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ウェブサイトを比較する方法を知ることで、競合他社のビジネス戦略に関する重要な洞察が得られます。 何が機能し、何が機能しないかを確認します。
これにより、オンラインでの可視性とパフォーマンスを向上させるための独自の戦略的取り組みを導くことができます。
この記事では、競合他社の SEO トラフィック、広告パフォーマンス、サイトエンゲージメントなどを明らかにして、戦略を洗練させ、ビジネスを成長させる方法を説明します。
自社のウェブサイトを競合他社のウェブサイトと比較する理由
自社の Web サイトと併せて他の Web サイトを評価すると、ビジネスや業界に対する理解が深まります。 これにより、オンラインでの存在感をさらに高めることができます。
ウェブサイトの比較によって得られる具体的なメリットは次のとおりです。
有機的な成長機会を見つける
ウェブサイトを比較すると、サイトの オーガニック トラフィック(無料の検索結果からのトラフィック) を増やす新しい方法を見つけることができます。 SEO トラフィックとも呼ばれます。
たとえば、ターゲットとする新しいキーワードを見つけることができます。 そのため、より多くの検索クエリに表示され、サイトへのトラフィックが増加する可能性があります。
または、 バックリンク(自分のドメインを指す外部サイトからのリンク) を取得するために連絡を取りたいサイトを特定することもできます。
評判の良いウェブサイトからの高品質なリンクは、ターゲットキーワードの SEO ランキング を向上させることができます。
これら 2 つの戦術については、後ほど詳しく説明します。
さらに読む: SEOトラフィックとは何か & 2024年にトラフィックを増やす6つの方法
有料広告のアイデアを得る
ウェブサイトを比較することで、競合他社の 有料検索( 検索エンジン結果ページ (SERP)の上部に表示される広告) 戦略におけるギャップや機会を見つけることができます。
たとえば、ウェブサイトを比較した後、競合他社の有料広告の一部が、入札していなかった関連キーワードでパフォーマンスが良好であることに気付いたとします。
したがって、それらのキーワードに関連する広告を作成することを決定する場合があります。 有料検索結果で競合他社を上回ることを目指します。
エンゲージメントとコンバージョンを向上させる方法を特定する
自分のサイトが競合他社と比べてどうなっているかを確認することで、訪問者の興味をどれだけ効果的に引きつけ、マーケティング ファネルを通じて誘導しているかを評価できます。
自分のウェブサイトのトラフィックとエンゲージメントの指標を競合他社のウェブサイトと比較するとします。 そして、あなたの 直帰率(サイト上での非エンゲージメントセッションの割合) が競合他社よりも大幅に高いことに気付きました。
この分析を行う前は、直帰率が低いと考えていたかもしれません。
しかし、これらの指標を確認し、相手のページと自分のページの違い（画像の使用、行動喚起の目立ち方など）を確認すると、自分のサイトで改善できる点がいくつかあることがわかります。
ウェブサイトを比較する方法
自社のウェブサイトのパフォーマンスを競合他社のサイトと比較する 6 つの優れた方法をご紹介します。
- オーガニックトラフィック
- キーワード
- バックリンク
- サイトアーキテクチャ
- 広告パフォーマンス
- サイトエンゲージメント
それぞれについて、すぐに詳しく説明します。 しかし、まず最初に、あなたのニッチ市場で誰が競合しているかを特定する必要があります。
オーガニック検索リサーチ ツールを使用すると、競合相手が誰なのかがわかります。
URLを入力し、国を選択して、「検索」をクリックします。
表示されるダッシュボードで、「競合他社」タブをクリックします。
「競争ポジショニングマップ」は市場を視覚的に表現します。 また、キーワードの使用状況やオーガニックトラフィックに基づいて、競合他社とどのように適合するかを確認します。
「オーガニック競合」リストには、最大の検索競合相手のドメインが表示されます。
リストを確認して、次の分析に使用する上位 4 つの競合他社を選択します。
1. オーガニックトラフィックを比較
実質的なオーガニック トラフィックは、適切な SEO 戦略の結果である可能性があります。 競合他社のオーガニックトラフィックを把握することで、パフォーマンスをより深く理解できるようになります。
たとえば、 競合他社のサイト トラフィックを分析すると、訪問数が約 30% 増加していることがわかります。
これは、より多くのオーガニック トラフィックを獲得する機会を逃している可能性があることを意味します。
さらに読む: ウェブサイトへのトラフィックを増やす方法: トラフィック競争に勝つための14の戦術
ウェブサイトのトラフィックを比較するには、 ドメインの概要 に進み、競合他社のドメインを入力します。 国を選択し（オプション）、「検索」をクリックします。
