ドメイン名の変更はSEOに影響するか？
ドメイン名を変更すると、SEOにさまざまな影響を与える可能性があります。 ウェブサイトの権威、ランキング、トラフィックに影響を与える可能性がある。
正しいやり方を実践しなければ、SEOの観点から本質的に「やり直し」を余儀なくされることになりかねない。 主な理由のひとつは、古いウェブサイトを指すバックリンクが自動的に新しいサイトを指すようにならないことだ。
あなたのページへのリンクの数と質は、Googleのような検索エンジンがあなたのコンテンツをランク付けする際に考慮する重要な要素です。
ドメイン名を変更すると、ウェブサイトのすべてのページのURLが変更されます。 これは、旧ドメインを指していたバックリンクがすべて、あなたのウェブサイトを指すものではなくなったことを意味する。
これは、Googleが検索結果であなたのウェブサイトをランク付けする方法に影響を与える可能性があります。
しかし、他の意味合いもある。 新しいドメインやビジネスネームの変更について人々が混乱すれば、ブランド認知を失うことになりかねない。
また、重複コンテンツの問題を引き起こす可能性もある。 これらは、Googleのインデックスやランキングの問題につながる可能性があります。
つまり、ドメイン名を変更する際には、ベストプラクティスに従うことが非常に重要です。
このガイドでは、ドメイン名の変更がSEOに与える影響を最小限に抑えるために取るべき手順をご紹介します。
ステップ1：新しいドメイン名の選択
サイトのドメイン名自体は、直接的なランキング要因ではありません。 しかし、それでもサイトのトラフィックやコンバージョンに影響を与える可能性はある。
例えば、あなたのウェブサイトを直接名前で検索して見つける人が多い場合、ウェブサイトを変更するとトラフィックが減る可能性があります。 しかし、それはランキングの問題というより、ブランド認知度の問題だ。
SEOだけでなく、ドメイン名はより広範なビジネス戦略、ネーミング戦略、ブランディングやリブランディングキャンペーンにおいても大きな役割を果たします。
ですから、新しいドメイン名を賢く選ぶことが重要です。
短くてシンプルなドメイン名は、記憶に残りやすい傾向がある。 しかし、記憶力に影響を及ぼす可能性のある、より具体的な領域もある。
ドメイン名は、実際には2つの部分で構成されています：
- セカンドレベルドメイン：ウェブサイトの一意な識別子（例："semrush.com "の "semrush")
- トップレベルドメイン：ピリオド（".com"）を含む「拡張子」またはセカンドレベルドメインの後に来るもの。
トップレベルドメイン（またはTLD）は、ウェブサイトのパフォーマンスや訪問者の認識にも影響します。 GrowthBadgerの調査によると、.comのTLDを持つドメインは最も記憶に残り、信頼できる。
そのため、可能であれば、通常は（常にではありませんが）".com "で終わるドメイン名を選ぶのがベストです。
.comドメイン名を取得できない場合は、新しいセカンドレベルドメインを選択することを検討してください。 または、.co、.org、.bizを選ぶ。 これが次に印象に残るオプションだ。
.orgはしばしば非営利団体と関連付けられ、.bizは通常（例えば個人のブログではなく）企業と関連付けられることは注目に値する。
しかし、あなたのビジネスにもっと関連性のある別のTLDを検討することもできます。
例えば、「.mx」はメキシコで事業を行う企業に適している。 また、「.blog」はブログに適している。
完璧なシナリオでは、ドメイン名の変更は、潜在的なSEOの影響とブランド戦略への影響の両方を考慮します。
ステップ2：バックリンクをエクスポートする
ドメインを変更する前に、ウェブサイトのバックリンクを把握することが重要です。
あなたのウェブサイトを指す他のサイトからのバックリンクは、重要なランキング要因です。
バックリンクは、あなたのウェブサイトに対する信任投票のようなものだと考えることができる。 質の高いバックリンクを持つことは、検索エンジンに対して、あなたのサイトが扱っているトピックの権威であり、他のウェブサイトからソースとして信頼されていることを示すことができます。
質の高いバックリンクは、あなたのサイトのオーソリティを高めます。 ウェブサイトのオーソリティが高ければ、検索結果で上位に表示されやすくなります。
しかし、新しいドメインに移ったらどうなるのか？
バックリンクの価値を失う。
これらのリンクはあなたの古いドメインを指している。 新しいものではない
しかし、過去に獲得したバックリンクのSEO効果を維持することができるかもしれない。 そのためには、リダイレクトを導入する必要がある。 301リダイレクトの設定」で、その具体的な方法を説明します。
