多くの資金 (392,200 ドル) を費やし、最も多くの動画広告インプレッション (8,614 万回) を獲得したことが確認されています。 ミラー紙はテスコにとって2番目に利益の高い出版社だった。
さらに下に進むと、Tesco が動画広告に使用した特定の YouTube チャンネルの内訳にアクセスできます。 このデータは、独自の 競合広告戦略において、どの細分化されたチャネルをターゲットにするか（または類似のチャネル/ホストを検索するか）を知りたい競合他社にとって非常に役立ちます。
AdClarity を使用すると、Tesco が Birdy チャネルで 4 つのキャンペーンを実行したことがわかります。 テスコはここで合計50,830ドルを動画広告に費やし、1,116万回のインプレッションを獲得しました。 テスコが使用した他の注目すべき YouTube チャンネルには、YouTube チャンネルの Ellie Goulding VEVO、Olivia Rodrigo、Adele VEVO などがあります。
この時点で、Tesco の 3 か月間の各チャネルへの広告支出の内訳は次のようになります。
- Google ディスプレイ: 3,000 万インプレッションで 111,900 ドル
- ソーシャル広告：2億7000万インプレッションで190万ドル
- 動画広告：1億2100万インプレッションで76万4000ドル
広告調査で有料検索広告の費用を見積もる
広告リサーチ は、Semrush が提供するもう 1 つの効果的な広告支出ツールです。 広告のランク付けされているキーワードに基づいて、PPC 広告主の Google 検索広告への支出を見積もることができます。 このツールは詳細なレポートを生成し、Semrush の無料トライアルまたは有料サブスクリプションで利用できます。
レポートを生成するには、競合他社のドメインを入力します。 もう一度、テスコに入ります。 「検索」を押して、レポートがコンパイルされるのを待ちます。
すると、競合他社のキーワード、トラフィック、トラフィック コスト、有料検索の傾向、有料検索の順位を示す画面が表示されます。
トラフィック コスト指標は、Google 広告でリストされたキーワードをランク付けするために必要な推定平均月間コストです。 この数値は、クリック単価 (CPC) と Semrush の位置データに基づいて推定されます。
この情報を利用すると、競合他社の有料検索の予算に基づいて、独自の PPC 予算をベンチマークできます。 つまり、効果的な広告戦略を立てることができ、支出の過剰や不足の可能性が低くなります。
Semrush は、6 月中に Tesco が Google 広告で掲載されているすべてのキーワードで上位にランクインするには 116,500 ドルを費やす必要があると見積もっています。 表示されるすべてのデータは、現在のアクセス月のものです。 履歴データは、Guru または Business Semrush アカウントで利用できます。
この 116,500 という数字を 3 倍すると、同時期に同社が Google 検索広告に約 349,500 ドルを費やしたと推定できます。
ライバルの予算を明らかにし、広告の注目を集めましょう
知識は力であり、競合他社の広告の決定と支出について詳しく知れば知るほど、競合他社に勝つ可能性が高まります。
AdClarity を使用すると、任意の期間における競合他社の推定にアクセスし、市場における重要な活動を把握できます。
たとえば、Tesco の場合、スーパーマーケットが 3 か月間で費やした金額は次のようになります。
- Googleディスプレイ広告で111,900ドル
- ソーシャルメディア広告に190万ドル
- 動画広告に764,200ドル
- Google検索広告で349,500ドル
AdClarity と Advertising Research をツールベルトに追加することで、競合他社の広告支出、その重点分野、広告のパフォーマンスに関する貴重なデータを取得できます。
また、情報を取得したい広告の種類（ディスプレイ、ソーシャル、動画）を選択できるため、分析情報は戦略に合わせて調整され、広告の成功を加速できます。
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