上部のレポート概要には、競合他社が獲得しているオーガニック検索トラフィックと有料検索トラフィックの量が表示されます。 「オーガニックトラフィック」グラフは、時間の経過に伴う傾向を示します。
グラフをサイトのオーガニック トラフィック (GA4 などの分析プラットフォームから) と比較して、違いを検出します。
競合他社のトラフィックが最近急増したことに気付いたとします。 これは、ターゲットにしたい新しいキーワードでランキングが上がり始めたことを意味している可能性があります。
以下の例の「2024 年 4 月」のように、急増が発生した日付に近い日付をクリックすると、トラフィックの増加に寄与した可能性のあるキーワードを確認できます。
結果データにより、 オーガニックリサーチ ツールが開きます。
そこから、「位置変更」タブをクリックします。
「ポジション変更」ドロップダウンで、「新規」の横にあるチェックボックスをオンにし、「適用」をクリックします。”
これにより、競合他社がランク付けしている新しいキーワードのリストが表示されます。 キーワードが競合他社に誘導している可能性のあるトラフィックの量も示します。
これにより、独自の SEO 戦略に含める新しいキーワードのアイデアが得られます。
次に、ドメインの概要に戻り、「国別の分布」リストを確認して、競合他社がどの地域からトラフィックを獲得しているかを把握します。
この情報は、 国際 SEO(さまざまな言語や国に対してコンテンツをランク付けする手法) で拡大する可能性のある地理的な場所を見つけるのに役立ちます。
市場における複数の競合他社の概要を素早く確認するには、「ドメインの比較」タブに進みます。 自分のサイトの URL と他の競合他社のサイトの URL を入力し、「比較」をクリックします。
レポートでは、含まれるすべてのサイトの視覚的な比較が提供されます。 トラフィック、バックリンク、キーワードの機会（次に説明します）が含まれます。
2. キーワードを比較する
自分や競合他社が使用するキーワードを評価すると、チャンスのある領域を見つけるのに役立ちます。 たとえば、相手がランクインしているキーワードのうち、あなたがランクインしていないキーワードなどです。
キーワードギャップ ツールに進みます。 URL と最大 4 つの競合相手を入力します。
次に、国を選択して「比較」をクリックします。
下にスクロールして次の点に注意してください。
- 不足しているキーワード: 入力したすべての競合他社がランクインしているが、あなたがランクインしていないキーワード
- 弱いキーワード: 入力したすべての競合他社よりもランクが低い用語
- 未活用キーワード: 自分がランクインしていないキーワードだが、入力した競合他社のうち少なくとも1社がランクインしているキーワード
これらのキーワードを確認し、コンテンツを改善することでどのキーワードのランキングが向上するかを確認します。 そして、どれをランク付けしてみるのが良いか。
月間 キーワード検索ボリューム (「ボリューム」) が高く、 キーワード難易度 (KD%) (特定のキーワードでランク付けするのがどれほど難しいか) が低いキーワードを優先することを検討してください。
次に、それらのキーワードを組み込んだ優れたコンテンツの作成に重点を置きます。
上位にランクされる 質の高いコンテンツ を書くためのヒントをいくつか紹介します。
- ユーザー層を調査し、彼らの 検索意図 (ユーザーが特定の用語を検索する理由) を特定して、彼らのニーズに対応します。 各キーワードの検索意図は、上記に示したキーワードギャップレポートの「意図」列で確認できます。
- ヘッダーを使用してコンテンツを分割し、スキャンできるようにします
- よくある質問に回答することで、読者が追加のクエリを検索するためにGoogleに戻る必要がなくなります。
- 関連するコンテンツに 内部リンク (サイト内のあるページからサイト内の別のページへのリンク) を追加します。 そのため、読者はサイト上の他のページをクリックして、そこに長く滞在することができます。
3. バックリンクプロファイルを比較する
他のウェブサイトがリンクしたくなるような質の高いコンテンツを作成することで、貴重な種類のバックリンク を獲得できます。 また、権威あるサイトに連絡してバックリンクを要求することもできます。
潜在的なバックリンクの機会を見つける 1 つの方法は、バックリンク プロファイルを競合他社のプロファイルと比較することです。 競合他社にリンクしている人は、あなたにもリンクしてくれる可能性が高いからです。
Semrush の バックリンク ギャップ ツールに、自分のドメインと最大 4 つの競合他社を入力します。 そして「見込み客を探す」をクリックします。
このツールはすべてのサイトを分析し、レポートを読み込みます。
「ベスト」（競合他社すべてを指し、自社を指していないバックリンク）と「弱い」（競合他社よりも自社を指しているバックリンクが多い）でフィルタリングして、機会を特定します。