とりあえず、現在のドメインを指しているリンクを見つけよう。
SemrushのBacklink Analyticsツールを使えば、あなたのサイトを指しているすべてのリンクを簡単に見ることができます。
現在の（古い）ドメインを入力し、"分析"をクリックする。
バックリンク」レポートは、あなたのウェブサイトを指すバックリンクに関する様々な情報を表示します。
バックリンク」タブをクリックする。 次に、「エクスポート」をクリックし、リストをエクセルのスプレッドシートまたはCSVファイルとして保存します。
このリストを保存する。 後日、これらのウェブサイトに連絡を取り、リンクの更新を依頼するために使用する。 このリストは、アウトリーチ活動の優先順位付けに役立つ。
ステップ3：古いURLを新しいURLにマップする
次に、現在のウェブサイトのページのリストを作成する。
移行が完了したら、すべての古いページから新しいドメインの新しい場所へのリダイレクトを実装する必要があります。
これを行うには、SemrushのSite Auditツールを使ってウェブサイトをクロールします。
左側のナビゲーションから「サイト監査」をクリックします。 それは "On Page & Tech SEO "の下にある。 ドメインを入力し、"Start Audit"をクリックする。
クロールが完了したら、「クロールされたページ」タブをクリックすると、ドメインのURLの全リストが表示されます。 右上の "Export"をクリックし、エクセルの場合は "Export to XLSX"、CSVの場合は "Export to CSV"を選択する。
データの入ったファイルができたら、コンテンツを新しいドメインに移行する準備はほぼ完了です。
この段階で、以前の各URLを、同じコンテンツが現在存在する新しいURLにマッピングする必要がある。
例えば、
ドメイン名以外にコンテンツのURLが同じであれば、物事はとても簡単だ。 新しいURLは、単に古いURLと同じになりますが、ドメインが入れ替わります。
サイトのページのサブフォルダーやURLスラッグも変更する場合は、古いURLを新しいURLにマッピングする際に注意が必要です。
例えば、"old-domain.com/about-us/"から "new-domain.com/about/"に変更する場合。
次の段階では、実際にリダイレクトを設定します。
ステップ4：301リダイレクトの設定
新しいドメインがすべてのコンテンツと一緒に公開されたら、301リダイレクトを実装する必要があります。
301リダイレクトは、検索エンジンやブラウザに、元のURLが永久に新しいURLに置き換えられたことを伝える永久的なリダイレクトです。
これには2つの重要な効果がある：
- 旧URLへの訪問者は自動的に新URLにリダイレクトされる。
- 旧URLへのリンクも新URLにリダイレクトされます。
301リダイレクトを導入しないと、古いドメイン名のURLにアクセスしたユーザーや検索エンジンは、404ページや「Not Found」エラーに遭遇することになります。 あるいは、コンテンツがまだ生きていれば、あなたの古いウェブサイトを見るだろう。
404エラーを返すページを許可することは、間接的にSEOのパフォーマンスに影響を与える可能性があります。 古いページへのバックリンクが失われ、ウェブサイトの順位が下がる可能性がある。 また、ウェブサイト上でそのページを見つけられなければ、ウェブサイトの訪問者をイライラさせることになる。
これらのリダイレクトを実装する方法はいくつかあります。
WordPressサイトをお持ちなら、Yoast、RankMath、Redirectionなどのプラグインを使うことができる。
ただ、使用するプラグインが相対URLだけでなく、絶対URLを使ってリダイレクトできることを確認してください。
絶対URLには、https://old-domain.com/books/ のように、ページの完全なアドレスが含まれる。
相対URLは、ドメイン以降の部分のみを含む。 この例でいくと、相対URLは/books/となる。
プラグインが相対URLリダイレクトのみをサポートしている場合、旧ドメインのURLを新ドメインにリダイレクトすることはできません。 このツールでは、同じドメイン上の新しいページへのリダイレクトしか実装できない。
例えば、new-domain.com/page-1からnew-domain.com/page-2へ。 しかし、old-domain.com/page-1からnew-domain.com/page-2への転送はできない。
301リダイレクトを実装するプロセスは、通常とても簡単です。
