より多くのユーザーに当コンテンツをご利用いただけるよう、この記事は自動翻訳を使用して英語から翻訳しています。元の記事を読むにはこちらをクリックしてください 。また、内容に問題がある場合は、遠慮なく report-osteam@semrush.comまでご連絡ください。
マイクロソフトBingとは？
Bingはマイクロソフトが開発・運営する検索エンジン。 ウェブ検索、画像検索、地図検索など、さまざまな検索機能を備えている。 AIによる高度な検索機能とともに。
Bingは、その中核となる検索機能だけでなく、ユーザーフレンドリーなインターフェイスと、Windows 11、Xbox、Microsoft 365など、他のマイクロソフト製品やサービスとの統合で知られている。
ビング検索の進化
ここでは、ビングの歴史と検索エンジン市場における現在の地位を概観する。
検索エンジンにおけるビングの台頭
発売当初、マイクロソフトのビング検索は「デシジョンエンジン」、つまり、顧客がより良い情報に基づいた意思決定を行えるよう構築された、より高度な検索サービスとして宣伝された。 ただウェブをナビゲートして情報を探すよりも。
そのため、ビングは検索結果により多くの文脈をユーザーに提供するために、いくつかの新機能を搭載した。
これには、ユーザーのクエリに最も関連性の高い回答をハイライトする「ベストマッチ」機能、各結果をより深く理解するための「ディープリンク」、結果をより直感的なカテゴリーに整理する「ウェブグループ」などが含まれます。
Bing検索がどのように進化してきたかを紹介しよう：
- 2009年6月：マイクロソフトは2009年6月、それまでの検索エンジン「Live Search」と「MSN Search」のブランドを一新し、「Bing」を発表した。
- 2009年7月マイクロソフトとヤフー は、BingがYahoo！ 検索エンジン。 この提携は、グーグルが支配する市場で競争するために必要な規模とリソースを両社に与えることを目的としていた。
- 2010年2月：マイクロソフトはFacebookと提携し、Facebook内で検索したユーザーにBingの検索結果を表示。 そしてその年の暮れ、ビングは検索結果の個人的関連性を高めるためにフェイスブックのデータを使い始めた。
- 2015年7月：マイクロソフトが2015年に発表したウィンドウズ10は、ビングにとって新たな重要な節目となった。 検索エンジンは、特に音声アシスタント「コルタナ」を通じて、新OSに複雑に織り込まれている。
- 2017年6月Bingはビジュアル検索機能を導入し、画像ベースのウェブ検索を可能にした。 また、今年はビングがヤフーを上回った！ は世界第2位の検索エンジンである。
- 2023年2月マイクロソフトがBingにBing Chatを追加。 後にCopilotと改名されたこのAIを搭載したチャットボットは、検索ユーザーが元の情報源へのリンクとともに、質問に合わせた人間のような回答を得ることを可能にする。
- 2023年3月Bingが初めて1日のアクティブユーザー数が1億人に到達
ビングの現在の市場ポジション
2009年のリリース以来、いくつかの進化を遂げてきたにもかかわらず、ビングはグーグルの圧倒的な世界検索エンジン市場シェアに大きく対抗することができず、2014年に一度だけ90％を下回ったことがある。
2024年1月現在、Bingはすべてのデバイスで世界の検索エンジン市場シェアの3.40%を占めている。 グーグルの世界市場シェア91.54％に比べれば控えめに見えるかもしれないが、それでも全世界で月間約13億のユニークビジターがアクセスしていることになる。
デスクトップ分野では、競争はより顕著に狭まっている。 ビングは世界のデスクトップ検索エンジン市場の10.51%を獲得し、グーグルは81.94%のシェアを維持した。 この差が小さいのは、ビングがマイクロソフトのデスクトップ・デバイスと統合されているためと思われる。
また、ビング検索エンジンは北米検索市場の7.20％を占め、世界平均を上回った。 アメリカ 市場がこの業績に大きな役割を果たし、ビングの総訪問数の約26％を占めた。
ビングが最近、AI技術を自社サービスに統合することで大きく前進していることは重要だ。 これからわかるように、これらの進展はグーグルに対抗する能力を大幅に高める可能性がある。
さらに読む: 世界で最も優れた21の検索エンジン
Bing検索におけるAIの統合
Bingのような主流の検索エンジンは、検索サービスのスピード、精度、利便性を向上させるために、以前からAI技術や機械学習技術を取り入れてきた。
しかし2023年、マイクロソフトはCopilot（以前はBing Chatと呼ばれていた）と呼ばれる高度なデジタルアシスタントを搭載した、AIを搭載した新しいバージョンのBingを発表した。 この新しいBingは、検索用にカスタマイズされたOpenAIのGPT-4大規模言語モデルで動作した。
BingがジェネレーティブAI技術を統合したことで、AIを活用した検索が大きく前進した。
従来のBing検索フォーマットに加え、Bing AIと人間のような会話をして必要な情報を探すことができるようになった。