Backlink Gap では、各参照ドメインに関する情報も表示されます。 ウェブサイトの品質と権威を測定する Semrush 指標である Authority Scoreと月間訪問数を含みます。
この情報は、リンクを希望する Web サイトの優先順位付けに役立ちます。 SERP で上位に表示される可能性を高めるため。
たとえば、トラフィック量が多く権威の高いサイトは、権威とトラフィック量の低いサイトよりもサイトの SEO に大きな影響を与える可能性があります。
とはいえ、権威のあるサイトからバックリンクを取得するには、より多くの労力が必要になる可能性があります。 したがって、ターゲットとするサイトは、目標と時間的制約に応じて異なります。
次に、ドロップダウン矢印をクリックして、競合他社にリンクしているページ (ソース ページ)、リンクの アンカー テキスト (リンクされたクリック可能なテキスト)、およびリンクされたページ (ターゲット URL) を表示します。
リンクを精査して、関連するバックリンクを獲得できる可能性のある場所を見つけます。
たとえば、Web サイトが競合他社のサイトにある古い調査レポートにリンクしているとします。 しかし、より新しいデータを含む新しいレポートがあります。
サイトに連絡して、代わりにあなたのコンテンツにリンクしたいかどうかを尋ねてください。
すべてのリンクサイトを確認した後、バックリンクを希望するサイトを選択します。 そして「+ アウトリーチを開始」をクリックします。
次に、プロジェクトを選択（またはプロンプトに従って新しいプロジェクトを作成）し、「見込み客を送信」をクリックします。
次に、「リンク構築ツールに移動」をクリックします。
次に、バックリンク リクエスト メールの下書きを作成します。 リンク構築ツール内でリクエストを記述、送信、監視できます。
そして、どのリクエストがバックリンクにつながるかを追跡します。
4. サイトアーキテクチャを比較する
競合他社の サイト構造 (ページの構成方法) を確認すると、Web サイトのアーキテクチャ内の弱点を見つけるのに役立ちます。 そして、それを改善する方法を検討します。
整理されたサイトは訪問者や検索エンジンにとってナビゲートしやすくなり、SEO パフォーマンスが向上します。
まず、競合他社のサイトにアクセスし、ナビゲーション メニューを確認します。
最上位のナビゲーション項目（下のメニューの「父の日」、「書籍」、「フィクション」などの主要な項目）に注意してください。 そしてサブメニューの見出し。
競合サイト間の共通点を観察します。
それらすべてには、あなたが持っていない特定のメニュー項目がありますか? もしそうなら、それらをメニューに追加することを検討してください。これは、ユーザーがあなたのニッチな分野のサイトでそれらの特定の要素を期待していることを示している可能性があります。
次に、競合他社のサイトアーキテクチャを監査します。
そのためには、Semrushの サイト監査 ツールに移動し、「+ プロジェクトの作成」をクリックします。 競合他社の URL を入力し、プロジェクトに名前を付け（オプション）、「プロジェクトの作成」をクリックします。
サイト監査の設定を確認し、「サイト監査を開始」をクリックします。 (ヘルプが必要な場合は、弊社の 構成ガイド でこの手順を説明しています。)
このツールは競合他社のサイトを評価します。
上記の手順に従って、分析する競合他社ごとに新しいプロジェクトを作成します。 あなたのサイトにプラスワン。
監査が完了したら、競合他社のいずれかをクリックします。 次に、「クロールされたページ」タブに移動し、「サイト構造」をクリックします。
これにより、競合他社がコンテンツをどのように構成しているかがわかります。
ドメインをクリックすると、メイン ドメインの下の サブディレクトリ(フォルダー) が表示されます。 このような：
クリック可能なサブディレクトリのいずれかをクリックすると、その特定のサブディレクトリに含まれるセクションを表示することもできます。
競合ドメインが Web ページをどのように構成しているかを観察すると、独自の Web ページを構成する方法についてのアイデアが得られるかもしれません。
たとえば、競合他社がさまざまなトピックのサブカテゴリを含むブログセクションを持っていることに気付いたとします。
あなたもこのアプローチを採用したいかもしれません。 検索エンジンがブログの構造を理解しやすくなるため、SEO を向上できるからです。 また、訪問者が特定のトピックのコンテンツを簡単に見つけてアクセスできるようにすることで、 ユーザー エクスペリエンス (UX) を向上させます。
5. 広告パフォーマンスを比較する
競合ウェブサイトの検索広告を分析することで、成功する独自の PPC 広告キャンペーンを作成するのに役立ちます。
このリバース エンジニアリングにより、競合他社が高パフォーマンスの広告にどれだけの費用をかけているかを把握できます (また、予算にいくら必要になるかを把握できます)。 さらに、成功する広告コピーのインスピレーションを得ることができます。