Yoastを例にすると、WordPressのサイドバーから「SEO」 > 「リダイレクト」をクリックします。
リダイレクト」ページから、追加したいリダイレクトをそれぞれ設定します。 Type" ドロップダウンメニューから "301 Moved Permanently" を選択します。
次に、「旧URL」の完全な（つまり絶対的な）アドレスをそれぞれのテキストボックスに入力または貼り付けます。 URL」テキストボックスに新しいURLのアドレスを入力する。
WordPressを使用していない場合や、サイトのページ数が多い場合は、より高度な方法で一括リダイレクトを実装する必要があります。 例えば、サイトの.htaccessファイルを編集し、正規表現（RegEx）でURLを書き換える。
関連するURLをすべてリダイレクトしたら、今度は新しいウェブサイトを確認する必要がある。
ステップ5：Google Search Consoleで新しいウェブサイトを確認する
新しいドメインをGoogle Search Console（GSC）で確認することで、ドメイン名の変更をGoogleに通知します。
ここで2つのことをする必要がある：
- 新しいドメインのプロパティを作成する
- Google Search Consoleの住所変更ツールを使う
まずは、既存のGoogle Search Consoleアカウントにアクセスしてください。
左上のプロパティのドロップダウンをクリックします。 そして "Add property"を選択する。
新しいドメインのGSCを設定する手順を説明します。
このプロセスにヘルプが必要な場合は、Google Search Consoleの設定に関する完全ガイドを参照してください。
新しいドメインのプロパティを設定したら、古いドメインのプロパティに戻ります。 旧ドメインのGSCプロパティを持っていない場合は、この手順を省略できます。
GSCの旧ドメインプロパティの中から、"設定"をクリックします。 そして、"住所変更 "をクリックする。
次に、"Update Google "の下に、新しいウェブサイトのアドレスを指定するオプションがある。 新しいサイトを選択」ドロップダウンをクリックし、新しいウェブサイト用に設定したドメイン・プロパティを選択します。
完了したら、"Validate & Update"をクリックする。
Googleは、アドレスの変更を表示する前に、必要なリダイレクトが実装されていることを確認しようとします。 これは重要なことだ。 住所変更ツールの使用は、リダイレクトの実施に代わるものではありません。
ドメインアドレスの変更を完了するには、"Confirm Move"をクリックします。
成功すると、Google Search Consoleの通知が新旧両方のドメインプロパティに表示されます。
Search Consoleが新しいドメインのデータ入力を開始し（数日かかる場合があります）、関連するエラーがあれば通知します。
ステップ6：すべての内部リンクを更新する
新しいドメインを確認した後、ウェブサイトの内部リンクをすべて更新するプロセスを開始する必要があります。 旧ドメインへのリンクを新ドメインへのリンクに置き換えるのだ。
これらの古いリンクは、ステップ4で実装したリダイレクトにより、まだ機能します。 しかし、更新することがベストプラクティスであることに変わりはない。
なぜこれが重要か？
内部リンクを更新しない場合、ユーザーを必要な場所に移動させるのにリダイレクトに頼っていることになります。 特にリダイレクト・チェーンになってしまうと、ウェブサイトが遅くなる可能性がある。
リダイレクトチェーンとは、リクエストされた最初のURLと最終的な目的地URLの間に複数のリダイレクトが発生することです。 リダイレクトのたびに、サイトの読み込みが遅くなります。
これはユーザーを混乱させるだけでなく、検索エンジンがあなたのウェブサイトをクロールする方法にも影響を与える可能性がある。
SemrushのBacklink Analyticsツールを使って、旧ドメインにリダイレクトしている内部リンクを特定することができる。
新しいドメインを入力し、"Analyze"を押す。
バックリンク」ページで、「アウトバウンド・ドメイン」タブをクリックする。
Outbound Domains "レポートには、新しいサイトがリンクしているドメインのリストが表示されます。 リストから旧ドメインを見つけ、アウトバウンドリンク数の横にある矢印をクリックしてリストを展開します。
このレポートは、旧ドメインへのリンクを含む新ドメインの各ページを表示します。 URLのリストができたら、CMSを使って各ページのリンクを編集する必要があります。