BingのCopilotアシスタントは、テキストの要約、画像の作成、コードの記述など、さまざまなタスクを実行することもできる。
ビングAI検索結果の例
Bingのホームページには、Copilotアシスタントと直接関わる方法がいくつか用意されている。
左上の「チャット」ボタン、検索ボックス右のBingアイコン、または検索ボックス下の「Ask Bing Chat」オプションをクリックします。
検索ボックスにクエリを入力すると、結果ページにはAIが生成した答えが表示されるチャットウィンドウが表示されることが多い。
チャットオプションを操作すると、Bingは自動的にCopilotのフルウィンドウを表示します。 フォローアップの質問をすると、Copilotがウェブ全体から関連性の高いクリック可能なソースを含む会話形式の回答を生成します。
また、ビングはAIが生成するナレッジカードを導入し、検索体験を強化している。 これらのカードは、結果ページの右側に表示され、ユーザーが事実、画像ベースのタイムライン、関連するトピックでトピックを探索するのに役立ちます。
以下は「印象派」というクエリの例である：
Bing検索の特徴を探る
独自のAI機能だけでなく、Bingは他の検索エンジンと異なるいくつかの特徴や機能を提供している。
- ホームページの背景画像：ビングのホームページには、毎日変わる高品質の背景画像があります。 これは、Googleのような検索エンジンのミニマルなホームページデザインとは一線を画している。
- マイクロソフト リワードロイヤリティプログラムMicrosoft Rewardsのメンバーは、Bingで検索するだけでポイントを獲得できます。 ユーザーはこのポイントを、無料のギフトカードやゲーム、映画などと交換することができる。
- マイクロソフトのエコシステムとの統合：Bingは、Windows OS、Edgeブラウザ、Officeなど、複数のマイクロソフト製品やサービスとシームレスに統合されています。
- ビングマップ：ビングマップには、低空飛行の航空機から見下ろしたような高解像度の航空画像を提供するバーズアイビューなどのユニークな機能があります。
- 動画プレビュー： Bingの動画検索機能では、ユーザーがサムネイルにカーソルを合わせると、各動画のプレビューが再生され、関連するコンテンツをすばやく見つけやすくなります。
Bingのユーザーインターフェイスを操作する
ビングのユーザー・インターフェースは、シンプルさと機能性のバランスが難しい。
そのレイアウトとデザインの主な要素をいくつか紹介しよう：
- ナビゲーションビングのホームページには、シンプルなトップレベルのナビゲーションバーがあり、チャット、ショッピング、ビング画像検索など、さまざまな検索タイプへのリンクがあります。
- リッチな検索結果：ビングの検索結果は非常に視覚的であることが多く、結果をクリックする前にコンテンツをプレビューする方法がいくつか用意されている。 例えば、ビデオの検索結果にカーソルを合わせると、ビデオのプレビューが表示され、ウィキペディアの検索結果には目次が表示され、ユーザーはクリックせずにページをスクロールすることができる。
- 有料広告：Bingは、検索結果全体に「広告」ラベルの付いた有料リスティングを表示します。
- 関連検索： ビングは、検索結果ページの下部（場合によっては横）に、クエリに関連する他の検索をユーザーに提供します。 例えば、"men's slim fit jeans "と検索すると、Bingは "men's slim cropped black jeans "のような関連検索を表示する。
- 検索アイコン： ビングでは、ユーザーがページのトップにスクロールバックするのではなく、恒久的な検索アイコンをクリックして検索を絞り込むことができます。 このアイコンは検索画面の右下にあります。
高度な検索オプションとツール
他の主要検索エンジンと同様、ビングも、ユーザーが検索を絞り込み、より正確な検索結果を得られるよう、さまざまな高度なオプションを提供している。
主なオプションには以下のようなものがある：
- 高度な検索オプション：Bingは、ユーザーが検索結果を絞り込むのに役立つ様々な検索オプションをサポートしています。 完全一致の検索には" "を、特定の単語や語句を含む検索結果を除外するにはNOTを、いずれかの単語や語句を含むページを検索するにはORを使用します。
- 検索フィルター： Bingでは、日付、場所、言語で検索を絞り込むことができます。
- 画像検索： Bingの画像検索では、サイズ、色、タイプ（写真、GIF、透明）、ライセンスタイプで結果をフィルタリングできる。 ユーザーは画像をアップロードして、インターネット上の類似画像を検索することもできる。
- 地図 ビングマップは、道順、交通、ビジネスリストなど、詳細な地図と地域情報を提供します。
- ビング・ショッピング： Bingのショッピング機能では、ブランド、価格帯、色などのフィルターを使って商品を検索できる。
- セーフサーチ：Bingは、ユーザーがアダルトコンテンツを検索結果からフィルタリングできるようにします。
Bing検索ランキング要因