Semrush の広告ツールキット内の 広告リサーチ ツールを開きます。 競合する URL を入力し、国を選択して、「検索」をクリックします。
「順位」レポートの上部には、推定平均トラフィック コストが表示されます。 これは、レポートに表示されるキーワードを表示するために競合他社が支払う推定平均月額コストです。
競合他社が有料検索を通じてターゲットとするキーワードの数を確認することもできます。 そして、それらの広告がもたらすトラフィックの推定量もわかります。
次に、スクロールして競合他社が広告でターゲットとするキーワードを確認します。 これにより、PPC キャンペーンを構築するための新しいキーワードのアイデアが得られます。
「トラフィック」列に注目して、どのキーワードが競合他社に最も多くのトラフィックをもたらしているかを確認します。
クリック単価 （「CPC」）列を確認します。 これにより、予算と広告目標に最適なキーワードを決定できます。
競合他社の広告のパフォーマンスの推移を確認するには、キーワードの左側にある矢印をクリックします。
次に、「広告コピー」タブをクリックして、競合他社が広告に使用した正確なコピーを確認します。 日付を調整して、最新の広告や前の月の広告を表示します。
各広告をトリガーするキーワードを表示するには、「キーワード: #」をクリックします。 そして、競合他社が使用しているキーワードと自社のキーワードを比較します。
これにより、将来の広告キャンペーンに新しいキーワードのアイデアが得られます。
高品質で関連性の高い検索広告は通常、上位にランク付けされることに留意してください。 したがって、上位の位置を占める広告を模倣することをお勧めします。
6. ウェブサイトのエンゲージメントを比較する
競合他社と比較して、自社のサイトで訪問者がどのように行動するかによって、主要業績評価指標 (KPI) のベンチマークが得られます。KPI は、目標を達成しているかどうかを監視するために使用する内部指標です。
ウェブサイトのユーザーが 1 回の訪問で 3.5 ページを訪問するとします。 しかし、3.5 ページが良いのか悪いのかはわかりません。 類似サイトのベンチマークがまだないからです。
したがって、 Semrush Traffic & Market toolkitを使用して競合他社のサイトのパフォーマンスを確認する必要があります。 トラフィック概要 ダッシュボードを開き、最大 5 つの競合他社を入力します。
ダッシュボードには、訪問数、ユニークビジター数、購入コンバージョン数、訪問あたりのページ数、平均訪問時間、直帰率などのデータが表示されます。
また、ダイレクト、紹介検索、ソーシャル、電子メール、ディスプレイ広告などの主要なチャネル別に競合他社のトラフィックの内訳を取得することもできます。
これらの指標を確認し、自分の指標と比較します。
この例では、ライバル企業の訪問あたりのページ数はあなたのほぼ 2 倍です。 これは、訪問者がサイト上の他のページに移動するように促すには、コンテンツを改善する必要がある可能性があることを示しています。
分析ツール (Google Analytics など) で独自の指標を見つけることができます。 または、Google Analytics、 Google Search Console、Semrush アカウントのデータを 1 つのダッシュボードに統合する Organic Traffic Insightsを使用します。
競合他社と比べて劣っている指標に注意してください。 そして、それらに対処する方法を検討します。
特定のウェブサイト指標を改善するためのベストプラクティスを次に示します。
- 訪問数/ユーザー数/セッション数: キーワード比較を行って、競合他社がランク付けしている検索用語のうち、自分が見逃しているものを確認します。 これらのキーワードに基づいてコンテンツを作成し、オーガニックトラフィックの増加を試みます。
- 直帰率: 直帰率が高い場合、UX が悪いことを示すことが多いです。 ページの読み込み時間を短縮することで、サイトのユーザー エクスペリエンスを最適化できます。 そして、コンテンツが高品質であることを確認します。
- 平均滞在時間: ユーザーは、楽しんでいるサイトに長く滞在する傾向があります。 セッション継続時間が短いページのコンテンツを更新して改善します。
- ページ数/セッション: コンテンツに内部リンクを追加して、ユーザーがサイト上の他の関連ページをクリックするように促します。 そしてサイトに長く滞在してもらいます。
ウェブサイト比較を通じてビジネスを成長させる
競合他社がオンラインでどのようにパフォーマンスを発揮しているかを推測する必要はありません。
Semrush は、競合他社のデータと自社のデータを比較するために必要なツールを提供します。 そのため、ビジネスを改善し、拡大するためのデータに基づいた計画を作成できます。
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