各ページを確認し、新しいドメインを指すようにリンクを変更する。
オプションのステップ他のサイトにあなたのサイトへのリンクを更新してもらう
適切なリダイレクトが行われていれば、旧ドメインを指す他のサイトからのリンクは、SEOの価値を提供し、新ドメインにトラフィックを送ることができるはずです。
しかし、内部リンクと同様に、リダイレクトに頼るのではなく、すべてのリンクが新しいURLを直接指すことが望ましいことに変わりはありません。
ステップ2で確認したバックリンクを覚えていますか？
そのリストを使って、あなたの旧ドメインにリンクしている関連性の高い、オーソリティの高いウェブサイトを特定する。 そして、リンクを新しいURLに更新するよう連絡する。
アウトリーチとは、ウェブサイトの所有者に連絡を取り、あなたの代わりに既存のリンクを更新してもらうことである。
それぞれのリンクについて：
- 適切な連絡先を特定する：あなたのウェブサイトへのリンクを更新することによって、あなたを助けることができる最適な連絡先を決定するためにウェブサイトを研究する。
- アウトリーチメッセージを作成する：ドメインを変更したことを説明し、問題のリンクを更新するよう依頼するメール（またはコンタクトフォームのメッセージ）を書く。
- 具体的に：メッセージの中で、リンクが相手のウェブサイトのどこにあるのか、どのページにリンクしているのか、そして使ってもらいたい新しいURLを正確に示すこと。
アウトリーチ・キャンペーンを大規模に行うには時間がかかることを認識しておくこと。 そして、必ずしも100％成功するとは限らない。
そのため、時間とリソースの浪費を避けるために、重要なリンクの優先順位付けに集中する。
ステップ7：結果のモニタリング
ドメインの移行が成功したかどうかを判断するには、Google Search ConsoleとGoogle Analyticsアカウントのデータを定期的に監視してください。
ドメインを変更した当初は、オーガニック検索のトラフィックはほぼ確実に減少する。 ゼロになるかもしれない。
しかし、1週間から2週間以内にトラフィックが増え始めるのがわかるはずだ。 最悪の場合、移行後数ヶ月かかることもある。
ドメイン名の変更がウェブサイトのパフォーマンスに与える影響は、ケースバイケースです。 引き続き旧ドメインのアカウントとデータを比較し、変更がランキングやトラフィックにどのような影響を与えたかを把握しましょう。
数週間経ってもトラフィックが見られない場合は、SemrushSite Auditツールを使って、リンク切れやその他の深い問題がないかをチェックすることを検討してください。
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よくあるご質問
ウェブサイトの移行はサブドメインやサブフォルダにどのような影響を与えるのか？
旧ドメインから新ドメインにウェブサイトをコピーし、リダイレクトを設置した場合、サブフォルダは自動的に更新されます。 しかし、サブドメインはそうではないかもしれない。
サブドメインは、Google Search Consoleの住所変更ツールでも更新されません。 それは別にやる必要がある。
旧ドメインからサブドメインを移行したい場合は、サブドメインごとに上記の手順を繰り返す必要があります。
301リダイレクトはいくつまで可能か？
301リダイレクトの数に制限はありません。
しかし、リダイレクトの数が多いとウェブサイトのパフォーマンスに影響を与える可能性があるため、リダイレクトの数を最小限に抑えることがベストプラクティスであることに変わりはありません。
リダイレクトはいつまで続けるべきか？
301リダイレクトは永続的なリダイレクトとして分類され、新しいドメイン名を使用する限りその場所に留まる必要があります。
何らかの理由で一時的なリダイレクトが必要な場合は、302リダイレクトを使用する。 ただし、最終的には301リダイレクトで削除または置き換えることを忘れずに。
新しいドメインがGoogleにインデックスされるまでの期間は？
Googleは、新しいURLがインデックスされるまでの期間を定めていません。 このプロセスは、場合によっては数週間かかることもある。
SEOダッシュボードを使用して、新しいドメインの検索順位と可視性を追跡できます。
サイト全体のパフォーマンス、特定のキーワードでのランキング、サイトのバックリンク・プロフィールなどを追跡するためのレポートを多数設定できます。
こうすることで、グーグルがいつ新しいサイトを検索結果にランク付けし始めたかを知ることができる。 Semrushの無料トライアルで、SEOダッシュボードやその他多くの便利なデジタルマーケティングツールにアクセスできます。