キャンペーンの効果を追跡するのは広告の基本です。 何がうまくいっていて、何がうまくいっていないのか（そしてその理由）を把握しなければ、お金を燃やしているのと同じことになりかねない。
そのために役立つ戦術のひとつが、ニッチにおける広告状況の競合分析だ。
パートナーアプリ経由 アドクラリティを通じて、さまざまな業界の広告トレンドに関する調査に協力し、全体的な広告費の動向と、これまでに最も人気のあった広告タイプ について、2つのブログを発表 しました。
シリーズ3回目となる今回は、広告のCPM（Cost Per Mille）、つまりインプレッション1,000回あたりのコストについて掘り下げ、自社のキャンペーンを競合他社と比較する際のベンチマークに役立てよう。
平均的な投資水準から広告キャンペーンのパフォーマンス指標まで、AdClarityを使用すれば業界を見分けることができます。 AdClarity を使って業界を見分けられるようになります。
それだけでなく、AdClarityを使いこなせば、自社のキャンペーンにおける非効率性、つまり改善点を突き止めることができるようになります。
デジタル広告の平均CPMを見てみよう。 デジタル広告を見てみましょう。
CPMベンチマーク
特定のプラットフォームやチャネルにおけるCPMは、どの業界においても、広告キャンペーンがどれだけ成功しているかを示す大きな指標となる。 CPMの高低がどのようなものかを知れば、今後のキャンペーン予算の参考にすることができる。
CPMは確かにさまざまな要因に左右され、業界によって異なることもあるが、それこそが、この調査でCPMをデータとして取り上げた理由である。 CPMの見識と、それを自分で見つける能力をすぐに身につけることができる。
我々の方法論
AdClarityから提供されたデータを使用して 、米国13業界のトッププレーヤーの合計 956ドメインを評価 しました。 これによって、調査の推定消費額とインプレッションのデータに基づいて、広告とキャンペーンのCPMを分析することができた。 このデータセットは、2021年1月から2023年5月までのディスプレイ広告、ソーシャル広告、動画広告を対象としている。
業界別デジタル広告CPMベンチマーク
最初に行ったのは、各業界のCPMを調べることだった。 、総予算を総予算インプレッション数×1,000で割って ランク付けしたところ、フードデリバリー業界がCPM最高額の7.63ドルでトップになった：
旅行業界の主要プレーヤーも、1000インプレッションあたり7ドル以上（7.12ドル）を支払わなければならないことがわかったが、金融業界のプレーヤーは平均6.52ドルを支払った。
CPMが最も低かったのは、デート業界とメディア業界の企業で、それぞれ4.44ドルと4.27ドルだった。 彼らはまた、デスクトップ広告よりもアプリ内広告をより多く利用しており、これは前者が選択した時間枠の間、彼らにとって費用対効果の高いチャネルであった可能性を示唆している。
広告タイプ別デジタル広告CPM
コンテンツタイプごとのCPMを見てみると、動画が最も高価なフォーマットであることがわかる。 特にモバイル動画のCPMは11.10ドルで、アプリ内動画とソーシャル動画はいずれも1000インプレッションあたり9ドル以上だった。
対照的に ディスプレイ広告デスクトップ広告のCPMはわずか2.50ドルで、調査対象のドメインでは平均して最も安価であることが判明した：
1つのチャネルだけで予算を計画している場合は、各チャネルの広告タイプのCPMベンチマークをもう1度見てみましょう：
広告戦略に動画を含めるコストを正当化することは、特に以下の点を考慮すると、並大抵のことではない。 グーグルとユーチューブのスキップ可能な広告に関する最近の論争を考慮すれば、なおさらである。.
予算がどのように推移しているか、適切なコンテンツ形式を利用しているかどうかを注視することが重要です。動画のパフォーマンスを定期的に監査して、自社にとっての真の価値を理解するようにしてください。
広告のリーチとエンゲージメントは十分ですか？
同業他社と比べてCPMは高いか？ デスクトップ広告やアプリ内ディスプレイ広告のような安価なフォーマットの方が、御社のオンライン広告に適しているかもしれません。オンライン広告 より適しているのでしょうか？
競合他社のCPMをチェックする方法
AdClarityの大きな利点の1つは、インサイトが業界レベルに止まらないことです。Facebook/Meta CPMベンチマークやGoogleディスプレイCPMベンチマークが必要な場合でも、競合他社、キャンペーン、さらには個々の広告を掘り下げて、自社の活動をベンチマークすることができます。
競合の広告の秘密を明らかにし、キャンペーン費用をキャンペーンインプレッションで割ることによって、競合のCPMを見積もることができる。
必要なのは AdClarityページの上部に選択した時間枠の推定費用が表示されます：
つまり、合計1,300万インプレッション、6.15万ドルの支出で、この広告主のCPMは約4.73ドルだった。 レポートをさらに下にスクロールすると、チャネル別の広告費とインプレッションに関するインサイトが得られます：
広告で：
キャンペーンによって：
そして出版社別：
彼らがどのような方法で広告を購入したかを見ることもできる：
AdClarityから得られる貴重な洞察は、広告の世界で飛ぶか転ぶかの分かれ目になります。
キャンペーンの計画や戦略の段階でこのデータを使用して、活動の適切なベンチマークを行うだけでなく、キャンペーン中やキャンペーン後にも、広告がどのように反響を呼んだか、そしてもちろん、途中で微調整が必要になる可能性のあるものを理解することができます。
デジタル広告のインテリジェンスをお探しなら、ここが最適です。 アドクラリティをご覧ください。 Semrushのアプリセンターをご覧ください。