グーグルと同様、ビングのコア検索アルゴリズムに関する具体的な詳細は公開されていない。 この情報を伏せておくことは、検索エンジンが検索結果を操作するのを防ぐのに役立つ。
とはいえ、SEOランキングを向上させる基本的な考え方は、すべての主要検索エンジンに当てはまる。
また、ビングはランキングの決定に使用するハイレベルなパラメータについて比較的オープンである。
ここでは一般的に重要な順に紹介する：
- 関連性： コンテンツはユーザーの検索意図を反映し、ユーザーが求める情報を提供しなければならない。 Bingは、ページ上とそのページを指すリンクの両方で、ユーザーのクエリと一致する用語を探します。 また、同一または類似の意味を持つ用語の存在も考慮する。
- 品質と信頼性： コンテンツは価値があり、信頼でき、オリジナルでなければならない。 ビングは、他のサイトがどのようなリンクを張っているか、事実と意見をどの程度区別しているか、出典を引用しているかなどを考慮して、ウェブサイトの権威を決定する。
- ユーザーエンゲージメント：Bingは、ユーザーが検索結果をクリックしたかどうか、クリックした場合はすぐにBingに戻ったかどうかなど、ユーザーがさまざまな検索結果にどのように関与したかを考慮しています。
- 新鮮さ： コンテンツは可能な限り最新の情報を提供すべきである。
- 場所と言語： ビングは、ユーザーの位置情報、ページの言語、他のページ訪問者の位置情報を考慮し、結果をランク付けします。
- ページ速度： 多くの場合、Bingは読み込みの遅いページがユーザーエクスペリエンスを低下させると判断しています。
グーグルと同様、ビングも検索順位を欺く行為を禁止している。
クローキング（キーワードの隠蔽）、キーワードスタッフィング（キーワードをコンテンツに過剰に詰め込む）、リンクスパミング（コンテンツに無関係なリンクを複数追加する）などの手法で不当な優位性を得ようとする行為は、重大なペナルティにつながる可能性がある。
BingとGoogleの比較：SEOの違い
ビングとグーグルには多くの共通点がありますが、ウェブサイトのランク付けとインデックス作成方法にはいくつかの重要な違いがあります。
おそらく最大の違いは、グーグルのモバイルファーストインデックスだろう。 モバイルデバイス用に最適化されていないページは、デスクトップ検索であっても、Googleの検索結果で上位に表示される可能性は低くなります。 一方、Bingはデスクトップ優先のインデックスを維持している。
もうひとつの大きな違いは、ソーシャルシグナルの重要性に関するものだ。 ビングは以前、ウェブサイトのランキングにソーシャルシグナルを加味していると述べた。 これを裏付ける最近の事実として、ビングのウェブマスター向けガイドラインが、アルゴリズムを欺くためにソーシャルメディア・スキームを使用しないよう勧告していることが挙げられる。
一方、グーグルはランキング・アルゴリズムがソーシャル・シグナルを考慮することを明確に否定している。
3つ目の違いは、両検索エンジンのコンテンツの分析方法だ。 先に見たように、Bingは特定のクエリに対するコンテンツの関連性を判断する際、完全一致キーワードを重要視します（ただし、セマンティックな同等のキーワードも考慮します）。
グーグルは、他の手段を通じてユーザーの検索にまつわる意図や文脈を理解することに、より重点を置いている。
これは特に、BERT（Bidirectional Encoder Representations from Transformers）のような自然言語処理アルゴリズムをグーグルが使用することで顕著であり、これによりクエリ内の単語間のニュアンスや関係を理解することができる。
Bing SEOをマスターする
Bingの基本を理解したところで、（GoogleのSEOに支障をきたすことなく）検索エンジン上でのオーガニックな認知度を最大化する具体的な方法を考えてみよう。
関連キーワードの使用
Bingは完全一致キーワードを重視しているため、コンテンツやその他のページ内SEO要素（タイトル、ヘッダー、メタディスクリプション）にターゲットフレーズが含まれていることを確認してください。
もちろん、キーワードの統合は読みやすさを犠牲にしてはならない。 自然に見え、周囲のコンテンツとシームレスに流れるものでなければならない。
私たちのキーワードマジックツールは、検索市場全体を簡単に調査し、新しいキーワードの機会を発見することができます。
このツールは、シードタームに基づいて無数のキーワード候補を生成し、インテント、総ボリューム、平均難易度などの便利なキーワードメトリクスを含みます。
キーワードを選択し、サイトやコンテンツに実装したら、Position Trackingツールを使って、BingのSERPやAIが生成した結果におけるサイトの順位を確認しましょう。
キャンペーンを設定する際、Position Trackingに移動し、検索エンジンとしてBingを設定するだけです。
ツールがデータを収集し始めたら、レポートからあなたの知名度とランキングを追跡できるようになる。
POSITION TRACKING: [create-campaign destination_url=”https://www.semrush.com/position-tracking/” show_input=”false”header=”Track Your Ranking with Ease” text=”with the Position Tracking Tool” button_text=”Try for Free”bg_images=”https://static.semrush.com/blog/uploads/media/96/fd/96fd495930d058321d5f78f5554aff88/trial-superbanner-1.png”bg_button=”-success”]
質の高いコンテンツを優先する
Bingがいかに検索意図を満たす新鮮でオリジナルなコンテンツを好むかは、これまでにも見てきた。 この点ではグーグルと変わらない。
コンテンツはよく書かれ、論理的に構成され、読者にできるだけ多くの価値を提供するものでなければならない。 ふわふわした記事や焼き直しの記事ではダメだ。
関連性のある魅力的なマルチメディアコンテンツを、意味のあるところならどこにでも、ページに追加しましょう。 画像にはaltテキスト（画像の短い説明）を、動画にはキャプションや字幕を追加することで、アクセシビリティが向上し、Bingがコンテンツを正確に解釈しやすくなります。
ソーシャルシグナルを高める
ソーシャルメディアでの存在感を高め、オーディエンスにコンテンツへの関与や共有を促すことで、Bing検索のランキングを向上させることができる。
信頼できるサイトからバックリンクを獲得する
あなたのサイトの信頼性を確立するためには、適切で権威のあるソースからの質の高いバックリンクを構築することが不可欠です。
効果的なリンク構築戦略には、ゲスト投稿、リンク切れのクレーム（ウェブサイトの所有者に、他のサイトへの機能していないリンクをあなたのサイトへの関連リンクに置き換えるよう依頼すること）、一次調査を取り入れたリンク性の高いコンテンツの作成などがある。
Bing Placesにあなたのビジネスを登録
Bing Places for Businessに貴社を掲載することで、ローカル検索における貴社の認知度が高まり、貴社のビジネス情報がBingの検索結果に正確に表示されるようになります。
高品質な写真とビジネスに関する詳細な説明を追加し、顧客にレビューを残してもらうことで、リスティングの魅力を高めましょう。
テクニカルSEOの改善
あなたのサイトの技術的な側面を万全にすることで、Bingはあなたのサイトをクロールしインデックスしやすくなり、訪問者はより良いユーザー体験を得ることができます。
ページの読み込み速度、モバイル対応、明確なナビゲーション、スキーママークアップ（検索エンジンがコンテンツを分類するのに役立つウェブコード）はそれぞれ、サイト全体のパフォーマンスにおいて中心的な役割を果たします。
Bingウェブマスターツールの活用
ビング・ウェブマスター・ツールは、あなたのサイトが検索エンジンでどのようなパフォーマンスを発揮しているかについて、多くのインサイトを提供しています。
Google Search Consoleに匹敵するこの無料SEOツールキットでは、トラフィックパターンを理解し、サイトへのトラフィックを促進するキーワードを特定し、技術的な問題を診断することができます。
デジタルマーケティングにおけるBingの活用
SEOに加え、BingはMicrosoft Advertising（旧Bing Ads）を通じて様々なPPC広告の機会を提供しています。 このプラットフォームにより、企業はビングの検索結果やマイクロソフトが所有する他のサイトに広告を作成し、表示することができる。
マイクロソフトの広告はグーグルの広告と共通点が多いが、ビングの広告には明確な利点がある。
まず、競争がそれほど激しくないため、より少ない費用でより良い広告掲載を獲得できる可能性がある。
しかし、同様に重要な利点は、Microsoft Adsが包括的でユニークなターゲティングオプションを提供していることである。
このためBing広告は、特定の業界の専門家や意思決定者にリーチしたいB2Bマーケティング担当者にとって強力なツールとなる。
SemrushでBing SEOランキングを向上させよう
Bingは検索エンジンの分野では最大手ではないかもしれないが、企業がオンラインでの存在感を高めるユニークで効果的な方法を提供していることは間違いない。
検索エンジンはその15年の歴史の中でいくつかの革新的な技術を導入してきたが、AIを活用した新しい検索サービスは、世界規模ではまだグーグルの追随を許さない。
多くの企業がSEOやデジタルマーケティングの取り組みにおいてBing検索を見落としている。 しかし、これを戦略的優位性と捉えるべきだ。
上記の洞察を応用し、Position Tracking、Keyword Magic、Backlink Analyticsなどのツールを採用することで、Bing検索でのランキングを向上させることができる。
この記事は2024年に更新されました。 原文より抜粋チマ・ムメジェ は残っているかもしれない。